JP2019179353A - 広告配信装置、広告配信方法および広告配信プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】アフィリエイト広告によって得られる利益を最適化するための広告配信装置を提供することを目的とする。【解決手段】広告配信装置は、記憶部、取得部、抽出部、決定部および配信部を有する。記憶部は、複数のページ情報と、各ページ情報に関連付けられたキーワードと、各ページ情報に関連付けられた広告の広告識別情報、広告成約率情報および成功報酬単価情報を記憶する。取得部は、対象ページのキーワードを取得し、抽出部は、対象ページのキーワードと各ページ情報のキーワードに基づいて、対象ページに関連する関連ページを抽出する。決定部は、関連ページの広告識別情報、広告成約率情報および成功報酬単価情報に基づいて、獲得が期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定し、配信部は、広告および当該広告が関連付けられたページのアクセス情報を配信する。【選択図】図９

Description

本発明は、広告配信装置、広告配信方法および広告配信プログラムに関する。

商品やサービスの提供者により出稿される成功報酬型広告（アフィリエイト広告）をインターネットサイト等に配信する広告配信という技術が知られている。広告配信においては、たとえば、ウェブページ等のコンテンツの所定の位置に、商品やサービス（以下、商品等という）の広告として画像やテキストを表示する。ウェブページを閲覧しているユーザーが広告を選択すると、広告主が提供するサイトに遷移し、ユーザーによる商品等の購入を促すことができる。そして、広告主が提供するサイトにおいてユーザーが商品等を購入すると、ウェブページの提供者には成功報酬が支払われる。

ウェブページに表示される広告を選択する方法としては、たとえば、ウェブページの内容と広告の内容とを比較して、ウェブページの内容に合った広告を表示するコンテンツマッチ型広告が知られている（たとえば特許文献１参照）。さらに、ウェブページの内容に合った広告の中で、ユーザーが広告を介して商品等を購入する確率である成約率（コンバージョン率）が高い広告を選択する技術も知られている。

特開２０１４−９２９１８号公報

しかしながら、ユーザーがウェブページに掲載された広告を選択して広告主が提供するサイトを訪れた際に、ユーザーが実際に商品等を購入するか否かは、広告の種類や内容だけでなく、広告が掲載されたウェブページのコンテンツに大きく依存する。すなわち、同じ広告であっても、その広告を掲載するウェブページの内容によって広告の成約率は大きく異なる。たとえば、広告自体の成約率が低い場合でも、その広告を掲載するウェブページのコンテンツによってユーザーを上手く誘導できている場合、そのウェブページを経由した場合の広告の成約率は高くなる。逆に、広告自体の成約率が高い場合でも、その広告を掲載するウェブページのコンテンツによってユーザーを上手く誘導できていない場合、そのウェブページを経由した場合の広告の成約率は低くなる。したがって、たとえば広告自体の成約率に応じてウェブページに配信する広告を選択しても、ウェブページのコンテンツによっては期待する成功報酬が得られない虞がある。

本発明は、上記事情に鑑みてなされたものであり、アフィリエイト広告によって得られる利益を向上させるための広告配信装置、広告配信方法および広告配信プログラムを提供することを目的とする。

上記目的は、下記の手段によって達成される。

広告配信装置は、記憶部、取得部、抽出部、決定部および配信部を有する。記憶部は、複数のページをそれぞれ示す複数のページ情報と、各ページ情報にそれぞれに関連付けられた少なくとも一つのキーワードと、各ページ情報のそれぞれに関連付けられた広告を示す広告識別情報と、広告識別情報によって示される広告の成約率を示す広告成約率情報と、広告が成約した場合の成功報酬単価を示す成功報酬単価情報と、を記憶する。取得部は、広告を配信する対象となる対象ページのキーワードを取得する。抽出部は、取得部によって取得された対象ページのキーワードと、記憶部に記憶された各ページ情報に関連付けられたキーワードとに基づいて、対象ページに関連するページを記憶部から関連ページとして抽出する。決定部は、抽出部によって抽出された関連ページに記憶部において関連付けられた広告識別情報、広告成約率情報および成功報酬単価情報に基づいて、獲得が期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定する。配信部は、決定部によって決定された広告が関連付けられたページへのアクセス情報を対象ページに対して配信する。

広告配信方法は、取得ステップ、抽出ステップ、決定ステップおよび配信ステップを有し、複数のページをそれぞれ示す複数のページ情報と、各ページ情報にそれぞれに関連付けられた少なくとも一つのキーワードと、各ページ情報のそれぞれに関連付けられた広告を示す広告識別情報と、広告識別情報によって示される広告の成約率を示す広告成約率情報と、広告が成約した場合の成功報酬単価を示す成功報酬単価情報と、を記憶する記憶部を備えた広告配信装置において実行される。取得ステップは、広告を配信する対象となる対象ページのキーワードを取得する。抽出ステップは、取得ステップにおいて取得された対象ページのキーワードと、記憶部に記憶された各ページ情報に関連付けられたキーワードとに基づいて、対象ページに関連するページを記憶部から関連ページとして抽出する。決定ステップは、抽出ステップにおいて抽出された関連ページに記憶部において関連付けられた広告識別情報、広告成約率情報および成功報酬単価情報に基づいて、獲得が期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定する。配信ステップは、決定ステップにおいて決定された広告が関連付けられたページへのアクセス情報を対象ページに対して広告として配信する。

広告配信プログラムは、複数のページをそれぞれ示す複数のページ情報と、各ページ情報にそれぞれに関連付けられた少なくとも一つのキーワードと、各ページ情報のそれぞれに関連付けられた広告を示す広告識別情報と、広告識別情報によって示される広告の成約率を示す広告成約率情報と、広告が成約した場合の成功報酬単価を示す成功報酬単価情報と、を記憶する記憶部を備えた広告配信装置において実行される。広告配信プログラムは、取得ステップ、抽出ステップ、決定ステップおよび配信ステップを広告配信装置に実行させるためのプログラムである。取得ステップは、広告を配信する対象となる対象ページのキーワードを取得する。抽出ステップは、取得ステップにおいて取得された対象ページのキーワードと、記憶部に記憶された各ページ情報に関連付けられたキーワードとに基づいて、対象ページに関連するページを記憶部から関連ページとして抽出する。決定ステップは、抽出ステップにおいて抽出された関連ページに記憶部において関連付けられた広告識別情報、広告成約率情報および成功報酬単価情報に基づいて、獲得が期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定する。配信ステップは、決定ステップにおいて決定された広告が関連付けられたページへのアクセス情報を対象ページに対して広告として配信する。

本発明の広告配信装置によれば、対象ページに関連するページを関連ページとして抽出し、関連ページに関連付けられた広告識別情報、広告成約率情報および成功報酬単価情報に基づいて、獲得が期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定し、決定された広告が関連付けられたページへのアクセス情報を対象ページに対して配信する。これにより、単に対象ページにアフィリエイト広告を配信してその広告にユーザーを直接アクセスさせるのではなく、対象ページに関連する内容を含み、ユーザーをより効果的に広告に誘導して成約に結びつけられるような優れたコンテンツを有する他のページを経由して広告にアクセスさせる場合と比較した上で、得られる成功報酬が最大となる広告およびアクセスルートを対象ページに配信できる。したがって、アフィリエイト広告によって得られる利益を向上させることができる。

本発明の一実施形態に係る広告配信システムの概略構成を示す図である。 ページ提供サーバーによって提供されユーザー端末に表示されるページの一例を示す図である。 ユーザー端末の概略構成を示すブロック図である。 ページ提供サーバーの概略構成を示すブロック図である。 広告配信サーバーの概略構成を示すブロック図である。 広告主サーバーの概略構成を示すブロック図である。 広告配信サーバーに記憶される情報の一例を示す図である。 広告配信サーバーにおいて実行される処理の手順を示すフローチャートである。 広告配信サーバーにおいて実行される処理を説明するための説明図である。 広告配信サーバーにおけるアクセスルートごとの指標の計算例を示す図である。

以下、添付した図面を参照して、本発明の実施形態を説明する。なお、図面の説明において同一の要素には同一の符号を付し、重複する説明を省略する。また、図面の寸法比率は、説明の都合上誇張されており、実際の比率とは異なる場合がある。

＜広告配信システムの構成＞
図１は、本発明の第１実施形態に係る広告配信システムの概略構成を示す図である。図２は、ページ提供サーバーによって提供されユーザー端末に表示されるページの一例を示す図である。

第１実施形態の広告配信システムは、たとえば、ユーザーがスマートフォン等のモバイル端末や各種ＰＣ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｃｏｍｐｕｔｅｒ）を用いてアクセスするウェブページ等にアフィリエイト広告を配信するために設けられる。

図１に示すように、広告配信システムは、ユーザー端末１００、ページ提供サーバー２００、広告配信サーバー３００、広告主サーバー４００を有し、各構成はネットワークを通じて相互に通信可能に構成されている。

ユーザー端末１００は、ユーザーが使用するスマートフォン等のモバイル端末やノートＰＣ、デスクトップＰＣなどの情報端末である。

ページ提供サーバー２００は、商品等の情報を提供するサイトの運営者によって設けられ、ユーザー端末１００によって閲覧可能なページを提供するサーバーである。ページ提供サーバー２００は、広告配信サーバー３００から配信されるアフィリエイト広告（成功報酬型広告）を、対象ページ内に掲載してユーザー端末１００に配信する。図２に示すように、対象ページには、商品等に関する情報と共に、当該情報に関連するアフィリエイト広告が掲載される。アフィリエイト広告の表示態様としては、ページ内に文字または画像として表示されるテキスト広告やバナー広告、ページのスクロールに関わらず画面の上部に常に表示されるヘッダー広告、ページに重ねて半透明の画像として表示されるオーバーレイ広告、ページの表示前に全画面に表示される全画面広告等、様々な態様がある。たとえば、対象ページを訪問（閲覧）したユーザーが、アフィリエイト広告を介して広告主のページを訪問し、広告対象の商品等を購入すると、当該広告を掲載した対象ページの所有者には所定の成功報酬が支払われる。広告主が支払う成功報酬は、広告配信サーバー３００の管理者を介して対象ページの所有者に支払われてもよい。このとき広告配信サーバー３００の管理者は、広告主が支払う成功報酬から所定の手数料を差し引いた金額をページの所有者に支払ってもよい。本実施形態においては、説明を簡単にするため、広告配信サーバー３００の管理者取得する手数料については省略して説明する。本実施形態においては、ユーザーがアフィリエイト広告をクリックした際に、即座に特定の広告主のサイトに遷移させるのではなく、獲得できる利益が最大と想定されるアクセス先を選定してユーザーを遷移させる。アクセス先には、広告主のサイトの他に、同じアフィリエイト広告を掲載している関連ページや、他のアフィリエイト広告を掲載している関連ページ等が含まれる。

広告配信サーバー３００は、広告配信装置であり、たとえばアフィリエイトサービスプロバイダーによって運営されるサーバーであり、広告主から出稿されるアフィリエイト広告をページ提供サーバー２００に配信し管理する。上述のように、本実施形態においては、ユーザーがアフィリエイト広告をクリックした際に、即座に特定の広告主のサイトに遷移させるのではなく、ページの所有者が獲得できる利益が最大と想定されるアクセス先を決定してユーザーを遷移させる。したがって、広告配信サーバー３００は、アフィリエイト広告と共に、ページの所有者が獲得できる利益が最大と想定されるアクセス先にユーザーを遷移させるためのアクセス情報をページ提供サーバー２００に配信する。

広告主サーバー４００は、商品等の広告を出稿した広告主によって運営されるサーバーであり、商品等を販売する販売ページ等を提供し、販売ページにおいて広告対象の商品等の購入や申込を受け付ける。販売ページにおいてユーザーが商品等を購入した場合、広告配信サーバー３００、ページの所有者、およびアクセス先として選定されてユーザーが訪問した他のページ（関連ページ）の所有者には、広告主から広告の成功報酬が支払われる。

以下、各構成について詳細に説明する。

＜ユーザー端末１００＞
図３は、ユーザー端末の概略構成を示すブロック図である。

図３に示すように、ユーザー端末１００は、ＣＰＵ（Ｃｅｎｔｒａｌ Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ Ｕｎｉｔ）１１０、ＲＯＭ（Ｒｅａｄ Ｏｎｌｙ Ｍｅｍｏｒｙ）１２０、ＲＡＭ（Ｒａｎｄｏｍ Ａｃｃｅｓｓ Ｍｅｍｏｒｙ）１３０、ストレージ１４０、通信インターフェース１５０および操作表示部１６０を有する。各構成は、バス１７０を介して相互に通信可能に接続されている。

ＣＰＵ１１０は、ＲＯＭ１２０やストレージ１４０に記録されているプログラムにしたがって、上記各構成の制御や各種の演算処理を行う。

ＲＯＭ１２０は、各種プログラムや各種データを格納する。

ＲＡＭ１３０は、作業領域として一時的にプログラムやデータを記憶する。

ストレージ１４０は、オペレーティングシステムを含む各種プログラムや、各種データを格納する。たとえば、ストレージ１４０には、ネットワークを介してページ提供サーバー２００や広告主サーバー４００にアクセスするためのアプリケーションがインストールされている。また、ストレージ１４０には、各サーバーにより提供されるページを表示したり、各サーバーに対して入力情報を送信したりするためのアプリケーションもインストールされている。

通信インターフェース１５０は、ページ提供サーバー２００や広告主サーバー４００等の外部機器と通信するためのインターフェースであり、たとえば、携帯電話通信用の３Ｇ、４Ｇ等の規格や、Ｗｉ−Ｆｉ（登録商標）等の規格が用いられる。

操作表示部１６０は、たとえば、タッチパネル式のディスプレイであり、各種情報を表示すると共に、ユーザーからの各種入力を受け付ける。

＜ページ提供サーバー２００＞
図４は、ページ提供サーバーの概略構成を示すブロック図である。

図４に示すように、ページ提供サーバー２００は、ＣＰＵ２１０、ＲＯＭ２２０、ＲＡＭ２３０、ストレージ２４０、通信インターフェース２５０、操作部２６０および表示部２７０を有する。各構成は、バス２８０を介して相互に通信可能に接続されている。なお、ＣＰＵ２１０、ＲＯＭ２２０およびＲＡＭ２３０は、ユーザー端末１００のＣＰＵ１１０、ＲＯＭ１２０およびＲＡＭ１３０と同様の機能を有するので、説明の重複を避けるためその説明を省略する。

ストレージ２４０は、オペレーティングシステムを含む各種プログラムや、各種データを格納する。ストレージ２４０には、インターネット等において商品やサービス等の情報を提供するサイトのページを配信したり、広告配信サーバー３００から配信されるアフィリエイト広告をページに掲載したりするためのプログラムがインストールされている。

通信インターフェース２５０は、他の機器と通信するためのインターフェースであり、たとえば、イーサネット（登録商標）、ＦＤＤＩ、Ｗｉ−Ｆｉ（登録商標）等の規格が用いられる。

操作部２６０は、マウス等のポインティングデバイス、およびキーボードを含み、各種の入力を行うために使用される。

表示部２７０は、たとえば、液晶ディスプレイであり、各種の情報を表示する。

＜広告配信サーバー３００＞
図４は、広告配信サーバーの概略構成を示すブロック図である。

図４に示すように、広告配信サーバー３００は、ＣＰＵ３１０、ＲＯＭ３２０、ＲＡＭ３３０、ストレージ３４０、通信インターフェース３５０、操作部３６０および表示部３７０を有する。各構成は、バス３８０を介して相互に通信可能に接続されている。なお、ＲＯＭ３２０、ＲＡＭ３３０、通信インターフェース３５０、操作部３６０および表示部３７０は、ページ提供サーバー２００のＲＯＭ２２０、ＲＡＭ２３０、通信インターフェース２５０、操作部２６０および表示部２７０と同様の機能を有するので、説明の重複を避けるためその説明を省略する。

ＣＰＵ３１０は、ＲＯＭ３２０やストレージ３４０に記録されているプログラムにしたがって、上記各構成の制御や各種の演算処理を行う。ＣＰＵ３１０は、取得部、抽出部、決定部および配信部として機能する。

ストレージ３４０は、オペレーティングシステムを含む各種プログラムや、各種データを格納する。ストレージ３４０には、広告主から出稿されたアフィリエイト広告を各ページに配信したり管理したりするためのアプリケーションがインストールされている。ストレージ４４０には、ページの所有者が獲得できる利益が最大と想定されるアクセス先を判断してユーザーを遷移させるための情報が記憶されている。ストレージ３４０は、記憶部を構成する。ストレージ３４０に記憶される情報について、詳細は後述する。

＜広告主サーバー４００＞
図６は、広告主サーバーの概略構成を示すブロック図である。

図６に示すように、広告主サーバー４００は、ＣＰＵ４１０、ＲＯＭ４２０、ＲＡＭ４３０、ストレージ４４０、通信インターフェース４５０、操作部４６０および表示部４７０を有する。各構成は、バス４８０を介して相互に通信可能に接続されている。なお、ＣＰＵ４１０、ＲＯＭ４２０、ＲＡＭ４３０、ストレージ４４０、通信インターフェース４５０、操作部４６０および表示部４７０は、ページ提供サーバー２００のＣＰＵ２１０、ＲＯＭ２２０、ＲＡＭ２３０、通信インターフェース２５０、操作部２６０および表示部２７０と同様の機能を有するので、説明の重複を避けるためその説明を省略する。

ストレージ４４０は、オペレーティングシステムを含む各種プログラムや、各種データを格納する。ストレージ４４０には、アフィリエイト広告の対象となる商品等の申込を受け付けるページを提供するプログラムや申込を受け付けた際に成功報酬を支払うためのプログラムが記憶されている。

図７は、広告配信サーバーに記憶される情報の一例を示す図である。

図７に示すように、広告配信サーバー３００のストレージ３４０には、ページ情報、キーワード、広告情報、ＣＴＲ（Ｃｌｉｃｋ Ｔｈｒｏｕｇｈ Ｒａｔｅ：クリック率）、ＣＶＲ（Ｃｏｎｖｅｒｓｉｏｎ Ｒａｔｅ：コンバージョン率）、単価等の情報が関連付けられて記憶されている。

ページ情報には、ページの名称やページＩＤ等の識別情報、およびＵＲＬ等のページへのアクセス情報が含まれる。

キーワードは、ページに含まれる内容の概略や分類を示すものであり、各ページに対して設定される情報である。キーワードは、図７の例に示すように１つのページに対して少なくとも１つ設定され、さらに１つのページに対して複数のキーワードが設定されてもよい。

広告情報は、ページに配信されている広告の名称や広告ＩＤ等の広告識別情報、広告として表示するためのテキスト、画像、動画等を示す広告表示情報、および広告が選択された際にユーザーを案内する広告主ページのＵＲＬ等のアクセス情報が含まれる。

ＣＴＲは、ページが表示された回数（インプレッション数）のうち、当該ページに掲載されている広告が選択（クリック）された回数の割合である。

ＣＶＲは、広告成約率情報であり、広告がユーザーに選択された回数のうち、ユーザーによる商品購入等、広告において目標とされる成果（コンバージョン）、すなわち成果報酬の支払い対象となる行為が行われた回数の割合である。なお、広告成約率情報として、ページが表示された回数（インプレッション数）のうち、当該ページに掲載されている広告が選択されてさらに広告において目標とされる成果となる行為が行われた回数の割合を使用してもよい。この場合、広告成約率情報は、ＣＴＲの値にＣＶＲの値を乗じた値として算出されてもよい。

単価は、広告主により支払われる広告の成果報酬単価情報であり、たとえばユーザーが広告の対象となるサービスを一回契約するごとに広告主から支払われる金額である。

ストレージ３４０には、図７に示される情報以外にも、様々な情報が記憶される。たとえば、ユーザーが対象ページから他のページに遷移した上で広告主ページにアクセスして商品を購入した場合に、対象ページの所有者に支払われる報酬と、他のページの所有者に支払われる報酬の分配割合が、各ページの組み合わせごとに設定されて記憶されてもよい。なお、上記の分配割合は、各ページの組み合わせごとではなく、一律に設定されてもよく、あるいは、各ページの所有者の組み合わせごとに設定されてもよく、各ページに設定されるページランク等の分類ごとに設定されてもよい。たとえば、対象ページのページランクが低く、他のページのページランクが高い場合に、他のページの所有者により多くの報酬が支払われるように報酬の割合が設定されてもよい。

なお、広告配信システムの各構成は、それぞれ上記の構成要素以外の構成要素を含んでいてもよく、あるいは、上記の構成要素のうちの一部が含まれていなくてもよい。

＜広告配信システムにおける処理の概要＞
図８は、広告配信サーバーにおいて実行される処理の手順を示すフローチャートである。図９は、広告配信サーバーにおいて実行される処理を説明するための説明図である。図１０は、広告配信サーバーにおけるアクセスルートごとの指標の計算例を示す図である。図８のフローチャートに示される処理は、広告配信サーバー３００のストレージ３４０にプログラムとして記憶されており、ＣＰＵ３１０が各部を制御することにより実行される。本処理は、たとえばユーザーがユーザー端末１００を操作してネットワーク経由でページ提供サーバー２００により提供される対象ページにアクセスする場合に、広告配信サーバー３００が対象ページに配信する内容を決定するために実行される。

まず、広告配信サーバー３００は、対象ページのキーワードを取得する（ステップＳ１０１）。具体的には、広告配信サーバー３００は、ストレージ３４０に記憶された対象ページの情報に基づいて、対象ページのキーワードを取得する。

たとえば、図７の情報において最上段に示されているページ情報「Ｐ０００１」のページ（以下、ページ「Ｐ０００１」等と称する。）が対象ページである場合について説明する。この場合、対象ページのキーワードとして「クレジット」が取得される。

続いて、広告配信サーバー３００は、対象ページのキーワードに関連する他のページを関連ページとして抽出する（ステップＳ１０２）。具体的には、広告配信サーバー３００は、ステップＳ１０１において取得した対象ページのキーワードと、ストレージ３４０に記憶された関連ページのキーワード情報に基づいて、対象ページのキーワードに関連するページを関連ページとして抽出する。たとえば、広告配信サーバー３００は、対象ページのキーワードと同一または類似のキーワードを有するページを関連ページとして抽出してもよい。あるいは、所定の基準にしたがってキーワードを複数のカテゴリーに分類した際に同じ対象ページのキーワードとカテゴリーに分類されるキーワードを有するページを関連ページとして抽出してもよい。

たとえば、図７に示されるページ「Ｐ０００１」が対象ページである場合について説明する。この場合、対象ページのキーワードが「クレジット」であるため、たとえば、同じ「クレジット」をキーワードとして有するページ「Ｐ０００２」およびページ「Ｐ０００３」が関連ページとして抽出される。

続いて、広告配信サーバー３００は、対象ページに配信する広告およびアスセスルートを決定する（ステップＳ１０３）。具体的には、広告配信サーバー３００は、対象ページおよびステップＳ１０２において抽出された関連ページについて、図７に示す情報に基づいて、所定の指標が最適化されるように、配信する広告およびアクセスルートを決定する。所定の指標は、たとえば、対象ページの表示回数に対する広告成約数（商品等の想定販売数）の割合の想定値としてもよい。あるいは、所定の指標を、対象ページの表示回数に対する広告主から獲得できる報酬額の割合の想定値としてもよく、対象ページの表示回数に対する各ページの所有者が獲得できる報酬額の割合の想定値としてもよい。

以下、図９および図１０を参照して、具体的な処理例について説明する。図９および図１０は、図７に示されるページ「Ｐ０００１」が対象ページであり、関連ページとしてページ「Ｐ０００２」およびページ「Ｐ０００３」が抽出されている場合を例として説明するための図である。

図９に示すように、広告のアクセスルートとしては、Ｒ１、Ｒ２、Ｒ３が想定されている。アクセスルートＲ１は、対象ページであるページ「Ｐ０００１」から、広告情報「Ａ０００１」によって示される広告（以下、広告「Ａ０００１」等と称する。）の広告主によって提供される広告主ページ１に直接遷移するルートである。アクセスルートＲ２は、ページ「Ｐ０００１」から、関連ページであるページ「Ｐ０００２」を経由して、広告主ページ１に遷移するルートである。アクセスルートＲ３は、ページ「Ｐ０００１」から、関連ページであるページ「Ｐ０００３」を経由して、広告「Ａ０００２」の広告主によって提供される広告主ページ２に遷移するルートである。広告主ページ１、２において、ユーザーが「申込」ボタンを選択して商品の購入等を申し込むと、広告において目標とされる行為が成約して広告主から単価として示される金額が支払われる。

図１０に示すように、広告配信サーバー３００は、図７に示される情報を用いて、各アクセスルートにおける所定の指標を算出し、算出された指標が最適な値となるようなアクセスルートを選択する。

図１０において、（Ａ）は、ＣＴＲの値にＣＶＲの値を乗じた値を所定の指標として算出する例である。これにより、対象ページの表示回数に対する広告成約数（商品等の想定販売数）の割合の想定値をアクセスルートごとに求めることができる。図１０（Ａ）の例では、アクセスルートＲ２の指標が最大であり、最適となる。したがって、広告配信サーバー３００は、広告のアクセスルートを、アクセスルートＲ２に決定することができる。

また、図１０において、（Ｂ）は、（Ａ）において算出する値に、各広告の成功報酬単価を乗じた値を所定の指標として算出する例である。これにより、対象ページの表示回数に対する広告主から獲得できる報酬額の割合の想定値をアクセスルートごとに求めることができる。図１０（Ｂ）の例では、アクセスルートＲ３の指標が最大であり、最適となる。したがって、広告配信サーバー３００は、広告のアクセスルートを、アクセスルートＲ３に決定することができる。

また、図１０において、（Ｃ）は、（Ｂ）において算出する値に、各ページの所有者に分配される報酬額の分配割合を乗じた値を所定の指標として算出する例である。これにより、対象ページの表示回数に対する各ページの所有者が獲得できる報酬額の割合の想定値をアクセスルートごとに求めることができる。図１０（Ｃ）の例では、アクセスルートＲ２の指標が最大であり、最適となる。したがって、広告配信サーバー３００は、広告のアクセスルートを、アクセスルートＲ２に決定することができる。

続いて、広告配信サーバー３００は、対象ページに広告およびアクセス情報を配信する（ステップＳ１０４）。具体的には、広告配信サーバー３００は、ステップＳ１０３において決定された広告のアクセスルートに基づいて、対象ページを提供するページ提供サーバー２００に、広告情報およびアクセスルートへのアクセス情報を配信する。

以上のように、本実施形態の広告配信サーバー３００によれば、対象ページに関連するページを関連ページとして抽出し、関連ページに関連付けられた広告識別情報、広告成約率情報および成功報酬単価情報に基づいて、獲得が期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定し、決定された広告が関連付けられたページへのアクセス情報を対象ページに対して配信する。これにより、単に対象ページにアフィリエイト広告を配信してその広告にユーザーを直接アクセスさせるのではなく、対象ページに関連する内容を含み、ユーザーをより効果的に広告に誘導して成約に結びつけられるような優れたコンテンツを有する他のページを経由して広告にアクセスさせる場合と比較した上で、得られる成功報酬が最大となる広告およびアクセスルートを対象ページに配信できる。したがって、アフィリエイト広告によって得られる利益を向上させることができる。

また、広告配信サーバー３００は、関連ページを経由して成功報酬が得られた場合に、対象ページの所有者と関連ページの所有者との成功報酬の分配割合を考慮して、対象ページの所有者が獲得すると期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定する。これにより、対象ページの所有者がアフィリエイト広告によって得られる利益をより向上させることができる。

また、広告配信サーバー３００は、ページへのアクセス情報を対象ページに配信する際に、対象ページに表示するための広告用の画像またはテキストを示す所定の広告表示情報をあわせて配信する。これにより、広告用の画像やテキストを対象ページに表示させてユーザーの興味を惹くことができ、ユーザーが気になる広告を選択すると、より成約に結び付きやすく獲得できる成功報酬が高くるようなアクセスルートにユーザーを誘導することができる。

また、広告配信サーバー３００は、関連ページとして抽出する候補に対象ページも含めて、獲得が期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定する。これにより、対象ページから関連ページ経由で広告にアクセスさせる場合と、対象ページから直接広告にアクセス場合とを比較してアクセスルートを決定できるため、アフィリエイト広告によって得られる利益をより適切に向上させることができる。

なお、上記の実施形態では、図７のように予め記憶された情報に基づいて、広告配信サーバー３００が配信する広告やアクセスルートを決定する例について説明したが、これに限定されない。たとえば、広告配信サーバー３００は、図７のページ「Ｐ０００１」〜「Ｐ０００３」のような配信候補を複数選定し、選定された各配信候補のページへのアクセス情報を対象ページに順次配信してテストを行ってもよい。この場合、広告配信サーバー３００は、それぞれの配信候補を配信した場合において実際に得られた成功報酬を考慮して評価を行い、成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定することができる。これにより、実際のユーザーの反応をリアルタイムで確認しながら配信する広告やアクセスルートを決定できるため、アフィリエイト広告によって得られる利益をより効果的に向上させることができる。

また、上記の実施形態では、広告配信サーバー３００が所定の画像、動画、テキスト等を広告表示情報として配信する例について説明したが、これに限定されない。たとえば、広告配信サーバー３００は、広告用の画像、動画、テキスト等の配信候補を複数選定し、選定された各配信候補の画像、動画、テキスト等を対象ページに順次配信してテストを行ってもよい。この場合、広告配信サーバー３００は、それぞれの配信候補を配信した場合において実際に得られた成功報酬を考慮して評価を行い、成功報酬が最も高くなる画像、動画、テキスト等を決定することができる。これにより、ユーザーに対して効果的な広告表示について、実際のユーザーの反応をリアルタイムで確認しながら決定できるため、アフィリエイト広告によって得られる利益をより効果的に向上させることができる。

なお、本発明は、上述した実施形態のみに限定されるものではなく、特許請求の範囲内において、種々改変することができる。

たとえば、上記の実施形態では、広告が成約した際の成功報酬として広告主から金銭が支払われる例について説明したが、これに限定されない。たとえば、成功報酬としてポイントや電子マネーのバリューが提供されてもよい。

また、上記の実施形態では、ＣＴＲ、ＣＶＲに加えて成功報酬単価や分配割合を考慮して成功報酬が最適となる広告およびアクセスルートを決定する例について説明したが、成功報酬単価や分配割合を考慮せずに広告成約率が最適となるようにアクセスルートを決定してもよい。これにより、成功報酬の額に関わらず広告成約率を向上させたいという要望を実現することができる。

また、上記の実施形態では、各ページの所有者が獲得する成功報酬を考慮してアクセスルートを決定する例について説明したが、これに限定されない。たとえば、広告配信サーバー３００の管理者が獲得する手数料も考慮した上で最適なアクセスルートを決定してもよい。

また、上記の実施形態では、ユーザー端末１００が携帯端末である場合について説明したが、これに限定されない。ユーザー端末１００は、たとえばデスクトップＰＣ等の他の形態の端末でもよく、いかなる情報処理端末であってもよい。

上述した実施形態に係る広告配信システムにおける各種処理を行う手段および方法は、専用のハードウェア回路、またはプログラムされたコンピューターのいずれによっても実現することが可能である。上記プログラムは、たとえば、フレキシブルディスクおよびＣＤ−ＲＯＭ等のコンピューター読み取り可能な記録媒体によって提供されてもよいし、インターネット等のネットワークを介してオンラインで提供されてもよい。この場合、コンピューター読み取り可能な記録媒体に記録されたプログラムは、通常、ハードディスク等の記憶部に転送され記憶される。また、上記プログラムは、単独のアプリケーションソフトとして提供されてもよいし、広告配信システムの一機能としてその装置のソフトウエアに組み込まれてもよい。

１００ ユーザー端末、
１１０ ＣＰＵ、
１２０ ＲＯＭ、
１３０ ＲＡＭ、
１４０ ストレージ、
１５０ 通信インターフェース、
１６０ 操作表示部、
１７０ バス、
２００ ページ提供サーバー、
２１０ ＣＰＵ、
２２０ ＲＯＭ、
２３０ ＲＡＭ、
２４０ ストレージ、
２５０ 通信インターフェース、
２６０ 操作部、
２７０ 表示部、
２８０ バス、
３００ 広告配信サーバー、
３１０ ＣＰＵ、
３２０ ＲＯＭ、
３３０ ＲＡＭ、
３４０ ストレージ、
３５０ 通信インターフェース、
３６０ 操作部、
３７０ 表示部、
３８０ バス、
４００ 広告主サーバー、
４１０ ＣＰＵ、
４２０ ＲＯＭ、
４３０ ＲＡＭ、
４４０ ストレージ、
４５０ 通信インターフェース、
４６０ 操作部、
４７０ 表示部、
４８０ バス。

Claims (8)

1. 複数のページをそれぞれ示す複数のページ情報と、前記各ページ情報にそれぞれに関連付けられた少なくとも一つのキーワードと、前記各ページ情報のそれぞれに関連付けられた広告を示す広告識別情報と、前記広告識別情報によって示される前記広告の成約率を示す広告成約率情報と、前記広告が成約した場合の成功報酬単価を示す成功報酬単価情報と、を記憶する記憶部と、
   広告を配信する対象となる対象ページのキーワードを取得する取得部と、
   前記取得部によって取得された前記対象ページのキーワードと、前記記憶部に記憶された前記各ページ情報に関連付けられたキーワードとに基づいて、前記対象ページに関連するページを前記記憶部から関連ページとして抽出する抽出部と、
   前記抽出部によって抽出された前記関連ページに前記記憶部において関連付けられた前記広告識別情報、前記広告成約率情報および前記成功報酬単価情報に基づいて、獲得が期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定する決定部と、
   前記決定部によって決定された広告が関連付けられたページへのアクセス情報を前記対象ページに対して配信する配信部と、
   を有する広告配信装置。
2. 前記記憶部は、前記成功報酬が得られた場合に、前記対象ページの所有者と前記対象ページにアクセス情報が配信された前記関連ページの所有者との前記成功報酬の分配割合に関する情報をさらに記憶しており、
   前記決定部は、前記広告識別情報、前記広告成約率情報、前記成功報酬単価情報および前記分配割合に関する情報に基づいて、前記対象ページの所有者が獲得すると期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定する請求項１に記載の広告配信装置。
3. 前記決定部は、獲得が期待される成功報酬が高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを候補として複数選定し、選定された各候補のページへのアクセス情報を前記対象ページに順次配信し、それぞれの候補において実際に得られた成功報酬を評価することによって、成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定する請求項１または請求項２に記載の広告配信装置。
4. 前記配信部は、ページへのアクセス情報を前記対象ページに配信する際に、前記対象ページに表示するための広告用の画像またはテキストを示す広告表示情報をあわせて配信する請求項１〜３のいずれか一項に記載の広告配信装置。
5. 前記配信部は、前記広告用の画像またはテキストの候補を複数選定し、選定された各候補を示す広告表示情報を前記対象ページに順次配信し、各候補の画像またはテキストを前記対象ページに表示した際に実際に得られた成功報酬を評価することによって、成功報酬が最も高い前記広告用の画像またはテキストを決定する請求項４に記載の広告配信装置。
6. 前記記憶部は、前記対象ページに関連付けられた広告を示す広告識別情報と、前記広告識別情報によって示される前記広告の成約率を示す広告成約率情報と、前記広告が成約した場合の成功報酬単価を示す成功報酬単価情報と、をさらに記憶し、
   前記決定部は、前記関連ページに前記対象ページも含めて、前記関連ページに前記記憶部において関連付けられた前記広告識別情報、前記広告成約率情報および前記成功報酬単価情報に基づいて、獲得が期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定する請求項１〜５のいずれか一項に記載の広告配信装置。
7. 複数のページをそれぞれ示す複数のページ情報と、前記各ページ情報にそれぞれに関連付けられた少なくとも一つのキーワードと、前記各ページ情報のそれぞれに関連付けられた広告を示す広告識別情報と、前記広告識別情報によって示される前記広告の成約率を示す広告成約率情報と、前記広告が成約した場合の成功報酬単価を示す成功報酬単価情報と、を記憶する記憶部を備えた広告配信装置において実行される広告配信方法であって、
   広告を配信する対象となる対象ページのキーワードを取得する取得ステップと、
   前記取得ステップにおいて取得された前記対象ページのキーワードと、前記記憶部に記憶された前記各ページ情報に関連付けられたキーワードとに基づいて、前記対象ページに関連するページを前記記憶部から関連ページとして抽出する抽出ステップと、
   前記抽出ステップにおいて抽出された前記関連ページに前記記憶部において関連付けられた前記広告識別情報、前記広告成約率情報および前記成功報酬単価情報に基づいて、獲得が期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定する決定ステップと、
   前記決定ステップにおいて決定された広告が関連付けられたページへのアクセス情報を前記対象ページに対して広告として配信する配信ステップと、
   を有する広告配信方法。
8. 複数のページをそれぞれ示す複数のページ情報と、前記各ページ情報にそれぞれに関連付けられた少なくとも一つのキーワードと、前記各ページ情報のそれぞれに関連付けられた広告を示す広告識別情報と、前記広告識別情報によって示される前記広告の成約率を示す広告成約率情報と、前記広告が成約した場合の成功報酬単価を示す成功報酬単価情報と、を記憶する記憶部を備えた広告配信装置において実行される広告配信プログラムであって、
   広告を配信する対象となる対象ページのキーワードを取得する取得ステップと、
   前記取得ステップにおいて取得された前記対象ページのキーワードと、前記記憶部に記憶された前記各ページ情報に関連付けられたキーワードとに基づいて、前記対象ページに関連するページを前記記憶部から関連ページとして抽出する抽出ステップと、
   前記抽出ステップにおいて抽出された前記関連ページに前記記憶部において関連付けられた前記広告識別情報、前記広告成約率情報および前記成功報酬単価情報に基づいて、獲得が期待される成功報酬が最も高い広告および当該広告が関連付けられたページの組み合わせを決定する決定ステップと、
   前記決定ステップにおいて決定された広告が関連付けられたページへのアクセス情報を前記対象ページに対して広告として配信する配信ステップと、
   を広告配信装置に実行させるための広告配信プログラム。