KR20100047518A

KR20100047518A - 광고 선정 시스템 및 그 방법

Info

Publication number: KR20100047518A
Application number: KR1020080106451A
Authority: KR
Inventors: 정진; 고영후; 윤경로
Original assignee: 에스케이 텔레콤주식회사
Priority date: 2008-10-29
Filing date: 2008-10-29
Publication date: 2010-05-10
Anticipated expiration: 2028-10-29
Also published as: KR101540211B1

Abstract

본 발명은 광고 선정 시스템 및 그 방법을 개시한다. 즉, 저장된 각각의 광고에 대해 등록 시 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하며, 상기 각각의 광고에 대해 등록 시 지정된 광고 설정 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정함으로써, 광고 노출에 따른 우선 순위를 기반으로 광고 발송 대상 분석을 통한 개인화된 광고를 제공할 수 있다.

광고, 개인화, 광고 노출, 우선순위

Description

광고 선정 시스템 및 그 방법{SYSTEM AND METHOD FOR SELECTING AN ADVERTISEMENT}

본 발명은 광고 선정 방안에 관한 것으로서, 보다 구체적으로는 광고별로 우선순위에 기초하여 개인화된 광고를 제공하는 광고 선정 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.

최근 부각되고 있는 광고 솔루션에 있어서 광고 내용 등의 분석에 의한 광고분배 모델과 광고 대상에 대한 파악은 광고의 효과를 높이고 그 효과를 높이기 위해 중요한 기술로 인식되고 있다.

이와 관련하여 기존의 인터넷 광고의 경우, 사용자가 검색한 검색어를 통해 해당 검색어에 맞는 광고를 사용자에게 노출시키는 검색 광고를 통해 광고의 효과를 높이고 있으며, 타 인터넷 포탈의 경우에도 해당 솔루션과 유사한 기능을 통해 광고의 부가가치를 높이고 있다.

일반적으로, 종래의 검색 엔진은 웹사이트를 통하여, 통상 사용자가 검색 엔진과 관련된 웹사이트에 미리 입력해 둔 사적 정보나, 웹사이트를 통한 물품 구매 시에 생성되어 서버 또는 사용자의 단말에 저장해 둔 쿠키 정보에 기초한 개인화 정보를 제공하였다. 그리고, 개인화 정보는 검색 쿼리에 포함된 사용자의 키워드 등의 입력에 기초하여 검색된다.

그러나, 이러한 검색 방법으로는 사용자가 인식하지 못했던 사용자의 요구를 만족시키는 검색 결과는 제공될 수 없었다. 더욱이, 사용자의 키워드 등이 적절하지 않은 경우에는 키워드 검색을 통해서 사용자의 요구가 표현되지 않을 수 있기 때문에, 사용자의 잠재적인 요구를 만족시키는 광고 효과를 전혀 거두지 못하는 광고주도 많이 발생하게 되었다.

본 발명은 상기한 바와 같이 선행 기술에 내재되었던 문제점을 해결하기 위해 창작된 것으로, 본 발명의 목적은, 광고별로 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하고, 설정된 우선순위를 기초로 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 등과 같은 선호도 반영을 통해 개인화된 노출 광고를 선정하여 제공하는 광고 선정 시스템, 광고 선정 서버 및 그 방법을 제공함에 있다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일면에 따라, 하나 이상의 광고에 대해 우선순위를 설정하여 광고 대상자별 노출 광고를 선정하는 광고 선정 시스템이 제공되며: 이 시스템은, 상기 하나 이상의 광고를 저장하는 광고 저장 서버; 및 상기 각 광고에 대해 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하며, 광고 대상자와 관련된 개인 정보를 수집하여 상기 각 광고의 설정 정 보와 상기 개인 정보가 서로 부합하는 광고 대상자의 단말기에 상기 설정된 우선순위에 따라 광고를 제공하는 광고 선정 서버를 포함하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 광고 선정 서버는, 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터와 상기 각 광고의 설정 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 광고 선정 서버는, 상기 각 광고에 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 시간인 경과 시간과, 상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 광고 노출 시간을 상기 최소 광고 노출 시간에서 제외한 시간인 잔여 광고 시간을 산출하고, 상기 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율에 따라 상기 우선순위를 설정하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 광고 선정 서버는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 광고 선정 서버는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보와 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 광고 선정 서버는, 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하 여 순차적으로 선별하여 제공하는 것을 특징으로 한다.

본 발명의 다른 일면에 따라, 하나 이상의 광고에 대한 광고 대상자별 노출 광고를 선정하는 광고 선정 서버가 제공되며: 이 서버는, 상기 각 광고에 지정된 광고 노출 시간을 포함하는 광고 설정 정보를 관리하는 설정 정보 관리부; 상기 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하는 우선순위 설정부; 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터를 수집하는 선호 데이터 수집부; 상기 각 광고의 설정 정보에 대한 상기 선호 데이터 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 선호 광고 선정부; 및 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 상기 광고 대상자의 단말기에 제공하는 광고 제공부를 포함하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 우선순위 설정부는, 상기 각 광고에 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 시간인 경과 시간과, 상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 광고 노출 시간을 상기 최소 광고 노출 시간에서 제외한 시간인 잔여 광고 시간을 산출하여 상기 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율에 따라 상기 우선순위를 설정하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 선호 광고 선정부는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 선호 광고 선정부는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함 된 현재 조건 반영 정보와 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 한다.

본 발명의 또 다른 일면에 따라, 하나 이상의 광고에 대한 광고 대상자별 노출 광고를 선정하는 광고 선정 방법이 제공되며: 이 방법은, 상기 각 광고에 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하는 우선순위 설정 단계; 상기 각 광고의 설정 정보에 대한 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 선호 광고 선정 단계; 및 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하는 최종 선별 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 우선순위 설정 단계는, 상기 각 광고에 지정된 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 시간인 경과 시간을 산출하는 경과 시간 산출 단계; 상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 광고 노출 시간을 상기 최소 광고 노출 시간에서 제외한 시간인 잔여 광고 시간을 산출하는 잔여 광고 시간 산출 단계; 및 상기 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기를 비교하여, 비교 결과에 따라 상기 각각의 광고에 대한 우선순위를 설정하는 순위 설정 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 선호 광고 선정 단계는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각 광고에 대한 상기 개인 정보 반영 여부를 확인하는 개인 정보 기반 광고 선정 단계; 및 상기 각 광고의 상기 개인 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 우선순위 재 설정 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 선호 광고 선정 단계는, 상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보와 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각각의 광고에 대한 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보 반영 여부를 확인하는 현재 조건 기반 광고 선정 단계; 및 상기 각 광고의 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 우선순위 재 설정 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

본 발명에 따른 광고 선정 시스템 및 그 방법에 따르면, 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하여 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지함에 따라 공평한 광고 노출 효과를 얻을 수 있다.

또한, 광고 발송 대상 분석을 통한 광고 내용 적합성 판단, 시간 및 방송 대상자의 현재 위치에 따른 광고 선정 과정을 걸쳐 노출 광고를 최종 선정함으로써, 광고 대상의 성별, 취향, 위치 등 상태나 특성에 맞는 개인화된 광고를 제공할 수 있다.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예에 대하여 설명한다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 시스템의 개략적인 구성도를 도시한다.

도 1에 도시된 바와 같이, 상기 시스템은, 광고주로부터 등록된 하나 이상의 광고를 저장하는 광고 저장 서버(100); 상기 저장된 각각의 광고에 대하여 우선순위를 설정하여 상기 설정된 우선순위를 토대로 광고 대상자별 노출 광고를 선정하는 광고 선정 서버(200); 및 상기 광고 선정 서버(200)로부터 상기 우선순위에 따라 제공되는 광고를 수신하여 광고 대상자에게 제공하는 광고 노출 매체 단말기(300)를 포함하는 구성을 갖는다.

상기 광고 선정 서버(200)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 다수의 광고에 대하여 등록 시 지정된 광고 노출 시간을 포함하는 광고 설정 정보를 토대로 우선순위를 설정하고, 상기 설정된 우선순위를 토대로 광고 대상자별 노출 광고를 선정한다. 여기서, 상기 광고 설정 정보는 상기 지정된 광고 노출 시간 이외에 예컨대, 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 브랜드, 가격, 위치, 타겟 고객(특정한 성별, 연령, 직업군 등 대상으로 하는 고객이 있는 경우 이를 명시) 정보 등을 포함한다.

다시 말해, 광고 선정 서버(200)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 다수의 광고에 대하여 등록 시 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출 시간에 따른 우선순위를 설정한다. 보다 구체적으로, 광고 선정 서버(200)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 광고주의 계약에 의해 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 경과 시간(a) 및 잔여 광고 시 간(b)을 산출한다. 여기서, 상기 경과 시간은 가장 최근에 설정 시간당 최소 광고 노출 시간 요구 조건을 만족한 이후의 시간을 지칭하며, 상기 잔여 광고 시간은 가장 최근에 최소 광고 노출 시간 요구 조건을 만족한 이후 방영한 광고 시간을 상기 최소 광고 노출 시간으로부터 뺀 잔여 광고 시간을 지칭한다. 이를 토대로, 광고 선정 서버(200)는 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율(예컨대, "b/a")에 따라 저장된 각각의 광고에 대한 우선 순위를 설정한다. 다시 말해, 광고 선정 서버(200)는 우선순위를 설정함에 있어서, 상기 잔여 광고 시간과 경과 시간의 크기 비율이 큰 경우 해당 광고에 우선순위를 부여함으로써, 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지하여 공평한 광고 노출 효과를 갖도록 한다. 한편, 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율이 동일한 광고들의 경우 시간당 광고료가 높은 광고에 우선순위를 부여함이 바람직할 것이다.

아울러, 광고 선정 서버(200)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 지정된 광고 설정 정보와 수집된 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 즉, 광고 선정 서버(200)는 각 광고 설정 정보에 포함된 광고 종류, 업종, 브랜드, 가격, 위치, 타겟고객 등의 정보를 토대로 카테고리를 구분하고, 구분된 각 카테고리 별로 상기 선호 데이터와의 일치 여부를 확인하여 각 광고에 설정된 우선순위를 재 설정한다. 여기서, 상기 개인 정보는 광고 대상자의 나이, 성별, 직업 등이 포함될 수 있으며, 이러한 개인 정보는 광고 대상자가 자신이 원하는 서비스를 제공받기 위해 광고 노출 매체 예컨대, 모바일 TV, IP TV, UCC, 방송 등의 서비스를 제공하는 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 선정 서버(200)에 접속하여 미리 설정할 수 있다. 아울러, 상기 현재 조건 정보는 광고 노출 매체 단말기(300)의 위치추적 기능을 이용하거나 이동통신 시스템이 제공하는 위치 기반 서비스와의 연동을 통해 수집 가능하며, 현재 광고 대상자의 위치 정보, 현재 시간 정보, 현재 이동 상태 등이 포함될 수 있으며, 이러한 현재 조건 정보는 광고 선정 서버(200)가 주기적으로 수집하거나 광고 제공 직전에 수집 가능하다.

다시 말해, 광고 선정 서버(200)는 광고 대상자의 개인 정보와 상기 기 지정된 광고 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 비교하여, 상기 광고 대상자의 개인 정보를 반영하는 광고 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 즉, 광고 선정 서버(200)는 개인의 나이, 성별, 직업 등을 포함하는 개인 정보와 광고 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보를 비교하여 개인별 선호광고를 선정할 수 있다. 이때, 특정 타겟 고객을 대상으로 하는 광고의 경우 설정된 우선순위가 상승하게 되고, 그렇지 않은 경우 순위가 변동되지 않으므로 상대적으로 순위가 내려가게 된다.

또한, 광고 선정 서버(200)는 광고 대상자의 현재 위치 정보와 현재 시간 정보, 및 이동 상태 정보 등을 포함하는 광고 대상자의 현재 조건 정보와 상기 기 지정된 광고 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보 예컨대, 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 위치 정보 등을 비교하여, 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보를 반영하는 광고 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 다시 말해, 광고 선정 서버(200)는 광고 대상자의 현재 위치정보와 현재 시간 정보, 이동 상태 정보 등에 의하여 기 설정된 우선순위를 변동시킬 수 있다. 예컨대, 광고 선정 서버(200)는 우선순위가 설정된 광고들의 대상 지역이 광고 대상자의 현재 위치 정보와 비교하여 일치하지 않을 경우, 광고 노출 대상에서 제거하고, 현재 위치 정보와 비교하여 가장 좁은 지역에서 대상 지역이 일치하는 경우 우선순위를 상승시킨다. 덧붙여, 음식과 관련된 광고의 경우 특정한 시간에 우선순위가 올라갈 수 있다. 예컨대, 야참과 관련된 음식의 경우 야간에 우선순위를 상승시키며, 식당의 경우 식사 시간에 가까운 시간에 우선순위를 상승시킨다.

더 나아가, 광고 선정 서버(200)는 이동단말기를 사용하는 광고 대상자의 경우,이동단말기를 통해 사용자의 통화 지역, 이동 지역(경로), 통화 시간 등의 정보를 습득할 수 있으며, 만약 USIM이 장착된 이동단말기의 경우, 이동 수단, 경로, 이동 시간, 쇼핑 정보 등에 대한 추가 확보 또한 가능하다. 따라서, 광고 선정 서버(200)는, 장소-이동 지역/경로, 통화 지역(이상 위치 , 통화 정보 활용), 시간- 식사 시간(패턴), 대중교통 이동시(교통카드 사용), 출퇴근(교통카드 사용 경로 마이닝); 상황-이동시, 회사 근무시, 야근 시(이상 위치 정보 활용); 개인 성향-자주 가는 곳, 자주 통화 하는 지역, 자주하는 게임/Application(이상 통화 정보/위치 정보 활용)과 같이 광고 대상자의 생활 패턴을 분석할 수 있다. 이를 통해, 광고 선정 서버(200)는 광고 대상자별로 자주 통화 하는 지역/이동 지역을 특정하여 주변 광고의 우선 순위를 높이거나, 늦은 시간대에 통화 등을 수행한 이력이 있는 경 우, 사용자가 깨어있다고 인식하여 주변 음식점(야참)등에 대한 광고의 우선순위를 높이고, 대중 교통 환승 등을 이용하는 이력에 패턴이 보일 경우, 환승 이용 역 주변 광고의 순위를 높이는 등과 같이 우선순위를 재설정할 수 있을 것이다.

아울러, 광고 선정 서버(200)는 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 광고 방영 시간이 허락하는 범위 내에서 하나 또는 그 이상의 광고를 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 대상자에게 제공한다.

이상에서 살펴본 바와 같이 본 발명에 따른 광고 선정 시스템에 따르면, 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하여 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지할 수 있다. 또한, 광고 발송 대상 분석을 통한 광고 내용 적합성 판단, 시간 및 방송 대상자의 현재 위치에 따른 광고 선정 과정을 걸쳐 노출 광고를 최종 선정함으로써, 광고 대상의 성별, 취향, 위치 등 상태나 특성에 맞는 개인화된 광고를 제공할 수 있다.

도 2를 참조하여 광고 선정 서버(200)의 구체적인 구성을 설명하도록 한다.

도 2에 도시한 바와 같이, 광고 선정 서버(200)는 설정 정보 관리부(210), 우선순위 설정부(220), 선호 데이터 수집부(230), 선호 광고 선정부(240), 및 광고 제공부(250)를 포함하는 구성을 갖는다.

상기 설정 정보 관리부(210)는 광고주로부터 등록되어 광고 저장 서버(100)에 저장된 하나 이상의 광고에 대하여 등록 시 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 포함하는 광고 설정 정보를 관리한다. 보다 구체적으로, 설정 정보 관리 부(210)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 광고주의 계약에 의해 지정된 상기 설정 시간당 최소 광고 노출 시간 이외에 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 브랜드, 가격, 위치, 타겟고객(특정한 성별, 연령, 직업군 등 대상으로 하는 고객이 있는 경우 이를 명시) 정보 등을 포함하는 광고 설정 정보를 관리한다.

상기 우선순위 설정부(220)는 설정 정보 관리부(210)와의 연동을 통해 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대해 지정된 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출 시간에 따른 우선순위를 설정한다. 보다 구체적으로, 우선순위 설정부(220)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 광고주의 계약에 의해 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 경과 시간(a) 및 잔여 광고 시간(b)을 산출한다. 이를 토대로, 우선순위 설정부(220)는 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율(예컨대, "b/a")에 따라 저장된 각각의 광고에 대한 우선 순위를 설정한다. 다시 말해, 우선순위 설정부(220)는 상기 잔여 광고 시간과 경과 시간의 크기 비율이 큰 경우 해당 광고에 우선순위를 부여한다.

상기 선호 데이터 수집부(230)는 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터를 수집한다. 즉, 선호 데이터 수집부(230)는 광고 대상자가 자신이 원하는 서비스를 제공받기 위해 광고 노출 매체 예컨대, 모바일 TV, IP TV, UCC, 방송 등의 서비스를 제공하는 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 선정 서버(200)에 접속하여 미리 설정하는 개인 정보를 수집한다. 여기서, 개 인 정보는, 광고 대상자의 나이, 성별, 직업 등이 포함될 수 있다. 아울러, 선호 데이터 수집부(230)는 광고 노출 매체 단말기(300)의 위치추적 기능을 이용하거나 이동통신 시스템이 제공하는 위치 기반 서비스와의 연동을 통해 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보를 주기적으로 수집하거나 광고 제공 직전에 수집한다. 여기서, 상기 현재 조건 정보는 광고 대상자의 현재 위치 정보, 현재 시간 정보, 현재 이동 상태 등이 포함될 수 있다.

상기 선호 광고 선정부(240)는 설정 정보 관리부(210)와 연동하여 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 지정된 광고 설정 정보에 대하여 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터 반영 여부를 확인하고, 확인 결과에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 보다 구체적으로, 선호 광고 선정부(240)는 광고 대상자의 개인 정보와 상기 기 지정된 광고 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보를 비교하여, 상기 광고 대상자의 개인 정보를 반영하는 광고인지의 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 즉, 선호 광고 선정부(240)는 개인의 나이, 성별, 직업 등을 포함하는 개인 정보와 광고 설정 정보의 타겟 고객 정보를 비교하여 개인별 선호광고를 선정한다. 이때, 특정 타겟 고객을 대상으로 하는 광고의 경우 설정된 우선순위가 상승하게 되고, 그렇지 않은 경우 순위가 변동되지 않으므로 상대적으로 순위가 내려가게 된다. 또한, 선호 광고 선정부(240)는 광고 대상자의 현재 위치 정보와 현재 시간 정보, 및 이동 상태 정보 등을 포함하는 광고 대상자의 현재 조건 정보와 상기 기 지정된 광고 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보 예컨대, 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 위치 정보 등을 비교하여, 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보를 반영하는 광고 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 다시 말해, 선호 광고 선정부(240)는 광고 대상자의 현재 위치정보와 현재 시간 정보, 이동 상태 정보 등에 의하여 기 설정된 우선순위를 변동시킬 수 있다. 예컨대, 선호 광고 선정부(240)는 우선순위가 설정된 광고들의 대상 지역이 광고 대상자의 현재 위치 정보와 비교하여 일치하지 않을 경우, 광고 노출 대상에서 제거하고, 현재 위치 정보와 비교하여 가장 좁은 지역에서 대상 지역이 일치하는 경우 우선순위를 상승시킨다.

상기 광고 제공부(250)는 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 선별하여 상기 광고 노출 매체별로 제공한다. 보다 구체적으로, 광고 제공부(250)는 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 광고 방영 시간이 허락하는 범위 내에서 하나 또는 그 이상의 광고를 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 대상자에게 제공한다.

이상에서 살펴본 바와 같이 본 발명에 따른 광고 선정 서버(200)의 구성에 따르면, 광고별로 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하여 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지하며, 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건을 반영하여 노출 광고를 선정함에 따라 개인화된 광고를 제공할 수 있다.

이하에서는, 도 3 및 도 4를 참조하여, 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 방법을 설명하기로 한다. 여기서, 설명의 편의를 위해 전술한 도 1 및 도 2에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하기로 한다.

먼저, 도 3을 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 시스템의 구동 방법을 설명한다.

우선, 광고주로부터 등록되어 광고 저장 서버(100)에 저장된 하나 이상의 광고에 대하여 등록 시 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출 시간에 따른 우선순위를 설정한다(S10-S20). 바람직하게는, 광고 선정 서버(200)가 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 광고주의 계약에 의해 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 경과 시간(a) 및 잔여 광고 시간(b)을 산출한다. 이를 토대로, 광고 선정 서버(200)는 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율(예컨대, "b/a")에 따라 저장된 각각의 광고에 대한 우선 순위를 설정한다. 다시 말해, 광고 선정 서버(200)는 우선순위를 설정함에 있어서, 상기 잔여 광고 시간과 경과 시간의 크기 비율이 큰 경우 해당 광고에 우선순위를 부여한다.

그리고 나서, 상기 각각의 광고에 대하여 등록 시 지정된 광고 설정 정보에 대하여 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다(S30-S40). 바람직하게는, 광고 선정 서버(200)가 광고 대상자의 현재 위치 정보와 현재 시간 정보, 및 이동 상태 정보 등을 포함하는 광고 대상자의 현재 조건 정보와 상기 기 지정된 광고 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보를 비교하여, 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보를 반영하는 광고 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 보다 구체적으로, 광고 선정 서버(200)는 각각의 광고별로 지정된 상기 광고 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각각의 광고에 대한 상기 개인 정보 반영 여부를 확인하고, 상기 각각의 광고별 상기 개인 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 더 나아가, 광고 선정 서버(200)는 상기 광고 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보 예컨대, 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 위치 정보 등과 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각각의 광고에 대한 상기 광고 대상자의 현재 조건 반영 여부를 확인하고, 상기 각각의 광고별 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다.

이후, 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별한다(S50-S70). 바람직하게는, 광고 선정 서버(200)가 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 광고 방영 시간이 허락하는 범위 내에서 하나 또는 그 이상의 광고를 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 대상자에게 제공한다.

이상에서 살펴본 바와 같이 본 발명에 따른 광고 선정 시스템의 구동 방법에 따르면, 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하여 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지할 수 있다. 또한, 광고 발송 대상 분석을 통한 광고 내용 적합성 판단, 시간 및 방송 대상자의 현재 위치에 따른 광고 선정 과정을 걸쳐 노출 광고를 최종 선정함으로써, 광고 대상의 성별, 취향, 위치 등 상태나 특성에 맞는 개인화된 광고를 제공할 수 있다.

이하에서는, 도 4를 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 서버(200)의 동작을 설명하도록 한다.

먼저, 우선순위 설정부(220)가 설정 정보 관리부(210)와의 연동을 통해 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대해 지정된 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출 시간에 따른 우선순위를 설정한다(S110-S140;도 3의 단계'S10-S40'과 대응). 바람직하게는, 우선순위 설정부(220)는 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 대하여 등록 시 광고주의 계약에 의해 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 경과 시간(a) 및 잔여 광고 시간(b)을 산출한다. 이를 토대로, 우선순위 설정부(220)는 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율(예컨대, "b/a")에 따라 저장된 각각의 광고에 대한 우선 순위를 설정한다. 다시 말해, 우선순위 설정부(220)는 상기 잔여 광고 시간과 경과 시간의 크기 비율이 큰 경우 해당 광고에 우선순위를 부여한다.

다음으로, 선호 광고 선정부(240)가 설정 정보 관리부(210)와 연동하여 광고 저장 서버(100)에 저장된 각각의 광고에 지정된 광고 설정 정보에 대하여 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터 반영 여부를 확인하고, 확인 결과에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다(S150-S180;도 3의 단계'S50-S60'과 대응). 바람직하게는, 선호 광고 선정부(240)는 각각의 광고별로 지정된 상기 광고 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 선호 데이터 수집부(230)를 통해 수집된 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각각의 광고에 대한 상기 개인 정보 반영 여부를 확인하고, 상기 각각의 광고별 상기 개인 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다. 더 나아가, 선호 광고 선정부(240)는 상기 광고 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보 예컨대, 광고의 종류(전국 광고, 도시대상 광고, 구대상 광고 등 대상 지역구분), 업종, 위치 정보 등과 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각각의 광고에 대한 상기 광고 대상자의 현재 조건 반영 여부를 확인하고, 상기 각각의 광고별 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정한다.

이후, 광고 제공부(250)가 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 선별하여 상기 광고 노출 매체별로 제공한다(S190-S210;도 3의 단계'S70-S90'과 대응). 바람직하게는, 광고 제공부(240)는 광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 광고 방영 시간이 허락하는 범위 내에서 하나 또는 그 이상의 광고를 광고 노출 매체 단말기(300)를 통해 광고 대상자에게 제공한다.

이상에서 살펴본 바와 같이 본 발명에 따른 광고 선정 서버(200)의 구동 방법에 따르면, 광고별로 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하여 광고의 노출 빈도가 집중되는 것을 방지하며, 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건을 반영하여 노출 광고를 선정함에 따라 개인화된 광고를 제공할 수 있다.

지금까지 본 발명을 바람직한 실시예를 참조하여 상세히 설명하였지만, 본 발명이 상기한 실시 예에 한정되는 것은 아니며, 이하의 특허청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 누구든지 다양한 변형 또는 수정이 가능한 범위까지 본 발명의 기술적 사상이 미친다 할 것이다. 예컨대, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 저장 서버 및 광고 선정 서버는 하나의 서버에 통합 구현될 수 있다.

본 발명에 따른 광고 선정 시스템 및 그 방법은 광고별로 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하고, 설정된 우선순위를 기초로 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건을 반영한 노출 광고를 선정한다는 점에서 기존 기술의 한계를 뛰어 넘음에 따라 관련 기술에 대한 이용만이 아닌 적용되는 장치의 시판 또는 영업의 가능성이 충분할 뿐만 아니라 현실적으로 명백하게 실시할 수 있는 정도이므로 산업상 이용가능성이 있는 발명이다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 시스템의 개략적인 구성도.

도 2는 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 서버의 개략적인 구성도.

도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 시스템의 구동 방법을 설명하기 위한 순서도.

도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 선정 서버의 동작 방법을 설명하기 위한 순서도.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

100: 광고 저장 서버

200: 광고 선정 서버

210: 설정 정보 관리부 220: 우선순위 설정부

230: 선호 데이터 수집부 230: 선호 광고 선정부

240: 광고 제공부

300: 광고 노출 매체 단말기

Claims

하나 이상의 광고에 대해 우선순위를 설정하여 광고 대상자별 노출 광고를 선정하는 광고 선정 시스템에 있어서,

상기 하나 이상의 광고를 저장하는 광고 저장 서버; 및

상기 각 광고에 대해 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하며, 광고 대상자와 관련된 개인 정보를 수집하여 상기 각 광고의 설정 정보와 상기 개인 정보가 서로 부합하는 광고 대상자의 단말기에 상기 설정된 우선순위에 따라 광고를 제공하는 광고 선정 서버를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 시스템.
제 1 항에 있어서, 상기 광고 선정 서버는,

상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터와 상기 각 광고의 설정 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 시스템.
제 1 항에 있어서, 상기 광고 선정 서버는,

상기 각 광고에 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 토대로 상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 시간인 경과 시간과, 상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 광고 노출 시간을 상기 최소 광고 노출 시간에서 제외한 시간 인 잔여 광고 시간을 산출하고, 상기 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율에 따라 상기 우선순위를 설정하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 시스템.
제 2 항에 있어서, 상기 광고 선정 서버는,

상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 시스템.
제 2 항에 있어서, 상기 광고 선정 서버는,

상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보와 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 시스템.
제 5 항에 있어서, 상기 광고 선정 서버는,

광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 시스템.
하나 이상의 광고에 대한 광고 대상자별 노출 광고를 선정하는 광고 선정 서 버에 있어서,

상기 각 광고에 지정된 광고 노출 시간을 포함하는 광고 설정 정보를 관리하는 설정 정보 관리부;

상기 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하는 우선순위 설정부;

상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터를 수집하는 선호 데이터 수집부;

상기 각 광고의 설정 정보에 대한 상기 선호 데이터 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 선호 광고 선정부; 및

광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하여 상기 광고 대상자의 단말기에 제공하는 광고 제공부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 서버.
제 7 항에 있어서, 상기 우선순위 설정부는,

상기 각 광고에 지정된 설정 시간당 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 시간인 경과 시간과, 상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 광고 노출 시간을 상기 최소 광고 노출 시간에서 제외한 시간인 잔여 광고 시간을 산출하여 상기 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기 비율에 따라 상기 우선순위를 설정하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 서버.
제 7 항에 있어서, 상기 선호 광고 선정부는,

상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 서버.
제 7 항에 있어서, 상기 선호 광고 선정부는,

상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보와 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 서버.
하나 이상의 광고에 대한 광고 대상자별 노출 광고를 선정하는 광고 선정 방법에 있어서,

상기 각 광고에 지정된 광고 노출 시간을 토대로 광고 노출에 따른 우선순위를 설정하는 우선순위 설정 단계;

상기 각 광고의 설정 정보에 대한 상기 광고 대상자의 개인 정보 및 현재 조건 정보를 포함하는 선호 데이터 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 선호 광고 선정 단계; 및

광고 노출 매체별로 설정된 광고 방영 시간의 크기에 따라 노출 가능한 광고의 개수를 상기 설정된 우선순위에 기반하여 순차적으로 선별하는 최종 선별 단계 를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 방법.
제 11 항에 있어서, 상기 우선순위 설정 단계는,

상기 각 광고에 지정된 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 시간인 경과 시간을 산출하는 경과 시간 산출 단계;

상기 최소 광고 노출 시간을 만족한 이후의 광고 노출 시간을 상기 최소 광고 노출 시간에서 제외한 시간인 잔여 광고 시간을 산출하는 잔여 광고 시간 산출 단계; 및

상기 산출된 잔여 광고 시간과 상기 경과 시간의 크기를 비교하여, 비교 결과에 따라 상기 각각의 광고에 대한 우선순위를 설정하는 순위 설정 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 방법.
제 11 항에 있어서, 상기 선호 광고 선정 단계는,

상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 타겟 고객 정보와 상기 광고 대상자의 개인 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각 광고에 대한 상기 개인 정보 반영 여부를 확인하는 개인 정보 기반 광고 선정 단계; 및

상기 각 광고의 상기 개인 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 우선순위 재 설정 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 방법.
제 11 항에 있어서, 상기 선호 광고 선정 단계는,

상기 각 광고의 설정 정보에 포함된 현재 조건 반영 정보와 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보와의 일치 여부를 확인하여 일치 여부에 따라 상기 각각의 광고에 대한 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보 반영 여부를 확인하는 현재 조건 기반 광고 선정 단계; 및

상기 각 광고의 상기 광고 대상자의 현재 조건 정보 반영 여부에 따라 상기 설정된 우선순위를 재 설정하는 우선순위 재 설정 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 선정 방법.