JP5194015B2 - 感覚的刺激への視聴者反応を決定する方法およびシステム - Google Patents

Description

（関連出願の引用）
本願は、米国仮特許出願第６０／８２４，５４６号（２００６年９月５日出願）の法的に与えられる任意および全ての利益を主張するものであり、この出願は、その全体を参照として本明細書に援用される。

（連邦後援研究に関する陳述）
適用無し
（マイクロフィッシュ付属書の参照）
適用無し
（発明の技術分野）
本発明は、標本集団の視聴者をプレゼンテーション（感覚的刺激）に曝し、そして、その視聴者の体験を評価するための方法およびシステムに関し、その評価は、プレゼンテーションに対する視聴者の生物学に基づく反応を測定し、そして、プレゼンテーションに対する視聴者の強度、同調性、および関与についてのレベルの程度およびパターンを決定することによって実行される。

人々が毎日曝される、多くの異なる種類の聴覚、視覚、および視聴覚のプレゼンテーションが存在する。これらのプレゼンテーションは、我々の感覚を刺激する感覚的体験として機能し、電気的および機械的に測定可能な生物学に基づく反応（例えば、心拍数、呼吸速度、血圧、および皮膚コンダクタンス等）をもたらすことが知られている。

これらのプレゼンテーションを評価するための測定を行う上で一般的に使用される手法は、質問という手法であって、その手法においては、テレビ／メディア視聴者および／またはインターネットユーザおよび／またはゲームプレーヤが、テレビ／メディアの視聴者のメンバーとして、またはインターネットユーザもしくはゲームプレーヤとして、自分自身を識別することを要請される。テレビの視聴に関連して、この質問は、通常、統計的に選択された集団および監視領域における監視付き受信器と関連付けられた、電子的なプロンプトおよびデータ入力デバイス（例えば、Ａｒｂｉｔｒｏｎ，Ｉｎｃ．によるＰｏｒｔａｂｌｅ Ｐｅｏｐｌｅ Ｍｅｔｅｒでの場合等）を用いて行われる。また、メンバー識別は、年齢、性別、および他の人口総計データを含んでもよい。統計的に選択された監視領域における各監視付き受信器と関連付けられた人口統計データおよび調整データを、監視領域内に位置する蓄積交換機器に格納し、後に、定期的に公衆交換電話網での直通電話またはインターネットを介して、それらのデータを中央オフィスコンピュータに転送することが一般的である。

視聴者の反応を測定するこれらの生物学に基づかない自己報告方法は、極めて誤差を招来しやすいことが知られている。個人の記録は主観的であって記憶の偏りをもたらし、家庭監視デバイスは個人による事象の記録を必要とし、そして、対応性の低さの影響を受け、一方、ケーブルおよびインターネット信号のデジタル監視は家族の中のどのメンバーが視聴者の中にいるかを識別できず、そして、それらのメンバーによる応答性のレベルを評価することができない。さらに、自己報告は、メディアのプレゼンテーションに対する生物学的反応を捉える能力を提供しない。したがって、自己報告の方法は、価値のあるデータを提供するが、極めて誤差を招きやすく、メディア消費に対する経時的な反応を追跡することができない。

歴史的に、生物学に基づく試験は、広告媒体（写真、印刷広告、またはテレビコマーシャルを問わず）等の特定の刺激に反応して誘発された特定の感情を決定するために、１つまたは２つの生理学的反応（例えば、心拍数または脳波記録）の使用に重点を置いている。しかしながら、誘発された特定の感情を決定することは、これらの感情的反応がどのように所望の行動的反応または行動の変化につながるかを予測する助けとはならない。さらに、この試験は、個人の反応に重点を置いている。したがって、標的集団の行動的反応または行動の変化につながり得る、あるいはそれと関連付けられた、集団標本における生理学または生物学に基づく反応または反応パターンを識別することが望ましい。

本発明は、視聴者測定の分野での使用のためのシステムおよび方法に関する。具体的には、本発明は、プレゼンテーション（例えば、生または記録された受動的または対話型の聴覚、視覚、視聴覚のプレゼンテーション）に対する生物学に基づく視聴者の反応を記録するため、および、その刺激プレゼンテーションによる、視聴者の経時的および全体的な強度、同調性、および関与の程度を決定するための方法およびシステムに関連する。次いで標本集団の視聴者の関与の程度は、全体としての集団が同じプレゼンテーションに引き付けられるか、またはそれを好むか、もしくは好まないレベルを推定するために使用することができる。視聴者の関与の程度は、視標の追跡技術と組み合わされると、プレゼンテーションのどの要素が、そのプレゼンテーションまたは類似のプレゼンテーションの他の要素に比べて最も引き付けるかを決定するためにも使用可能である。強度、同調性、および関与の程度は、次いで、診断値に使用可能、および／またはプレゼンテーションの成功または失敗を予期するために使用可能である。これは、例えば、既知の成功したプレゼンテーションの強度、同調性、または関与の程度を、標本集団（代表視聴者）の未知のまたは以前に評価されていないプレゼンテーションに対する関与の程度と比較するための予測モデルによって達成することができる。

本発明は、視聴者の反応を測定するために、従来のダイヤルテスト、自己報告調査、およびフォーカスグループの代わり、またはそれを補完するものとしてのメディア試験ツールとして使用することができる。本発明は、ヒト神経生物学、および本発明に従って測定および処理される具体化された反応を利用して、標本視聴者の反応を測定し、より一般化した視聴者の反応を予測することができる。

一実施形態によれば、２人以上の人々の標本視聴者に、５秒から５時間（またはそれ以上）までのいずれの時間でも継続することができる（生または事前に記録された）１つのコンテンツが提示される。本発明によるシステムは、我々の視聴者の生物測定反応を監視して、上記コンテンツに対する彼らの反応の客観的な程度を得る。

生物測定反応データは、複数センサ装着型監視デバイスを介して収集することができ、このデバイスは、プレゼンテーションに相関させるための、経時的にサンプリングされる生物学に基づくデータの連続収集が可能である。このセンサパッケージは、皮膚伝導性（ＳＣ）の程度を含むことができ、心臓反応、脳波、呼吸反応、体の動作、視標追跡、表情、および他の生物学に基づく信号等の反応を監視するための追加のセンサをいかなる数でも含むことができる。

プレゼンテーションの一部として視聴者に提示されるコンテンツは、写真、印刷広告、テレビ番組、映画、ドキュメンタリー、コマーシャル、インフォマーシャル、報道、生のコンテンツ、生の演劇、録画された演劇、模擬裁判、絵コンテ、役者のオーディション、パイロットテレビ番組および映画のテーマ、音楽、インターネット、ゲーム等を含むことができるが、これらに限定されない。

本発明によれば、反応データは、個々に、または小集団もしくは大集団の状況下で収集することができ、非侵襲的なもの（すべてのセンサが外部となり得る）となることができる。

本発明によれば、システムは、何のプレゼンテーションが視聴されているか、誰がコンテンツを視聴しているか、および視聴されたコンテンツまたはプレゼンテーションにタイムロックされて対応する視聴者メンバーの生物学的反応を追跡することができる。したがって、視聴されている所与の１つのコンテンツまたはプレゼンテーションに対し、標本集団の各メンバーの生物学的反応を、コンテンツの一部に関連付けることができ、また、異なる時間および場所で収集された複数の標本視聴者からのデータを組み合わせることができる。本発明の目的のために、標本視聴者（または標本集団）は、例えば、数日間にわたって、同じコンテンツを複数回視聴していることを監視されている１人の個人であってもよい。

一実施形態において、本発明によるシステムは、コンテンツ制作者、配信者、およびマーケティング担当者が、彼らのコンテンツに視聴者がどのように応答するかについての客観的な見通しを得るのに役立つことができる。

一実施形態において、システムは、自然の家庭環境で使用することができ、また可能な限り非侵襲的なものとなることができる。システムは、家族のメンバーによって何のテレビ（および他のメディア）が視聴されているか、またそれらのメンバーがどのセグメントを見ているのかということについて正確に追跡することができる。

家族のメンバーにとっては、以前と同じ態様でメディアをコントロールすることができる。彼らにとっての主要な違いは、ビデオを見ているか、または音楽を聴いているときに彼らがセンサデバイス（例えば、特別な衣料品、ブレスレット、または他のデバイス）を装着しなければならないことである。この実施例においては、このデバイスは、生物学的センサを使用することにより、再生されているメディアに彼らがどれ程引き付けられているかを決定するために使用することができる。システムは、例えば、動作のレベルがより大きい、視聴者メンバーが注意を払っている傾向がより少ない、非受動的な視聴体験によって引き付けられている傾向がある等、収集されたデータに関して評価を行うことができる。

一実施形態において、デバイスにより収集されたデータは、デバイスまたは視聴者がメディアディスプレイに近いと判断された場合にのみ使用され、それ以外においては、それを体験するには、視聴者がメディアから遠すぎるとみなされる。データは、定期的な間隔でセットトップボックス（ＳＴＢ）または受信器に伝送され、各視聴者メンバーの識別、および消費されている現在のメディアに関する情報に関連付けられる。このデータは、データベース内に一緒にパッケージされ、リアルタイムで提供されることが可能である。

システムの一実施形態において、コンプライアンス問題に対応するために、ユーザは、機能しているセンサデバイスを装着していない限り、またはＳＴＢもしくは受信器に取り付けられたコンセント／ドック内で電池切れのユニットを充電していない限り、チャンネルを変更できない。

本発明によるこのシステムは、プレゼンテーションおよびコンテンツの制作者により、広範に配信する前にプログラムを評価するために使用され得る。例えば、彼らは、評価したいビデオおよびオーディオを、標本視聴者の家庭エンターテイメントシステムまたはコンピュータに直接「プッシュ」することにより、システムを使用して標本視聴者を評価することができる。
本発明は、例えば、以下の項目も提供する。
（項目１）
感覚的刺激を提供するプレゼンテーションに対する視聴者の関与の程度を決定する方法であって、
該視聴者をある期間にわたり該プレゼンテーションに曝すことであって、該期間は２つ以上の時間枠に分割される、ことと、
該標本集団の各メンバーに対し、該プレゼンテーションに対する複数の生物学に基づく反応を測定することと、
各時間枠に対し、少なくとも１つの強度値を、測定された生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つの関数として決定することと、
各時間枠に対し、少なくとも１つの同調性値を、測定された生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つの変化率の関数として決定することと、
各時間枠に対し、少なくとも１つの関与値を、該強度値のうちの少なくとも１つおよび少なくとも１つの同調性値の関数として決定することと
を含む、方法。
（項目２）
前記少なくとも１つの関与値を、第２のプレゼンテーションに対応するデータベースに格納された関与値と比較することと、
該比較に基づいて、前記プレゼンテーションが、該第２のプレゼンテーションに類似していることを示すことと
をさらに含む、項目２に記載の方法。
（項目３）
前記生物学に基づく反応は、心拍数、皮膚コンダクタンス、呼吸速度、呼吸状態、動作、および視標追跡を含む反応の群から選択される、項目１に記載の方法。
（項目４）
前記少なくとも１つの強度値を決定することは、前記生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つについてのピーク値、トラフ値、中央値、平均値、および変化率値のうちの少なくとも１つの関数として、標準化スコアを決定することを含む、項目１に記載の方法。
（項目５）
前記少なくとも１つの同調性値を決定することは、前記視聴者の少なくとも一部に対する前記生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つについての変化率値の分散を決定することを含む、項目１に記載の方法。
（項目６）
感覚的刺激を提供するプレゼンテーションに対する視聴者の関与の程度を決定するコンピュータ化システムであって、
ある期間にわたり該プレゼンテーションに対する生物学に基づく反応を測定するようにそれぞれ構成される複数のセンサであって、該期間は２つ以上の時間枠に分割される、複数のセンサと、
該プレゼンテーションに関連するデータと、該プレゼンテーションに対する少なくとも１つの生物学に基づく反応の程度を提供する該複数のセンサからのデータとを受信するように構成されるコンピュータ処理システムと、
各時間枠に対し、少なくとも１つの強度値を、測定された生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つの関数として決定するように構成される、強度処理モジュールと、
各時間枠に対し、少なくとも１つの同調性値を、該測定された生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つの関数として決定するように構成される、同調性処理モジュールと、
各時間枠に対し、少なくとも１つの関与値を、該少なくとも１つの強度値および該少なくとも１つの同調性値の関数として決定するように構成される、関与処理モジュールと
を備える、システム。
（項目７）
前記少なくとも１つの関与値を、第２のプレゼンテーションに対応するデータベースに格納された関与値と比較するように構成される比較モジュールと、
該比較に基づいて、前記プレゼンテーションが該第２のプレゼンテーションに類似していることを示すように構成されるインジケータと
をさらに含む、項目６に記載のシステム。
（項目８）
前記生物学に基づく反応は、心拍数、皮膚コンダクタンス、呼吸速度、呼吸状態、動作、および視標追跡を含む反応の群から選択される、項目６に記載のシステム。
（項目９）
前記強度処理モジュールは、強度値を標準化スコアの関数として決定し、該標準化スコアは、前記生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つについてのピーク値、トラフ値、中央値、平均値、および変化率のうちの少なくとも１つの関数として決定される、項目６に記載のシステム。
（項目１０）
前記同調性処理モジュールは、同調性値を、前記視聴者の少なくとも一部に対する前記生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つについての変化率値の分散の関数として決定するように構成される、項目６に記載のシステム。
以下の図面、発明を実施するための形態、および特許請求の範囲を吟味した後に、本発明それ自体とともに、本発明のこれらの能力および他の能力がより完全に理解される。

図１は、試験的映画館における視聴者の測定のための本発明によるシステムの説明図である。 図２Ａは、家庭における視聴者の測定のための本発明によるシステムの第２の実施形態の説明図である。 図２Ｂは、第２の実施形態に対する家庭内コンプライアンスアルゴリズムのフロー図である。 図２Ｃは、家庭内システムの一側面、所与の家族において誰が実際にメディアを体験しているかを識別する能力のフロー図である。 図３は、社会的相互作用の間の関与のレベルを監視するための、本発明によるシステムの第３の実施形態の説明図である。 図４Ａは、本発明に従って決定された関与の程度の２つの実施例を示す。 図４Ｂは、本発明に従って決定された関与の程度の２つの実施例を示す。

本発明は、感覚的刺激体験を提供するプレゼンテーションに対するそのメンバーの生物学に基づく反応を測定することにより、標本集団の体験の程度を決定するための方法およびシステムに関する。本発明による方法およびシステムは、感覚的刺激体験の強度、同調性、ならびに関与のレベルおよびパターンを決定する。特に、本発明は、関与の経時的パターンおよび全体的レベルを決定するために、感覚的刺激またはプレゼンテーションに曝されている１人以上の人物の、１つ以上の生物学に基づく反応を測定するための方法およびシステムに関する。さらに、本発明は、そのプレゼンテーションが、他のプレゼンテーションおよび他の集団に比べ、集団に対してより効果的かどうかを決定するために、また高レベルの関与、ならびにプレゼンテーションの有効性および成功に貢献するプレゼンテーションの要素の識別に役立たせるために使用することができる。

人々が毎日曝される、多くの異なる種類の聴覚、視覚、および視聴覚のプレゼンテーションが存在する。これらのプレゼンテーションは、我々の感覚に対する刺激として機能する。これらのプレゼンテーションの多くは、反応を誘発するように設計されている。ある場合には、アーティスト、音楽家、または映画監督は、視聴者から、１つ以上の感情または一連の反応を誘発することを意図したプレゼンテーションを制作している。他の場合において、プレゼンテーションは、製品、サービス、組織、または要因に関する教育または促進を行うように意図している。最後に、例えば、生のパフォーマンスの間、フォーカスグループ、面接の状況の間、またはそのようないかなる社会的相互作用において、視聴者の関与のレベルが生きた人間に対する反応に関するものである場合および用途がしばしば存在する。

これらの感覚的刺激は、音もしくは音の集合、単一の絵もしくは絵の集合、または、テレビもしくはラジオ等の受動的に提示される視聴覚プレゼンテーションの形態であってもよく、あるいは、ビデオゲームまたはインターネット体験でのように、対話型環境において提示されてもよい。感覚的刺激は、例えば演劇または訴訟手続き等、事前に記録されていても生で提示されてもよく（受動的）、あるいは、船でのクルーズへの参加または遊園地での乗り物等、現実世界の状況（またはシミュレーション）（対話型）であってもよい。

過去２０年にわたる科学的研究では、体験に対する個人の反応は、コンテンツの処理の深さにとって重要であることが示唆されている。一方、処理のレベルは、標的視聴者に対しコンテンツが有することができる印象、および、態度または行動の変化を生成する能力に影響する。いくつかの研究でも、より刺激的なコンテンツが、後日そのコンテンツをより良く思い出すことにつながることが示されている。これは、制作責任者や、エンターテイメントの専門家、政治家、および広告主を含むがこれらに限定されない、様々な業界専門家にとって特に興味のあることである。例えば、エンターテイメントの分野では、どの作品がどの視聴者（例えば、子供、年配者、男性および女性等）に最も魅力的かを評価できることが望ましい。この情報は創作者および主催者が標的視聴者を識別するのに有用であるばかりでなく、広告を目的として、スポンサーおよび広告主と協力するためにもまた有用である。所与の刺激の総合的な印象を推定する能力は、患者の教育を試みる臨床医学者、生徒を感化する教師、または選挙区民に演説する政治家にとっても重要である。したがって、該当する場合には、その印象の決定に役立てるために、どの人口統計的集団が特定のメディアコンテンツを魅力的と感じるかを決定することが望ましい。同様に、該当する場合には、最終的に態度の変化、購買活動、または社会的行為等の人間の行動を予測する能力を有するために、どの人口統計的集団が特定の印刷物、インターネット、テレビまたはラジオのコマーシャルを魅力的と感じるかを決定することが望ましい。

受動的および対話型プレゼンテーションに対する生物学に基づく反応は、心拍数、呼吸速度、動作、および皮膚伝導性を含むがこれらに限定されない様々な生物学的反応を記録するために体に取り付けられた様々なセンサを使用して測定することができる。現在、生物学に基づく人間の反応の、連続的で目立たない監視を可能とする多くの製品および新技術が市場にあり、例えば、多くは健康またはフィットネスを目的として使用されることが多い。ＬｉｆｅＳｈｉｒｔ Ｓｙｓｔｅｍ（ＶｉｖｏＭｅｔｒｉｃｓ、Ｖｅｎｔｕｒａ ＣＡ）の名称で提供されているある製品は、評価対象者により目立たずに装着され、肺、心臓、皮膚、姿勢、および声の情報を後の分析のために同時に収集することができる最新の衣服である。ＳｅｎｓｅＷｅａｒ（ＢｏｄｙＭｅｄｉａ、Ｐｉｔｔｓｂｕｒｇｈ ＰＡ）の名称で提供されている他の製品は、皮膚コンダクタンス、体温、動作、および心拍数を同時に収集するアームバンドである。また、Ｔｏｂｉｉ ｘ５０ Ｅｙｅ ＴｒａｃｋｅｒまたはＴｏｂｉｉ ２１５０（Ｔｏｂｉｉ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ、ＭｃＬｅａｎ ＶＡ）の名称で提供されている製品は、目の凝視場所および凝視間隔を高度の正確性で目立たずに監視することを可能にする最新の視標追跡デバイスである。視標追跡を他の生物学に基づく反応と組み合わせることにより、システムは、複雑な感覚体験（例えば、マルチメディアまたはインターネット体験）内のどの特定の要素が反応の引き金となっているかを一意に予測することができる。

本発明によれば、全体としての標的視聴者における、受動的および対話型オーディオ、ビデオ、およびオーディオ−ビデオコンテンツに対する全体的な反応の経時的パターンを、信頼性をもって客観的に定量化することができる方法およびシステムが提示されている。１人１人の参加者の個人の感情を識別するために個々の生物学的反応を使用するのではなく、本発明は、標的視聴者の代表的な標本集団の生物学に基づく反応を集約して、感覚的刺激体験を提供するプレゼンテーションに関する標的視聴者の関与の経時的および全体的な指標を生成することができる方法およびシステムに関する。

本発明は、音または音のシーケンス、絵もしくはビデオを含む絵のシーケンス、または、１つ以上の音および１つ以上のビデオを含む絵の組合せ等、感覚的刺激体験を提供する聴覚、視覚、または視聴覚プレゼンテーションに対する、人物（または動物）の様々な生物学に基づく反応を代表するデータを収集するための方法およびシステムに関する。プレゼンテーションは、事前に録画され、プレゼンテーションデバイスもしくはシステム上（例えば、テレビ、ビデオ、ディスプレイ、映画等のスクリーンへの投影）で再生されてもよく、または、生のパフォーマンスとして体験されてもよい。プレゼンテーションは、視聴者が固定された場所から（例えば、劇場内で、またはテレビもしくはビデオ画面の正面に着席して）プレゼンテーションを体験する受動的なものであってもよく、あるいは、プレゼンテーションは、視聴者がある形態の活動（例えば、生のジェットコースターの乗車、ジェットコースターの乗車のシミュレーション、インターネットを介した対話型セッション、フォーカスグループ）に参加する対話型のものであってもよい。収集されたデータは、視聴者の強度、同調性、および関与の程度を決定するために、本発明に従い処理される。集団標本の強度、同調性、および関与は、さらに、集団の強度、同調性、および関与のレベルを予測するために使用することができる。本明細書の文脈において、集団標本は、（同時もしくは異なる時間での）同じプレゼンテーションに対する複数の個人の反応の程度、または、同じプレゼンテーションに複数回曝された１人の個人の反応の複数の程度に基づくことができる。

本発明によれば、プレゼンテーションに対する曝露期間にわたる、プレゼンテーションに対する反応の強度の程度、およびプレゼンテーションに対する曝露期間にわたる、プレゼンテーションに対する反応の同調性の程度は、生物学に基づく反応から決定され得る。さらに、曝露期間は、様々な間隔（固定または可変）の時間枠もしくは枠、または事象ベースの単位に分割され、対応する反応値が、各時間枠または事象枠に対し決定され、それと関連付けられることが可能である。強度の程度は、２つ以上の生物学的な程度にわたって集められた、および集団または集団の一部にわたって集められた、プレゼンテーションに対する生物学に基づく反応の基準レベルからの変化の測定を含むことができる。さらに、反応値は、測定された変化および１組の既定の閾値の関数として決定され得る。同調性の程度は、標本集団に対する同調性した変化または生物学に基づく反応の相関関係を表す値の決定を含むことができる。所与の時間枠の間の同調性の程度は、共通の時間枠の間の標本集団の測定された生物学に基づく反応の分散の逆数の関数として決定することができる。関与の程度は、強度の程度と同調性の程度を時間枠毎に組み合わせることにより決定することができる。強度および同調性の程度は、関与の程度の決定において、均一または不均一に加重され得る。

システムは、１）メディアプレゼンテーションデバイス、または、感覚的刺激または一連の刺激を提示するためのいくつかの他の装置もしくはフォーラム、２）プレゼンテーションに対する複数の生物学的反応の収集のための反応監視デバイス、および３）瞳孔の凝視および顔面の反応の場所および間隔を決定するための、視標追跡および／またはビデオカメラ、の３つのタイムロックまたは同調性化されたデータソースを含むことができる。追加のビデオカメラを使用して、メディアデバイスに対する個人および／または視聴者の近接性、ならびに、体験されているプレゼンテーションの特定の要素を決定することができる。反応監視デバイスおよび視標追跡システムおよび／またはビデオカメラは、監視デバイスおよび視標追跡システムおよび／またはビデオカメラが一致してプレゼンテーションの同じ部分に対応する生物学的反応を記録するように、感覚的刺激にタイムロックされるかまたは同調されることが可能である。システムセンサパッケージは、皮膚伝導性の程度、心拍数、心拍数変動、迷走神経緊張、呼吸、体の動作、顔面筋の動き／表情、視標追跡、ならびに他の生物学に基づく信号、例えば、体温、体の近辺の温度、顔面および体のサーモグラフィ画像、顔面ＥＭＧ、ＥＥＧ、ｆＭＲＩ等を含むことができるが、これらに限定されない。プレゼンテーションコンテンツは、受動的および対話型のテレビ、ラジオ、映画、インターネット、ゲーム、ならびに印刷されたエンターテイメントおよび教育資料の他、生の社会的相互作用、劇場用、体験的、および娯楽用のプレゼンテーションを含むことができるが、これらに限定されない。タイムロックされたデータソースは、自動的に上述のスコア方法を適用し、単位時間（時間枠）当たり、事象当たり、またはプレゼンテーション全体にわたる関与のパターン（またはマップ）を得るために、コンピュータ化されたデータプロセッサに接続または転送され得る。

システムはさらに、視標追跡、指向性オーディオおよび／もしくはビデオ、または他の技術を使用して、さらなる綿密な処理の対象となる特定の要素または瞬間を分離することができる。本発明によれば、システムは、何のプレゼンテーションが視聴されているか、誰がコンテンツを視聴しているか、および、視聴者のどの生物学的反応が視聴されたコンテンツに対応するかを追跡することができる。

システムは、プレゼンテーションに対し視聴者がどのように反応するかについての客観的見解を提供することができる。システムは、試験メディアコンテンツに関連する統計学的および他のデータと組み合わされるとそのコンテンツの相対的成功の予測を可能とする、様々な歴史的メディア刺激に対する、生物学に基づく視聴者の反応、反応パターン、ならびに視聴者の関与パターンおよびレベルのデータベースをさらに含むことができる。

タイムロックされた関与の指標を計算するための方法が記載される。この方法は、標本視聴者の生物学的反応の集約を含む。標本集団または参加者のグループの反応を集約するためには、以下の手順のうちの１つ以上に従ってデータを処理することが望ましい。

１．個々のデータストリームを時間枠または枠にタイムロックする。生物学的反応データは、特定の時間枠に関連付けられる連続ブロックに分割することができる。

２．個々の基準線および個々の分散に基づいてデータを判断および処理する。生物学的反応データは、標本集団の個々のメンバーおよび使用される検知機器の変動する応答を補償するために正規化することができる。

３．個々の基準線および分散と比較するために各時間枠に対するピーク値およびトラフ値を決定および処理し、１つ以上の生物学的反応の各時間枠の間の変化率を処理する。

４．各生物学的な程度に対し、時間枠毎に標準化スコアを決定する。

５．生物学的な程度の１つ以上に対する標準化スコアのうちの１つ以上を使用して、標本集団にわたる時間枠毎の標準化スコアを組合せ、強度の程度を形成する。好ましくは、複数の生物学的な程度を使用し、少なくとも１つの生物学的な程度が、標本集団およびプレゼンテーションまたはコンテンツに基づいて、他の生物学的な程度と異なるように加重される。

６．試験視聴者にわたる生物学的な程度のサブセットの、単位時間当たりの変化率の残差分散の逆数を平均化して同調性の程度を生成し、いくつかの生物学的な程度は、試験集団および試験コンテンツに基づいて、他の生物学的な程度と異なるように加重される。

７．強度の程度および同調性の程度を組み合わせ、単位時間当たりの全体的な関与の程度を生成する。好ましくは、強度の程度または同調性の程度のいずれかが、標本集団およびプレゼンテーションまたはコンテンツに基づいて、異なるように加重される。

８．様々なサイズの他の集団における他の試験との比較のために、設定された数の個人（標本集団サイズ）に得られた時間枠当たりの関与の程度を標準化する。

本システムの一実施形態によれば、試験的映画館において、最短でも数秒から数時間続くことができる感覚的刺激または（ライブで、もしくは事前に記録された）１つのメディアコンテンツが、標本視聴者に提示される。本発明の目的のために、標本視聴者は、同じコンテンツを複数回視聴していることを監視されている１人の個人であっても、または個人のグループであってもよい。視聴者の監視は、個々に、または小集団もしくは大集団で同時に行うことができる。視聴者は、厳密に定義された人口統計／サイコグラフィックのプロファイルのものであっても、または、広義に定義された人口統計／サイコグラフィックのプロファイルからのものであっても、またはその２つの組合せであってもよい。システムはタイムロックされたデータストリームを記録し、経時的な関与のレベルを計算し、関与のパターンを類似のメディアコンテンツのデータベースと比較する。システムはさらに、視標追跡または他の技術を使用して、さらなる綿密な処理の対象となる特定の要素または瞬間を分離することができる。本発明によれば、システムは、何のプレゼンテーションが視聴されているか、誰がコンテンツを視聴しているか、および、視聴者のどの生物学的反応が視聴されたコンテンツに対応するかを追跡することができる。したがって、所与の１つの刺激コンテンツに対して、生物学的反応を、その反応を誘発したコンテンツの部分に関連付けることができ、また、異なる時間および場所で収集された複数の標本視聴者または標本視聴者のサブセットからのデータを集約することができる。

別の実施形態によれば、家族の参加メンバーは、彼らがテレビを見る、音楽を聴く、またはインターネットを使用する際に、生物学的反応のいくつかの組合せを測定するセンサデバイス（例えば、特別な衣料品、ブレスレット、または他のデバイス）を装着している間、彼らの１日の全体を通して、彼らのメディア選択および使用を制御することができる。この実施形態において、家庭内の検知デバイスは、参加者が選択したメディアコンテンツの性質およびタイミングを決定するとともに参加者に関する情報を識別する、家庭内のコンピュータまたはセットトップボックス（ＳＴＢ）と通信する。システムは、例えば赤外線、グローバルポジショニングサテライト、レーダ、あるいは、既知の動作帯域での技術（例えば、ＷｉＦｉ、Ｚｉｇｂｅｅ、ＲＦＩＤ、またはブルートゥース）を使用した、２つの物体間、例えば、テレビもしくはコンピュータと参加者との間の信号の獲得によるもの等を介した距離測定等、メディア刺激からの距離を決定することができる技術、および／または参加者の凝視の方向（例えば、視標追跡技術を使用して）を決定することができる技術を含む。この実施形態の変形例において、ＳＴＢまたはコンピュータは、コンプライアンスを確実とするために、センサデバイスが起動されていない場合は、家庭メディアデバイスの起動を防ぐことができる。本実施形態の別の変形例において、試験プレゼンテーションコンテンツおよび／またはブロードキャスト／ケーブルプレゼンテーションコンテンツを、所望の人口統計／サイコグラフィックのプロファイルまたは関与の既定のレベルもしくはパターンに「適合」する参加者に「プッシュ」することができる。前述の実施形態におけるように、システムはタイムロックされたデータストリームを記録し、その人物に対する経時的な関与のレベルを計算し、関与のパターンを類似の個々の体験のデータベースと比較することができる。

別の実施形態によれば、その感覚的刺激を提供するプレゼンテーションは、生の１人もしくは複数の人物または活動であってもよい。この生の１人もしくは複数の人物は、生のフォーカスグループの対話、公判前もしくは模擬裁判中の陪審へのプレゼンテーション、面接官と面接者の対話、教師と１人もしくはグループの生徒の対話、患者と医師の対話、デートでの対話、または他のいくつかの社会的相互作用を含むが、これらに限定されない。生の活動は、例えばジェットコースターへの乗車、船への乗船、または自動車への乗車等の活動であってもよい。システムは、タイムロックされたデータストリームを記録し、経時的な関与のレベルを計算し、また他の実施形態と類似して、関与のパターンを類似の社会的相互作用のデータベースと比較して、その種類の社会的相互作用に対する他の反応パターンと関連して反応パターンを推定することができる。

本発明は、視聴者測定の分野での使用のためのシステムおよび方法に関する。視聴者のメンバーに感覚的刺激体験を提供する、生または記録された受動的または対話型の聴覚、視覚、または視聴覚プレゼンテーションに対する、生物学に基づく視聴者の反応を記録するためのシステムが記載される。生物学に基づく視聴者の反応を使用して、強度、同調性、および関与の程度を計算するための方法が記載される。方法は、複数の参加者の生物学的反応の、単位時間当たり、または事象当たりの標準化スコアへの、または、標本集団視聴者にわたって集約され得る、経時的に／事象にわたり集約された標準化スコアへの変換を含むことができる。システムは、標本集団視聴者に対する経時的および全体的な体験の強度および同調性を決定する。標準化された強度および同調性スコアを組み合わせて視聴者の関与の全体的な程度を生成することができる。関与の程度は、複数の生物学に基づく程度に基づく、決められた視聴者セグメントの体験の客観的な程度を表す。

関与の程度は、複数の生物学に基づく程度から決定される２つの構成要素から決定される。第１の構成要素は、プレゼンテーションの複数の決められた部分（時間枠または事象により表現される）に対する生物学に基づく反応の強度を反映する、強度の程度である。第２の構成要素は、プレゼンテーションの複数の決められた部分（時間枠または事象により表現される）に対する、標本集団における生物学に基づく反応の変化の相関または一致（同じコンテンツに対して何人の人々が同じまたは類似の反応を示したか）を反映する、同調性の程度である。

システムはさらに、タイムロックされた視標追跡および他のビデオ監視技術を関与の程度と統合して、反応の引き金となっている感覚的刺激の特定の要素を識別することができる。システムはまた、類似の視聴者における類似の試験刺激に対する関与の歴史的パターンのデータベースを使用した予測モデルを介して、試験刺激の相対的な成功または失敗を予期するために、関与の程度を使用することができる。

図１は、本発明によるシステムの実施形態の説明図を示す。プレゼンテーションは、試験または標本視聴者１２にプレゼンテーションを提示するためのビデオ表示画面、または、他の市販の技術等の、表示デバイス１０を介して視聴者１２に提示される。プレゼンテーションは、受動的および対話型のテレビ、ラジオ、映画、インターネット、ゲーム、ならびに印刷されたエンターテイメントおよび教育資料を含むことができるが、これらに限定されない。表示デバイス１０は、テレビ、映画スクリーン、デスクトップ、ハンドヘルド型もしくは装着型コンピュータデバイス、ゲーム機、家庭用もしくは携帯型音楽デバイス、または、受動的もしくは対話型の聴覚、視覚、もしくは視聴覚プレゼンテーションの提示のための他のいかなるデバイスをも含むことができるが、これらに限定されない。本発明の目的のために、試験視聴者１２は、同じコンテンツを複数回視聴していることを監視されている１人の個人であってもよく、または、任意の数のパラメータ（例えば、人口統計、関心のレベル、生理学的またはサイコグラフィックのプロファイル等）により定義される、小集団もしくは大集団であってもよい。試験視聴者は、互いに、および試験刺激にタイムロックされた複数の生物学的反応の収集のために、生物学的監視システム１２ａを使用して監視され得る。システムは、行動、顔面の反応および／または視聴者の明確な集中に関するデータの収集のための集中および／または顔面監視システム１４（例えば、視標追跡システム、またはデジタルビデオカメラ等）を含むことができる。３つのデータソース（メディア刺激、生物学的反応データ、および集中データ）は、互いに同調されるか、タイムロックおよび／もしくは事象ロックされ、それにより、収集された反応データはプレゼンテーションの一部と関連付けられ、コンピュータデータ処理デバイス１６に送信される。コンピュータデータ処理デバイスは、プロセッサ、メモリ、ならびに、生物学的反応を処理し、強度、同調性、および関与の値を生成するためのソフトウェアを備える汎用コンピュータまたはパソコンであってもよい。３つのデータソースは、様々な手段により外部的に、またはデータプロセッサ１６内でタイムロックまたは同調され得るが、該手段には、それらすべてを同時に起動する、または、（データプロセッサ１６内の）各システムが３つのデータソースからデータを収集してそれらのクロック／事象タイマを同調することができるようにする共通の事象マーカを提供するか、または単にシステムのそれぞれにおけるクロックを同調するか、または共通のクロックを使用することによるものが含まれるが、それらに限定されない。データ処理デバイス１６は、経時的な、事象毎の、または総合的な関与のレベルを計算するためのスコア化アルゴリズムを含み、それを同じまたは類似した試験プレゼンテーションに対する他の視聴者の反応のデータベースと比較し、結果をユーザインタフェース１８に送達するソフトウェアを実行することができる。ユーザインタフェース１８は、データプロセッサ１６にアクセスするデスクトップ若しくは携帯型のコンピュータまたはコンピュータ端末に提供することができる。ユーザインタフェース１６は、ウェブベースのユーザインタフェースであってもよく、または、デスクトップまたは携帯型コンピュータもしくはコンピュータ端末上で動作する専用クライアントにより提供されていてもよい。結果は、解釈され、配布のために印刷された報告または電子報告２０内に収集され得る。反応データは、反応が測定されたときに表示されたプレゼンテーションの部分と関連付けられることが可能である。あるいは、反応データは、決定された遅延に基づき、反応をもたらしたと推測される、プレゼンテーションのそれより前の部分と関連付けられることが可能である。

生物学的反応を測定するための監視デバイス１２Ａは、そのような反応を測定するための多くの市販または従来技術において知られた他のセンサのいずれであってもよい。本発明によれば、体験の中断を最小限にするために、最も快適な形状因子を有する最も低侵襲的で最も目立たないセンサが選択されるべきである。好ましくは、センサは、参加者が、「あたかも」全く監視されていないかのように試験刺激を体験することができるようにすべきである。形状因子は、高性能衣服、時計、およびヘッドギア等の装着型デバイスを含むが、これらに限定されない。自律神経系、顔面筋肉組織、動作および姿勢、声の特徴、目の動き、呼吸状態、ならびに脳波の程度を収集するための多くのデバイスが利用可能であり、既知である。感覚的刺激、集団、および監視場所によっては、センサの複数の組合せを使用することができる。

関与の程度の決定のための本発明による方法の実施例は、以下を含み得る。

（強度スコア）
強度のそれぞれの程度は、曝露期間内の時点または時間の枠もしくはビン（ｂｉｎ）、または事象マーカと関連付けることができる。この関連付けは、多くの方法を用いて達成することができる。好ましくは、強度の程度を、曝露期間内の時点または時間帯に関連付けるための方法論は、集団標本において決定される、それぞれの関与の程度に対するものと同じかまたは類似している。例えば、一方法において、生物学に基づく反応における変化と関連付けられる強度の付与される程度は、その反応が生じる立ち上がり時間の半分に対応する時間枠または枠に割り当てられる。

例えば、データプロセッサ１６に対する入力は、対象の数をＮ、生物学的反応が記録される時点の数をＭとしたＮ×Ｍのデータ行列となることができる。データプロセッサ１６は、生物学的応答データを受信し、後の処理ステップで使用されるＮ×Ｍ行列を生成する、１つ以上のソフトウェアモジュールを含むことができる。データプロセッサ１６は、生物学的反応データのＮ×Ｍ行列を受信し、測定された各生物学的反応および各時間枠に対する１つ以上の標準化スコアを計算する、強度処理モジュールを含むことができる。出力は、Ｗ秒幅の時間帯における、対象全体の反応の強度の総整数スコアとなることができる（これはプレゼンテーションに基づく可変パラメータである）。部分的立ち上がり時間パラメータ（ｆ−ｒｉｓｅ）を使用して、反応が生じる関連した時間帯または時間枠を推定することができる。例えば、３つの時間枠または時間帯Ｗ１、Ｗ２、Ｗ３にわたって生物学に基づく反応に変化が生じ、枠Ｗ２の間に反応の立ち上がり時間の半分が生じた場合、反応における変化の強度の程度は、枠Ｗ２と関連付けられる。あるいは、強度の程度は、ピーク値を含有する枠（すなわち、枠Ｗ３）またはトラフ値を含有する枠（すなわち、枠Ｗ１）と関連付けられることが可能である。さらに、部分的標準偏差パラメータ（ｆ−ｓｔｄ）を使用して、基準線からの反応の変化の程度を推定することができる。

結果として、各人物に対し、各人物がプレゼンテーションに反応した各時間（または事象）枠と関連付けられた１組の強度値として反応マップを決定することができる。標本集団の強度の程度は、プレゼンテーションに曝された各人物の同じ時間帯と関連付けられた強度の程度を加えることにより決定することができる。結果は、集団標本の集合である反応時間ラインである。２つ以上の生物学に基づく反応（例えば、皮膚伝導性、心拍数、呼吸速度、動作等）の反応パターンを時間帯毎のベースで組み合わせて（均一または不均一に加重されて）、全体的な強度スコアまたは強度時間のラインを決定することができる。集合は、集団サイズ、例えば１０人または２５人等に正規化することができる。

本発明によれば、反応マップまたはパターンを使用して、ラジオ、印刷および（テレビおよびインターネットの両方の）視聴覚広告、テレビ番組、ならびに映画を評価することができる。一実施形態において、集団標本を１つ以上の既知の成功した広告（ＴＶ番組、映画、またはウェブサイト）に曝してもよく、次いで同じまたは異なる集団標本を新たな広告（ＴＶ番組、映画、またはウェブサイト）に曝してもよい。反応パターンが、１つ以上の既知の成功した広告（ＴＶ番組、映画、またはウェブサイト）に対する反応パターンと類似している場合は、新たな広告（ＴＶ番組、映画、またはウェブサイト）もまた成功であることが予測される。さらに、異なる種類の刺激（広告、ＴＶ番組、映画、ウェブサイト等）の反応パターンのデータベースを維持し、成功する広告、ＴＶ番組、映画、またはウェブサイトの特質を決定するために分析することができる。

本発明によれば、データプロセッサ１６は、生物学的反応のＮ×Ｍ行列を受信し、標本集団の少なくとも一部にわたる１つ以上の生物学的な程度の変化率の分散の逆数を計算し、所与の時間枠の間の同調性を代表する標準化された値を決定する、同調性処理モジュールを含むことができる。データプロセッサ１６は、集団標本内の各人物に対する、曝露期間にわたる所与の時間帯または事象枠における反応の勾配を評価することにより、所与の生物学的反応の同調性を決定することができる。各時間帯に対し、勾配の値に基づいて勾配値を割り当てることができ、例えば、勾配が大きいほど勾配値も大きくなる。集団標本の各人物の、それぞれ対応する時間帯または事象枠に対する勾配値を処理して、各時間帯または事象枠での集団標本全体の分散の程度を決定することができる。例えば、各時間帯または事象枠での集団標本の勾配値の平均および標準偏差を決定および使用して、さらに残差分散を決定することができる。残差分散をさらに正規化および使用して、刺激に対する集団標本の反応のタイムロックされた同調性を示す、反応パターンを生成することができる。

同様に、同調性反応マップまたはパターンを使用して、ラジオ、印刷および（テレビおよびインターネットの両方の）視聴覚広告、テレビ番組、ならびに映画を評価することができる。さらに、説明された刺激は、強度反応パターンおよび同調性反応パターンの両方を使用して評価することができる。

強度スコアは、以下のステップに従って計算することができる。ステップ１：各入力チャネルに対するノイズ低減処理の後に、各参加者に対して、反応の平均（μ）および標準偏差（σ）を含む反応の振幅分布が、ある基準期間にわたって計算される（これは刺激に基づく可変パラメータである）。ステップ２：各参加者に対して、各反応のトラフ振幅およびピーク振幅の場所およびタイミングが推定され、各ピークとトラフとの間の差（反応の振幅）が計算される。ステップ３：そのようにして決定された値を使用して、振幅がそのチャネルに対する基準μ未満の場合はスコア０、振幅がμとμ＋ｆ−（σ）との間である場合は反応のスコアは１、振幅がμ＋ｆ−（σ）を超える場合は反応のスコアは２というように、それぞれの別個の反応スコアを確立する。ステップ４：ｆ−ｒｉｓｅの時間を特定することにより、各参加者の各反応スコアが、メディア刺激にタイムロックされた可変長の連続ビンに割り当てられる。ステップ５：各生物学的センサに対し、すべての参加者にわたるビンに割り当てられた反応スコアのすべての和が計算される。収集されるセンサの数（各試験で等しい）、および参加者の数（各試験で異なる）に基づいて、スコアが正規化される。このようにして生成されたスコアが、単位時間当たり、または時間枠当たりの強度スコアである。

使用されるセンサおよび体験されているプレゼンテーションによっては、すべてのチャネルが強度スコアに加えられるわけではない。例えば、ある形態の呼吸（例えば、退屈を示唆する溜め息等）または動作（飲料を飲む、または腕時計を見る）は、実際には強度スコアから差し引くことができる。さらに、目的が異なるプレゼンテーションに対しては、強度の程度の代替バージョンを使用することができる。例えば、ホラー映画を試験している場合、コンテンツの目的は興奮を促すことであるため、計算においては皮膚コンダクタンス等のセンサをより重く加重することができ、一方、笑いを誘うことを意図しているコメディを試験している場合は、呼吸反応に対してより強い加重を用いることができる。

（同調性スコア）
同調性は、刺激またはプレゼンテーションの一部に対する、視聴者（標本集団の複数のメンバー）による反応の変化率の程度である。視聴者は、ある期間にわたり、またはステップもしくは事象のシーケンスを通して刺激またはプレゼンテーションに反応することができる。曝露期間は、刺激またはプレゼンテーションを構成する要素または事象に対応する枠または部分または事象に分割することができる。例えば、反応の同調性は、刺激またはプレゼンテーションの間の事象の一部に対する、複数の視聴者メンバーまたは集団標本による、生物学に基づく反応の変化率の関数として決定することができる。

本発明によれば、データプロセッサ１６に対する入力は、対象の数をＮ、生物学的反応が記録される時点の数をＭとしたＮ×Ｍのデータ行列となることができる。データプロセッサ１６は、生物学的反応データのＮ×Ｍ行列を受信し、行列値（ｍａｔｒｉｘ ｖａｌｕｅ）全体の分散の逆数を計算し、測定された各生物学的反応および各時間枠に対する１つ以上の標準化スコアを決定する、同調性処理モジュールを含むことができる。出力は、Ｗ秒幅の時間帯における、対象全体の反応の同調性の総整数スコアとなる（これは刺激に基づく可変パラメータである）。本発明によれば、所与の反応の同調性は、試験視聴者内の各参加者に対する、曝露時間にわたる所与の時間帯または時間枠における反応の変化率を評価することにより決定される。

同調性スコアは、以下のステップに従って計算することができる。ステップ１：各入力チャネルのノイズ低減処理の後に、枠サイズよりも小さい時間増分で前方に移動する可変幅のスライド枠を生成する。ステップ２：各枠において、各参加者に対して、１つ以上の反応終了点の１次導関数を演算する。ステップ３：すべての参加者にわたり、各枠における変化率の平均（μ）および標準偏差（σ）を計算する。ステップ４：上記からスコア＝−Ｉｎ｜σ−μ｜を演算する。ステップ５：すべての数字が０から１００の間になるように、得られたスコアを換算する。ステップ７：スライドスコアをメディア刺激にタイムロックされた可変長の連続枠に平均化することにより、強度スコア枠に相応する枠毎のスコアを演算する。このようにして生成されたスコアが、単位時間当たり、または時間枠当たりの同調性スコアである。

（関与スコア）
強度および同調性のスコアを互いに加算して、単位時間当たり、または時間枠当たりの経時的な関与スコアを演算することができる。試験プレゼンテーションおよび試験視聴者の性質に基づいて、強度および同調性のスコアのうちの１つは、他方と関連して加重され得る。例えば、ある試験においては、最も極端な反応を識別することが好ましい場合があり、そのため、強度がより重く加重される。あるいは、異なる関数を使用して異なる形態の関与スコアを決定することができる。例えば、強度に同調性を乗ずることにより、より読みやすく、ある状況、例えば何時間もの裁判の宣誓証言を評価する場合等において使用可能な誇張されたグラフが生成され、最も極端な関与の実施例を識別することに有用となり得る。

図４Ａおよび４Ｂは、本発明に従って決定された関与の程度の２つの実施例を示す。図は、２０人の男性の標本集団視聴者から生成された。図４Ａは、３０秒のコマーシャルに対する関与の程度またはパターンを示し、その期間は６個の５秒の時間枠に分割され、４０から１００の関与値が各時間枠に対して決定される。図４Ａにおける図が示すように、関与のパターンは、時間とともに増加する。図４Ｂは、６０秒のコマーシャルに対する関与の程度またはパターンを示し、その期間は１２個の５秒の時間枠に分割され、４０から１００の関与値が各時間枠に対して決定される。図４Ａのコマーシャルでは、図４Ｂのコマーシャルと比較して、チャンネルを変えない視聴者の数が３倍であった。

（予測モデリング）
システムは、人口統計／サイコグラフィックのプロファイル、および、試験コンテンツと関連した他のデータと組み合わされた場合の、より小さい集団におけるそのコンテンツの相対的成功の予測を可能とする、様々な歴史的メディアまたは他の関連した刺激もしくは体験に対する視聴者の関与のデータベースをさらに含むことができる。視聴者を試験した後に、上述の方法からの様々な形態の出力を使用して、感覚的刺激の目的達成の成功の可能性を推定することができる。予測モデル作成のための統計分析は、製品もしくはコンテンツ自体に関連する変数、製品もしくはコンテンツの販売価格または生産費、購入場所もしくは体験媒体、販売促進費、および／または視聴者の特性を含むことができるが、それらに限定されない。例えば、テレビ産業に対するモデルに含まれる因子には、ａ）時間枠当たりの視聴者数、ｂ）番組の導入部分の視聴率、ｃ）後に続く番組の視聴率、ｄ）番組の種類に対する平均視聴率、ｅ）主演男優／女優の人気度、ｆ）時期、ｇ）広告収入、ｈ）その番組に対する販売促進予算、および／またはｉ）ネットワークの人気が含まれ得るが、これらに限定されない。他の因子には、標的視聴者の特性、例えば、ａ）番組に対する報告された好み、ｂ）サイコグラフィックの特性（例えば、内向型対外向型等）、ｃ）人口統計的特性、および／または、ｄ）番組の要素を思い出すもしくは認識する能力、が含まれ得るが、これらに限定されない。成功の指標には、類似した特性の集団が試験的映画館の外でどの程度テレビ番組を見るか、ならびに／または類似した特性の集団が広告されている製品をどの程度覚えているか、および／もしくはどの程度購入するかが含まれ得るが、これらに限定されない。好ましくは、試験される人々が多いほど（標本集団が大きいほど）、集団はより良く特徴付けられ、そのモデルがより大きな集団の反応の正確な予測手段となる可能性が大きくなる。好ましい予測手段モデルには、ａ）混合メディアモデル、ｂ）古典的な多変量解析、ｃ）階層線形モデル、ｄ）機械学習、ｅ）回帰分析、ｆ）ベイズ収縮推定量、ならびに／またはｇ）クラスタおよび因子分析、といった統計モデルのいずれもが含まれ得るが、これらに限定されない。

図２Ａは、本発明によるシステムの第２の実施形態の説明図２００を示す。この実施形態において、メディア刺激は、ケーブルＴＶ信号等の商用のビデオ信号２２を介して提示され、ＳＴＢ２２Ａにつながる。一方、ＳＴＢ２２Ａは、ＴＶモニタ、コンピュータ、ステレオ等のメディアデバイス２４に番組が表示されることを可能にする。このシステムにおいて、ブレスレット３２等の目立たないフォームファクターの無線生物学的センサパッケージを装着した、視聴距離にある参加者３０は、メディアデバイスと相互作用する。その人物が基本的な視聴距離にある限り、別個のユニットであってもＳＴＢ２２に内蔵されていてもよいセンサ受信器２６は、その参加者に関する情報を受信する。システム２００は、その参加者の一意の識別子とともに、生物学的反応に日時記録することができる。このデータは、参加者によって現在再生されている番組に対して日時記録され得る。この情報は、インターネット接続、ポケベル、または携帯電話ネットワーク等の伝送ネットワーク２８を介して中央データベース２１６に返送され得る。データは、人口統計、家庭、家族、コミュニティ、場所、および、潜在的にエンドユーザと関連する他のいかなる種類の情報とも組み合わせることができ、関与の経時的パターンを計算するために本願に記載のスコア化アルゴリズムを使用したソフトウェアで処理することができ、また、同じまたは類似のメディア試験刺激３６に対する他の視聴者の反応のデータベースと比較し、上述の関与スコアおよび／または予測モデルを使用して処理し、ユーザインタフェース（１１）に送達して配布用の報告を作成することができる。

図２Ｂは、本発明の家庭内での実施形態の使用を改善するための、家庭内コンプライアンスアルゴリズムのフロー図２１０を示す。本システムを設定することができる家庭において、コンプライアンスは、使用中のメディアデバイス上の番組を変更する能力を制御することによって対処される。ＳＴＢ２２Ａは、センサデバイスが装着されておらず、または起動されていない場合には（部分的にまたは完全に）機能しないようにプログラムされ得る。センサが装着されているか、または充電中である場合、ＳＴＢは作動するようにプログラムされ得る。しかしながら、センサが装着されておらず、完全に充電されていない場合、ＳＴＢは、完全にまたは部分的に反応しないようにプログラムされ得る。部分的機能モードでは、例えば一般的なアクセスおよび緊急用の局等のある特定の局のみが利用可能となることができる。動作のフローチャート２１０は、１つまたは複数のセンサから信号を得ているかどうかを確認する（４２）ためにチェックする（４４）受信器２６を含むが、これはセンサが起動され装着されている場合にのみ可能である。受信器が信号を得ている場合、再開前に一定時間待機する（４６）。信号を受信していない場合は、システムは、取り付けられた受け台内でセンサデバイスが充電中かどうかをチェックする（４８）。充電中でありバッテリーがフルではない場合、再チェックの前に、さらに一定間隔待機する（５０）。しかしながら、センサが起動されていないか、充電されていないか、または完全に充電されていないか、および使用されていない場合は、ＳＴＢは、次のチェックで変化が示されるまで休止状態となることができる（５２）。

図２Ｃは、家庭内システムの一側面、すなわち、所与の家族において誰が実際に見ているかを識別する能力を示す。センサと受信器との接続に関与する無線技術が、一意の識別子を送信する。この識別子は、生物測定データのソースを識別して現在のメディア刺激にリンクさせるために送信されたデータに関連する。センサを装着しているが受信器から所定の無線範囲内にいない者は全て、その範囲の外にいる間はその情報が追跡されることはない。システムは、無線信号が受信されない場合、ある期間待機する（６８）。しかしながら、他の受信器（およびＳＴＢ２６）の範囲内にあり（６２）、信号が受信される場合（６２）、そのシステムにより情報を追跡することができる。フローチャート２２０は、センサデバイスを受信器またはＳＴＢ２２Ａに接続するために使用される無線技術２６（例えば、ブルートゥース）を含む。受信器（図示せず）とＳＴＢ２２Ａとの間で接続を確立して（６６）データを伝送するために、また上述のコンプライアンスを決定するために必要なデータを伝送するために、無線通信を使用することができる。参加者が識別されたら、その参加者に関する情報が収集され、データベース（ＤＢ）に送信され（７０）、配布用の報告を作成するために上記のように処理される（７４）。

図３は、本発明によるシステム３００の第３の実施形態の説明図を示す。この実施形態において、感覚的刺激は生の人物３１０であってもよく、本発明のシステムおよび方法は、生のフォーカスグループの対話、公判前もしくは模擬裁判中の陪審へのプレゼンテーション、面接官と面接者の対話、教師と１人もしくはグループの生徒の対話、患者と医師の対話、デートでの対話、または他のいくつかの社会的相互作用を含むが、これらに限定されない社会的相互作用に適用することができる。社会的相互作用は、生物学的監視システム３１２Ａを使用して互いにタイムロックされた、それぞれの個々の参加者３１２の生物学に基づく反応に関して監視され得る。任意選択のオーディオ−ビデオカメラまたは他の監視デバイスを視聴者３１４にフォーカスして、顔面の反応および／または凝視期間および場所の視標追跡を監視することができる。データソースは、互いにタイムロックされてコンピュータデータ処理デバイス３１６に送信され得る。データ処理デバイス３１６は、経時的な関与のパターンを計算するためのスコア化アルゴリズムを含み、それを同じまたは類似したメディア試験刺激に対する他の視聴者の反応のデータベースと比較し、結果をユーザインタフェース３１８に送達するソフトウェアを実行することができる。結果は、上述の予測手段モデルで処理され、解釈され、配布のために報告３２０内に収集され得る。

アルゴリズムは、単独で提示されても、または関連産業のモデルに埋め込まれてもよい。パイロットテレビ番組試験を例にとると、モデルは以下のような因子を含むことができる。

１．時間枠当たりの典型的な視聴者
２．番組の導入部分の視聴率
３．後に続く番組の視聴率
４．ジャンル毎の平均視聴率
５．俳優の人気−Ｑレーティング（ＱＲａｔｉｎｇ）
６．その時間枠での競合する番組の視聴率
７．時期
８．その番組に対する販売促進予算
９．ネットワークの人口統計
広告からの実施例はこれらの変数のすべてを含むことができるが、さらに以下を追加してもよい。

１．フライティング／反復
２．セグメント長
３．標的視聴者
４．含有する番組の人口統計
他の実施形態も、本発明の精神および範囲内である。例えば、スコア化アルゴリズムの性質に起因して、上述の機能は、ソフトウェア、ハードウェア、ファームウェア、配線、またはそれらのいずれの組合せをも使用して実装および／または自動化され得る。機能の一部が異なる物理的な場所で実装されるように分散されている等、機能を実装する特徴もまた物理的に様々な場所に位置することができる。

さらに、上述の説明は本発明に言及しているが、説明は複数の発明を含み得る。

Claims (20)

1. 感覚的刺激を提供するプレゼンテーションに対する視聴者の関与の程度を決定する方法であって、該方法は、
   該視聴者をある期間にわたり該プレゼンテーションに曝すことであって、該期間は２つ以上の時間枠に分割される、ことと、
   複数のセンサを提供することであって、該複数のセンサは、該視聴者の各メンバーに対し、該プレゼンテーションに対する複数の生物学に基づく反応を測定する、ことと、
   該プレゼンテーションに関連するデータおよび該複数のセンサからのデータを受信するように構成されるコンピュータ処理システムを提供することと、
   各時間枠に対し、該コンピュータ処理システムを用いて少なくとも１つの強度値を決定することであって、該少なくとも１つの強度値は、測定された生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つの関数である、ことと、
   各時間枠に対し、該コンピュータ処理システムを用いて少なくとも１つの同調性値を決定することであって、該少なくとも１つの同調性値は、測定された生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つの変化率の関数であり、該同調性値は、該少なくとも１つの測定された生物学に基づく反応に対し、同じまたは類似の生物学に基づく反応を有する視聴者のメンバーの数を表す、ことと、
   各時間枠に対し、該コンピュータ処理システムを用いて少なくとも１つの関与値を決定することであって、該少なくとも１つの関与値は、該強度値のうちの少なくとも１つおよび少なくとも１つの同調性値の関数である、ことと、
   該少なくとも１つの関与値を、成功の少なくとも１つの指標を決定するために、格納された関与値を含むデータベースと比較することと
   を含む、方法。
2. 前記比較するステップは、該比較に基づいて、前記プレゼンテーションが第２のプレゼンテーションに類似していることを示すことを含む、請求項１に記載の方法。
3. 前記生物学に基づく反応は、心拍数、皮膚コンダクタンス、呼吸速度、呼吸状態、動作、および視標追跡を含む反応の群から選択される、請求項１に記載の方法。
4. 前記少なくとも１つの強度値を決定することは、前記生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つについてのピーク値、トラフ値、中央値、平均値、および変化率値のうちの少なくとも１つの関数として、標準化スコアを決定することを含む、請求項１に記載の方法。
5. 前記少なくとも１つの同調性値を決定することは、前記視聴者の少なくとも一部に対する前記生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つについての変化率値の分散を決定することを含む、請求項１に記載の方法。
6. 感覚的刺激を提供するプレゼンテーションに対する視聴者の関与の程度を決定するコンピュータ化システムであって、該システムは、
   ある期間にわたり該プレゼンテーションに対する生物学に基づく反応を測定するようにそれぞれ構成される複数のセンサであって、該期間は２つ以上の時間枠に分割される、複数のセンサと、
   記録モジュールと複数の処理モジュールと比較モジュールとを備えるコンピュータ処理システムと
   を備え、
   該記録モジュールは、該プレゼンテーションに関連するデータと、該プレゼンテーションに対する少なくとも１つの生物学に基づく反応の程度を提供する該複数のセンサからのデータとを受信および格納するように構成されており、
   該複数の処理モジュールは、
   各時間枠に対し、少なくとも１つの強度値を、測定された生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つの関数として決定することと、
   各時間枠に対し、少なくとも１つの同調性値を、該測定された生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つの関数として決定することであって、該同調性値は、該少なくとも１つの測定された生物学に基づく反応に対し、同じまたは類似の生物学に基づく反応を有する視聴者のメンバーの数を表す、ことと、
   各時間枠に対し、少なくとも１つの関与値を、該少なくとも１つの強度値および該少なくとも１つの同調性値の関数として決定することと
   を実行するように構成されており、
   該比較モジュールは、該少なくとも１つの関与値を、類似性を決定するために、データベースに格納された関与値と比較するように構成されている、システム。
7. 前記コンピュータ処理システムは、
   前記少なくとも１つの関与値と前記データベースに格納された関与値との比較に基づいて、前記プレゼンテーションが少なくとも１つの他のプレゼンテーションに類似していることを示すように構成されるインジケータをさらに含む、請求項６に記載のシステム。
8. 前記生物学に基づく反応は、心拍数、皮膚コンダクタンス、呼吸速度、呼吸状態、動作、および視標追跡を含む反応の群から選択される、請求項６に記載のシステム。
9. 前記強度値は、標準化スコアの関数であり、該標準化スコアは、前記生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つについてのピーク値、トラフ値、中央値、平均値、および変化率値のうちの少なくとも１つの関数として決定される、請求項６に記載のシステム。
10. 前記同調性値は、前記視聴者の少なくとも一部に対する前記生物学に基づく反応のうちの少なくとも１つについての変化率値の分散の関数である、請求項６に記載のシステム。
11. 前記少なくとも１つの同調性値を決定するステップは、第１の同調性を、第１の測定された生物学に基づく反応の関数として決定し、第２の同調性を、第２の測定された生物学に基づく反応の関数として決定することを含む、請求項１に記載の方法。
12. 前記少なくとも１つの強度値を決定するステップは、第１の強度値を、第１の測定された生物学に基づく反応の関数として決定し、第２の強度値を、第２の測定された生物学に基づく反応の関数として決定することを含む、請求項１に記載の方法。
13. 前記第１の測定された生物学に基づく反応は、心拍数を含み、前記第２の測定された生物学に基づく反応は、皮膚コンダクタンスを含む、請求項１１または１２に記載の方法。
14. 前記複数の生物学に基づく反応は、心拍数、心拍数変動、皮膚コンダクタンス、迷走神経緊張、呼吸、体の動作、顔面筋の動き、表情、視標追跡、体温、体の近辺の温度、顔面のサーモグラフィ画像、体のサーモグラフィ画像、顔面ＥＭＧ、ＥＥＧおよびｆＭＲＩからなる群から選択される、請求項１に記載の方法。
15. 前記複数の処理モジュールは、各時間枠に対し、少なくとも２つの測定された生物学に基づく反応に対して少なくとも２つの同調性値を決定することが可能である、請求項６に記載のシステム。
16. 前記複数の処理モジュールは、各時間枠に対し、少なくとも２つの測定された生物学に基づく反応に対して少なくとも２つの強度値を決定することが可能である、請求項６に記載のシステム。
17. 前記少なくとも２つの生物学に基づく反応は、心拍数、心拍数変動、皮膚コンダクタンス、迷走神経緊張、呼吸、体の動作、顔面筋の動き、表情、視標追跡、体温、体の近辺の温度、顔面のサーモグラフィ画像、体のサーモグラフィ画像、顔面ＥＭＧ、ＥＥＧおよびｆＭＲＩからなる群から選択される、請求項１５または１６に記載のシステム。
18. 前記少なくとも２つの測定された生物学に基づく反応は、心拍数および皮膚コンダクタンスである、請求項１５または１６に記載のシステム。
19. 前記生物学に基づく反応は、心拍数、皮膚コンダクタンス、呼吸速度、呼吸状態、動作、およびこれらの組み合わせからなる群より選択される、請求項１に記載の方法。
20. 前記生物学に基づく反応は、心拍数、皮膚コンダクタンス、呼吸速度、呼吸状態、動作、およびこれらの組み合わせからなる群より選択される、請求項６に記載のシステム。

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