KR101118741B1 - A method for providing internet advertisement popularity rating - Google Patents
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Abstract
본 문서는 인터넷 광고 시청률을 측정하고 그 결과를 인터넷을 통해 제공하는 방법을 개시한다. 본 문서에 개시된 방법에 따르면 인터넷 광고 시청률을 측정함에 있어서, 광고 주목율, 1인당 인터넷 사용 PC 보유율, PC당 인터넷 사용자율, 고유 식별자를 이용해 산출한 중복 접속율 및 고유 식별자 삭제율 등을 고려하여, 인터넷 광고별 실질적인 노출 정도를 반영하고, 중복 접속자에 대한 오판을 줄일 수 있는 요소를 추가적으로 고려함으로써 보다 정확한 인터넷 광고 시청률을 제공하는 효과가 있다.This document discloses a method of measuring Internet advertising viewership and providing the results over the Internet. According to the method disclosed in the present document, in measuring the Internet advertisement viewership, considering the advertisement attention rate, Internet use PC per capita, Internet user per PC, duplicate access rate calculated using a unique identifier, and unique identifier deletion rate, Reflecting the actual level of exposure for each Internet advertisement and additionally considering the factors that can reduce the false positives for duplicate users, it is possible to provide more accurate Internet advertisement viewership.
인터넷 광고, 시청률 Internet advertising, viewership
Description
본 발명은 인터넷 광고에 관한 것으로 보다 구체적으로 인터넷 광고의 시청률을 측정하고 이를 인터넷을 통해 제공하는 방법에 관한 것이다.The present invention relates to an internet advertisement, and more particularly, to a method of measuring an audience rating of an internet advertisement and providing the same through the internet.
일반적으로, 인터넷이라는 매체가 가진 특,장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 보다 적은 비용으로 보다 많은 소비자에게 정보를 전달 할 수 있으며 또한, 고객의 반응을 포함한 광고의 효과도 보다 빠르고 정확하게 파악할 수 있다. 이러한 인터넷 광고는 크게 기업과 소비자를 연결하는 인터렉티브 미디어(Interactive Media) 모델과 노출형 광고(Display Advertising)를 조합한 모델로 나뉜다.In general, advertisements that take advantage of the features and advantages of the medium of the Internet allow companies to deliver information to more consumers at a lower cost, and also to quickly and accurately understand the effects of advertisements including customer responses. . Such Internet advertising is largely divided into an interactive media model that connects businesses and consumers and a model that combines display advertising.
인터렉티브 미디어 광고는 인터넷의 쌍 방향성을 활용하여 소비자의 취향을 분석해서 차별적으로 광고를 제공한다. 이를 통해서 기업은 불특정다수를 대상으로 하는 기존 광고에 비해 그 효과를 높일 수 있다. 노출형 광고는 화면 한구석에 나와 있는 띠 광고로, 도로광고와 마찬가지로 사람들의 왕래가 잦은 장소에 노출형 광고를 띄워놓고 관심이 있는 사람이 이것을 클릭하여 자사의 홈페이지에 접속하도록 하는 것으로 가장 광범위하게 쓰인다.Interactive media advertisements use the interactive nature of the Internet to analyze consumer tastes and provide advertisements differentially. This allows companies to increase their effectiveness compared to existing ads targeting unspecified majority. An impression ad is a stripe ad that appears in the corner of the screen.Like a road ad, it is most widely used to display an impression ad in a place where people are frequented and to have interested people click on it to access their homepage. .
상술한 인터넷 매체(Web Site)의 고정 광고지면(Slot)에 게재된 노출형 광고(Display Advertising, 통상 '배너 광고'로 지칭되는 광고)에 대한 시청률은 해당 광고를 이용하게 되는 특정 업종, 광고주(기업), 매체 등의 광고비 규모와 그 효과, 집행 현황 등을 체계적으로 파악할 수 있는 중요한 지표임에도 불구하고 이를 정확하게 측정하는 기술이 없었다.The viewership rate of the display advertisement (Display advertisement, commonly referred to as a "banner advertisement") displayed on the fixed advertisement slot of the above-described Internet medium (Web Site) is determined by the specific industry, advertiser ( Although it is an important indicator to systematically grasp the size, effect, and execution status of advertising expenses of corporations) and media, there was no technology to accurately measure them.
본 발명은 상술한 배경기술에 있어서, 인터넷 배너 광고에 대한 광고 주목율 외의 다양한 변인들을 고려하여 정확한 광고 시청률을 측정하는 방법을 제공함을 해결 과제로 한다.SUMMARY OF THE INVENTION The present invention provides a method for measuring an accurate advertisement viewer rating in consideration of various variables other than the advertisement attention rate for an Internet banner advertisement.
상술한 과제를 해결하기 위한 일 수단으로서의 광고 시청률 제공 서버에서 특정 인터넷 페이지에 게재되는 배너 광고에 대한 인터넷 광고 시청률을 제공하는 방법은, 배너 광고에 대해 광고의 주목도와 관련된 다수의 변인 및 각 변인에 대한 가중치를 고려하여 산출되는 광고 주목율 정보를 획득하는 단계, 특정 인터넷 페이지에 접속하는 사용자 컴퓨터(Personal Computer : PC)에 저장되는 고유 식별자를 통해 산출되는 중복 접속율 정보를 획득하는 단계를 포함한다.As a means for solving the above-mentioned problems, a method of providing an Internet advertisement viewer rating for a banner advertisement displayed on a specific Internet page in an advertisement viewer rating providing server includes a plurality of variables related to the attention of the advertisement for each banner advertisement, and a number of variables. Acquiring advertisement attention rate information calculated in consideration of the weight of the information; and obtaining duplicated connection rate information calculated through a unique identifier stored in a personal computer (PC) accessing a specific Internet page.
그리고 상기 광고 주목율 및 상기 중복 접속율 중 어느 하나 이상을 이용하여, 시청률 조사 대상 전체 인구수에 대해 상기 배너 광고가 노출된 인구수의 비율을 나타내는 광고 도달율 및 상기 배너 광고가 노출된 인구 각각에 노출된 횟수의 평균값을 나타내는 평균 노출빈도를 산출하고, 상기 광고 도달율 및 상기 평균 노출빈도를 이용하여 상기 광고 시청률을 측정하는 단계, 및 상기 광고 시청률을 인터넷을 통해 제공하는 단계를 포함한다.And an advertisement arrival rate indicating a ratio of the number of the population exposed to the banner advertisement to the total number of populations subject to the viewership survey and the number of times the banner advertisement is exposed to each other using one or more of the advertisement attention rate and the overlapping access rate. Calculating an average exposure frequency representing an average value of, measuring the advertisement viewer rating using the advertisement arrival rate and the average exposure frequency, and providing the advertisement viewer rating via the Internet.
상기 광고 주목율 산출 시 고려되는 다수의 변인에는, 광고 위치, 광고 면적, 사이트 여백, 사이트 텍스트 강도, 겹침 정도, 광고 움직임, 및 광고 변형 여 부 중 어느 하나 이상이 포함될 수 있다.A plurality of variables considered in calculating the advertisement attention rate may include any one or more of an advertisement position, an advertisement area, a site margin, a site text intensity, an overlapping degree, an advertisement movement, and whether an advertisement is modified.
상기 광고 주목율에 따라 상기 배너 광고가 실질적으로 1회 노출된 것으로 인정되는 노출 횟수가 결정될 수 있다.According to the advertisement attention rate, the number of exposures that are recognized as being substantially exposed once may be determined.
상기 광고 시청률 제공 서버에서는 1인당 인터넷 사용 PC 보유율 정보, PC당 인터넷 사용자율 정보, 고유 식별자 삭제율 정보 중 어느 하나 이상을 획득하여 상기 중복 접속율 값을 보정할 수 있다.The advertisement viewing rate providing server may correct the duplicated access rate by obtaining one or more of Internet use PC retention rate information, Internet use rate information per PC, and unique identifier deletion rate information per person.
상기 고유 식별자 삭제율은, 상기 특정 인터넷 페이지에 접속하는 사용자 PC에 저장되는 브라우져 쿠키 내 고유 식별자 유무와 플래시 쿠키 내 고유 식별자 유무를 비교하여 산출될 수 있다.The unique identifier deletion rate may be calculated by comparing a unique identifier in a browser cookie with a unique identifier in a flash cookie stored in a user PC accessing the specific Internet page.
상기 고유 식별자의 삭제율은, 고유 방문자 규모에 따라 복수의 그룹으로 나누어진 인터넷 사이트 그룹별로 생성되고, 주기적으로 갱신될 수 있다.The deletion rate of the unique identifier may be generated for each Internet site group divided into a plurality of groups according to the unique visitor size, and may be periodically updated.
본 발명에 따르면, 인터넷 배너 광고의 광고 시청률을 측정함에 있어서 배너 광고별 광고 주목율, 고유 식별자를 이용해 산출하는 중복 접속율, 1인당 인터넷 사용 PC 보유율, PC당 인터넷 사용자율 및 고유 식별자 삭제율 등을 고려하여 보다 정확한 시청률이 측정되는 효과가 있다.According to the present invention, in measuring advertisement viewership of an Internet banner advertisement, the advertisement attention rate for each banner advertisement, the overlapping access rate calculated using a unique identifier, the Internet use PC per capita, the Internet user rate per PC, and the unique identifier deletion rate, etc. In consideration of this, there is an effect that a more accurate viewer rating is measured.
본 발명에 따르면, 광고 배너별로 광고 주목율을 차별화하여 적용함으로써 실질적인 노출 여부를 파악할 수 있고, 고유 식별자를 이용해 산출하는 중복 접속율 1인당 인터넷 사용 PC 보유율 PC당 인터넷 사용자율, 및 고유 식별자 삭제율 등을 고려함으로써 기존 접속자가 새로운 접속자로 잘못 판단되거나 반대로 새로운 접속자가 기존 접속자로 잘못 판단되는 것을 어느정도 보정할 수 있는 효과가 있다.According to the present invention, it is possible to determine the actual exposure by differentiating and applying the advertisement attention rate for each advertising banner, the duplicate access rate calculated using the unique identifier Internet use PC per person Internet use rate per PC, unique identifier deletion rate, etc. Considering this, there is an effect that it can be corrected to some extent that the existing accessor is incorrectly judged as a new accessor, or conversely, a new accessor is incorrectly determined as an existing accessor.
또한 본 발명에 따르면, 정확하게 측정된 광고 시청률을 인터넷을 통해 제공함으로써 고객이 해당 광고 배너에 대한 광고 비용을 결정하거나, 광고 효과를 확인하고자 할 때 손쉽게 이용할 수 있는 효과가 있다.In addition, according to the present invention, by providing a precisely measured advertising viewer rating via the Internet there is an effect that can be easily used when a customer wants to determine the advertising cost for the advertising banner, or to verify the advertising effect.
이하 도면을 참조하여 광고 시청률 제공 서버에서 특정 인터넷 페이지에 게재되는 배너 광고에 대한 인터넷 광고 시청률을 제공하는 방법에 관한 본 발명의 실시예들을 설명하도록 한다. Hereinafter, embodiments of the present disclosure will be described with reference to a method of providing an Internet advertisement viewer rating for a banner advertisement displayed on a specific Internet page in an advertisement viewer rating providing server.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 인터넷 광고 시청률을 제공하는 방법을 설명하기 위한 예시적인 흐름도이다.1 is an exemplary flowchart for explaining a method of providing an internet advertisement viewership rate according to an embodiment of the present invention.
도 1을 참조하면, 먼저 단계 S100에서 인터넷 사용자에 의해 인터넷 주소(예를 들어, "http://www.media.com") 입력에 따라 단계 S110에서 미디어 컨텐츠 서버로 인터넷 페이지에 대한 컨텐츠 요청(Request contents)이 있게 되면, 해당 미디어 컨텐츠 서버에서는 단계 S120에서 응답(Response contents)으로 해당 인터넷 페이지에 대한 컨텐츠를 예를 들어, HTML(HyperText Markup Language) 형식으로 제공한다. Referring to FIG. 1, first, a content request for an Internet page is requested to a media content server in step S110 according to an Internet address (for example, "http://www.media.com") input by an internet user in step S100. If there is a request contents, the media content server provides the contents of the corresponding Internet page as a response (Response contents) in step S120, for example, in the form of HyperText Markup Language (HTML).
인터넷 사용자 PC에서 이 컨텐츠의 내용을 표시하되, 이때 해당 인터넷 페이지에서 함께 제공되는 배너 광고가 포함되어 있는 경우에는 단계 S130에서 광고 서버로 배너 광고를 해당 인터넷 페이지에서 표시해 주기 위해 필요한 정보 즉, 광고 스크립트(Ad Script) 등이 요청(Request Ad)된다. 그러면 단계 S140에서 광고 서버는 해당 배너 광고에 대한 광고 스크립트를 제공(Response Ad)해준다. 그리고 나서 광고 스크립트에 따라 단계 S160의 사용자 컴퓨터(personal Computer : PC)에서 배너 광고에 사용되는 이미지를 해당 이미지 서버로 요청하는 컨텐츠 요청(Request Contents)이 이루어지고, 이에 대한 응답으로 단계 S170에서의 이미지 서버로부터 해당 이미지가 전송되는 컨텐츠 응답(Response Contents)이 이루어짐에 따라 광고가 인터넷 사용자 PC에 표시된다.If the content of this content is displayed on the Internet user's PC, but the banner advertisement provided with the corresponding Internet page is included in this step, the information necessary for displaying the banner advertisement on the corresponding Internet page, that is, the advertisement script, is displayed in step S130. (Ad Script) is requested. In step S140, the ad server provides an advertisement script for the corresponding banner advertisement (Response Ad). Then, in accordance with the advertisement script, request content is requested from the personal computer (PC) of step S160 to the image server for the image used for the banner advertisement, and in response, the image of step S170 is made. As response contents are transmitted from the server, the advertisement is displayed on the Internet user's PC.
위와 같은 방법으로 사용자 PC에 요청된 인터넷 페이지와 해당 인터넷 페이지에서 제공되는 배너 광고가 표시됨에 있어서, 상술한 광고 스크립트에 본 실시예에 따른 광고 시청률 제공 서버로 비컨을 요청하도록 설정된 바에 따라 단계 S180의 비컨 요청(Request Beacon)이 이루어진다. 그러면 이에 따른 응답으로 본 실시예에 따른 광고 시청률 제공 서버(Rep.Ad.서버)에서는 단계 S190에서 비컨 응답(Response Beacon)이 이루어진다. 그리고 단계 S195에서 광고 서버는 비컨 응답을 하면서 해당 광고에 대한 광고 노출 횟수를 카운트한다. 여기서 비컨은 인터넷 사용자는 인식할 수 없을 정도의 작은 크기를 갖는 이미지 데이터로 구현될 수 있다.When the requested Internet page and the banner advertisement provided by the corresponding Internet page are displayed on the user PC in the same way as described above, in step S180, the beacon is requested to the advertisement viewership providing server according to the present embodiment in the above-described advertisement script. Request Beacon is made. Then, in response, the beacon response (Response Beacon) is made in step S190 in the advertisement viewer rating providing server (Rep. Ad. Server) according to this embodiment. In operation S195, the advertisement server counts the number of times the advertisement is displayed for the advertisement while making a beacon response. Here, the beacon may be implemented as image data having a small size that cannot be recognized by Internet users.
이때 본 실시예에 따른 광고 시청률 제공 서버에서는 비컨 요청/응답시 고유 식별자(unique ID)를 함께 전송함으로써 해당 광고에 대한 중복 접속자인지 여부 등을 판단할 수 있다. 예를 들어 특정 인터넷 페이지에 접속하는 사용자 PC로부터 비컨 요청시 쿠키 파일이 전송되면, 쿠키 파일에 해당 인터넷 페이지와 관련된 고 유 식별자가 저장되어 있는지 여부에 따라 동일 접속자의 중복 접속인지 여부를 확인할 수 있다. 즉, 쿠키 파일에 고유 식별자가 없는 경우에는 새로운 접속자로 판단하여 노출 카운트하고, 비컨 응답과 함께 고유 식별자가 포함된 쿠키 파일을 전송해줄 수 있다. 그리고 쿠키 파일에 고유 식별자가 있는 경우에는 중복 접속자로 판단하여 해당 접속자에 대한 노출로 카운트하고, 비컨 응답과 함께 접속 횟수를 1회 증가된 고유 식별자가 포함된 쿠키 파일을 전송해줄 수 있다.In this case, the advertisement viewer rating providing server according to the present exemplary embodiment may determine whether the advertisement viewer is a duplicate accessor for the corresponding advertisement by transmitting a unique ID together with the beacon request / response. For example, if a cookie file is sent when a beacon request is requested from a user's PC accessing a particular Internet page, the cookie file may determine whether the same accessor is a duplicate connection depending on whether a unique identifier associated with the Internet page is stored. . That is, when the cookie file does not have a unique identifier, it may be determined as a new accessor, and the exposure count may be transmitted, and the cookie file including the unique identifier may be transmitted along with the beacon response. If there is a unique identifier in the cookie file, the cookie file may be determined as a duplicate accessor and counted as an exposure to the accessor, and a cookie file including the unique identifier of which the number of accesses is increased once with a beacon response may be transmitted.
그러면 광고 서버에서는 광고 스크립트 제공시마다 카운트되는 광고 노출 횟수와 접속자의 중복 접속 횟수 등을 반영하여, 시청률 조사 대상 전체 인구수에 대해 광고가 노출된 인구수의 비율을 나타내는 광고 도달율(reach) 및 광고가 노출된 인구 각각에 노출된 횟수의 평균값을 나타내는 평균 노출빈도(average frequency)를 산출하고, 산출된 광고 도달율 및 상기 평균 노출빈도를 이용하여 광고 시청률을 측정하고 이 결과를 인터넷을 통해 제공해준다.Then, the ad server reflects the number of ad impressions counted each time the ad script is provided and the number of accesses of the visitor and the like. The average frequency, which represents the average number of times of exposure to each population, is calculated, and the advertisement viewership rate is measured using the calculated advertisement arrival rate and the average exposure frequency, and the result is provided through the Internet.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따라 인터넷 광고 시청률을 제공하는 방법을 설명하기 위한 예시적인 흐름도이다.2 is an exemplary flowchart illustrating a method of providing an Internet advertisement viewership rate according to an embodiment of the present invention.
상술한 바와 같이 광고 시청률을 측정하고 이 결과를 제공해줌에 있어서, 본 실시예에 따른 광고 시청률 제공 서버에서는 단계 S200에서 광고 주목율 정보를 획득한다. 여기서 광고 주목율이란 특정 인터넷 페이지에 게재되는 배너 광고에 대한 광고의 주목도를 수치적으로 표현한 것으로, 광고 주목도에 영향을 미칠 수 있는 다수의 변인 및 각 변인에 대한 가중치를 고려하여 산출되는 것이다. 이는 광고의 게재 특성에 따라 인터넷 사용자의 광고에 대한 주목도가 다를 것임을 고려한 것으 로, 해당 광고별로 산출된 광고 주목율이 추후 광고 시청률 측정 요소 중 하나인 광고 노출 횟수를 카운트하는 것에 반영되어 광고 시청률 측정의 정확도를 높일 수 있게 된다.As described above, in measuring the advertisement viewer rating and providing the result, the advertisement viewer rating providing server according to the present embodiment obtains the advertisement attention rate information in step S200. Here, the advertisement attention rate is a numerical expression of the advertisement's attention for the banner advertisement displayed on a specific Internet page, and is calculated by considering a plurality of variables that may affect the advertisement attention and the weight of each variable. This is a consideration considering that Internet users' attention to the advertisement varies according to the characteristics of the advertisement. The advertisement attention rate calculated for each advertisement is reflected in counting the number of ad impressions, which is one of the factors for measuring the audience rating. Can increase the accuracy.
본 실시예에 따른 광고 시청률 제공 서버에서는 단계 S210에서 특정 인터넷 페이지에 접속하는 사용자 PC에 저장되는 고유 식별자를 통해 인터넷 사용자에 대한 중복 접속율 정보를 획득한다. 예를 들어, 이 중복 접속율은 각 사용자별로 고유 식별자를 통해 카운팅된 접속 횟수를, 조사 대상 사용자들에 대해 수집하고 그 수집된 값들의 평균값을 산출하는 방법으로 획득할 수 있다.The advertisement viewing rate provision server according to the present embodiment obtains duplicate access rate information for the Internet user through the unique identifier stored in the user PC accessing the specific Internet page in step S210. For example, the redundant access rate may be obtained by collecting the number of accesses counted for each user through a unique identifier for the surveyed users and calculating an average value of the collected values.
본 실시예에 따른 광고 시청률 제공 서버에서는 단계 S220에서 1인당 인터넷 사용 PC 보유율 정보를 획득할 수 있다. 여기서 1인당 인터넷 사용 PC 보유율은 한 사람당 인터넷을 사용하는 PC 수를 통계적으로 산출한 것이다. 특히, 1인당 인터넷 사용 PC 보유율이라고 하여 사용자가 반드시 사용 PC를 소유할 것을 의미하는 것은 아니고, 사용자가 인터넷을 접속하기 위해 사용하는 PC는 모두 고려될 수 있을 것이다. 이는 인터넷 사용자가 꼭 지정된 하나의 PC 뿐만 아니라 그 외의 여러 곳에서 인터넷 접속이 가능해지고 있는 PC 이용환경의 변화를 고려한 것이다. In the advertisement viewing rate provision server according to the present embodiment, the Internet use PC retention rate information may be obtained in step S220. The percentage of Internet-enabled PCs per person is a statistical calculation of the number of PCs using the Internet per person. In particular, the percentage of Internet-use PCs per person does not necessarily mean that a user owns a PC, and all PCs used by a user to access the Internet may be considered. This takes into account changes in the PC usage environment, where Internet users are not only able to specify a single PC but also access to the Internet from other places.
1인당 인터넷 사용 PC 보유율은 전체 조사 대상에 대해 수집된, 인터넷을 사용하는 PC 수들의 평균값으로 예를 들어, 1.58의 값으로 산출될 수 있다. 이 값을 중복 접속률 값을 보정하는데 이용함으로써, 광고 시청률 측정에 동일한 사용자가 다수의 PC를 통해 동일한 인터넷 페이지에 접속하게 되는 경우가 반영되어 광고 시청률 측정의 정확도를 높일 수 있게 된다.Internet use PC retention per person can be calculated as a value of 1.58, for example, as an average value of the number of Internet-enabled PCs collected for the entire survey. By using this value to correct the duplicate connection rate value, the case where the same user accesses the same Internet page through multiple PCs is reflected in the advertisement rating measurement, thereby increasing the accuracy of the advertisement rating measurement.
본 실시예에 따른 광고 시청률 제공 서버에서는 단계 S230에서 PC당 인터넷 사용자율 정보를 획득할 수 있다. 여기서 PC당 인터넷 사용자율은 하나의 PC에서 인터넷에 접속할 수 있는 사용자 수를 통계적으로 산출한 것이다. 이 경우에도 하나의 PC에서 인터넷을 사용하는 사용자 수를 통계적으로 산출하고, 전체 조사 대상에 대해 수집된 값들의 평균값으로 산출할 수 있다. 이는 특정 PC의 경우 예를 들어, 가정에 있는 PC와 같이 한명의 사용자에 의해서만 인터넷이 사용되는 것이 아니라 가족 구성원인 다수의 사용자에 의해서 사용될 수 있는 PC 이용환경을 고려한 것이다. 이 값을 중복 접속률 값을 보정하는데 이용함으로써, 광고 시청률 측정에 특정 PC를 통해 다수의 사용자가 동일한 인터넷 페이지에 접속하게 되는 경우는 중복 접속이 아니게 되는 경우가 반영되어 광고 시청률 측정의 정확도를 높일 수 있게 된다.In the advertisement viewing rate providing server according to the present embodiment, the Internet user rate information per PC may be acquired in step S230. The Internet user rate per PC is a statistical calculation of the number of users who can access the Internet from a single PC. Even in this case, the number of users who use the Internet on one PC can be statistically calculated, and can be calculated as an average value of the collected values for the entire survey object. In the case of a specific PC, for example, the PC is used in consideration of a PC usage environment that can be used by a large number of users who are members of the family, rather than being used by only one user such as a home PC. By using this value to calibrate the overlapping rate value, it is possible to increase the accuracy of the advertisement rating measurement by reflecting the case where multiple users access the same Internet page through a specific PC in the advertisement rating measurement. Will be.
본 실시예에 따른 광고 시청률 제공 서버에서는 단계 S240에서 고유 식별자 삭제율 정보를 획득할 수 있다. 본 실시예에서 고유 식별자 삭제율은, 사용자의 중복 접속 여부를 판단하기 위해 사용자 PC에 전송하게 되는 고유 식별자가 사용자의 의도적인 설정에 따라 삭제되는 경우에는 중복 접속자임에도 이를 인식하지 못하고 새로운 접속자로 인식하게 되는 문제를 해결하기 위해 고려한 것이다.The advertisement viewing rate provision server according to the present embodiment may acquire unique identifier deletion rate information in step S240. In the present embodiment, the unique identifier deletion rate is recognized as a new accessor even when the unique identifier transmitted to the user PC to determine whether the user is duplicated is deleted according to the user's intentional setting, even though the unique identifier is deleted. It was considered to solve the problem.
예를 들어 고유 식별자가 브라우져 쿠키에 저장되는 경우, 브라우져 쿠키는 사용자들이 쉽게 접근하여 삭제가 용이하게 이루어질 수 있기 때문에 중복 접속자 판단에 오차가 생길 가능성이 매우 높다. 따라서, 본 실시예에서는 예를 들어 플래시 쿠키와 같이 상대적으로 브라우져 쿠키 보다 사용자로부터 삭제될 위험이 적은 파일에 고유 식별자를 추가적으로 저장하여 양자의 비교를 통해 고유 식별자의 삭제여부를 판단, 삭제율을 산출해낼 수 있다. 본 실시예에서 고유 식별자 삭제율은, 고유 방문자 규모가 클수록 쿠키의 삭제율이 높아지는 특성을 고려하여 고유 방문자 규모에 따라 복수의 그룹으로 나누어진 인터넷 사이트 그룹별로 생성하여 이용할 수 있다. 그리고, 고유 식별자 삭제율은 주기적으로 갱신되는 것이 바람직하다.For example, if a unique identifier is stored in the browser cookie, the browser cookie may be easily accessed and easily deleted by users, which may cause an error in the determination of duplicate accessors. Therefore, in the present embodiment, a unique identifier is additionally stored in a file having a relatively low risk of being deleted from a user, such as a flash cookie, for example, a flash cookie. I can do it. In the present embodiment, the unique identifier deletion rate may be generated and used for each Internet site group divided into a plurality of groups according to the unique visitor size in consideration of the characteristic that the deletion rate of the cookie increases as the unique visitor size increases. The unique identifier deletion rate is preferably updated periodically.
물론 이는 쿠키 전송에 제약이 있어 플래시 쿠키와 같은 파일을 이용할 수 없는 경우에 대해 적용되는 것이 바람직하다. 만약 상술한 플래시 쿠키와 같이 상대적으로 브라우져 쿠키 보다 사용자로부터 삭제될 위험이 적은 파일에 고유 식별자를 추가적으로 저장하는 것이 일반적으로 허용되는 환경에서는, 간접적으로 삭제율을 산출할 것이 아니라 직접 플래시 쿠키에 저장되는 고유 식별자로 중복 접속자를 판단할 수 있음은 당연하다. Of course, this is preferably applied when there is a limitation in cookie transmission and a file such as a flash cookie is not available. In environments where it is generally permissible to additionally store unique identifiers in files that are less at risk of being deleted from the user than browser cookies, such as the flash cookies described above, indirectly calculating the delete rate rather than indirectly calculating Naturally, the unique identifier can be used to determine duplicate accessors.
본 실시예에 따른 광고 시청률 제공 서버에서는 단계 S250에서 광고 주목율, 중복 접속율, 1인당 인터넷 사용 PC 보유율, PC당 인터넷 사용자율 및 고유 식별자 삭제율 중 어느 하나 이상을 이용하여 배너 광고에 대한 광고 시청률을 측정/보정하고, 단계 S260에서 측정된 광고 시청률을 인터넷을 통해 제공한다.In the advertisement viewer rating providing server according to the present embodiment, in step S250, the advertisement viewer rating for the banner advertisement using any one or more of advertisement attention rate, duplicate access rate, Internet use PC retention rate per person, Internet user rate per PC, and unique identifier deletion rate Is measured / corrected, and the advertisement viewer rating measured in step S260 is provided via the Internet.
텍스트 위주였던 단조로운 과거 사이트 환경에서는 상술한 광고 주목율을 결정하는 변인의 대표적 예로 광고 면적을 들 수 있다. 하지만 점점 화면 내 이미지, 동영상 등이 증가되고 있고, 사이트 혼잡도도 증가됨에 따라 다양한 유형의 확장형 상품이나 광고외 영역의 활용, 비정형화된 유형의 광고물 등이 등장하고 있어, 광고 면적 외의 다양한 변인들이 추가적으로 발생하고 있다. 따라서 본 발명의 실시 예들에서는 광고 주목율 산출 시 고려되는 다수의 변인으로 광고 면적뿐만 아니라, 광고 위치, 사이트 여백, 사이트 텍스트 강도, 겹침 정도, 광고 움직임, 및 광고 변형 등을 고려할 수 있다. 이하 광고 주목율을 결정하는 다수의 변인들을 보다 구체적으로 설명하도록 한다. In the monotonous past site environment, which was mainly text, the advertisement area may be a representative example of the above-mentioned advertising attention rate. However, as images and videos on the screen increase, and site congestion increases, various types of expandable products, the use of non-advertising areas, and informal types of advertisements are appearing. It is additionally occurring. Therefore, in the embodiments of the present invention, not only the advertisement area, but also the advertisement location, the site margin, the site text intensity, the overlapping degree, the advertisement movement, and the advertisement modification may be considered as a plurality of variables that are considered when calculating the advertisement attention rate. Hereinafter, a number of variables for determining advertisement attention rate will be described in more detail.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 광고 면적을 설명하기 위한 도면이다.3 is a view for explaining an advertisement area among a plurality of variables for setting the advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 3의 좌측을 참조하면, 서로 다른 광고 면적을 가진 두 개의 배너 광고 예가 나타난다. 즉, 좌측의 제1 광고(300)의 광고 면적은 우측의 제2 광고(310)의 광고 면적보다 적은 면적이 할당되었다. 이와 같은 광고 면적의 차이는 인터넷 사용자의 주목도의 차이를 유발하는 요소가 된다. 이는 도 3의 우측에 나타낸 면적 대비 주목도를 나타낸 그래프(320)에서 분명히 확인할 수 있다. 즉 면적이 클 수록 광고에 대한 주목도가 상승하는 것을 알 수 있다. 본 실시예에 따르면 픽셀단위의 (가로X세로) 값으로 광고 면적에 대한 가중치가 설정될 수 있다.Referring to the left side of FIG. 3, two banner advertisement examples having different advertisement areas are shown. That is, the area of the advertisement of the
도 4은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 광고 위치를 설명하기 위한 도면이다.4 is a diagram illustrating an advertisement position among a plurality of variables for setting an advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 4의 좌측을 참조하면, 광고가 게재되는 위치가 인터넷 사용자의 주목도의 차이를 유발하는 요소가 됨을 확인할 수 있다. 예를 들어, 인터넷 페이지의 상하단 비교에 있어서는 상단, 하단 보다는 중단, 중상단 등에서 상대적으로 높은 주목도를 나타내고 있고, 인터넷 페이지의 좌우단 비교에 있어서는 좌단, 우단 보다는 중단, 중우단 등에서 상대적으로 높은 주목도를 나타내고 있다. 본 실시예에 따르면 광고 위치에 따라 1 내지 5 중 하나의 가중치가 설정될 수 있다. 도 4의 우측에서는 위와 같이 조사된 광고 게재 위치에 따른 광고 주목도의 차이에 따라 반영된 광고 위치별 가중치의 일례를 나타낸 것이다. Referring to the left side of FIG. 4, it can be seen that the position where the advertisement is displayed is a factor causing a difference in the attention of the Internet user. For example, when comparing the top and bottom of an Internet page, it shows relatively higher attention level in the middle, upper and lower ends than the top and bottom, and when comparing the left and right ends of the Internet page, it shows relatively high attention in the middle and right ends. It is shown. According to the present embodiment, one of 1 to 5 weights may be set according to the advertisement position. 4 shows an example of weights for each advertisement position reflected according to the difference in advertisement attention according to the advertisement placement position investigated as described above.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 사이트 여백을 설명하기 위한 도면이다.FIG. 5 is a diagram illustrating a site margin among a plurality of variables for setting advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 5를 참조하면, 인터넷 페이지의 사이트 여백의 차이가 인터넷 사용자의 주목도의 차이를 유발하는 요소가 됨을 확인할 수 있다. 예를 들어 도 5에서 좌측의 인터넷 페이지(500)는 상대적으로 여백이 넓은 인터넷 페이지를 나타내고, 우측의 인터넷 페이지(520)는 상대적으로 여백이 없는 인터넷 페이지를 나타낸다. 각 인터넷 페이지에 대한 광고의 주목도를 조사한 결과에 따르면 도 5에 도시된 바와 같이 여백이 넓은 경우가 여백 없는 경우 대비 약 1.9배 정도 높다는 것을 확인할 수 있다. 본 실시예에 따르면 사이트 여백이 넓은 경우에 큰 가중치를 주어 여백이 없거나, 좁거나 넓은지에 따라 1 내지 3 중 하나의 가중치가 설정될 수 있다. Referring to FIG. 5, it can be seen that the difference in the site margin of the Internet page is a factor causing the difference in the attention of the Internet user. For example, in FIG. 5, the
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 사이트 텍스트 강도를 설명하기 위한 도면이다.FIG. 6 is a diagram for describing site text intensity among a plurality of variables for setting advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 6을 참조하면, 인터넷 페이지의 사이트 텍스트 강도가 인터넷 사용자의 주목도의 차이를 유발하는 요소가 됨을 확인할 수 있다. 예를 들어 도 6에서 좌측의 인터넷 페이지(600)는 상대적으로 사이트 텍스트 강도가 강한 인터넷 페이지를 나타내고, 중간의 인터넷 페이지(610)는 상대적으로 사이트 텍스트 강도가 중간인 인터넷 페이지를 나타내며, 우측의 인터넷 페이지(620)는 상대적으로 사이트 텍스 트 강도가 약한 인터넷 페이지를 나타낸다. 각 인터넷 페이지에 대한 광고의 주목도를 조사한 결과에 따르면 도 6에 도시된 바와 같이 사이트 텍스트 강도가 약한 경우가 사이트 텍스트 강도가 강한 경우 대비 약 1.4배 정도 높다는 것을 확인할 수 있다. 본 실시예에 따르면 사이트 텍스트 강도가 약하거나 중간이거나, 강한지에 따라 1 내지 3 중 하나의 가중치가 설정될 수 있다. Referring to FIG. 6, it can be seen that the site text intensity of an Internet page is a factor causing a difference in the degree of attention of an Internet user. For example, in FIG. 6, the
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 겹침 정도를 설명하기 위한 도면이다.7 is a view for explaining the degree of overlap among a plurality of variables for setting the advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 7을 참조하면, 인터넷 페이지의 겹침 정도가 인터넷 사용자의 주목도의 차이를 유발하는 요소가 됨을 확인할 수 있다. 예를 들어 도 7에서 좌측의 인터넷 페이지(700)는 상대적으로 겹침 정도가 강한 인터넷 페이지를 나타내고, 중간의 인터넷 페이지(710)는 상대적으로 겹침 정도가 중간인 인터넷 페이지를 나타내며, 우측의 인터넷 페이지(720)는 상대적으로 겹침 정도가 없는 인터넷 페이지를 나타낸다. 각 인터넷 페이지에 대한 광고의 주목도를 조사한 결과에 따르면 도 7에 도시된 바와 같이 겹침 정도가 강한 경우가 겹침 정도가 없는 경우 대비 약 2.5배 정도 높다는 것을 확인할 수 있다. 본 실시예에 따르면 겹침 정도가 없거나, 약한 겹침이거나 강한 겹침인지에 따라 1 내지 3 중 하나의 가중치가 설정될 수 있다. Referring to FIG. 7, it can be seen that the overlapping degree of Internet pages is a factor causing a difference in the degree of attention of an Internet user. For example, in FIG. 7, the
도 8은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 광고 움직임을 설명하기 위한 도면이다.FIG. 8 is a diagram illustrating an advertisement movement among a plurality of variables for setting advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 8을 참조하면, 인터넷 페이지의 광고 움직임 정도가 인터넷 사용자의 주목도의 차이를 유발하는 요소가 됨을 확인할 수 있다. 예를 들어 도 8에서 좌측의 인터넷 페이지(800)는 광고 움직임이 없는 인터넷 페이지를 나타내고, 중간의 인터넷 페이지(810)는 상대적으로 광고 내 일부가 움직이는 인터넷 페이지를 나타내며, 우측의 인터넷 페이지(820)는 광고 전체가 움직이는 인터넷 페이지를 나타낸다. 각 인터넷 페이지에 대한 광고의 주목도를 조사한 결과에 따르면 도 8에 도시된 바와 같이 광고 전체가 움직이는 경우가 광고 움직임이 없는 경우 대비 약 2.5배 정도 높다는 것을 확인할 수 있다. 본 실시예에 따르면 광고 움직임이 없거나, 일부 움직임이 있거나, 전체가 움직이는지에 따라 1 내지 3 중 하나의 가중치가 설정될 수 있다. Referring to FIG. 8, it can be seen that the degree of advertisement movement of the Internet page is a factor causing a difference in the degree of attention of the Internet user. For example, in FIG. 8, the
도 9는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 광고 변형을 설명하기 위한 도면이다.FIG. 9 is a diagram illustrating an advertisement modification among a plurality of variables for setting an advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 9를 참조하면, 인터넷 페이지의 광고 변형 여부가 인터넷 사용자의 주목도의 차이를 유발하는 요소가 됨을 확인할 수 있다. 예를 들어 도 9에서 좌측의 인터넷 페이지(900)는 광고 변형이 없는 인터넷 페이지를 나타내고, 우측의 인터넷 페이지(910)는 광고가 확장되는 등의 광고 변형이 있는 인터넷 페이지를 나타낸다. 각 인터넷 페이지에 대한 광고의 주목도를 조사한 결과에 따르면 도 9에 도시된 바와 같이 광고 변형이 있는 경우가 광고 변형이 없는 경우 대비 약 1.9배 정도 높다는 것을 확인할 수 있다. 본 실시예에 따르면 광고 변형이 없거나, 있는지 여부에 따라 1 또는 2의 가중치가 설정될 수 있다. Referring to FIG. 9, it can be seen that whether or not the advertisement of the Internet page is modified may cause a difference in the degree of attention of the Internet user. For example, in FIG. 9, the
상술한 광고 위치, 광고 면적, 사이트 여백, 사이트 텍스트 강도, 겹침 정도, 광고 움직임, 및 광고 변형 등의 다수의 변인을 고려하여 광고 주목율은 전체 1에 대한 비중으로 산출할 수 있다. 이렇게 산출된 광고 주목율이 광고 노출 기준에 적용되면, 예를 들어, 광고 주목율이 0.5로 산출된 배너 광고의 경우 총 2회 노출된 경우에 1회 노출된 것으로 인정될 수 있을 것이다. 그리고 광고 주목율이 0.25로 산출된 배너 광고의 경우 총 4회 노출된 경우에 1회 노출된 것으로 인정될 수 있을 것이다. The advertisement attention rate may be calculated as a specific gravity of 1 in consideration of a number of variables such as the above-described advertisement position, advertisement area, site margin, site text intensity, overlapping degree, advertisement movement, and advertisement modification. When the advertisement attention rate calculated as described above is applied to the advertisement exposure criteria, for example, a banner advertisement having an advertisement attention rate of 0.5 may be recognized as one exposure when a total of two advertisements are exposed. In the case of the banner advertisement, in which the advertisement attention rate is calculated to be 0.25, it may be recognized that the exposure is performed once when the exposure is four times.
도 10은 본 발명의 일실시예에 따라 다수의 변인들을 고려한 광고 주목율의 예측치와 관측치를 비교한 그래프를 나타낸다.FIG. 10 is a graph comparing an observation value and an prediction of advertisement attention rate considering a plurality of variables according to an embodiment of the present invention.
도 10에서 광고 주목율의 예측치는 상술한 다수의 변인을 고려하여 수치적으로 환산한 값을 나타낸 것이고, 광고 주목율의 관측치는 샘플링된 다수의 인터넷 사용자의 PC에 설치된 아이트랙커(eye-tracker)를 이용하여 해당 사용자의 눈의 움직임 과정을 살펴, 설정된 기준에 따라‘응시’로 판정되는지 여부를 통해 실질적으로 광고를 보았는지를 측정한 것에 기초한 결과를 나타낸 것이다. 도 10을 참조하면, 본 발명에 따른 변인들을 고려하여 산출된 광고 주목도는 실제 인터넷 사용자의 광고 주목도와 매우 높은 연관성을 가지는 것을 확인할 수 있다.In FIG. 10, the predicted value of the advertisement attention rate is numerically converted in consideration of the above-described variables, and the observation of the advertisement attention rate is an eye tracker installed in the PC of a plurality of sampled Internet users. The results of the measurement based on the measurement of whether the user actually viewed the advertisement based on whether or not the user's eye movement was determined based on the set criterion according to the user's eyes are determined. Referring to FIG. 10, it can be seen that the advertisement attention calculated in consideration of the variables according to the present invention has a very high correlation with the advertisement attention of an actual Internet user.
도 11, 도 12a 및 도 12b는 본 발명의 일 실시예에 따라 측정된 광고 시청률을 인터넷을 통해 제공하는 화면의 일례를 나타낸다.11, 12A, and 12B illustrate an example of a screen for providing an advertisement viewer rating measured through the Internet according to an embodiment of the present invention.
본 실시예에 따른 광고 시청률 측정 결과를 인터넷을 통해 제공함에 있어서, 도 11에 도시된 바와 같이 특정 광고 배너에 한정하여 광고 시청률과 관련된 요소들 예를 들어 광고 도달률(Reach), 평균 노출빈도(Avg. Freq), 광고 시청률(GRP) 등을 표시해 줄 수 있다. 또한 도 12a 및 도 12b에 도시된 바와 같이 특정 광고 배 너에 한정하지 않고 일정 기간동안 특정 광고 대상에 대한 인터넷 배너 광고 현황을 모두 수집하여 특정 광고 대상에 대한 광고 시청률과 관련된 요소들 예를 들어 광고 도달률(Reach), 평균 노출빈도(Avg. Freq), 광고 시청률(GRP) 등을 표시해 줄 수도 있을 것이다.In providing the advertisement viewing rate measurement result according to the present embodiment through the Internet, as shown in FIG. 11, elements related to the advertisement viewing rate, for example, advertisement reach rate and average impression frequency (Avg), are limited to a specific advertisement banner. Freq, Advertisement Rating (GRP), etc. In addition, as shown in FIG. 12A and FIG. 12B, all the Internet banner advertisement statuses for a specific advertisement target are collected for a certain period without being limited to a specific advertisement banner. It may also indicate Reach, Avg. Freq, and Ad Rating (GRP).
상기에서는 도면 및 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허청구범위에 기재된 본 발명의 기술적 사상으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명은 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음은 이해할 수 있을 것이다.Although described above with reference to the drawings and embodiments, those skilled in the art that the present invention can be variously modified and changed within the scope without departing from the spirit of the invention described in the claims below I can understand.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 인터넷 광고 시청률을 제공하는 방법을 설명하기 위한 예시적인 흐름도.1 is an exemplary flow diagram illustrating a method for providing Internet advertisement viewership in accordance with one embodiment of the present invention.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따라 인터넷 광고 시청률을 제공하는 방법을 설명하기 위한 예시적인 흐름도.2 is an exemplary flow diagram illustrating a method of providing Internet advertisement viewership in accordance with one embodiment of the present invention.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 광고 면적을 설명하기 위한 도면.3 is a view for explaining the advertising area of a plurality of variables for setting the advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 광고 위치를 설명하기 위한 도면.4 is a view for explaining an advertisement position among a plurality of variables for setting the advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 사이트 여백을 설명하기 위한 도면.5 is a view for explaining a site margin among a plurality of variables for setting the advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 사이트 텍스트 강도를 설명하기 위한 도면.FIG. 6 is a diagram for explaining site text intensity among a plurality of variables for setting advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention. FIG.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 겹침 정도를 설명하기 위한 도면.7 is a view for explaining the degree of overlap among a plurality of variables for setting the advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 8은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 광고 움직임을 설명하기 위한 도면.8 is a diagram for explaining advertisement movement among a plurality of variables for setting advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 9는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 주목율을 설정하는 다수의 변인 중 광고 변형을 설명하기 위한 도면.9 is a view for explaining a variation of advertising among a number of variables for setting the advertisement attention rate according to an embodiment of the present invention.
도 10은 본 발명의 일실시예에 따라 다수의 변인들을 고려한 광고 주목율의 예측치와 관측치를 비교한 그래프.10 is a graph comparing the prediction and the observation of the advertisement attention rate in consideration of a plurality of variables in accordance with an embodiment of the present invention.
도 11은 본 발명의 일 실시예에 따라 측정된 광고 시청률을 인터넷을 통해 제공하는 화면의 일례.11 is an example of a screen for providing an advertisement viewer rating measured through the Internet according to an embodiment of the present invention.
도 12a 및 도 12b는 본 발명의 일 실시예에 따라 측정된 광고 시청률을 인터넷을 통해 제공하는 화면의 일례.12A and 12B are examples of screens for providing advertisement viewer ratings measured over the Internet according to an embodiment of the present invention.
Claims (6)
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