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KR20090004398A - Ad service method and system according to user's viewing pattern without using feedback channel in streaming environment - Google Patents

Ad service method and system according to user's viewing pattern without using feedback channel in streaming environment Download PDF

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KR20090004398A
KR20090004398A KR1020080000226A KR20080000226A KR20090004398A KR 20090004398 A KR20090004398 A KR 20090004398A KR 1020080000226 A KR1020080000226 A KR 1020080000226A KR 20080000226 A KR20080000226 A KR 20080000226A KR 20090004398 A KR20090004398 A KR 20090004398A
Authority
KR
South Korea
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user
advertisement
top box
broadcasting
viewing
Prior art date
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Ceased
Application number
KR1020080000226A
Other languages
Korean (ko)
Inventor
김흥수
Original Assignee
주식회사 셀런
주식회사 아이디씨텍
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 주식회사 셀런, 주식회사 아이디씨텍 filed Critical 주식회사 셀런
Publication of KR20090004398A publication Critical patent/KR20090004398A/en
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Abstract

본 발명은 위성방송이나 IP방송, 케이블방송, 지상파방송 등과 같은 스트리밍 환경하에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따라 효율적으로 광고서비스를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것이다. 본 발명의 시스템은, 태그가 포함된 광고나 태그가 포함된 컨텐츠를 방송매체를 통해 방송하는 방송센터와, 상기 방송매체를 통해 수신된 광고나 컨텐츠를 디코딩하여 디스플레이장치로 출력하는 셋톱박스와, 상기 셋톱박스로부터 시청정보와 광고를 수신받아 저장하고 있다가 사용자별 시청패턴에 따른 선호도를 판별하여 선택된 광고를 상기 셋톱박스로 제공하는 시청패턴에 따른 광고모듈을 포함한다. 본 발명에 따르면, 광고 데이터와 컨텐츠 데이터에 속성을 나타내는 태그를 부가한 후 방송매체를 통해 방송하고 사용자측의 셋톱박스에서 태그를 분석하고 사용자의 시청정보를 분석하여 사용자의 시청 패턴 혹은 선호도에 따라 선택된 광고를 제공함으로써 스트리밍 환경하에서 피드백 채널을 사용하지 않고도 사용자의 시청 패턴에 따른 효율적인 광고 서비스를 제공할 수 있다.The present invention relates to a method and system for efficiently providing an advertisement service according to a user's viewing pattern without using a feedback channel in a streaming environment such as satellite broadcasting, IP broadcasting, cable broadcasting, and terrestrial broadcasting. The system of the present invention includes a broadcasting center for broadcasting an advertisement or a tag-containing content through a broadcasting medium, a set-top box for decoding the advertisement or content received through the broadcasting medium and outputting the same to the display apparatus; And receiving and storing the viewing information and the advertisement from the set top box, and determining the preference according to the viewing pattern for each user, and providing the selected advertisement to the set top box. According to the present invention, a tag indicating an attribute is added to the advertisement data and the content data, and then broadcast through a broadcasting medium, the tag is analyzed in the set-top box of the user side, and the viewer's viewing information is selected according to the user's viewing pattern or preference. By providing an advertisement, it is possible to provide an efficient advertisement service according to a user's viewing pattern without using a feedback channel in a streaming environment.

Description

스트리밍 환경에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따른 광고 서비스 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR THE EFFICIENT PROVISION OF ADVERTISEMENT SERVICE BASED ON USER VIEW PATTERN WITHOUT ANY FEEDBACK CHANNEL IN A STREAMING ENVIRONMENT}TECHNICAL AND SYSTEM FOR THE EFFICIENT PROVISION OF ADVERTISEMENT SERVICE BASED ON USER VIEW PATTERN WITHOUT ANY FEEDBACK CHANNEL IN A STREAMING ENVIRONMENT}

본 발명은 사용자의 시청 패턴에 따라 광고 서비스를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 위성방송이나 IP방송, 케이블방송, 지상파방송 등과 같은 스트리밍 환경하에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따라 효율적으로 광고서비스를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.The present invention relates to a method and system for providing an advertisement service according to a user's viewing pattern, and more particularly, to viewing a user without using a feedback channel in a streaming environment such as satellite broadcasting, IP broadcasting, cable broadcasting, and terrestrial broadcasting. The present invention relates to a method and system for efficiently providing an advertisement service according to a pattern.

종래의 텔레비전 방송과 라디오 방송은 매체의 특성상 단방향으로 서비스가 가능하여, 그 서비스를 사용하는 상대방의 어떤 정보도 서비스의 효율성을 위해서 사용될 수 없었다. 따라서 종래의 텔레비전이나 라디오 방송에서의 광고 서비스는 불특정 다수를 겨냥한 일방적인 서비스 형태였고, 서비스를 사용하는 주체 역시 자기의 관심사와는 상관이 없는 광고를 일정시간 항상 시청함으로써 전파의 낭비를 초래해 왔다.Conventional television and radio broadcasts can be unidirectionally serviced due to the characteristics of the media, so that no information of the other party using the service can be used for service efficiency. Therefore, the conventional advertising service on television or radio broadcasting is a one-way service for an unspecified majority, and the subject using the service has also caused a waste of radio waves by constantly watching advertisements irrelevant to his or her interest for a certain time. .

한편, 최근 들어 널리 보급되기 시작한 케이블 방송이나 IPTV 방송은 방송서버로부터 셋톱박스로 향하는 방송채널과 별도로 시청자로부터 방송서버로 향하는 피드백패널이 있어 양방향 통신이 가능하며 이에 따라 인터랙티브(interactive)한 방송이 가능하게 되었다. 특히, 광고 서비스에 있어서도 피드백 채널을 사용하여 사용자의 시청 패턴에 따라 사용자에게 적합한 광고를 제공하려는 시도들이 제시되고 있다.On the other hand, cable broadcasting and IPTV broadcasting, which have recently been widely used, have a feedback panel directed from the viewer to the broadcasting server separately from the broadcasting channel from the broadcasting server to the set-top box, thereby enabling two-way communication and thus interactive broadcasting. Was done. In particular, attempts have been made to provide an advertisement suitable for a user according to a viewing pattern of the user by using a feedback channel in an advertisement service.

피드백 채널을 이용한 양방향 방송은 사용자의 요구사항을 방송에 즉시 반영할 수 있다는 장점이 있으나 피드백 채널을 위한 통신자원이 부가적으로 필요하고, 피드백 채널이 없는 종래 방식의 방송에는 적용하지 못하는 문제점이 있다.Two-way broadcasting using a feedback channel has the advantage that the user's requirements can be immediately reflected in the broadcast, but communication resources for the feedback channel are additionally required, and there is a problem in that the conventional broadcasting without the feedback channel cannot be applied. .

따라서 본 발명의 목적은 상기와 같은 문제점을 해소하기 위하여 스트리밍 환경(위성방송, IP방송, 케이블방송, 지상파방송 등)에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따라 광고 서비스를 제공하는 방법 및 시스템을 제공하는 것이다.Accordingly, an object of the present invention is to provide an advertisement service according to a user's viewing pattern without using a feedback channel in a streaming environment (satellite broadcasting, IP broadcasting, cable broadcasting, terrestrial broadcasting, etc.) to solve the above problems; To provide a system.

본 발명의 다른 목적은 스트리밍 환경하에서 피드백 채널을 사용하지 않고 하나의 단말기(STB 등)를 공유하고 있는 사용자별로 사용자의 시청 패턴에 따른 효율적인 광고 서비스를 제공하는 것이다.Another object of the present invention is to provide an efficient advertisement service according to a user's viewing pattern for each user who shares one terminal (STB, etc.) without using a feedback channel in a streaming environment.

상기와 같은 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 시스템은, 태그가 포함된 광고나 태그가 포함된 컨텐츠를 방송매체를 통해 방송하는 방송센터와, 상기 방송매체를 통해 수신된 광고나 컨텐츠를 디코딩하여 디스플레이장치로 출력하는 셋톱박스와, 상기 셋톱박스로부터 시청정보와 광고를 수신받아 저장하고 있다가 사용자별 시청패턴에 따른 선호도를 판별하여 선택된 광고를 상기 셋톱박스로 제공하는 시청패턴에 따른 광고모듈을 포함하는 것을 특징으로 한다.In order to achieve the above object, the system of the present invention includes a broadcasting center for broadcasting an advertisement or a tag-containing content through a broadcasting medium, and decoding and displaying the advertisement or content received through the broadcasting medium. Set-top box output to the device, and receiving and storing the viewing information and advertisement from the set-top box, and determines the preferences according to the viewing pattern for each user and provides the advertisement module according to the viewing pattern for providing the selected advertisement to the set-top box Characterized in that.

상기 시청패턴에 따른 광고모듈은 광고 데이터베이스;와, 상기 셋톱박스로부터 광고가 수신되면 해당 광고에 포함된 태그를 분석한 후 광고를 분류하여 상기 광고 데이터베이스에 저장하고, 사용자의 선호도에 따라 광고 데이터베이스에 저장된 광고를 선택하여 상기 셋톱박스로 제공하는 광고 셀랙터; 상기 셋톱박스로부터 사용자별 시청정보를 입력받아 저장하고 있는 사용자별 데이터베이스; 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 패턴을 분석하는 사용자 패턴 분석도구; 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 선호도를 분석하는 사용자 선호도 분석도구; 및 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 관심사를 분석하는 사용자 관심사 분석도구로 구성된 것이다. 그리고 상기 시청패턴에 따른 광고모듈은 상기 셋톱박스와 일체로 구현되는 것이 바람직하다.The advertisement module according to the viewing pattern includes: an advertisement database; and, when an advertisement is received from the set-top box, analyzes a tag included in the advertisement, classifies the advertisement, stores the advertisement in the advertisement database, and stores the advertisement in the advertisement database according to a user's preference. An advertisement selector for selecting a stored advertisement and providing the stored advertisement to the set top box; A user-specific database for receiving and storing user-specific viewing information from the set-top box; A user pattern analysis tool for analyzing a user pattern from the viewing information stored in the user-specific database; A user preference analysis tool for analyzing user preferences from the viewing information stored in the user-specific database; And a user interest analysis tool that analyzes user interests from the viewing information stored in the user-specific database. And the advertising module according to the viewing pattern is preferably implemented integrally with the set top box.

상기와 같은 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 방법은, 방송센터가 컨텐츠 데이터에 태그를 삽입하고, 광고 데이터에 태그를 삽입한 후 광고 데이터는 방송채 널의 유휴대역을 이용하여 수시로 방송하고 컨텐츠 데이터는 전자 프로그램 가이드(EPG)에 따라 방송시간에 맞춰 방송하는 단계; 사용자가 셋톱박스를 조작하여 방송채널을 선택하면, 상기 셋톱박스는 선택된 방송채널을 시청하기 위한 튜너나 디코더를 동작시켜 상기 방송센터로부터 방송되는 컨텐츠를 수신하는 단계; 상기 셋톱박스는 수신된 컨텐츠의 태그를 분석하여 시청자별 시청정보를 사용자별 데이터베이스에 저장하고, 컨텐츠를 디코딩하여 재생하는 단계; 상기 방송센터로부터 광고 데이터가 수신되면, 광고 태그를 분석하여 광고 데이터베이스에 저장하는 단계; 및 광고시간이 되면, 상기 셋톱박스가 사용자별 선호도에 따라 상기 광고 데이터베이스에 저장된 광고를 선택하여 재생하는 단계를 구비한 것을 특징으로 한다.In order to achieve the above object, in the method of the present invention, after the broadcasting center inserts a tag into the content data and inserts a tag into the advertising data, the advertising data is frequently broadcasted using the idle band of the broadcasting channel. Broadcasting according to the broadcasting time according to the electronic program guide (EPG); When the user selects a broadcast channel by operating a set-top box, the set-top box operates a tuner or a decoder for watching the selected broadcast channel to receive content broadcast from the broadcast center; The set-top box analyzes the tags of the received content, stores viewer information for each viewer in a user database, and decodes and reproduces the content; When advertisement data is received from the broadcasting center, analyzing the advertisement tag and storing the advertisement tag in an advertisement database; And when the advertisement time comes, selecting and playing the advertisement stored in the advertisement database according to the preference of each user.

상기 광고를 선택하여 재생하는 단계는, 사용자 패턴 분석도구로 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 패턴을 분석하고, 사용자 선호도 분석도구로 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 선호도를 분석하며, 사용자 관심사 분석도구로 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 관심사를 분석하는 단계와, 광고 셀랙터를 이용하여 상기 사용자 패턴 분석도구와 상기 사용자 선호도 분석도구, 상기 사용자 관심사분석도구로부터 전달된 현재 사용자의 시청 패턴이나 선호도 및 관심사에 적합한 광고를 상기 광고 데이터베이스에서 선택한 후 선택된 광고를 재생하는 단계로 구성된다.Selecting and playing the advertisement may include analyzing a user pattern from the viewing information stored in the user-specific database with a user pattern analysis tool, analyzing a user preference from the viewing information stored in the user-specific database with a user preference analysis tool, Analyzing user interests from the viewing information stored in the user-specific database with a user interest analysis tool; and using the advertisement selector, the current user transferred from the user pattern analysis tool, the user preference analysis tool, and the user interest analysis tool; And selecting an advertisement suitable for the viewing pattern or the preference and the interest of the advertisement database and playing the selected advertisement.

본 발명에 따르면, 광고 데이터와 컨텐츠 데이터에 속성을 나타내는 태그를 부가한 후 방송매체를 통해 방송하고 사용자측의 셋톱박스에서 태그를 분석하고 사용자의 시청정보를 분석하여 사용자의 시청 패턴 혹은 선호도에 따라 선택된 광고를 제공함으로써 스트리밍 환경하에서 피드백 채널을 사용하지 않고도 사용자의 시청 패턴에 따른 효율적인 광고 서비스를 제공할 수 있다.According to the present invention, a tag indicating an attribute is added to the advertisement data and the content data, and then broadcast through a broadcasting medium, the tag is analyzed in the set-top box of the user side, and the viewer's viewing information is selected according to the user's viewing pattern or preference. By providing an advertisement, it is possible to provide an efficient advertisement service according to a user's viewing pattern without using a feedback channel in a streaming environment.

또한 IP망, 위성, 케이블, 지상파 등 방송에 이용되는 채널의 제한된 대역폭하에서 사용자의 선호정보를 이용하여 광고를 미리 받아두거나 현재 수신되는 광고를 적재적소에 배치하여 효율적으로 시청자에게 노출시키고, 이를 통해 광고 효과를 높일 수 있다.In addition, under the limited bandwidth of the channel used for broadcasting such as IP network, satellite, cable, and terrestrial wave, the advertisement is pre-received using the user's preference information or the currently received advertisement is placed in the right place to expose the viewer efficiently. Advertisement can be improved.

그리고 본 발명에 따르면 피드백 채널이 필요하지 않아 자원의 낭비가 없고 개발이 용이한 이점이 있다.In addition, according to the present invention, there is no need for a feedback channel, thus there is no waste of resources and easy development.

본 발명과 본 발명의 실시에 의해 달성되는 기술적 과제는 다음에서 설명하는 본 발명의 바람직한 실시예들에 의하여 보다 명확해질 것이다. 다음의 실시예들은 단지 본 발명을 설명하기 위하여 예시된 것에 불과하며, 본 발명의 범위를 제한하기 위한 것은 아니다. The technical problems achieved by the present invention and the practice of the present invention will be more clearly understood by the preferred embodiments of the present invention described below. The following examples are merely illustrated to illustrate the present invention and are not intended to limit the scope of the present invention.

도 1은 본 발명에 따른, 스트리밍 환경하에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따라 효율적인 광고서비스의 제공하는 시스템을 도시한 개략도이다.1 is a schematic diagram illustrating a system for providing an efficient advertising service according to a viewing pattern of a user without using a feedback channel in a streaming environment according to the present invention.

본 발명에 따른 광고서비스 시스템은 도 1에 도시된 바와 같이, 태그(112a) 가 포함된 광고 데이터(112)나 태그(114a)가 포함된 컨텐츠 데이터(114)를 방송매체(102)를 통해 방송하는 방송센터(110)와, 방송매체(102)를 통해 수신된 광고나 컨텐츠를 디코딩하여 디스플레이장치(130)로 출력하는 셋톱박스(120)와, 셋톱박스(120)로부터 시청정보와 광고를 수신받아 저장하고 있다가 사용자별 시청패턴에 따른 선호도를 판별하여 선택된 광고를 셋톱박스(120)로 제공하는 시청패턴에 따른 광고모듈(140)로 구성된다. As shown in FIG. 1, the advertisement service system according to the present invention broadcasts the advertisement data 112 including the tag 112a or the content data 114 including the tag 114a through the broadcast medium 102. Receives the viewing information and the advertisement from the broadcasting center 110, the set-top box 120 to decode the advertisement or content received through the broadcast medium 102 to the display device 130, and the set-top box 120 It is composed of an advertisement module 140 according to the viewing pattern for receiving and storing and determining the preference according to the viewing pattern for each user to provide the selected advertisement to the set-top box 120.

또한 시청패턴에 따른 광고모듈(140)은 광고 데이터베이스(142)와, 셋톱박스(120)로부터 광고가 수신되면 해당 광고에 포함된 태그를 분석한 후 광고를 분류하여 광고 데이터베이스(142)에 저장하고, 사용자의 선호도에 따라 광고 데이터베이스(142)에 저장된 광고중 하나를 선택하여 셋톱박스(120)로 제공하는 광고 셀랙터(141), 셋톱박스(120)로부터 사용자별 시청정보를 입력받아 저장하고 있는 사용자별 데이터베이스(146), 사용자별 데이터베이스(146)에 저장된 시청정보로부터 사용자의 시청 패턴을 분석하는 사용자 패턴 분석도구(143), 사용자별 데이터베이스(146)에 저장된 시청정보로부터 사용자 선호도를 분석하는 사용자 선호도 분석도구(144), 사용자별 데이터베이스(146)에 저장된 시청정보로부터 사용자 관심사를 분석하는 사용자 관심사 분석도구(145)로 구성된다. 본 발명의 실시예에서는 셋톱박스(120)와 시청 패턴에 따른 광고모듈(140)이 분리되어 있으나 실제로는 셋톱박스(120)와 일체로 구현되는 것이 바람직하다.In addition, the advertisement module 140 according to the viewing pattern analyzes the tags included in the advertisement when the advertisement is received from the advertisement database 142 and the set-top box 120, and classifies the advertisement and stores the advertisement in the advertisement database 142. According to a user's preference, the user selects one of the advertisements stored in the advertisement database 142 and provides the set top box 120 to the advertisement selector 141 and the user's viewing information from the set top box 120 and stores the received information. A user pattern analysis tool 143 that analyzes a user's viewing pattern from the viewing information stored in the user-specific database 146, the user-specific database 146, and a user who analyzes user preferences from the viewing information stored in the user-specific database 146. The preference analysis tool 144 and the user interest analysis tool 145 analyzing the user's interest from the viewing information stored in the user-specific database 146. It is configured. In the embodiment of the present invention, the set-top box 120 and the advertisement module 140 according to the viewing pattern are separated, but in practice, the set-top box 120 is preferably integrated with the set-top box 120.

도 1을 참조하면, 방송센터(110)에서 방송하기 위한 광고 데이터(112)에는 광고에 대한 구체적인 정보(예컨대, 내용, 주제, 카테고리 등)를 표현할 수 있는 태그(112a)가 붙어 있고, 방송 컨텐츠 데이터(114)에는 컨텐츠에 대한 구체적인 정보(예컨대, 내용, 주제, 카테고리 등)를 표현할 수 있는 태그(114a)가 붙어 있다. 방송센터(110)는 이와 같이 태그가 부여된 컨텐츠 데이터(114)와 광고 데이터(112)를 MPEG2나 4등과 같은 방송 표준에 따라 압축 부호화하여 트랜스포트 스트림(TS)을 형성한 후 위성이나 IP망, 케이블, 지상파 등과 같은 방송매체(102)를 통해 방송한다. 이때 방송센터(110)는 대역폭에 여유가 있을 때 수시로 광고를 내려보내 사용자측에서 광고 DB(142)에 속성 정보와 함께 분류 저장할 수 있도록 한다.Referring to FIG. 1, the advertisement data 112 for broadcasting in the broadcasting center 110 is tagged with a tag 112a that can express specific information (eg, content, subject, category, etc.) about the advertisement, and broadcast contents. The data 114 is tagged with a tag 114a that can express specific information (eg, content, subject, category, etc.) about the content. The broadcasting center 110 compresses and encodes the tagged content data 114 and the advertisement data 112 according to a broadcasting standard such as MPEG2 or 4 to form a transport stream (TS), and then uses a satellite or IP network. Broadcast through a broadcast medium 102 such as a cable, terrestrial wave, or the like. At this time, the broadcasting center 110 sends down advertisements from time to time when there is a margin in bandwidth so that the user side can be classified and stored together with the attribute information in the advertisement DB 142.

셋톱박스(120)는 방송매체(102)에 대응하는 수신 튜너와 네트워크 인터페이스를 구비하여 방송매체(102)로부터 트랜스포트 스트림(TS)을 수신한 후 디코더에서 디코딩하여 태그가 붙은 광고 데이터와 컨텐츠 데이터로 복호하고, 태그가 부여된 광고 데이터를 광고 셀랙터(141)로 전달한다. 또한 셋톱박스(120)는 사용자의 리모컨 조작을 모니터링함과 아울러 사용자가 선택한 방송채널로 수신된 컨텐츠의 태그를 분석하여 사용자별 시청정보 로그를 생성한 후 사용자별 데이터베이스(146)에 저장하고, 디코딩된 컨텐츠를 재생하여 디스플레이장치(130)를 통해 디스플레이한다. 이에 따라 사용자는 일차적으로 자신이 선택한 방송채널의 컨텐츠를 시청할 수 있게 된다.The set-top box 120 includes a reception tuner and a network interface corresponding to the broadcast medium 102, receives the transport stream TS from the broadcast medium 102, decodes it in a decoder, and provides tagged advertisement data and content data. And transmit the tagged advertisement data to the advertisement selector 141. In addition, the set-top box 120 monitors the remote control operation of the user, analyzes the tag of the content received through the broadcast channel selected by the user, generates a viewer information log for each user, and stores the data in the user database 146 and decodes the data. Reproduced content is displayed on the display device 130. Accordingly, the user can primarily watch the contents of the broadcast channel selected by the user.

시청패턴에 따른 광고모듈(140)의 사용자 패턴 분석도구(143)는 사용자별 데이터베이스(146)에 저장된 시청정보로부터 사용자의 시청 패턴을 분석하고, 사용자 선호도 분석도구(144)는 사용자별 데이터베이스(146)에 저장된 시청정보로부터 사용자 선호도를 분석하며, 사용자 관심사 분석도구(145)는 사용자별 데이터베이 스(146)에 저장된 시청정보로부터 사용자 관심사를 분석한다.The user pattern analysis tool 143 of the advertisement module 140 according to the viewing pattern analyzes the viewing pattern of the user from the viewing information stored in the user-specific database 146, and the user preference analysis tool 144 is the user-specific database 146. Analyze the user preferences from the viewing information stored in the), the user interest analysis tool 145 analyzes the user interests from the viewing information stored in the user-specific database 146.

광고 셀랙터(141)는 셋톱박스(120)로부터 전달된 태그가 부여된 광고 데이터(112)의 태그를 분석하여 광고를 분류한 후 광고 데이터베이스(142)에 저장하고, 광고시간이 되면 사용자 패턴 분석도구(143)와 사용자 선호도 분석도구(144), 사용자 관심사분석도구(145)로부터 전달된 현재 사용자의 시청 패턴이나 선호도 및 관심사에 적합한 광고를 광고 데이터베이스(142)에서 선택하여 선택된 광고를 다시 셋톱박스(120)에 제공한다. 이에 따라 셋톱박스(120)는 광고시간에 사용자의 시청 패턴에 따른 광고를 디스플레이장치(130)에 디스플레이할 수 있게 된다. The advertisement selector 141 analyzes the tag of the advertisement data 112 to which the tag is transmitted from the set top box 120, classifies the advertisement, and stores the advertisement in the advertisement database 142. The selected advertisement is selected from the advertisement database 142 based on the current user's viewing pattern, preference, and interest transmitted from the tool 143, the user preference analysis tool 144, and the user interest analysis tool 145. Provided at 120. Accordingly, the set top box 120 may display an advertisement according to the viewing pattern of the user on the display device 130 at the advertisement time.

이와 같이 본 발명은 방송센터(110)가 여유 있는 대역폭으로 수시로 광고를 내려보내면 셋톱박스(120) 및 시청패턴에 따른 광고모듈(14)이 이 광고들을 광고 DB(142)에 속성 정보와 함께 분류 저장하고, 시청중인 채널로부터 사용자가 자주 시청하는 채널, 자주 시청하는 영상물, 시청 시간, 시청 횟수 등을 기반으로 사용자의 시청 패턴, 선호도, 관심사를 구하고, 이 정보로부터 사용자에게 언제 어느 채널에서 광고를 내보낼 때 가장 효울적인지를 광고 셀랙터(141)가 계산한다. 그리고 광고 시간이 되었을 때 셋톱박스(120)는 광고 셀랙터(141)가 선택한 광고를 서비스한다.As described above, when the broadcasting center 110 frequently sends down advertisements with a sufficient bandwidth, the advertisement module 14 according to the set-top box 120 and the viewing pattern classifies these advertisements together with the attribute information in the advertisement DB 142. Store the user's viewing patterns, preferences, and interests based on the channels they watch most often, the videos they watch most often, the length of time they watch, and the number of times they watch; The ad selector 141 calculates whether it is most effective when exporting. When the advertisement time comes, the set-top box 120 serves the advertisement selected by the advertisement selector 141.

특히, 본 발명에서는 태그를 이용하여 컨텐츠나 광고와 같은 서비스물의 속성을 직접 나타내어 각 디바이스나 모듈들이 서비스물의 속성을 쉽게 파악할 수 있게 한다. 즉, 서비스 물(Contents, 광고 등)의 경우 비디오와 오디오로 이루어져 있어, 이들로부터 구체적인 정보(내용, 주제, 카테고리 등)를 직접 추출하기는 매 우 어렵다. 실제로 이와 관련하여 많은 연구(MPEG-7 등)가 이루어지고는 있지만 현실적으로 서비스에 적용하기에는 아직 해결해야 할 문제들이 많이 남아 있다. 따라서 이런 문제를 극복하기 위해 본 발명에서는 서비스 채널의 대역폭에 무리를 주지 않는 범위 내에서 서비스 물에 대한 정보를 표현할 수 있는 간단한 속성 데이터(태그)를 모든 서비스마다 붙여줌으로써 간단히 정보를 주고 받을 수 있다.Particularly, in the present invention, a tag is used to directly represent an attribute of a service such as content or advertisement so that each device or module can easily grasp the attribute of the service. In other words, the service (Contents, advertising, etc.) consists of video and audio, it is very difficult to extract specific information (content, subject, category, etc.) directly from them. In fact, many studies (eg MPEG-7) have been conducted in this regard, but there are still many problems to be solved in order to be applied to the service. Therefore, in order to overcome this problem, the present invention can simply send and receive information by attaching simple attribute data (tag) for each service that can express information about the service within a range that does not overwhelm the bandwidth of the service channel. .

도 2는 본 발명에 따라 스트리밍 환경에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따라 광고 서비스를 제공하는 절차를 도시한 순서도이다. 도 2에서는 설명의 편의를 위해 셋톱박스(120)에 시청패턴에 따른 광고모듈(140)이 일체로 구현된 것으로 본다.2 is a flowchart illustrating a procedure of providing an advertisement service according to a viewing pattern of a user without using a feedback channel in a streaming environment according to the present invention. In FIG. 2, it is assumed that the advertisement module 140 according to the viewing pattern is integrally implemented in the set top box 120 for convenience of description.

도 2를 참조하면, 방송센터(110)는 컨텐츠 데이터(114)에 속성을 나타내는 태그(114a)를 삽입하고, 광고 데이터(112)에 태그(112a)를 삽입한 후 광고 데이터는 방송채널의 유휴대역을 이용하여 수시로 방송하고 컨텐츠 데이터는 전자 프로그램 가이드(EPG)에 따라 방송시간에 맞춰 방송한다(S1,S2).Referring to FIG. 2, the broadcasting center 110 inserts a tag 114a indicating a property into the content data 114, and after inserting the tag 112a into the advertising data 112, the advertisement data is idle in the broadcasting channel. The broadcasting is performed at any time using the band, and the content data is broadcast in accordance with the broadcasting time according to the electronic program guide (EPG) (S1, S2).

사용자가 셋톱박스(120)를 리모컨으로 조작하여 방송채널을 선택하면, 셋톱박스는 선택된 방송채널을 시청하기 위한 튜너나 디코더를 동작시켜 방송센터로부터 방송되는 컨텐츠를 수신한다(S3,S4).When the user selects a broadcast channel by operating the set-top box 120 with a remote controller, the set-top box receives a content broadcasted from a broadcasting center by operating a tuner or a decoder for watching the selected broadcast channel (S3, S4).

이어 셋톱박스(120)는 수신된 컨텐츠의 태그를 분석하여 시청자별 시청정보를 사용자별 데이터베이스(146)에 저장하고, 컨텐츠를 디코딩하여 사용자가 시청할 수 있도록 한다(S5).Next, the set-top box 120 analyzes the tag of the received content, stores the viewer-specific viewing information in the user-specific database 146, and decodes the content so that the user can view it (S5).

그리고 방송센터(110)로부터 광고 데이터가 수신되면, 광고 태그를 분석하여 광고 데이터베이스(142)에 저장한다(S6,S7).When the advertisement data is received from the broadcasting center 110, the advertisement tag is analyzed and stored in the advertisement database 142 (S6 and S7).

이후 광고시간이 되면, 셋톱박스(120)는 사용자 패턴 분석도구(143)로 사용자별 데이터베이스(146)에 저장된 시청정보로부터 사용자의 시청 패턴을 분석하고, 사용자선호도 분석도구(144)로 사용자별 데이터베이스(146)에 저장된 시청정보로부터 사용자 선호도를 분석하며, 사용자 관심사 분석도구(145)로 사용자별 데이터베이스(146)에 저장된 시청정보로부터 사용자 관심사를 분석한다(S8,S9).After the ad time, the set-top box 120 analyzes the viewing pattern of the user from the viewing information stored in the user-specific database 146 by the user pattern analysis tool 143, and the user-specific database by the user preference analysis tool 144 The user preferences are analyzed from the viewing information stored in 146, and the user interests are analyzed from the viewing information stored in the user-specific database 146 by the user interest analysis tool 145 (S8 and S9).

그리고 셋톱박스(120)는 광고 셀랙터(141)를 이용하여 사용자 패턴 분석도구(143)와 사용자 선호도 분석도구(144), 사용자 관심사 분석도구(145)로부터 전달된 현재 사용자의 시청 패턴이나 선호도 및 관심사에 적합한 광고를 광고 데이터베이스(142)에서 선택한 후 선택된 광고를 재생하여 디스플레이장치(130)에 디스플레이한다(S10,S11). 이에 따라 사용자는 선호하는 광고를 시청할 수 있게 된다.In addition, the set-top box 120 uses the advertisement selector 141 to view a viewing pattern or a preference of the current user transmitted from the user pattern analysis tool 143, the user preference analysis tool 144, and the user interest analysis tool 145. After the advertisement suitable for the interest is selected in the advertisement database 142, the selected advertisement is played and displayed on the display apparatus 130 (S10 and S11). Accordingly, the user can watch a preferred advertisement.

이와 같이 본 발명의 방법은 서비스물에 속성 데이터를 태그 형식으로 부가하여 스트리밍을 통해 상기 서비스물을 단방향 서비스를 통해 제공하는 단계와, 사용자로부터 특정 서비스물의 시청에 응답하여 서비스물의 속성 데이터를 추출하여 사용자별 데이터베이스를 저장하는 단계와, 속성 데이터를 사용자 시청정보 분석도구를 이용하여 분석하는 단계와, 광고 데이터베이스를 참조하여 광고 셀랙터를 이용하여 상기 분석에 따른 적합한 광고파일을 추출하고, 이를 사용자에게 전달하는 단계를 수행한다. 이때, 사용자들이 하나의 단말기(STB)를 공유하고 있고, 시청정보 분석도구, 사용자별 데이터베이스, 광고 데이터베이스 및 광고 셀랙터는 공유된 단말기에 구비되는 것이 바람직하다.As described above, the method of the present invention adds the attribute data to the service in the form of a tag to provide the service through a one-way service through streaming, and extracts the attribute data of the service in response to viewing of a specific service from the user. Storing a user-specific database; analyzing attribute data using a user viewing information analysis tool; extracting a suitable advertisement file according to the analysis by using an advertisement selector with reference to an advertisement database, Follow the steps to deliver. In this case, users share one terminal STB, and the viewing information analysis tool, the user-specific database, the advertisement database, and the advertisement selector are preferably provided in the shared terminal.

이상에서 본 발명은 도면에 도시된 일 실시예를 참고로 설명되었으나, 본 기술분야의 통상의 지식을 가진 자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 타 실시예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. The present invention has been described above with reference to one embodiment shown in the drawings, but those skilled in the art will understand that various modifications and equivalent other embodiments are possible therefrom.

도 1은 본 발명에 따른, 스트리밍 환경하에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따라 효율적인 광고서비스의 제공하는 시스템을 도시한 개략도이고,1 is a schematic diagram illustrating a system for providing an efficient advertising service according to a viewing pattern of a user without using a feedback channel in a streaming environment according to the present invention.

도 2는 본 발명에 따라 스트리밍 환경에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따라 광고 서비스를 제공하는 절차를 도시한 순서도이다.2 is a flowchart illustrating a procedure of providing an advertisement service according to a viewing pattern of a user without using a feedback channel in a streaming environment according to the present invention.

*도면의 주요부분에 대한 부호의 설명* Explanation of symbols for main parts of the drawings

110: 방송센터 112: 광고 데이터110: broadcasting center 112: advertising data

114: 컨텐츠 데이터 102: 방송매체114: content data 102: broadcast medium

120: 셋톱박스 130: 디스플레이장치120: set-top box 130: display device

140: 시청패턴에 따른 광고모듈 141: 광고 셀랙터140: Ad module according to the viewing pattern 141: Ad selector

142: 광고 데이터베이스 143: 사용자 패턴 분석도구142: Ad Database 143: User Pattern Analysis Tool

144: 사용자 선호도 분석도구 145: 사용자 관심도 분석도구144: user preference analysis tool 145: user interest analysis tool

146: 사용자별 데이터베이스146: Databases by User

Claims (5)

태그가 포함된 광고나 태그가 포함된 컨텐츠를 방송매체를 통해 방송하는 방송센터와,A broadcasting center for broadcasting advertisements containing tags or contents containing tags through a broadcasting medium; 상기 방송매체를 통해 수신된 광고나 컨텐츠를 디코딩하여 디스플레이장치로 출력하는 셋톱박스와, A set-top box for decoding the advertisement or content received through the broadcasting medium and outputting the decoded advertisement to the display device; 상기 셋톱박스로부터 시청정보와 광고를 수신받아 저장하고 있다가 사용자별 시청패턴에 따른 선호도를 판별하여 선택된 광고를 상기 셋톱박스로 제공하는 시청패턴에 따른 광고모듈을 포함하는 것을 특징으로 하는 스트리밍 환경에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따른 광고 서비스 시스템.In the streaming environment, receiving and storing the viewing information and the advertisement from the set-top box, and determines the preference according to the viewing pattern for each user to provide an advertisement module according to the viewing pattern for providing the selected advertisement to the set-top box. Ad service system according to user's viewing pattern without using feedback channel. 제1항에 있어서, 상기 시청패턴에 따른 광고모듈은  The method of claim 1, wherein the advertising module according to the viewing pattern 광고 데이터베이스;와, Advertising database; 상기 셋톱박스로부터 광고가 수신되면 해당 광고에 포함된 태그를 분석한 후 광고를 분류하여 상기 광고 데이터베이스에 저장하고, 사용자의 선호도에 따라 광고 데이터베이스에 저장된 광고를 선택하여 상기 셋톱박스로 제공하는 광고 셀랙터;When an advertisement is received from the set-top box, the tag is included in the advertisement, the advertisement is classified, stored in the advertisement database, and the advertisement cell is selected and provided to the set-top box according to the user's preference. Raptor; 상기 셋톱박스로부터 사용자별 시청정보를 입력받아 저장하고 있는 사용자별 데이터베이스; A user-specific database for receiving and storing user-specific viewing information from the set-top box; 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 패턴을 분석하 는 사용자 패턴 분석도구;A user pattern analysis tool for analyzing a user pattern from the viewing information stored in the user-specific database; 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 선호도를 분석하는 사용자 선호도 분석도구; 및A user preference analysis tool for analyzing user preferences from the viewing information stored in the user-specific database; And 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 관심사를 분석하는 사용자 관심사 분석도구로 구성된 것을 특징으로 하는 스트리밍 환경에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따른 광고 서비스 시스템.Advertising service system according to the user's viewing pattern without using a feedback channel in a streaming environment, characterized in that the user's interest analysis tool for analyzing the user's interest from the viewing information stored in the user-specific database. 제1항 또는 제2항에 있어서, 상기 시청패턴에 따른 광고모듈은The method according to claim 1 or 2, wherein the advertising module according to the viewing pattern 상기 셋톱박스와 일체로 구현되는 것을 특징으로 하는 스트리밍 환경에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따른 광고 서비스 시스템.Advertising service system according to the user's viewing pattern without using a feedback channel in a streaming environment, characterized in that the integrated implementation with the set-top box. 방송센터가 컨텐츠 데이터에 태그를 삽입하고, 광고 데이터에 태그를 삽입한 후 광고 데이터는 방송채널의 유휴대역을 이용하여 수시로 방송하고 컨텐츠 데이터는 전자 프로그램 가이드(EPG)에 따라 방송시간에 맞춰 방송하는 단계;After the broadcasting center inserts a tag into the content data and inserts a tag into the advertisement data, the advertisement data is broadcast from time to time using the idle band of the broadcasting channel, and the content data is broadcasted according to the broadcasting time according to the Electronic Program Guide (EPG). step; 사용자가 셋톱박스를 조작하여 방송채널을 선택하면, 상기 셋톱박스는 선택된 방송채널을 시청하기 위한 튜너나 디코더를 동작시켜 상기 방송센터로부터 방송되는 컨텐츠를 수신하는 단계;When the user selects a broadcast channel by operating a set-top box, the set-top box operates a tuner or a decoder for watching the selected broadcast channel to receive content broadcast from the broadcast center; 상기 셋톱박스는 수신된 컨텐츠의 태그를 분석하여 시청자별 시청정보를 사용자별 데이터베이스에 저장하고, 컨텐츠를 디코딩하여 재생하는 단계;The set-top box analyzes the tags of the received content, stores viewer information for each viewer in a user database, and decodes and reproduces the content; 상기 방송센터로부터 광고 데이터가 수신되면, 광고 태그를 분석하여 광고 데이터베이스에 저장하는 단계; 및When advertisement data is received from the broadcasting center, analyzing the advertisement tag and storing the advertisement tag in an advertisement database; And 광고시간이 되면, 상기 셋톱박스가 사용자별 선호도에 따라 상기 광고 데이터베이스에 저장된 광고를 선택하여 재생하는 단계를 구비한 것을 특징으로 하는 스트리밍 환경에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따른 광고 서비스 방법.When the advertisement time is reached, the set-top box selects and plays the advertisement stored in the advertisement database according to the user's preference. The advertisement service according to the viewing pattern of the user without using a feedback channel in a streaming environment Way. 제4항에 있어서, 상기 광고를 선택하여 재생하는 단계는,The method of claim 4, wherein the selecting and playing the advertisement comprises: 사용자 패턴 분석도구로 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 패턴을 분석하고, 사용자 선호도 분석도구로 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 선호도를 분석하며, 사용자 관심사 분석도구로 상기 사용자별 데이터베이스에 저장된 시청정보로부터 사용자 관심사를 분석하는 단계와,A user pattern analysis tool analyzes a user pattern from the viewing information stored in the user-specific database, a user preference analysis tool analyzes user preferences from the viewing information stored in the user-specific database, and a user interest analysis tool analyzes the user preferences in the database. Analyzing user interests from the stored viewing information; 광고 셀랙터를 이용하여 상기 사용자 패턴 분석도구와 상기 사용자 선호도 분석도구, 상기 사용자 관심사분석도구로부터 전달된 현재 사용자의 시청 패턴이나 선호도 및 관심사에 적합한 광고를 상기 광고 데이터베이스에서 선택한 후 선택된 광고를 재생하는 단계로 구성된 것을 특징으로 하는 스트리밍 환경에서 피드백 채널을 사용하지 않고 사용자의 시청 패턴에 따른 광고 서비스 방법.Using an advertisement selector to select an advertisement suitable for the current user's viewing pattern, preference and interest transmitted from the user pattern analysis tool, the user preference analysis tool, and the user interest analysis tool from the advertisement database, and then play the selected advertisement. Advertising service method according to the viewing pattern of the user without using the feedback channel in the streaming environment, characterized in that consisting of steps.
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