JP2023001530A

JP2023001530A - Ad delivery method

Info

Publication number: JP2023001530A
Application number: JP2021102315A
Authority: JP
Inventors: 司服部; Tsukasa Hattori
Original assignee: Craid Inc
Current assignee: Craid Inc
Priority date: 2021-06-21
Filing date: 2021-06-21
Publication date: 2023-01-06

Abstract

【課題】ユーザの注意をより引きつける広告を配信し、広告の視認率を向上させる。【解決手段】広告配信プラットフォームにより、ウェブサイトに表示するための広告を配信する方法であって、ウェブサイトを訪れたユーザのＩＰアドレスを取得し（Ｓ５０）、予め保持している企業データベースにＩＰアドレスを照合して（Ｓ６０）、ユーザが所属する企業の企業情報を特定し（Ｓ８０）、企業情報を示す文字データを含むアテンション画像と、広告主が入稿した広告画像とを組み合わせて（Ｓ４０）、広告として配信する（Ｓ１１０）。これにより、ウェブサイトに表示される広告には、ユーザが所属する企業の企業情報が表示されるため、従来の広告と比較して、ウェブサイトを閲覧しているユーザの注意をより広告に引きつけることができ、広告の視認率を向上させることができる。【選択図】図２[Problem] To distribute advertisements that attract more user attention and improve the visibility rate of advertisements. [Solution] A method of distributing advertisements to be displayed on a website using an advertisement distribution platform, in which the IP address of a user visiting the website is acquired (S50), and the IP address is stored in a pre-maintained company database. The address is verified (S60), the company information of the company to which the user belongs is specified (S80), and the attention image containing character data indicating the company information is combined with the advertisement image submitted by the advertiser (S40). ) and distributed as an advertisement (S110). This allows advertisements displayed on websites to display corporate information of the company the user is affiliated with, thereby attracting more attention from users browsing the website compared to traditional advertisements. It is possible to improve the visibility rate of advertisements. [Selection diagram] Figure 2

Description

本発明は、ウェブサイトに表示するための広告を、広告配信プラットフォームによって配信する方法に関するものである。 The present invention relates to a method of delivering advertisements for display on a website by an advertisement delivery platform.

近年、ウェブサイトに表示される広告には、ウェブサイトの広告枠がＳＳＰ（サプライサイドプラットフォーム）及びＤＳＰ（デマンドサイドプラットフォーム）を使用したＲＴＢ（リアルタイムビディング）により取引され、その結果、広告枠を落札した広告主からＤＳＰを介して配信されるものがある（例えば、特許文献１参照）。 In recent years, advertisements displayed on websites are traded by RTB (real-time bidding) using SSP (supply side platform) and DSP (demand side platform). Some advertisements are distributed from advertisers who have made a successful bid via a DSP (see, for example, Patent Document 1).

特開２０１４－１０２６６３号公報JP 2014-102663 A

しかしながら、上記のようにＲＴＢにより広告枠を落札して広告を表示した場合でも、広告が表示されたウェブサイトを訪れているユーザの注意を引くことができなければ、広告主の訴求内容を認知させることは困難であった。
本発明は上記課題に鑑みてなされたものであり、その目的とするところは、ユーザの注意をより引きつける広告を配信し、広告の視認率を向上させることにある。 However, even if the advertisement is displayed by bidding on the advertising space by RTB as described above, if the attention of the user visiting the website where the advertisement is displayed cannot be attracted, the content of the advertiser's appeal will not be recognized. It was difficult to let
SUMMARY OF THE INVENTION The present invention has been made in view of the above problems, and an object of the present invention is to distribute an advertisement that attracts the user's attention more and improve the visibility rate of the advertisement.

（発明の態様）
以下の発明の態様は、本発明の構成を例示するものであり、本発明の多様な構成の理解を容易にするために、項別けして説明するものである。各項は、本発明の技術的範囲を限定するものではない。そのため、発明を実施するための最良の形態を参酌しつつ、各項の構成要素の一部を置換し、削除し、又は、更に他の構成要素を付加したものについても、本発明の技術的範囲に含まれ得るものである。 (Mode of invention)
The following aspects of the invention exemplify configurations of the present invention, and will be described separately in order to facilitate understanding of the various configurations of the present invention. Each term does not limit the technical scope of the present invention. Therefore, while taking the best mode for carrying out the invention into consideration, the technical can be included in the scope.

（１）広告配信プラットフォームにより、ウェブサイトに表示するための広告を配信する方法であって、前記ウェブサイトを訪れたユーザのＩＰアドレスを取得し、予め保持している企業データベースに前記ＩＰアドレスを照合して、前記ユーザが所属する企業の企業情報を特定し、前記企業情報を示す文字表示を含むアテンション画像と、広告主が入稿した広告画像とを組み合わせて、前記広告として配信する広告配信方法。 (1) A method of distributing advertisements to be displayed on a website by an advertisement distribution platform, wherein the IP address of a user who has visited the website is obtained, and the IP address is stored in a company database held in advance. Advertisement distribution for identifying corporate information of a company to which the user belongs by collation, combining an attention image including a character display indicating the corporate information and an advertising image submitted by an advertiser, and distributing the advertisement. Method.

本項に記載の広告配信方法は、広告配信プラットフォームにより実行するものであって、ウェブサイトに表示するための広告を配信する際に、そのウェブサイトを訪れたユーザのＩＰアドレスを取得する。そして、そのＩＰアドレスを、広告配信プラットフォームが予め保持している企業データベースに照合することで、ユーザが所属する企業の企業情報を特定する。すなわち、ユーザがウェブサイトを訪れる際に利用している端末が、ユーザが所属する企業が所有する端末である場合に、その端末のＩＰアドレスが企業データベースに登録されているものであれば、ＩＰアドレスに紐付いている企業情報が企業データベースから特定される。 The advertisement distribution method described in this section is executed by an advertisement distribution platform, and acquires the IP address of the user who visited the website when distributing the advertisement for display on the website. Then, by matching the IP address with a company database held in advance by the advertisement distribution platform, the company information of the company to which the user belongs is specified. That is, if the terminal used by the user to visit the website is owned by the company to which the user belongs, and if the IP address of the terminal is registered in the company database, the IP Company information associated with the address is identified from the company database.

そして、特定した企業情報を示す文字表示を使用したアテンション画像を生成し、このとき、予め作成していたアテンション画像に、特定した企業情報の文字データを後から動的に反映してもよい。更に、そのように生成したアテンション画像を、予め広告主が入稿した広告画像と組み合わせて、それをウェブサイトに表示する広告として配信するものである。これにより、ウェブサイトに表示される広告には、ユーザが所属する企業の企業情報が表示されるため、従来の広告と比較して、ウェブサイトを閲覧しているユーザの注意がより広告に引きつけられ、広告の視認率が向上されるものとなる。 Then, an attention image using character display indicating the specified company information may be generated, and at this time, the character data of the specified company information may be dynamically reflected later in the attention image created in advance. Furthermore, the generated attention image is combined with an advertisement image submitted in advance by the advertiser, and is distributed as an advertisement to be displayed on the website. As a result, the advertisement displayed on the website displays the company information of the company to which the user belongs, so the attention of the user browsing the website is more attracted to the advertisement compared to the conventional advertisement. and the visibility rate of the advertisement is improved.

（２）上記（１）項において、前記アテンション画像及び前記広告画像が動画であり、前記アテンション画像の後に前記広告画像が表示されるように、前記アテンション画像と前記広告画像とを時間方向に結合する広告配信方法。
本項に記載の広告配信方法は、アテンション画像と広告画像との双方が動画であり、動的に企業情報が反映されるアテンション画像の動画と、広告主が入稿した広告画像の訴求動画とを組み合わせ、動画広告として配信する。そして、動画を組み合わせる際に、アテンション画像の後に広告画像が表示、すなわち再生されるように、アテンション画像と広告画像とを時間方向に結合するものである。このため、そのような動画広告が配信されたウェブサイトでは、まずはユーザが所属する企業の企業情報が示されるアテンション画像が再生され、これによってユーザの注意が引きつけられた状態で、広告画像が再生されることになる。これにより、広告主が入稿した広告画像は、ユーザによって興味を持って視られる可能性が高められるため、視認率が向上されて訴求内容が認知され易くなるものである。 (2) In item (1) above, the attention image and the advertisement image are moving images, and the attention image and the advertisement image are combined in the time direction so that the advertisement image is displayed after the attention image. ad delivery method.
In the advertisement distribution method described in this section, both the attention image and the advertisement image are videos, and the attention image video that dynamically reflects corporate information and the advertisement video submitted by the advertiser are combined and delivered as a video ad. Then, when combining moving images, the attention image and the advertisement image are combined in the time direction so that the advertisement image is displayed, that is, reproduced, after the attention image. Therefore, on a website where such a video advertisement is distributed, an attention image showing corporate information of the company to which the user belongs is first reproduced, and the advertisement image is reproduced in a state in which the user's attention is attracted by this attention image. will be As a result, the advertisement image submitted by the advertiser is more likely to be viewed with interest by the user.

（３）上記（１）（２）項において、前記企業情報に、前記企業の企業名と業種とのうち少なくとも一方が含まれ、前記アテンション画像に、前記企業名と前記業種とのいずれか一方を表示させる広告配信方法。
本項に記載の広告配信方法は、企業データベースを使用して特定される、ユーザが所属する企業の企業情報に、企業名と業種とのうちの少なくとも一方が含まれ、アテンション画像により表示する企業情報として、企業名と業種とのいずれか一方を表示させるものである。これにより、ウェブサイトを訪れているユーザに対して、そのユーザが所属する企業の企業名或いは業種が提示されるため、ユーザの注意がより確実に広告に引きつけられるものとなる。 (3) In items (1) and (2) above, the company information includes at least one of the company name and industry of the company, and the attention image includes either the company name or the industry. Ad delivery method to display
The advertisement distribution method described in this section includes at least one of the company name and the type of industry in the company information of the company to which the user belongs, which is specified using the company database, and the company is displayed with an attention image. As information, either the company name or the type of industry is displayed. As a result, the company name or type of business to which the user belongs is presented to the user visiting the website, so that the user's attention is more reliably attracted to the advertisement.

（４）上記（１）から（３）項において、前記企業情報に、前記企業の業種が少なくとも含まれ、前記アテンション画像のデザインを、前記業種に応じて変更する広告配信方法。
本項に記載の広告配信方法は、企業データベースを使用して特定される、ユーザが所属する企業の企業情報に、少なくとも業種が含まれており、この業種に応じて、アテンション画像のデザインを変更するものである。これにより、例えば各業種に好まれるデザインを、予め蓄積したデータから把握しておくことなどによって、ユーザの業種に適したデザインへと動的に変更されたアテンション画像が表示されるため、ユーザの注意が効率よく引きつけられるものとなる。 (4) An advertisement distribution method according to items (1) to (3) above, wherein the company information includes at least the type of business of the company, and the design of the attention image is changed according to the type of business.
In the advertisement distribution method described in this section, at least the industry is included in the company information of the company to which the user belongs, which is specified using the company database, and the design of the attention image is changed according to this industry. It is something to do. As a result, for example, by grasping the designs preferred by each industry from the data accumulated in advance, the attention image dynamically changed to the design suitable for the user's industry is displayed. Attention is effectively drawn.

（５）上記（４）項において、前記デザインとして、前記アテンション画像の背景色、表示する文字数、及びレイアウトのうち、少なくとも１つを変更する広告配信方法。
本項に記載の広告配信方法は、ユーザが所属する企業の業種に応じて変更するアテンション画像のデザインとして、アテンション画像の背景色、表示する文字数、及びレイアウトのうちの少なくとも１つを変更するものである。これにより、アテンション画像のデザインが、ユーザの業種に応じてより具体的に細かく設定されるものとなるため、様々な業種のユーザの注意がより一層引きつけられるものとなる。 (5) In the above item (4), the advertisement distribution method, wherein at least one of the background color of the attention image, the number of characters to be displayed, and the layout is changed as the design.
The advertisement distribution method described in this section changes at least one of the background color, the number of characters to be displayed, and the layout of the attention image as the design of the attention image to be changed according to the type of business of the company to which the user belongs. is. As a result, the design of the attention image is more specifically and finely set according to the type of business of the user, thereby further attracting the attention of users of various types of business.

本発明はこのように構成したので、ユーザの注意をより引きつける広告を配信して、広告の視認率を向上させることが可能となる。 Since the present invention is configured in this manner, it is possible to distribute advertisements that attract more user's attention and improve the visibility rate of the advertisements.

本発明の実施の形態に係る広告配信方法を実行するための広告配信プラットフォームの構成の一例を示すブロック図である。BRIEF DESCRIPTION OF THE DRAWINGS It is a block diagram which shows an example of a structure of the advertisement distribution platform for performing the advertisement distribution method which concerns on embodiment of this invention. 本発明の実施の形態に係る広告配信方法の手順の一例を示すフロー図である。It is a flowchart which shows an example of the procedure of the advertisement distribution method which concerns on embodiment of this invention. アテンション画像の例を示すイメージ図である。FIG. 4 is an image diagram showing an example of an attention image; 図３と異なるアテンション画像の例を示すイメージ図である。FIG. 4 is an image diagram showing an example of an attention image different from FIG. 3; 広告画像の例を示すイメージ図である。It is an image diagram showing an example of an advertisement image.

以下、本発明の実施の形態を図面に基づき説明する。ここで、図面の全体にわたって、同一部分又は対応する部分は、同一符号で示している。また、従来技術と同一部分、若しくは相当する部分については、詳しい説明を省略する。
図１は、本発明の実施の形態に係る広告配信方法を実行するために使用される、広告配信プラットフォーム１０の構成の一例を示している。ここでは、広告配信プラットフォーム１０の各構成要素の役割について簡単に説明するものとし、詳細については後述する図２のフロー図を参照しながら説明する。なお、広告配信プラットフォーム１０の構成は、図１のブロック図に限定されるものではなく、例えば、広告配信方法の手順や状況等に応じて、図１に示した構成要素の一部が削除、変更、ないし適宜追加された構成であってもよいものである。 BEST MODE FOR CARRYING OUT THE INVENTION Hereinafter, embodiments of the present invention will be described based on the drawings. Here, the same or corresponding parts are denoted by the same reference numerals throughout the drawings. Also, detailed descriptions of the same parts as or corresponding to the conventional technique will be omitted.
FIG. 1 shows an example of configuration of an advertisement distribution platform 10 used for executing an advertisement distribution method according to an embodiment of the present invention. Here, the role of each component of the advertisement distribution platform 10 will be briefly described, and the details will be described with reference to the flowchart of FIG. 2, which will be described later. The configuration of the advertisement distribution platform 10 is not limited to the block diagram of FIG. 1. For example, some of the components shown in FIG. The configuration may be modified or added as appropriate.

図１に示すように、広告配信プラットフォーム１０は、リクエスト分析部１２、広告受付部１４、アテンション画像生成部１６、及び配信広告生成部１８を含んでいる。図１の実施形態の広告配信プラットフォーム１０は、ＲＴＢ（リアルタイムビディング）の環境下で使用されるものであって、所謂ＤＳＰ（デマンドサイドプラットフォーム）に相当するものである。このため、広告配信プラットフォーム１０は、入札対象の広告枠を有する複数のウェブサイト４０や、ＳＳＰ（サプライサイドプラットフォーム）５０と情報のやり取りを行う。ウェブサイト４０の各々は、広告が配信される広告枠を１つ以上有しており、複数のユーザＵにより端末３０を介して閲覧される。 As shown in FIG. 1, the advertisement distribution platform 10 includes a request analysis unit 12, an advertisement reception unit 14, an attention image generation unit 16, and a distribution advertisement generation unit 18. The advertisement distribution platform 10 of the embodiment of FIG. 1 is used in an RTB (real time bidding) environment, and corresponds to a so-called DSP (demand side platform). For this reason, the advertisement distribution platform 10 exchanges information with a plurality of websites 40 having advertisement spaces to be bid on and SSPs (Supply Side Platforms) 50 . Each of the websites 40 has one or more advertising slots to which advertisements are distributed, and is viewed by multiple users U via the terminals 30 .

広告配信プラットフォーム１０のリクエスト分析部１２は、ＳＳＰ５０を介してウェブサイト４０からの配信リクエストを取得し、その配信リクエストを分析するものである。例えば、リクエスト分析部１２は、ウェブサイト４０の配信リクエストから、ウェブサイト４０を閲覧しているユーザＵが使用している端末３０のＩＰアドレスを取得し、取得したＩＰアドレスを企業データベース２０に照合する。ここで、企業データベース２０は、様々な企業で使用されているＩＰアドレスに紐付けて、それらの企業の企業情報を記録しているものであり、広告配信プラットフォーム１０に包含、或いは通信可能に接続されている。 The request analysis unit 12 of the advertisement distribution platform 10 acquires a distribution request from the website 40 via the SSP 50 and analyzes the distribution request. For example, the request analysis unit 12 acquires the IP address of the terminal 30 used by the user U browsing the website 40 from the distribution request of the website 40, and checks the acquired IP address against the company database 20. do. Here, the company database 20 records the company information of various companies in association with the IP addresses used by them, and is included in the advertisement distribution platform 10 or connected so as to be communicable. It is

企業データベース２０には、各企業の企業情報として、各企業の業種や企業名が記録されており、更には、端末３０を利用する各ユーザＵの企業での職位や職種などが記録されていてもよい。また、企業データベース２０に登録される企業には、大学などの学校が含まれていてもよく、その場合のユーザＵには、学校の教職員や生徒が含まれてもよい。このような企業データベース２０は、任意の物理的構成及び任意の方法で、予め構築されるものとする。そして、リクエスト分析部１２は、配信リクエストから取得したＩＰアドレスが企業データベース２０に登録されていた場合に、そのＩＰアドレスに紐付いている企業情報を特定する。特定された企業情報は、後述するように、アテンション画像生成部１６により使用される。 The business type and company name of each company are recorded as the company information of each company in the company database 20, and furthermore, the position and occupation in the company of each user U who uses the terminal 30 are recorded. good too. In addition, the companies registered in the company database 20 may include schools such as universities, and the users U in this case may include teachers and students of the schools. Such enterprise database 20 shall be constructed in advance in any physical configuration and in any method. Then, when the IP address obtained from the distribution request is registered in the company database 20, the request analysis unit 12 identifies company information linked to the IP address. The specified company information is used by the attention image generator 16 as described later.

広告配信プラットフォーム１０の広告受付部１４は、広告の配信を希望する広告主から入稿される広告画像９０（図５参照）を受け付けるものであり、本実施形態では、広告画像９０として広告主から入稿される訴求動画を受け付けて、配信広告生成部１８により使用するために保持する。入稿される動画には、例えば、再生時間、アスペクト比、ファイルサイズ、拡張子、及びフレームレートなどに制約を設けてもよい。アテンション画像生成部１６は、リクエスト分析部１２により特定された企業情報を用いたアテンション画像６０（図３及び図４参照）を生成するものであり、その詳しい内容については後述するが、本実施形態ではアテンション画像６０として動画を生成する。更に、アテンション画像生成部１６は、リクエスト分析部１２により企業情報として業種が特定された場合に、その業種に応じてアテンション画像６０のデザインを変更する役割も担っている。 The advertisement reception unit 14 of the advertisement distribution platform 10 receives an advertisement image 90 (see FIG. 5) submitted by an advertiser who wishes to distribute an advertisement. The submitted appealing video is received and held for use by the distribution advertisement generating unit 18. - 特許庁Constraints may be set on the moving image to be submitted, such as playback time, aspect ratio, file size, extension, frame rate, and the like. The attention image generation unit 16 generates an attention image 60 (see FIGS. 3 and 4) using the company information specified by the request analysis unit 12. Details of the attention image generation unit 16 will be described later. Then, a moving image is generated as the attention image 60 . Further, the attention image generation unit 16 also plays a role of changing the design of the attention image 60 according to the type of business specified by the request analysis unit 12 as the company information.

配信広告生成部１８は、アテンション画像生成部１６によって生成されたアテンション画像６０と、広告受付部１４により受けた広告主からの広告画像９０とを組み合わせて、それをウェブサイト４０に表示する広告として配信するものである。本実施形態では、アテンション画像６０及び広告画像９０の双方が動画であるため、それらが組み合わされた広告も動画広告となる。
ここで、上述したような広告配信プラットフォーム１０の各構成要素は、機能的な単位で分けられたものであり、広告配信プラットフォーム１０を実際に構築するソフトウェアやハードウェア単位で分けたものではない。 The distribution advertisement generation unit 18 combines the attention image 60 generated by the attention image generation unit 16 and the advertisement image 90 received from the advertiser by the advertisement reception unit 14, and displays it as an advertisement to be displayed on the website 40. It is to be delivered. In this embodiment, since both the attention image 60 and the advertisement image 90 are moving images, an advertisement in which they are combined is also a moving image advertisement.
Here, each component of the advertisement distribution platform 10 as described above is divided into functional units, and is not divided into units of software or hardware that actually constructs the advertisement distribution platform 10 .

更に、企業データベース２０を含み、広告配信プラットフォーム１０を構築するソフトウェアやハードウェアには、任意のソフトウェア及びハードウェアを使用することができる。また、ユーザＵにより使用される端末３０は、ネットワークを介してウェブサイト４０にアクセスできるものであれば任意の端末であってよく、例えば、パーソナルコンピュータ、タブレット型コンピュータ、スマートフォン、携帯電話などであってよい。なお、図１での図示は控えているが、広告配信プラットフォーム１０は、広告配信プラットフォーム１０の管理者等が使用する管理者端末により、様々な設定や入力が行われるようになっている。 Furthermore, arbitrary software and hardware can be used for the software and hardware including the enterprise database 20 and constructing the advertisement distribution platform 10 . Also, the terminal 30 used by the user U may be any terminal that can access the website 40 via a network, such as a personal computer, a tablet computer, a smart phone, or a mobile phone. you can Although not shown in FIG. 1, the advertisement distribution platform 10 is configured such that various settings and inputs are performed by an administrator terminal used by an administrator of the advertisement distribution platform 10 or the like.

次に、図２に示すフロー図の流れに沿って、図１に示した広告配信プラットフォーム１０を利用する、本発明の実施の形態に係る広告配信方法について説明する。広告配信プラットフォーム１０の構成については、適宜、図１を参照のこと。なお、図２に示すフロー図は、本発明の実施の形態に係る広告配信方法を説明するための、手順の流れの一例を示したものである。従って、広告配信方法は、これらのフロー図に限定されるものではなく、例えば、広告配信プラットフォーム１０の構成や状況等に応じて、図２に示したステップの一部が削除、変更、ないし適宜追加されたフローであってもよいものである。 Next, an advertisement distribution method according to the embodiment of the present invention using the advertisement distribution platform 10 shown in FIG. 1 will be described along the flow of the flowchart shown in FIG. For the configuration of the advertisement distribution platform 10, refer to FIG. 1 as appropriate. The flow chart shown in FIG. 2 shows an example of the flow of procedures for explaining the advertisement distribution method according to the embodiment of the present invention. Therefore, the advertisement distribution method is not limited to these flow diagrams. For example, depending on the configuration and situation of the advertisement distribution platform 10, some of the steps shown in FIG. It may be an added flow.

また、ここでは、ＲＴＢの環境下で落札されたウェブサイト４０の広告枠に対して、動画広告を配信する場合を例にして説明するが、広告枠を落札するための処理については、従来のものと同様であるため説明を省略する。
Ｓ１０（広告主動画入稿）：広告主が、広告枠への表示を希望する広告画像９０としての訴求動画を入稿する。入稿された動画は、広告受付部１４により受けられ、ファイル形式などがチェックされた後、広告受付部１４により保持される。図５には、広告主により入稿される広告画像９０の一例を示している。
Ｓ２０（挿入文言指定）：広告主が、アテンション画像６０に表示するための詳細文言を指定する。指定された文言は、広告受付部１４により受けられ、文字数などがチェックされた後、広告受付部１４により保持される。 Also, here, a case where a video advertisement is distributed to an advertising space of the website 40 that has been successfully bid under the RTB environment will be described as an example. The description is omitted because it is the same as the one.
S10 (advertiser video submission): The advertiser submits an appealing video as the advertisement image 90 that the advertiser wishes to display in the advertisement space. The submitted moving image is received by the advertisement receiving unit 14 and held by the advertisement receiving unit 14 after the file format and the like are checked. FIG. 5 shows an example of an advertisement image 90 submitted by an advertiser.
S<b>20 (designation of wording to be inserted): The advertiser designates a detailed wording to be displayed on the attention image 60 . The specified wording is received by the advertisement receiving unit 14 and held by the advertisement receiving unit 14 after checking the number of characters and the like.

Ｓ３０（アテンション画像生成）：アテンション画像生成部１６により、例えば図３に示すような動画のアテンション画像６０を生成する。ここで、図３のアテンション画像６０は、タイトル上段６２、タイトル下段６４、詳細文言６６、背景６８、再生アイコン７０、再生バー７２、及び音量アイコン７４を備えている。タイトル上段６２には、後述するＳ９０又はＳ１２０において指定される文言が、動的に反映されるようになっている。タイトル下段６４には、例えばウェブサイト４０を閲覧しているユーザＵへ呼びかけるような、任意の文言が表示される。詳細文言６６には、上記Ｓ２０において広告主から指定された任意の文言が表示される。タイトル上段６２、タイトル下段６４、及び詳細文言６６に表示される文言は、アニメーションを用いて動きを持たせて表示してもよい。背景６８は、アテンション画像６０の一部の背景を構成するものであり、その背景色が変更可能になっている。再生アイコン７０、再生バー７２、及び音量アイコン７４は、それぞれ、広告動画を再生、広告動画の再生位置を表示、及び広告動画の音量を調整するためのものである。なお、アテンション画像６０の上部や下部にテロップを表示するようにしてもよく、広告動画の自動再生やインビュー再生などが設定可能になっていてもよい。 S30 (attention image generation): The attention image generation unit 16 generates a moving image attention image 60 as shown in FIG. 3, for example. Here, the attention image 60 of FIG. 3 includes an upper title 62 , a lower title 64 , detailed text 66 , a background 68 , a playback icon 70 , a playback bar 72 and a volume icon 74 . In the title upper row 62, wording specified in S90 or S120, which will be described later, is dynamically reflected. In the lower part of the title 64, arbitrary words are displayed, such as calling out to the user U who is browsing the website 40, for example. In the detailed wording 66, any wording designated by the advertiser in S20 is displayed. The text displayed in the upper title 62, the lower title 64, and the detailed text 66 may be displayed in motion using animation. The background 68 constitutes a part of the background of the attention image 60, and its background color can be changed. The playback icon 70, playback bar 72, and volume icon 74 are for playing back the advertising video, displaying the playback position of the advertising video, and adjusting the volume of the advertising video, respectively. Note that a telop may be displayed above or below the attention image 60, and automatic reproduction or in-view reproduction of the advertisement video may be set.

更に、図４には、アテンション画像生成部１６により生成されるアテンション画像６０の別の例を示している。図４のアテンション画像６０は、タイトル上段６２、タイトル下段６４、詳細文言６６、背景６８、ロゴ欄７６、及び画像欄７８を備えている。タイトル上段６２、タイトル下段６４、詳細文言６６、及び背景６８は、図３の例と同様のものである。ロゴ欄７６は、例えば広告主である企業のロゴやサービスロゴなどの任意のロゴを表示するためのものであり、表示するロゴは上記Ｓ２０などにおいて広告主から指定される。画像欄７８は、広告主から指定される任意の画像を表示するためのものであり、表示する画像はロゴと同様に上記Ｓ２０などにおいて広告主から指定される。また、背景６８以外の背景部分の背景色や、各文言の文字色が指定できるようになっていてもよい。 Furthermore, FIG. 4 shows another example of the attention image 60 generated by the attention image generation unit 16. As shown in FIG. The attention image 60 of FIG. 4 includes an upper title 62 , a lower title 64 , detailed text 66 , a background 68 , a logo field 76 and an image field 78 . The upper title 62, lower title 64, detailed text 66, and background 68 are the same as in the example of FIG. The logo column 76 is for displaying an arbitrary logo such as a company logo or a service logo that is an advertiser, and the logo to be displayed is specified by the advertiser in S20 or the like. The image field 78 is for displaying an arbitrary image specified by the advertiser, and the image to be displayed is specified by the advertiser in S20 or the like, similar to the logo. Also, the background color of the background portion other than the background 68 and the character color of each word may be specified.

Ｓ４０（画像結合）：配信広告生成部１８により、上記Ｓ１０で広告主から入稿された広告画像９０と、上記Ｓ３０でアテンション画像生成部１６により生成されたアテンション画像６０とを組み合わせる。本実施形態では、アテンション画像６０の動画の後に広告画像９０の動画が表示されるように、アテンション画像６０と広告画像９０とを時間方向に結合する。動画の結合は、シームレスに行うことが好ましい。更に、結合した動画を配信のために圧縮してもよく、そのような動画の結合や圧縮には、任意のソフトウェアやプラットフォームを使用してよい。ここで、これに限定されるものではないが、結合する動画のアテンション画像６０部分の再生時間は、例えば５秒程度であり、広告画像９０部分の再生時間は、例えば最大で１２０秒である。 S40 (image combination): The advertisement image 90 submitted by the advertiser in S10 and the attention image 60 generated by the attention image generation unit 16 in S30 are combined by the distribution advertisement generation unit 18 . In this embodiment, the attention image 60 and the advertisement image 90 are combined in the time direction so that the advertisement image 90 moving image is displayed after the attention image 60 moving image. It is preferable to seamlessly combine moving images. Additionally, the combined video may be compressed for distribution, and any software or platform may be used to combine or compress such video. Here, although not limited to this, the reproduction time of the attention image 60 portion of the moving image to be combined is, for example, about 5 seconds, and the reproduction time of the advertisement image 90 portion is, for example, 120 seconds at maximum.

Ｓ５０（ＩＰアドレス取得）：リクエスト分析部１２により、ウェブサイト４０からの配信リクエストを分析してＩＰアドレスを取得する。すなわち、ユーザＵが端末３０を介してウェブサイト４０を閲覧すると、ウェブサイト４０からＳＳＰ５０へ広告配信のリクエストが送信されるため、その一部の情報を配信リクエストとしてＳＳＰ５０から受信して分析する。そして、配信リクエストから、ウェブサイト４０を閲覧するためにユーザＵが使用している端末３０のＩＰアドレスを取得する。更に、配信リクエストから、広告のターゲティング配信に必要な他の情報を取得してもよい。 S50 (IP address acquisition): The request analysis unit 12 analyzes the delivery request from the website 40 and acquires the IP address. That is, when the user U browses the website 40 via the terminal 30, the website 40 sends an advertisement distribution request to the SSP 50, so part of the information is received from the SSP 50 as a distribution request and analyzed. Then, the IP address of the terminal 30 used by the user U to browse the website 40 is obtained from the distribution request. In addition, other information necessary for targeted delivery of the advertisement may be obtained from the delivery request.

Ｓ６０（企業データベース照合）：リクエスト分析部１２により、上記Ｓ５０で取得したＩＰアドレスを企業データベース２０と照合する。
Ｓ７０（企業情報有無判定）：上記Ｓ６０での照合の結果、上記Ｓ５０で取得したＩＰアドレスが、企業データベース２０に登録されているか否かを判定する。そして、照合したＩＰアドレスが登録されている場合（ＹＥＳ）はＳ８０へ移行し、登録されていない場合（ＮＯ）はＳ１２０へ移行する。なお、各ＩＰアドレスを構成する全ての桁の数字が企業データベース２０に登録されている必要はなく、使用している企業が特定できるＩＰアドレスの一部の桁のみが登録されていてもよい。 S60 (Company database collation): The request analysis unit 12 collates the IP address acquired in S50 with the company database 20. FIG.
S70 (Corporate Information Presence/Absence Determination): As a result of collation in S60, it is determined whether or not the IP address obtained in S50 is registered in the company database 20. FIG. If the IP address that has been checked is registered (YES), the process proceeds to S80, and if not (NO), the process proceeds to S120. It should be noted that not all digits constituting each IP address need to be registered in the company database 20, and only some digits of the IP address that can identify the company that is using it may be registered.

Ｓ８０（企業情報特定）：リクエスト分析部１２により、上記Ｓ７０で企業データベース２０に登録されていると判定されたＩＰアドレスに紐付いている企業情報を、企業データベース２０から特定する。そして、特定した企業情報を、アテンション画像生成部１６へ伝達する。ここでは、企業情報として、企業名及び業種が特定されたものとする。
Ｓ９０（企業情報反映）：アテンション画像生成部１６により、上記Ｓ４０で結合された動画広告のアテンション画像６０部分に、上記Ｓ８０でリクエスト分析部１２から伝達された企業情報を反映する。すなわち、図３及び図４に示されたアテンション画像６０のタイトル上段６２に、企業名や業種といった企業情報を示す文字が表示されるように反映する。なお、図３（ａ）には、タイトル上段６２に企業名が表示される例を、図３（ｂ）及び図４には、タイトル上段６２に業種が表示される例を示している。 S80 (specify company information): The request analysis unit 12 specifies from the company database 20 the company information linked to the IP address determined to be registered in the company database 20 in S70. Then, the identified company information is transmitted to the attention image generation unit 16 . Here, it is assumed that the company name and industry are specified as the company information.
S90 (Corporate Information Reflection): The attention image generating section 16 reflects the corporate information transmitted from the request analysis section 12 in S80 to the attention image 60 portion of the video advertisement combined in S40. That is, it is reflected such that characters indicating company information such as company name and industry are displayed in the upper title 62 of the attention image 60 shown in FIGS. 3 and 4 . FIG. 3A shows an example in which a company name is displayed in the upper title 62, and FIGS. 3B and 4 show examples in which an industry is displayed in the upper title 62. FIG.

Ｓ１００（デザイン変更）：アテンション画像生成部１６により、リクエスト分析部１２から伝達された企業情報としての業種に応じて、アテンション画像６０のデザインを変更する。すなわち、アテンション画像６０に適用可能な範囲で、各業種のユーザＵに好まれるデザインの傾向を把握しておき、その業種毎のデザインをアテンション画像６０へ動的に反映する。変更されるアテンション画像６０のデザインは、例えば図３を参照して、タイトル下段６４などに表示する文言の文字数、背景６８の背景色やそれ以外の背景部分の背景色、各構成要素の配置位置などのレイアウトといったものである。より具体的な例として、これらに限定されるものではないが、ユーザＵの業種が不動産業の場合は背景色を青色にする、旅行業の場合は文字数を多くする、小売業の場合は背景色を赤色にする、といったことが挙げられる。なお、リクエスト分析部１２から伝達された業種が、その業種のユーザＵに好まれるデザインが未だ把握されていない業種であった場合は、アテンション画像６０のデザインをデフォルトのままとして変更しなくてよい。 S<b>100 (design change): The attention image generation unit 16 changes the design of the attention image 60 according to the type of business as the company information transmitted from the request analysis unit 12 . That is, within the range applicable to the attention image 60 , trends in designs favored by users U in each industry are grasped, and the design for each industry is dynamically reflected in the attention image 60 . The design of the attention image 60 to be changed is, for example, referring to FIG. Such as layout. As more specific examples, but not limited to these, if the business type of the user U is the real estate business, the background color should be blue; if the travel business, the number of characters should be increased; For example, changing the color to red. It should be noted that if the type of business transmitted from the request analysis unit 12 is a type of business in which the design favored by the user U has not yet been grasped, the default design of the attention image 60 does not have to be changed. .

Ｓ１１０（動画配信）：配信広告生成部１８により、上記Ｓ４０で結合され、上記Ｓ９０及びＳ１００で企業情報やデザインが反映された広告動画を、ウェブサイト４０からのリクエストを受けてそのウェブサイト４０へ配信する。
Ｓ１２０（代替文言挿入）：アテンション画像生成部１６により、上記Ｓ４０で結合された動画広告のアテンション画像６０部分に、企業情報に替わる代替の文言を反映する。すなわち、図３及び図４に示されたアテンション画像６０のタイトル上段６２に、例えば、あらゆる企業や業種のユーザＵを対象とした文言を反映する。このとき、タイトル上段６２だけでなく、タイトル下段６４も含めて文言を差し替えてもよい。
Ｓ１３０（動画配信）：配信広告生成部１８により、上記Ｓ４０で結合され、上記Ｓ１２０で代替文言が反映された広告動画を、ウェブサイト４０からのリクエストを受けてそのウェブサイト４０へ配信する。 S110 (video distribution): The distribution advertisement generating unit 18 receives a request from the website 40 and sends the advertisement video combined in S40 and reflecting the corporate information and design in S90 and S100 to the website 40. To deliver.
S120 (insertion of alternative wording): The attention image generator 16 reflects an alternative wording in place of the company information in the attention image 60 portion of the video advertisement combined in S40. That is, the upper title 62 of the attention image 60 shown in FIGS. 3 and 4 reflects, for example, the wording intended for users U of all companies and industries. At this time, not only the title upper part 62 but also the title lower part 64 may be replaced.
S130 (Animation distribution): The distribution advertisement generation unit 18 receives a request from the website 40 and distributes the advertisement animation combined in the above S40 and reflecting the alternative wording in the above S120 to the website 40 .

ここで、広告配信プラットフォーム１０や本発明の実施の形態に係る広告配信方法は、上述した実施形態のみに限定されるものではなく、本発明の技術的思想内において当業者により種々の変更が可能である。例えば、広告の配信先の広告枠は、ＲＴＢの環境下において落札した広告枠に限定されることなく、広告主が任意の方法で広告掲載の権利を獲得した広告枠であってよい。また、アテンション画像６０のデザインは、図３及び図４に示した実施形態に限定されるものではなく、閲覧しているユーザＵの企業情報が表示されるものであれば、任意のデザインであってよい。更に、アテンション画像６０と広告画像９０との、一方或いは双方が静止画であってもよい。また、アテンション画像６０と広告画像９０との組み合わせ方法は、時間方向に結合する方法に限定されることなく、広告枠内の別々の位置に同時に表示されるように組み合わされてもよい。 Here, the advertisement distribution platform 10 and the advertisement distribution method according to the embodiments of the present invention are not limited to the above-described embodiments, and various modifications can be made by those skilled in the art within the technical concept of the present invention. is. For example, the advertising space to which the advertisement is distributed is not limited to the advertising space that won a successful bid under the RTB environment, and may be an advertising space for which the advertiser has acquired the right to post the advertisement by any method. Also, the design of the attention image 60 is not limited to the embodiments shown in FIGS. 3 and 4, and any design may be used as long as the corporate information of the browsing user U is displayed. you can Furthermore, one or both of the attention image 60 and the advertisement image 90 may be still images. Also, the method of combining the attention image 60 and the advertisement image 90 is not limited to the method of combining them in the time direction, and they may be combined so that they are simultaneously displayed at separate positions within the advertisement space.

さて、上記構成をなす本発明の実施の形態によれば、次のような作用効果を得ることが可能である。すなわち、本発明の実施の形態に係る広告配信方法は、例えば図１に示すような広告配信プラットフォーム１０により実行するものであって、ウェブサイト４０に表示するための広告を配信する際に、そのウェブサイト４０を訪れたユーザＵのＩＰアドレスを取得する（図２のＳ５０参照）。そして、そのＩＰアドレスを、広告配信プラットフォーム１０が予め保持している企業データベース２０に照合する（図２のＳ６０参照）ことで、ユーザＵが所属する企業の企業情報を特定する（図２のＳ８０参照）。すなわち、ユーザＵがウェブサイト４０を訪れる際に利用している端末３０が、ユーザＵが所属する企業が所有する端末３０である場合に、その端末３０のＩＰアドレスが企業データベース２０に登録されているものであれば、ＩＰアドレスに紐付いている企業情報を企業データベース２０から特定することができる。 Now, according to the embodiment of the present invention having the above configuration, it is possible to obtain the following effects. That is, the advertisement distribution method according to the embodiment of the present invention is executed, for example, by the advertisement distribution platform 10 as shown in FIG. Obtain the IP address of the user U who visited the website 40 (see S50 in FIG. 2). Then, by matching the IP address with the company database 20 held in advance by the advertisement distribution platform 10 (see S60 in FIG. 2), the company information of the company to which the user U belongs is specified (S80 in FIG. 2). reference). That is, when the terminal 30 used by the user U to visit the website 40 is owned by the company to which the user U belongs, the IP address of the terminal 30 is registered in the company database 20. If there is, the company information associated with the IP address can be identified from the company database 20. FIG.

そして、特定した企業情報を示す文字表示を使用した、図３及び図４に示すようなアテンション画像６０を生成し（図２のＳ３０参照）、このとき、予め作成していたアテンション画像６０に、特定した企業情報の文字データを後から動的に反映する（図２のＳ９０参照）。更に、そのように生成したアテンション画像６０を、予め広告主が入稿した（図２のＳ１０参照）図５に示すような広告画像９０と組み合わせて（図２のＳ４０参照）、それをウェブサイト４０に表示する広告として配信する（図２のＳ１１０参照）ものである。これにより、ウェブサイト４０に表示される広告には、ユーザＵが所属する企業の企業情報が表示されるため、従来の広告と比較して、ウェブサイト４０を閲覧しているユーザＵの注意をより広告に引きつけることができ、広告の視認率を向上させることができると共に、広告主の訴求内容の認知率を向上させることが可能となる。 Then, an attention image 60 as shown in FIGS. 3 and 4 is generated using character display indicating the specified company information (see S30 in FIG. 2). Character data of the identified company information is dynamically reflected later (see S90 in FIG. 2). Furthermore, the generated attention image 60 is combined with an advertisement image 90 as shown in FIG. 40 (see S110 in FIG. 2). As a result, the advertisement displayed on the website 40 displays the company information of the company to which the user U belongs. It is possible to attract more advertisements, improve the visibility of advertisements, and improve the recognition rate of advertisers' appealing content.

また、本発明の実施の形態に係る広告配信方法は、アテンション画像６０と広告画像９０との双方が動画であり、動的に企業情報が反映されるアテンション画像６０の動画と、広告主が入稿した広告画像９０の訴求動画とを組み合わせ、動画広告として配信する。そして、動画を組み合わせる際に、アテンション画像６０の後に広告画像９０が表示、すなわち再生されるように、アテンション画像６０と広告画像９０とを時間方向に結合するものである。このため、そのような動画広告が配信されたウェブサイト４０では、まずはユーザＵが所属する企業の企業情報が示されるアテンション画像６０が再生され、これによってユーザＵの注意を引きつけた状態で、広告画像９０を再生することができる。これにより、広告主が入稿した広告画像９０の、ユーザＵによって興味を持って視られる可能性を高めることができるため、視認率を向上させて訴求内容を認知させ易くすることができる。 In addition, in the advertisement distribution method according to the embodiment of the present invention, both the attention image 60 and the advertisement image 90 are moving images, and the attention image 60 dynamically reflecting company information and the moving image of the advertiser's input. The advertisement image 90 is combined with the appealing moving image of the posted advertisement image 90 and distributed as a moving image advertisement. Then, when combining moving images, the attention image 60 and the advertisement image 90 are combined in the time direction so that the advertisement image 90 is displayed, that is, reproduced, after the attention image 60 . Therefore, on the website 40 to which such a video advertisement is delivered, the attention image 60 showing the company information of the company to which the user U belongs is reproduced first, thereby attracting the attention of the user U, and the advertisement is displayed. Image 90 can be reproduced. As a result, it is possible to increase the possibility that the advertisement image 90 submitted by the advertiser will be viewed with interest by the user U, thereby improving visibility and facilitating recognition of the content of the appeal.

更に、本発明の実施の形態に係る広告配信方法は、企業データベース２０を使用して特定される、ユーザＵが所属する企業の企業情報に、企業名と業種とのうちの少なくとも一方が含まれ、アテンション画像６０により表示する企業情報として、図３及び図４に示すように、企業名と業種とのいずれか一方を表示させるものである。これにより、ウェブサイト４０を訪れているユーザＵに対して、そのユーザＵが所属する企業の企業名或いは業種を提示することができるため、ユーザＵの注意をより確実に広告に引きつけることが可能となる。 Furthermore, in the advertisement distribution method according to the embodiment of the present invention, the company information of the company to which the user U belongs, which is specified using the company database 20, includes at least one of the company name and the type of industry. As shown in FIGS. 3 and 4, as the company information displayed by the attention image 60, either the company name or the type of industry is displayed. As a result, the company name or type of business to which the user U belongs can be presented to the user U who is visiting the website 40, so that the user U's attention can be more reliably attracted to the advertisement. becomes.

加えて、本発明の実施の形態に係る広告配信方法は、ユーザＵが所属する企業の業種に応じて、アテンション画像６０のデザインを変更するものである（図２のＳ１００参照）。これにより、例えば各業種に好まれるデザインを、予め蓄積したデータから把握しておくことなどによって、ユーザＵの業種に適したデザインへと動的に変更したアテンション画像６０を表示させることができるため、ユーザＵの注意を効率よく引きつけることができる。また、ユーザＵが所属する企業の業種に応じて変更するアテンション画像６０のデザインとして、アテンション画像６０の背景色、表示する文字数、及びレイアウトのうちの少なくとも１つを変更するものである。これにより、アテンション画像６０のデザインを、ユーザＵの業種に応じてより具体的に細かく設定することができるため、様々な業種のユーザＵの注意をより一層引きつけることが可能となる。 In addition, the advertisement distribution method according to the embodiment of the present invention changes the design of the attention image 60 according to the type of business of the company to which the user U belongs (see S100 in FIG. 2). As a result, for example, it is possible to display the attention image 60 dynamically changed to a design suitable for the user U's industry by grasping the design preferred by each industry from the data accumulated in advance. , the attention of the user U can be efficiently attracted. Also, as the design of the attention image 60 to be changed according to the type of business of the company to which the user U belongs, at least one of the background color, the number of characters to be displayed, and the layout of the attention image 60 is changed. As a result, the design of the attention image 60 can be more specifically and finely set according to the type of business of the user U, so that it is possible to further attract the attention of users U of various types of business.

１０：広告配信プラットフォーム、２０：企業データベース、４０：ウェブサイト、６０：アテンション画像、９０：広告画像、Ｕ：ユーザ 10: advertisement delivery platform, 20: company database, 40: website, 60: attention image, 90: advertisement image, U: user

Claims

A method of delivering advertisements for display on a website by an advertisement delivery platform, comprising:
Acquiring the IP address of the user who visited the website, matching the IP address with a company database held in advance, and identifying company information of the company to which the user belongs,
An advertisement distribution method, comprising combining an attention image including character data indicating the company information with an advertisement image submitted by an advertiser and distributing the advertisement as the advertisement.

wherein the attention image and the advertisement image are moving images;
2. The advertisement distribution method according to claim 1, wherein the attention image and the advertisement image are combined in the time direction so that the advertisement image is displayed after the attention image.

the company information includes at least one of the company name and industry of the company;
3. The advertisement distribution method according to claim 1, wherein either one of the company name and the business type is displayed in the attention image.

The company information includes at least the type of business of the company,
4. The advertisement distribution method according to any one of claims 1 to 3, wherein the design of said attention image is changed according to said type of business.

5. The advertisement distribution method according to claim 4, wherein at least one of the background color of the attention image, the number of characters to be displayed, and the layout of the attention image is changed as the design.