JP2008083763A - Advertisement providing system, advertisement providing server, and advertisement auction management device - Google Patents
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Abstract
【課題】できるだけ多くの視聴者の状況を反映した妥当性のある情報に基づいて、広告が視聴者に見てもらえる可能性の高い広告枠を広告主が判断しやすくなるようにする。
【解決手段】複数の携帯電話１において、携帯電話１が利用されている時間を計測して広告提供サーバ２にそれぞれ送信し、複数の携帯電話１から広告提供サーバ２に送信された利用時間情報に基づいて、広告情報を掲載するための広告枠についてオークションを実施する際の最低入札価格を決定することにより、視聴者がリクエストを出すかどうかといった意思の有無によらず、視聴者が携帯電話１を使用していれば自動的に収集される情報に基づいてオークションの最低入札価格が設定されるようにして、ほぼ全ての視聴者の状況を反映した、入札の際の判断材料として妥当性のある情報を広告主に提供することができるようにする。
【選択図】 図１To make it easier for an advertiser to determine an advertising space that is likely to be viewed by an audience based on valid information that reflects as many viewers as possible.
Time of use of a mobile phone 1 is measured and transmitted to an advertisement providing server 2 in each of a plurality of mobile phones 1, and usage time information transmitted from the plurality of mobile phones 1 to an advertisement providing server 2 To determine whether or not the viewer is willing to make a request by determining the minimum bid price when conducting an auction for inventory to place advertising information If 1 is used, the minimum bid price of the auction is set based on the information automatically collected, and it is appropriate as a judgment material when bidding reflecting the situation of almost all viewers. To provide advertisers with certain information.
[Selection] Figure 1
Description
本発明は、広告提供システム、広告提供サーバおよび広告のオークション管理装置に関し、特に、ユーザ端末に表示するウェブページを利用して電子的な広告情報を提供するシステムに用いて好適なものである。 The present invention relates to an advertisement providing system, an advertisement providing server, and an advertisement auction management apparatus, and is particularly suitable for use in a system that provides electronic advertisement information using a web page displayed on a user terminal.
従来、インターネット上に開設したウェブページを利用して様々な広告が行われている。その代表例として、ウェブページの一部に長方形の広告画像を横断幕のように表示するバナー広告が知られている。バナー広告には広告主のウェブページへのリンクが設定されており、ユーザがバナー広告をマウスでクリックすると、広告主のウェブページに遷移し、広告内容の詳しい情報が表示されるようになっている。 Conventionally, various advertisements have been performed using web pages opened on the Internet. A typical example is a banner advertisement that displays a rectangular advertisement image like a banner on a part of a web page. The banner ad has a link to the advertiser's web page, and when the user clicks on the banner ad with the mouse, it will transition to the advertiser's web page and display detailed information about the advertisement content. Yes.
バナー広告は、これがユーザによりクリックされない限り、広告の詳細情報がユーザの目に触れることは一切ない。いわゆるプル式のインターネット広告である。そのために広告主は、できるだけ多くのユーザにバナー広告をクリックしてもらえるように、表示するバナー広告を目立つようなデザインあるいは興味を引くようなデザインにしたり、懸賞を付けたりするなどの工夫をしている。 As long as the banner advertisement is not clicked by the user, the detailed information of the advertisement is not visible to the user. This is a so-called pull-type Internet advertisement. For this reason, advertisers devise ways to make banner ads to be displayed stand out or attract attention, and give prizes so that as many users as possible can click on banner ads. ing.
これに対して最近では、ユーザのクリック操作とは関係なく、テレビコマーシャルと同じように広告を自動的に表示させる方式、いわゆるプッシュ式のインターネット広告も提供され始めている。例えば、広告主が管理画面を通して、いつでも広告文を更新できる方式を採用したシステムで、広告情報を複数のサイトへ配信できるようにしたものが存在する。また、広告主側が、見せたい一連の広告情報を番組として構成し、プッシュ配信を行うように設定できるものもある。 On the other hand, recently, a so-called push-type Internet advertisement has started to be provided, in which a advertisement is automatically displayed in the same manner as a television commercial regardless of a user's click operation. For example, there is a system that adopts a system that allows an advertiser to update an advertisement text at any time through a management screen, and that allows advertisement information to be distributed to a plurality of sites. Some advertisers can configure a series of advertisement information to be shown as a program and perform push distribution.
通常、広告主がインターネット広告を出す際には広告料を支払う必要がある。この広告料を、インターネットを介して行う電子的なオークションによって決定するようにしたシステムも提供されている（例えば、特許文献１〜３参照）。
特許文献１では、サーバは、ＨＰ管理者端末からホームページに広告情報を掲載する際の広告エリア数や広告料に関する希望を受信して、この希望をもとにオークション条件を設定する。サーバは、設定したオークション条件に基づいて、ホームページに設けられる広告エリアについてネットオークションを実施する。サーバは、広告主端末からの入札を受け付け、この入札によるオークションの落札者を、広告エリアに広告情報を掲載する広告主として決定する。 In Patent Document 1, the server receives a request regarding the number of advertisement areas and an advertisement fee when posting advertisement information on the homepage from the HP administrator terminal, and sets auction conditions based on this request. Based on the set auction conditions, the server performs a net auction for an advertisement area provided on the homepage. The server receives a bid from the advertiser terminal, and determines a successful bidder of the auction based on this bid as an advertiser who places advertisement information in the advertisement area.
特許文献２では、各広告主があらかじめ登録した要因一覧と発生した要因との合致する数が多い広告から優先的に注目度の高い広告領域を割り当てるようにしている。特許文献３では、広告主にコンテンツにおける広告枠を選択させて、広告主により選択された各広告枠について、オークションによって広告枠の購入者と広告枠価格とを決定する。また、この特許文献３では、広告主は、コンテンツの希望者数を性別、年齢、年収、職業種別、趣味等の項目毎に示すリクエスト状況を見て、購入を希望する広告枠を選択することができるようになっている。 In Patent Document 2, an advertisement area with a high degree of attention is preferentially allocated from an advertisement with a large number of matches between the factor list registered in advance by each advertiser and the generated factor. In Patent Document 3, an advertiser is allowed to select an advertising space in the content, and a purchaser of the advertising space and an advertising space price are determined by auction for each advertising space selected by the advertiser. Further, in this Patent Document 3, the advertiser selects an advertisement frame desired to be purchased by looking at the request status indicating the number of users of content for each item such as gender, age, annual income, occupation type, hobby, etc. Can be done.
しかしながら、オークションにより広告料を決定する上記従来のシステムは、市場原理をうまく利用して構築した好ましいシステムのように見えるが、広告主からすると、費用対効果が分かりにくい。つまり、プル式の広告と違って、プッシュ式の広告の場合は、例えば視聴者のプロフィール情報などを参照してターゲットを絞って広告配信しても、視聴者側で広告情報を受信または表示できる状態にないこともあり、実際にその広告を見てもらえるかどうかは不明である。そのため、広告主にとって、期待される広告効果が分かりづらく、妥当性のある入札価格でオークションに臨むことが困難という問題があった。 However, the above conventional system for determining the advertising fee by auction seems to be a preferable system constructed by making good use of the market principle, but it is difficult for the advertiser to understand the cost effectiveness. In other words, unlike a pull-type advertisement, in the case of a push-type advertisement, the advertisement information can be received or displayed on the viewer side even if targeted advertisements are distributed with reference to the profile information of the viewer, for example. It may not be in a state, and it is unclear whether you can actually see the advertisement. For this reason, there has been a problem that it is difficult for advertisers to understand the expected advertising effect and to enter an auction at a reasonable bid price.
なお、特許文献３によれば、広告主は、購入したい広告枠の選択および入札価格の設定を行う際に、広告が配信されるコンテンツの希望者数が示されたリクエスト情報を参照できるので、意思決定が行いやすくなる。しかしながら、視聴者からリクエストをもらうための仕組みが必要であり、また、全ての視聴者が必ずリクエストを出してくれるとも限らないので、限られた狭い範囲の片寄った情報となってしまう可能性があるという問題があった。 According to Patent Document 3, the advertiser can refer to the request information indicating the number of users who want the content to which the advertisement is distributed when selecting the advertising space to be purchased and setting the bid price. Makes decision making easier. However, there is a need for a mechanism to receive requests from viewers, and not all viewers will always make requests, so there is a possibility that the information will be offset in a limited range. There was a problem that there was.
本発明は、このような問題を解決するために成されたものであり、できるだけ多くの視聴者の状況を反映した妥当性のある情報に基づいて、広告が視聴者に見てもらえる可能性の高い広告枠を広告主が判断しやすくなるようにすることを目的とする。 The present invention has been made to solve such a problem, and based on valid information reflecting the situation of as many viewers as possible, there is a possibility that the viewers can see advertisements. The purpose is to make it easier for advertisers to determine high inventory.
上記した課題を解決するために、本発明では、複数のユーザ端末において、ユーザ端末が利用されている時間を計測し、計測した利用時間情報を複数のユーザ端末からサーバ装置にそれぞれ送信する利用時間計測手段と、複数のユーザ端末からサーバ装置に送信された利用時間情報に基づいて、広告情報を掲載するための広告枠についてオークションを実施する際の最低入札価格を決定する入札価格決定手段とを備えている。 In order to solve the above-described problem, in the present invention, in a plurality of user terminals, the time during which the user terminal is used is measured, and the use time for transmitting the measured use time information from the plurality of user terminals to the server device, respectively. Measuring means, and bid price determining means for determining a minimum bid price when an auction is performed for an advertising space for posting advertisement information based on usage time information transmitted from a plurality of user terminals to a server device I have.
本発明の他の態様では、利用時間計測手段に代えて、または利用時間計測手段に加えて、複数のユーザ端末において広告情報が実際に表示されている時間を計測し、計測した広告表示時間情報を複数のユーザ端末からサーバ装置にそれぞれ送信する広告表示時間計測手段を備え、複数のユーザ端末からサーバ装置に送信された広告表示時間情報に基づいて最低入札価格を決定するようにしている。 In another aspect of the present invention, instead of or in addition to the usage time measurement means, the time during which advertisement information is actually displayed in a plurality of user terminals is measured, and the measured advertisement display time information Is provided with advertisement display time measuring means for transmitting the information from the plurality of user terminals to the server device, and the minimum bid price is determined based on the advertisement display time information transmitted from the plurality of user terminals to the server device.
上記のように構成した本発明によれば、視聴者がリクエストを出すかどうかといった意思の有無によらず、視聴者がユーザ端末を使用していれば自動的に収集される情報に基づいてオークションの最低入札価格が設定されるので、入札の際の判断材料として、ほぼ全ての視聴者の状況を反映した妥当性のある情報を広告主に提供することができ、広告が視聴者に見てもらえる可能性の高い広告枠とそれに対する入札価格とを広告主が判断しやすくなるようにすることができる。 According to the present invention configured as described above, the auction is based on information automatically collected if the viewer uses the user terminal regardless of whether or not the viewer makes a request. Since the minimum bid price is set, it is possible to provide advertisers with relevant information that reflects the status of almost all viewers as a basis for judging bids. It is possible to make it easier for an advertiser to determine an advertising space that is highly likely to be received and a bid price for it.
以下、本発明の一実施形態を図面に基づいて説明する。図１は、本実施形態による広告提供システム（広告提供サーバおよび広告のオークション管理装置を含む）の全体的な概略構成例を示す図である。 Hereinafter, an embodiment of the present invention will be described with reference to the drawings. FIG. 1 is a diagram illustrating an overall schematic configuration example of an advertisement providing system (including an advertisement providing server and an advertisement auction management apparatus) according to the present embodiment.
図１に示すように、本実施形態の広告提供システムは、一般ユーザが使用する携帯電話１（本発明のユーザ端末に相当）と、広告提供サーバ２と、広告主または広告主から依頼を受けた広告代理店が使用する広告主端末３とが通信ネットワークを介して接続可能に構成されており、広告提供サーバ２から携帯電話１に対して広告情報をプッシュ式で提供するように成されている。なお、ここでは携帯電話１を１つのみ図示しているが、実際には複数存在している。 As shown in FIG. 1, the advertisement providing system of this embodiment receives a request from a mobile phone 1 (corresponding to a user terminal of the present invention) used by a general user, an advertisement providing server 2, and an advertiser or an advertiser. The advertiser terminal 3 used by the advertising agency is configured to be connectable via a communication network, and is configured to provide advertisement information from the advertisement providing server 2 to the mobile phone 1 in a push manner. Yes. Although only one mobile phone 1 is shown here, there are actually a plurality of mobile phones 1.
携帯電話１は、ＧＰＳ（Global Positioning System）衛星１００と通信することにより、携帯電話１の現在位置情報を取得することができるように構成されている。そして、携帯電話１の中で稼動しているアプリケーションソフトが、ＧＰＳ衛星１００から取得した現在位置情報を定期的に広告提供サーバ２に送信するようになっている。 The mobile phone 1 is configured to acquire current position information of the mobile phone 1 by communicating with a GPS (Global Positioning System) satellite 100. Then, the application software running in the mobile phone 1 periodically transmits the current position information acquired from the GPS satellite 100 to the advertisement providing server 2.
広告提供サーバ２は、ユーザデータベース（ＤＢ）２１を備えている。ユーザＤＢ２１は、例えば、広告配信を受けることについて承諾した一般ユーザに関するプロフィール情報や、携帯電話１から送られてくる現在位置情報、後述する携帯利用時間情報、広告表示時間情報を、個々の登録ユーザ毎に格納している。プロフィール情報は、個人ＩＤ、電話番号、住所、性別、メールアドレスなどの情報を含むものであり、携帯電話１のキャリアが保有している個人情報ＤＢ２００から取得することが可能である。 The advertisement providing server 2 includes a user database (DB) 21. The user DB 21 stores, for example, profile information related to general users who have agreed to receive advertisement distribution, current location information sent from the mobile phone 1, portable use time information, and advertisement display time information, which will be described later, for each registered user. Stored every time. The profile information includes information such as a personal ID, a telephone number, an address, a sex, and an e-mail address, and can be obtained from the personal information DB 200 held by the carrier of the mobile phone 1.
広告提供サーバ２は、所定の要因情報に従って複数の広告枠を設定する広告枠設定手段を備えている。所定の要因情報は、例えば、一般ユーザのプロフィール情報、現在位置情報、配信時間帯である。広告主は、広告主端末３から通信ネットワークを介して広告提供サーバ２にアクセスし、自分が掲載したい広告情報の広告枠をオークションによって獲得する。所望の広告枠を獲得した広告主は、自分が掲載したい広告情報を広告主端末３から広告提供サーバ２に送信し、広告ＤＢ２３に登録する。広告ＤＢ２３は、個々の広告枠に関連付けて各広告主の広告情報を格納している。 The advertisement providing server 2 includes advertisement space setting means for setting a plurality of advertisement spaces according to predetermined factor information. The predetermined factor information is, for example, general user profile information, current position information, and a distribution time zone. The advertiser accesses the advertisement providing server 2 from the advertiser terminal 3 via the communication network, and acquires an advertisement space of advertisement information that he / she wants to place by auction. The advertiser who has acquired the desired advertisement space transmits the advertisement information he / she wants to place from the advertiser terminal 3 to the advertisement providing server 2 and registers it in the advertisement DB 23. The advertisement DB 23 stores advertisement information of each advertiser in association with each advertisement space.
広告提供サーバ２は、各広告枠の広告情報を、その広告枠の要因情報（一般ユーザのプロフィール情報および現在位置情報）に適合する一般ユーザの携帯電話１の待ち受け画面に配信する。その際、所定の要因情報に含まれる配信時間帯に従って、配信すべき時間となったときに広告情報を配信する。 The advertisement providing server 2 distributes the advertisement information of each advertisement space to the standby screen of the mobile phone 1 of the general user that matches the factor information (general user profile information and current position information) of the advertisement space. At that time, the advertisement information is distributed when it is time to distribute according to the distribution time zone included in the predetermined factor information.
すなわち、広告提供サーバ２はまず、現在時刻が属する配信時間帯の広告枠を把握する。次に、ユーザＤＢ２１に格納されているプロフィール情報と現在位置情報とを参照し、配信すべき時間となった各広告枠の要因に適合する一般ユーザを抽出する。そして、抽出した一般ユーザの携帯電話１の待ち受け画面に対して、各広告枠に関連付けられている広告情報を電子メールで配信する。 That is, the advertisement providing server 2 first grasps the advertisement frame in the distribution time zone to which the current time belongs. Next, with reference to the profile information stored in the user DB 21 and the current position information, a general user who matches the factor of each advertising space that is the time to be distributed is extracted. Then, the advertisement information associated with each advertisement space is distributed by e-mail to the extracted standby screen of the mobile phone 1 of the general user.
次に、広告主が広告枠を獲得するために行うオークションについて説明する。本実施形態では、オークションの最低入札価格を広告枠毎に決定するようにしている。 Next, an auction conducted by the advertiser for acquiring the advertising space will be described. In this embodiment, the minimum bid price of the auction is determined for each advertising space.
携帯電話１は、当該携帯電話１が利用されている時間を計測し、計測した利用時間情報を広告提供サーバ２に送信する利用時間計測手段を備えている。携帯電話１が利用されている時間とは、携帯電話１の電源がオンになっていて、かつ、液晶表示もオンになっていて携帯電話１がアクティブな状態になっている時間をいう。 The mobile phone 1 includes usage time measuring means for measuring the time during which the mobile phone 1 is used and transmitting the measured usage time information to the advertisement providing server 2. The time during which the mobile phone 1 is used refers to the time during which the mobile phone 1 is turned on and the liquid crystal display is also turned on and the mobile phone 1 is in an active state.
例えば、筐体の折り畳みまたは摺動により液晶画面（主画面と副画面の２つがある場合は主画面）を隠蔽できる構造の携帯電話１の場合は、液晶画面を隠蔽すると液晶表示はオフとなり、非アクティブな状態となる。また、液晶画面を隠蔽する構造を持たない携帯電話１の場合は、何の操作もなく所定時間が経過すると、節電モードに自動的に移行し、非アクティブな状態となる。携帯電話１の利用時間計測手段は、この非アクティブな状態を除く時間、すなわちアクティブな状態となっている時間を計測する。 For example, in the case of the mobile phone 1 having a structure that can conceal the liquid crystal screen (the main screen when there are two main screens and sub screens) by folding or sliding the casing, the liquid crystal display is turned off when the liquid crystal screen is concealed, It becomes inactive. Further, in the case of the mobile phone 1 that does not have a structure for concealing the liquid crystal screen, when a predetermined time elapses without any operation, the mobile phone 1 automatically shifts to a power saving mode and becomes inactive. The usage time measuring means of the mobile phone 1 measures the time excluding this inactive state, that is, the time during which it is in the active state.
携帯電話１はまた、待ち受け画面に広告情報が実際に表示されている時間を計測し、計測した広告表示時間情報を広告提供サーバ２に送信する広告表示時間計測手段を備えている。上述したように、本実施形態の広告提供サーバ２は複数の携帯電話１にプッシュ式で広告情報を配信するが、携帯電話１がアクティブな状態になっていても、通話や電子メール、Ｗｅｂアプリ、各種設定操作などが実際に行われている間は、待ち受け画面が表示されていないため、広告情報は表示されない。また、待ち受け画面が表示されているときでも、常に広告情報が表示されているとは限らない。そこで、携帯電話１の広告表示時間計測手段は、待ち受け画面に広告情報が実際に表示されている時間を計測する。 The mobile phone 1 also includes an advertisement display time measuring unit that measures the time during which advertisement information is actually displayed on the standby screen and transmits the measured advertisement display time information to the advertisement providing server 2. As described above, the advertisement providing server 2 according to the present embodiment distributes advertisement information to a plurality of mobile phones 1 by pushing, but even if the mobile phone 1 is in an active state, calls, e-mails, web applications While the various setting operations are actually performed, the standby screen is not displayed, so the advertisement information is not displayed. Even when the standby screen is displayed, the advertisement information is not always displayed. Therefore, the advertisement display time measuring means of the mobile phone 1 measures the time during which advertisement information is actually displayed on the standby screen.
広告提供サーバ２は、複数の携帯電話１から通信ネットワークを介して携帯利用時間情報を収集する利用時間取得手段と、複数の携帯電話１から通信ネットワークを介して広告表示時間情報を収集する広告表示時間取得手段を備えている。収集した携帯利用時間情報および広告表示時間情報は、ユーザＤＢ２１に格納される。また、広告提供サーバ２は、複数の携帯電話１から収集した携帯利用時間情報と広告表示時間情報とに基づいて、オークションの最低入札価格を広告枠毎に決定する最低入札価格決定手段２２を備えている。 The advertisement providing server 2 uses usage time acquisition means for collecting mobile usage time information from a plurality of mobile phones 1 via a communication network, and advertisement display for collecting advertisement display time information from a plurality of mobile phones 1 via a communication network. Time acquisition means are provided. The collected mobile use time information and advertisement display time information are stored in the user DB 21. Further, the advertisement providing server 2 includes a minimum bid price determination unit 22 that determines a minimum bid price for an auction for each advertising space based on mobile usage time information and advertisement display time information collected from a plurality of mobile phones 1. ing.
最低入札価格決定手段２２は、例えば、ある広告枠の最低入札価格を決定する際に、その広告枠の要因情報に合致する一般ユーザの携帯電話１から収集した携帯利用時間情報と広告表示時間情報と情報数（その広告枠の要因情報に合致した一般ユーザの数）とを乗算し、その乗算結果の値に応じて最低入札価格を決定する。このとき乗算値が小さいほど広告情報が一般ユーザに見られる可能性が低くなるので、最低入札価格を低くする。一方、乗算値が大きいほど広告情報が一般ユーザに見られる可能性が高くなるので、最低入札価格を高くする。 For example, when determining the minimum bid price of a certain advertisement space, the minimum bid price determination means 22 collects mobile usage time information and advertisement display time information collected from the mobile phone 1 of a general user that matches the factor information of the advertisement space. And the number of information (the number of general users matching the factor information of the advertising space) is multiplied, and the minimum bid price is determined according to the value of the multiplication result. At this time, the smaller the multiplication value, the lower the possibility that the advertisement information will be seen by general users, so the minimum bid price is lowered. On the other hand, since the possibility that the general user can see the advertisement information increases as the multiplication value increases, the minimum bid price is increased.
広告提供サーバ２は、最低入札価格決定手段２２により決定された最低入札価格に基づいてオークションを実施し、広告枠に広告情報を掲載する広告主および広告料を決定する。広告提供サーバ２では、例えば、１つの広告枠に対して５人の広告主をオークションによって決定する。また、当該５人の広告主端末３から送られてくる広告情報を１つの広告枠に関連付けて広告ＤＢ２３に格納する。そして、当該５人の広告情報を携帯電話１の待ち受け画面に配信する。携帯電話１の待ち受け画面には、図２に示すように、５つの広告情報が所定の時間ずつ順次に切り替えられて表示される。 The advertisement providing server 2 conducts an auction based on the minimum bid price determined by the minimum bid price determination means 22 and determines an advertiser who publishes advertisement information in the advertisement space and an advertisement fee. In the advertisement providing server 2, for example, five advertisers are determined by auction for one advertisement space. Further, the advertisement information sent from the five advertiser terminals 3 is stored in the advertisement DB 23 in association with one advertisement space. Then, the advertisement information of the five people is distributed to the standby screen of the mobile phone 1. On the standby screen of the cellular phone 1, as shown in FIG. 2, five pieces of advertisement information are sequentially switched for a predetermined time and displayed.
以上に説明した本実施形態による最低入札価格決定の手法は、ハードウェア構成、ＤＳＰ（Digital Signal Processor）、ソフトウェアの何れによっても実現することが可能である。例えばソフトウェアによって実現する場合、本実施形態のサーバ装置やユーザ端末は、実際にはＣＰＵあるいはＭＰＵ、ＲＡＭ、ＲＯＭなどを備えて構成され、ＲＡＭやＲＯＭに記憶されたプログラムが動作することによって実現できる。 The method for determining the minimum bid price according to the present embodiment described above can be realized by any of a hardware configuration, a DSP (Digital Signal Processor), and software. For example, when realized by software, the server device and user terminal according to the present embodiment are actually configured by including a CPU, MPU, RAM, ROM, and the like, and can be realized by operating programs stored in the RAM or ROM. .
以上詳しく説明したように、本実施形態によれば、一般ユーザがコンテンツのリクエストを出すかどうかといった意思の有無によらず、一般ユーザが携帯電話１を使用していれば自動的に広告提供サーバ２に収集される携帯利用時間情報と広告表示時間情報とに基づいてオークションの最低入札価格が設定される。このため、ほぼ全ての一般ユーザの状況を反映した妥当性のある情報として最低入札価格を広告主に提供することができ、広告が一般ユーザに見てもらえる可能性の高い広告枠とそれに対する入札価格とを広告主が判断しやすくなるようにすることができる。 As described above in detail, according to the present embodiment, the advertisement providing server is automatically used if the general user uses the mobile phone 1 regardless of whether or not the general user intends to make a content request. The minimum bid price of the auction is set based on the mobile usage time information and the advertisement display time information collected in (2). For this reason, the lowest bid price can be provided to the advertiser as valid information reflecting the situation of almost all general users, and the advertising space where the general users are likely to see the advertisement and the bid for it. This makes it easier for advertisers to determine the price.
なお、上記実施形態では、携帯利用時間情報と広告表示時間情報との双方に基づいてオークションの最低入札価格を決定する例について説明したが、何れか一方の情報に基づいて最低入札価格を決定するようにしても良い。例えば、ある広告枠の最低入札価格を決定する際に、その広告枠の要因情報に合致する一般ユーザの携帯電話１から収集した携帯利用時間情報と情報数とを乗算し、その乗算値に応じて最低入札価格を決定する。あるいは、その広告枠の要因情報に合致する一般ユーザの携帯電話１から収集した広告表示時間情報と情報数とを乗算し、その乗算値に応じて最低入札価格を決定する。 In the above embodiment, the example in which the minimum bid price of the auction is determined based on both the mobile use time information and the advertisement display time information has been described. However, the minimum bid price is determined based on either one of the information. You may do it. For example, when determining the minimum bid price of a certain advertising space, the mobile usage time information collected from the mobile phone 1 of the general user that matches the factor information of the advertising space is multiplied by the number of information, and the multiplication value is determined. To determine the minimum bid price. Alternatively, the advertisement display time information collected from the mobile phone 1 of the general user that matches the factor information of the advertisement space is multiplied by the number of information, and the minimum bid price is determined according to the multiplication value.
また、上記実施形態では、携帯利用時間情報と広告表示時間情報と情報数との乗算値に基づいて最低入札価格を決定する例について説明したが、これは単なる一例に過ぎない。例えば、その広告枠に関する過去の平均携帯利用時間情報と平均広告表示時間情報とに基づいて最低入札価格を決定するようにしても良い。 Moreover, although the said embodiment demonstrated the example which determines the minimum bid price based on the multiplication value of portable use time information, advertisement display time information, and the number of information, this is only an example. For example, the minimum bid price may be determined based on the past average mobile use time information and average advertisement display time information regarding the advertisement space.
また、広告表示時間当たりの単価（例：￥１００／１秒）で最低入札価格を決定するようにしても良い。例えば、広告が表示された実績時間（例：１０００分）に落札単価を乗算して最低入札価格を決定する（例：１０００分×￥１００／１秒＝￥６００，０００）。同様に、携帯利用時間当たりの単価で最低入札価格を決定するようにしても良い。 Further, the minimum bid price may be determined by the unit price per advertisement display time (for example, ¥ 100/1 second). For example, the lowest bid price is determined by multiplying the actual time (for example, 1000 minutes) when the advertisement is displayed by multiplying the winning bid price (for example, 1000 minutes × ¥ 100/1 second = ¥ 600,000). Similarly, the minimum bid price may be determined by the unit price per portable usage time.
また、上記実施形態では、広告枠を定める要因情報の例として、一般ユーザのプロフィール情報、現在位置情報、配信時間帯の３つを挙げたが、これらの情報のうち何れか１つまたは２つであっても良い。また、これら以外の情報を要因情報として用いるようにしても良い。 In the above embodiment, three examples of general user profile information, current location information, and distribution time zone are given as examples of factor information for determining the advertising space. Any one or two of these pieces of information are used. It may be. Information other than these may be used as factor information.
また、上記実施形態では、ユーザ端末の例として携帯電話１を用いる例について説明したが、これに限定されない。例えばＰＤＡ（Personal Digital Assistant）、ノートパソコン、カーナビゲーション装置などであっても良い。 Moreover, although the said embodiment demonstrated the example which uses the mobile telephone 1 as an example of a user terminal, it is not limited to this. For example, a PDA (Personal Digital Assistant), a notebook personal computer, a car navigation device, or the like may be used.
その他、上記実施形態は、何れも本発明を実施するにあたっての具体化の一例を示したものに過ぎず、これによって本発明の技術的範囲が限定的に解釈されてはならないものである。すなわち、本発明はその精神、またはその主要な特徴から逸脱することなく、様々な形で実施することができる。 In addition, each of the above-described embodiments is merely an example of implementation in carrying out the present invention, and the technical scope of the present invention should not be construed in a limited manner. In other words, the present invention can be implemented in various forms without departing from the spirit or main features thereof.
１ 携帯電話
２ 広告提供サーバ
３ 広告主端末
２１ ユーザＤＢ
２２ 最低入札価格決定手段
２３ 広告ＤＢ
1 Mobile phone 2 Advertisement providing server 3 Advertiser terminal 21 User DB
22 Minimum bid price determination means 23 Advertising DB
Claims (10)
上記ユーザ端末において、上記ユーザ端末が利用されている時間を計測し、計測した利用時間情報を上記ユーザ端末から上記サーバ装置に送信する利用時間計測手段と、
上記利用時間計測手段により上記複数のユーザ端末から上記サーバ装置に送信された利用時間情報に基づいて、上記広告情報を掲載するための広告枠についてオークションを実施する際の最低入札価格を決定する入札価格決定手段とを備えたことを特徴とする広告提供システム。 In the advertisement providing system configured to connect the server device and the plurality of user terminals via a communication network, and configured to provide advertisement information from the server device to the plurality of user terminals,
In the user terminal, the usage time measuring means for measuring the time during which the user terminal is used and transmitting the measured usage time information from the user terminal to the server device;
A bid for determining a minimum bid price when an auction is executed for an advertising space for posting the advertisement information, based on usage time information transmitted from the plurality of user terminals to the server device by the usage time measuring means. An advertisement providing system comprising a price determining means.
上記ユーザ端末において、上記広告情報が実際に表示されている時間を計測し、計測した広告表示時間情報を上記ユーザ端末から上記サーバ装置に送信する広告表示時間計測手段と、
上記広告表示時間計測手段により上記複数のユーザ端末から上記サーバ装置に送信された広告表示時間情報に基づいて、広告情報を掲載するための広告枠についてオークションを実施する際の最低入札価格を決定する入札価格決定手段とを備えたことを特徴とする広告提供システム。 In the advertisement providing system configured to connect the server device and the plurality of user terminals via a communication network, and configured to provide advertisement information from the server device to the plurality of user terminals,
In the user terminal, an advertisement display time measuring means for measuring a time during which the advertisement information is actually displayed and transmitting the measured advertisement display time information from the user terminal to the server device;
Based on the advertisement display time information transmitted from the plurality of user terminals to the server device by the advertisement display time measuring means, a minimum bid price when an auction is executed for an advertisement space for posting advertisement information is determined. An advertisement providing system comprising a bid price determining means.
上記入札価格決定手段は、上記利用時間計測手段により上記複数のユーザ端末から上記サーバ装置に送信された利用時間情報と、上記広告表示時間計測手段により上記複数のユーザ端末から上記サーバ装置に送信された広告表示時間情報とに基づいて、上記最低入札価格を決定することを特徴とする請求項２に記載の広告提供システム。 The user terminal further includes usage time measuring means for measuring a time during which the user terminal is used, and transmitting the measured usage time information from the user terminal to the server device,
The bid price determining means is transmitted from the plurality of user terminals to the server apparatus by the utilization time measuring means and from the plurality of user terminals to the server apparatus by the advertisement display time measuring means. 3. The advertisement providing system according to claim 2, wherein the minimum bid price is determined based on the advertisement display time information.
上記ユーザ端末が利用されている時間の計測結果である利用時間情報を上記複数のユーザ端末から上記通信ネットワークを介して収集する利用時間取得手段と、
上記利用時間取得手段により上記複数のユーザ端末から収集した利用時間情報に基づいて、上記広告情報を掲載するための広告枠についてオークションを実施する際の最低入札価格を決定する入札価格決定手段とを備えたことを特徴とする広告提供サーバ。 An advertisement providing server that provides advertisement information to a plurality of user terminals connected via a communication network,
Utilization time acquisition means for collecting utilization time information, which is a measurement result of the time when the user terminal is used, from the plurality of user terminals via the communication network;
A bid price determining means for determining a minimum bid price when an auction is performed for an advertising space for posting the advertisement information based on the usage time information collected from the plurality of user terminals by the usage time acquisition means; An advertisement providing server characterized by comprising.
上記広告情報が実際に表示されている時間の計測結果である広告表示時間情報を上記複数のユーザ端末から上記通信ネットワークを介して収集する広告表示時間取得手段と、
上記広告表示時間取得手段により上記複数のユーザ端末から収集した広告表示時間情報に基づいて、広告情報を掲載するための広告枠についてオークションを実施する際の最低入札価格を決定する入札価格決定手段とを備えたことを特徴とする広告提供サーバ。 An advertisement providing server that provides advertisement information to a plurality of user terminals connected via a communication network,
Advertisement display time acquisition means for collecting advertisement display time information, which is a measurement result of the time during which the advertisement information is actually displayed, from the plurality of user terminals via the communication network;
Bid price determining means for determining a minimum bid price when an auction is executed for an advertising space for posting advertisement information based on the advertisement display time information collected from the plurality of user terminals by the advertisement display time acquiring means; An advertisement providing server comprising:
上記入札価格決定手段は、上記利用時間取得手段により上記複数のユーザ端末から収集した利用時間情報と、上記広告表示時間取得手段により上記複数のユーザ端末から収集した広告表示時間情報とに基づいて、上記最低入札価格を決定することを特徴とする請求項６に記載の広告提供サーバ。 Utilization time acquisition means for collecting utilization time information, which is a measurement result of the time when the user terminal is used, from the plurality of user terminals via the communication network;
The bid price determination means is based on the usage time information collected from the plurality of user terminals by the usage time acquisition means and the advertisement display time information collected from the plurality of user terminals by the advertisement display time acquisition means. The advertisement providing server according to claim 6, wherein the minimum bid price is determined.
上記ユーザ端末が利用されている時間の計測結果である利用時間情報を上記複数のユーザ端末から通信ネットワークを介して収集する利用時間取得手段と、
上記利用時間取得手段により上記複数のユーザ端末から収集した利用時間情報に基づいて、広告情報を掲載するための広告枠についてオークションを実施する際の最低入札価格を決定する入札価格決定手段と、
上記入札価格決定手段により決定された最低入札価格に基づいて上記オークションを実施し、上記広告枠に広告情報を掲載する広告主および広告料を決定するオークション手段とを備えたことを特徴とする広告のオークション管理装置。 An advertising auction management device configured to be connectable to a plurality of user terminals via a communication network,
Utilization time acquisition means for collecting utilization time information, which is a measurement result of the time when the user terminal is used, from the plurality of user terminals via a communication network;
A bid price determining means for determining a minimum bid price when an auction is performed for an advertising space for posting advertisement information based on the usage time information collected from the plurality of user terminals by the usage time acquisition means;
An advertisement comprising: an advertiser that executes the auction based on the minimum bid price determined by the bid price determining means, and that advertises advertisement information in the advertising space; and an auction means that determines an advertising fee. Auction management device.
上記ユーザ端末において広告情報が実際に表示されている時間の計測結果である広告表示時間情報を上記複数のユーザ端末から上記通信ネットワークを介して収集する広告表示時間取得手段と、
上記広告表示時間取得手段により上記複数のユーザ端末から収集した広告表示時間情報に基づいて、広告情報を掲載するための広告枠についてオークションを実施する際の最低入札価格を決定する入札価格決定手段と、
上記入札価格決定手段により決定された最低入札価格に基づいて上記オークションを実施し、上記広告枠に広告情報を掲載する広告主および広告料を決定するオークション手段とを備えたことを特徴とする広告のオークション管理装置。 An advertising auction management device configured to be connectable to a plurality of user terminals via a communication network,
Advertisement display time acquisition means for collecting advertisement display time information, which is a measurement result of time during which advertisement information is actually displayed in the user terminal, from the plurality of user terminals via the communication network;
Bid price determining means for determining a minimum bid price when an auction is executed for an advertising space for posting advertisement information based on the advertisement display time information collected from the plurality of user terminals by the advertisement display time acquiring means; ,
An advertisement comprising: an advertiser that executes the auction based on the minimum bid price determined by the bid price determining means, and that advertises advertisement information in the advertising space; and an auction means that determines an advertising fee. Auction management device.
上記入札価格決定手段は、上記広告枠設定手段により設定された上記複数の広告枠についてそれぞれ個別に上記最低入札価格を決定することを特徴とする請求項８または９の何れか１項に記載の広告のオークション管理装置。 An advertisement space setting means for setting a plurality of advertisement spaces according to predetermined factor information;
10. The bid price determination unit according to claim 8, wherein the bid price determination unit determines the minimum bid price individually for each of the plurality of advertising spaces set by the advertising space setting unit. Advertising auction management device.
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