HK1111030B - 用於在播放廣告期間向用戶播放替代內容的方法和裝置 - Google Patents

Description

用于在播放广告期间向用户播放替代内容的方法和装置

技术领域

本发明涉及在计算机环境中电视节目素材的存储与观看。更特别地，本发明涉及在广告的高速重放期间播放替代内容。

背景技术

数字录像机(DVR)的引入使得电视录像工业发生了革命性的变化。DVR将节目素材存储到存储介质上，该存储介质易于存取、可重复使用，并且记录不会像用录像带一样随着时间而降低品质。

在观众观看实况转播的和录制的电视节目的方式上，DVR给予了观众空前大的控制权。DVR的效果之一是当观众观看存储在DVR存储介质上的电视节目时，他们有跳过广告插播(commercialbreak)的意向。

电视广播公司和登广告者对DVR的出现持有反对观点。感觉是DVR正在破坏在广播媒体上做广告的一些目的。由于观众不依赖广播公司的时间表，黄金时段(Primetime)不再存在。DVR允许观众容易地存储全部他想要的节目用于以后观看。

广播公司通过插播广告(commercial spot)的价值来产生他们的收入。登广告者觉得他们正在失去他们潜在电视观众群的“眼球”。如果登广告者不相信黄金时段插播广告有任何价值，那么广播公司失去了他们的大部分收入。

在另一方面，DVR服务提供者也通过广告产生收入。对目标观众直接播放的专门广告是非常大的潜在市场。DVR具有评估观众观看偏爱以及对观众生活方式进行推断的能力。根据该个人信息，DVR服务提供者可以直接为登广告者确定正确的观众作为目标。

提供用于为高速重放更改广告的系统将是有利的，该系统允许内容提供者保留并改善电视广告插播的特定部分的价值。提供用于为高速重放更改广告的系统更将是有利的，该系统允许服务提供者在通常将被观众跳过的广告间隔中向观众播放广告。

发明内容

本发明提供了一种用于为多速重放更改广告的系统。系统允许内容提供者或登广告者保持并改善特定片段电视广告插播的价值。另外，本发明提供了一种允许服务提供者在通常会被观众跳过的广告间隔中向观众播放广告的系统。

本发明检测在广播节目内容流中广告插播何时开始。如果观众在广告插播期间选择快进重放模式，那么系统选择合适的替代内容向观众播放。替代内容可以包括图像、视频、和/或音频内容。

系统可以使用播放列表，该列表识别受影响的广告的频道和时间以及将播放的替代内容。系统可以通过特定广告的替代内容组的存在或通过一些先进的方法(例如模式识别)自动地检测合适的广告。

由服务提供者或广播公司向系统提供配置信息，用于确定将播放什么替代内容、什么时候播放、以及被要求的任何附加处理任务。信息也可以包括确定系统是否被授权播放替代内容的商业数据。

可以为系统提供用于特定广告或广告插播的一组以上的替代内容。系统可以基于例如用户特征、播放的时间或日期、或随机选择的多种因素来选择显示哪一组。

系统可以出于记帐目的搜集涉及替代内容的播放的数据。服务提供者可以根据该数据向登广告者或内容提供者收取费用。

当系统检测到广告插播已经结束时，其使观众返回到节目素材。

随后与附图相结合的通过实例示出发明的原理的详细描述，将使本发明的其他方面及优点变得显而易见。

附图说明

图1为根据本发明的数字视频记录系统的实施例的方框示意图；

图2为根据本发明的列出所记录节目的用户界面菜单的屏幕截图的示意图；

图3为根据本发明的示例性远程输入装置的示意图；

图4为根据本发明的节目重放模式的屏幕截图的示意图；

图5为根据本发明的示出观众对在节目中的广告插播的反应的方框示意图；

图6为根据本发明的示出广告插播的重要部分的方框示意图；

图7为根据本发明的示出广告的重要部分的方框示意图；

图8为根据本发明的示出书挡概念的本发明的实施例的方框示意图；

图9为根据本发明的执行书挡功能的本发明的实施例的高级任务观点的方框示意图；

图10为根据本发明的示出在广告插播的高速重放期间播放替代素材的概念的本发明的实施例的方框示意图；以及

图11为根据本发明的在广告插播的高速重放期间播放替代素材的本发明的实施例的高级任务观点的方框示意图。

具体实施方式

本发明具体化为一种用于为多速重放更改广告的系统。根据本发明的系统允许内容提供者或登广告者保持并改善特定片段电视广告插播的价值。另外，本发明提供了一种允许服务提供者在通常会被观众跳过的广告间隔中向观众播放广告的系统。

参考图1，时间后移(time-shifting)装置、或者DVR，从多个信号源输入电视广播信号。在由申请人拥有的标题为“MultimediaTime Warping System”的美国专利第6,233,389号中描述了这样一种方法。输入部分101选择输入源并将信号送至数字编码器102。如果信号源是模拟的，则数字编码器102将模拟信号转换为数字形式，例如MPEG2。对于例如数字卫星传播的数字信号，数字编码器102可以直接存储数字信号或将数字信号转换至不同采样率。

数字信号被存储在持久存储装置103上，例如，硬磁盘、光盘、或RAM装置。多个节目被存储在存储装置103上并且易于由观众存取。观众通过观众接口104来选择存储在存储装置103上的期望 节目。观众调至的实况转播节目在节目播放时被高速缓存在存储装置103上。观众通过观众接口104经由电子节目指南选择节目。

所选择的节目在存储装置103上存取并且由解码模块105解码成用于在电视机或监视器上显示的模拟或数字形式。例如，如果显示器为数字监视器，则解码模块105将所存储的节目转换成合适的数字格式。输出模块106将在观众的电视或监视器上显示成为可接受信号格式(模拟或数字)的解码模块105的输出。

参考图2和图3，本发明的实施例向观众显示存储在存储装置上的节目的列表201。观众使用远程输入装置301使期望节目加亮。然后当观众按下选择按钮302时节目被选择。每个节目可随机地存取；可以不管其记录顺序地观看和删除节目。这与盒式录像带不同，盒式录像带没有给予观众容易地在磁带上存取特定记录节目或在填充了的(populated)磁带当中插入新记录的方便。

另外，广播的或实况转播的节目当节目正在向观众播放时被高速缓存在存储装置上。使用远程输入装置301小键盘，或通过例如电子节目指南屏幕的其他方法，通过简单地选择频道可以来选择节目。在此情况下，整个节目或部分节目可以被记录并且观众可观看。

参考图4，DVR允许观众对正观看的节目执行许多技巧性播放功能401。通过使用如图3所示远程输入装置，观众可以在节目素材中以多种速度快进和倒退、暂停、单步、慢放等。观众使用播放303、倒退304、暂停305、快进306、以及帧步(frame step)307按钮来执行技巧性播放功能。如果观众正在使用便携式DVR或基于PC的DVR，观众可以通过键盘或用户接口使用这些功能。

用于电视节目的时间后移装置的发明也已为电视观众创造了某种机会，如果观众正在观看录制的节目或者在当前观看位置延迟 于当前实时电视广播的情况下的实况的、被高速缓存的节目，则快进通过商业广告。

因为在这些情况下观看广告对观众毫无经济刺激，可用于广告的时段的价值急剧下降。然而，在调查观众的行为中，显然在广告插播的开始与结尾已创造出新的有价值的广告时段。

参考图5，本发明的实施例通过考虑到观众与DVR的固有操作的交互作用，提供了一种用于在DVR上增加电视广告的电视观众群的方法。可视快进(TiVo)技术或固定时间(例如，30秒)跳过功能(ReplayTV)技术，从观众认识到502节目素材已经结束和广告已经开始501的时间和观众使用远程输入装置开始跳过广告503的时间有延迟。观众的反应时间包括几个因素。观众必须首先认识到502节目素材已结束501。一旦观众认识到事件已发生，他必须接着按下在远程输入装置上的按钮503。

通常，从节目结束501到观众按下按钮503的时刻的时间间隔507为几十秒钟长。因此，任何广告插播的前几秒作为使观众不跳过广告插播的机会变得非常有价值。登广告者将为在广告插播中占据该时段的机会支付附加费用。

类似地，当快进或跳过时，观众通常将不能够精确地跳至节目素材的开始505。当调查观众行为时，多数观众将前跳506，然后倒退504至前面广告插播中几秒钟，以从其开始的时刻505观看全部的节目素材。因此，广告插播的最后几秒508变得非常有价值，因为诱导观众倒片进入广告插播并观看广告是一种机会。

参考图6，本发明的实施例提供了一个方法，其中仔细创作开始几秒钟601或最后几秒钟602以提供“优惠广告(teaser)”以诱使观众在插播603期间观看多个广告。该优惠广告可以是一组图像 或标志，其示出与当前登广告者相关的广告或者设计为引起观众注意并说服他观看广告插播的动画的菜单或短片。

参考图7，登广告者也可以将更重要的内容置于其广告701的最初702或最后703的几秒钟中。该内容将可以在那几秒钟内让观众接收所期望的消息。给出该模型，内容提供者可以向登广告者收取更高的费用，以将其广告置于广告插播的开始或结束。

此外，可以设想使用由申请人拥有的标题为“Closed CaptionTagging System”的第09/665,921号申请中描述的CC标记技术，或类似的技术，例如ATVEF或Wink，来自动地将正在观看的节目的暂停于紧接着广告插播的开始(或结束)，所显示的帧包括广告插播中的广告菜单。观众可以只是前跳，或使用屏幕显示(OSD)通过在广播图像之上的类似菜单的覆盖物来选择特定广告。

所使用的另一种方法在由申请人拥有的标题为“Analog VideoTagging andEncoding System”于1998年11月6日提交的美国专利第6,215,526号中描述。网络内容提供者在“pod”(广告效用序列)的开始处创作不可见标记，该标记告知解码器(例如TiVo′sTimeWarping System)在pod中的所有广告是什么，因此允许解码器显示广告的即时菜单。

另外，可以使用CC标记技术，或类似技术，来生成“自动暂停”功能。例如，代替显示菜单，短的“优惠广告”图像或多帧视频可以介绍广告，然后自动暂停。观众可以点击“播放”以观看广告或快进以跳至下一广告，其可以展示类似的优惠广告并接着暂停。通过仅仅几次按下按钮，观众可以跳过广告插播并开始节目，或观看在插播中的一个或多个广告。

检测广告插播的另一方法包括具有DVR可以检测的节目流的一些信令。例如，在视频线21(用于模拟和数字电视广播)中包括数据或在数字流中加入数字数据。

扩展检测广告插播的开始和结束的能力，本发明的另一实施例检测观众快进通过广告插播的时间。当观众快进通过广告插播时系统播放替代内容。系统可以对观众播放几种类型的替代内容。一些实例为：

·固定图像。其可以用于在广告或广告插播期间显示。固定图像是交流的有效手段(例如，广告牌和打印广告)。

·幻灯片放映。如果在广告插播期间有足够的时间，可以显示多于一张的固定图像。

·缩短的视频。例如，如果在快进期间DVR被设计为3倍速重放，则10秒钟的广告可以代替30秒钟的广告。

以上任何选项可以附加替代音频。可选地，可以在被快进的广告或广告插播中播放音频。这给予DVR提供者一种通过音频的对于登广告者收入和增加的电视观众群的替代方法。观众必须调低音量以避开替代音轨。

可以使用以上选项的任何组合，例如，可以在固定图像后播放短视频或者可以在显示固定图像时播放替代音频。甚至更有趣的是可以依赖观众的人口统计选择替代音频并且在短视频期间播放。这将允许登广告者将使用同样的视频但不同的叙述来将观众作为目标。

可以基于观众使用的重放速度由系统选择以上选项。例如，如果观众正在以60倍速重放进行快进，那么由于将在非常短的时间 跳过广告插播而显示固定图像，但是如果以3倍速重放进行快进，那么可以显示短视频。

可以将替代内容发送到DVR或自动生成。如上所述，DVR可以自动地显示广告中的视频的第一帧。这具有不需要任何附加数据的优点。

与视频流一起发送的但没有被显示的内容可以由DVR播放。例如，MPEG流可以包括附加的视频、音频、和/或数据流。DVR也可以播放已通过可用于与DVR通信的任何手段分别发送的内容。广播公司可以在他们的节目流中包括替代内容并且DVR可以根据配置参数播放替代内容。

本领域技术人员将容易地认识到虽然以上讨论了快进重放，系统也可以对慢动作或单步重放模式应用替代内容重放。

本领域技术人员将容易地意识到本发明不局限于DVR，而且也可以应用于使用其他机构传送的视频内容(例如，在计算机上的流式视频)或应用于音频内容传送系统(例如，用于广播的类似于DVR的装置)。

另外，本领域技术人员将容易地意识到，虽然贯穿全文提到广告插播，可用的标记方法允许本发明使用替代内容替换节目素材的任何部分。例如，广播或电视演出可能存在不适合某部分国家的某部分节目，那么可以标记该部分节目，因此本发明可以播放替代内容来代替被标记的部分。当节目素材在DVR中被高速缓存时，如果替代内容比被标记部分更长，系统实际上可以延迟节目素材直到替代内容被播放。

如上所述，本发明在存储介质上存储节目素材。观众通过用户菜单存取节目。观众通过使适当的节目加亮并按下选择按钮来选择 所期望的节目。观众也可以通过调至给定频道(虚拟的或物理的)并观看实况转播或延迟的(被高速缓存的)内容来选择节目素材。节目一旦被选择，然后就被显示。

参考图8，“书挡(bookending)”涉及节目素材802的显示。节目802从存储装置801中被索引和检索。在显示节目802前，在播放节目之前首先显示广告803。然后在节目结束后播放另一广告804。本发明的书挡允许将加载到系统上的任何广告素材在任何节目素材之前和/或之后显示。向观众806显示广告和节目素材805。

广告被存储在存储装置801上，被索引，并且可选地与每个广告的特征存储在一起。选择取决于DVR系统或提供者关于是在任何节目素材之前、之后、还是在之前和之后播放广告。

参考图9，本发明的实施例在存储装置903上存储节目素材和广告。观众接口模块901向观众显示所存储的或当前电视广播的节目的列表并接收观众节目选择。重放节目模块902在存储装置903中找到并提取所选择的节目。对当前电视广播的节目，重放节目模块902将DVR频道选择器转换至适当的频道，然后电视广播的节目被存储到存储装置903，同时被重放节目模块902从存储装置903中检索。

通过书挡节目模块904选择书挡广告。书挡节目模块904决定是否在节目素材之前和/或之后显示广告(可由DVR服务提供者配置)。通过书挡节目模块904从存储装置903中选择每个广告。

重放节目模块902为了要显示的广告向书挡节目模块904提出请求。请求在重放节目模块902显示节目素材之前和之后提出。如果通过书挡节目模块904将广告传递给重放节目模块902，那么广告被显示。否则，重放节目模块902继续，并不显示广告。

由于DVR系统知道观众的节目偏好(例如，科幻小说、警匪剧)，并且可能知道观众的个人信息(例如，男性、年龄27岁、喜欢摄影)，可以基于该信息由书挡节目模块904选择广告。书挡节目模块904选择把观众是其中一部分的特殊观众作为目标的广告。这允许DVR服务提供者为目标广告向登广告者收费，此广告比在普通电视广告插播中存在的散弹式(shotgun)广告更有价值。

通过下载广告模块905从输入源等在预定时间记录的经由调制解调器、以太网下载到存储装置903上。DVR可以从中央服务器要求广告或为观众的目标观众记录某些广告组。

图10示出了在广告插播的高速重放期间播放替代素材的系统。节目素材从存储装置1001中被检索并向观众1006播放。节目素材可以为任何多媒体节目素材。当观众1006观看节目素材1002时，观众认为广告插播1003已经开始并快进通过广告插播。系统检测广告插播1003的开始并且也检测观众1006已经转换至快进模式。

系统从存储装置1001中检索替代图像、视频、和/或音频1005并向观众1006播放替代图像、视频、和/或音频1005。系统可以根据观众要求播放扩展的或显示替代图像、视频、和/或音频1005的打印广告版本。当系统检测到广告插播1003的结尾时，系统中断替代图像、视频、和/或音频1005的重放并使观众转换回节目素材1004。

参考图11，本发明的实施例在存储装置1103上存储替代图像、视频、和/或音频。观众接口模块1101向观众显示所存储的或当前电视广播的节目(或多媒体节目)的列表并接受观众节目选择。重放节目模块1102从存储装置1103中找到并提取所选择的节目。对当前电视广播的节目，重放节目模块1102将DVR频道选择器转换 到适当的频道，然后电视广播的节目被存储到存储装置1103，同时被重放节目模块1102在存储装置1103中检索。

重放节目模块1102检测何时广告插播开始，并且如果观众在广告插播期间选择快进重放模式，那么重放节目模块1102向重放替代内容模块1104请求替代内容。

有多种方法用于重放替代内容模块1104选择合适的将被重放的替代内容。例如，向系统发送为受到影响的广告识别频道和时间的播放列表。播放列表可以通过电话线、网络、或任何其他与系统通信的方法在不同的频道上发送并存储在存储装置1103上。

另一实例为重放替代内容模块1104可以通过用于特定广告的替代内容组的存在或通过一些高级的方法(例如模式识别)来自动地检测合适的广告。重放替代内容模块1104使用该数据得知其必须在高速重放期间处理广告。

重放替代内容模块1104由DVR服务提供者或广播公司提供配置信息用以识别将播放什么替代内容、何时播放、以及任何要求附加处理的任务。信息也可以包括识别系统是否被授权播放替代内容的商业数据。

信息可以包括如下数据：

·广告识别。

·广告持续时间。这允许对替代内容和可以在特定重放速度下播放的内容的更精确的校准。

·替代内容类型。

·替代内容位置(其可由系统找到，例如，作为视频流的一部分，或之前其存储在DVR上的位置)。

·替代内容处理。

·播放替代内容时间的规则。

·用于记帐的数据收集的规则(在下面描述)。

此信息也可以包括在替代内容数据中。例如，数据可以指向存储装置1103上替代内容存在的位置。替代内容数据可以包括广告持续时间、类型、和处理。

可以向系统提供用于特定广告或广告插播的多于一组的替代内容。系统可以基于多种因素(例如用户特征、播放时间或日期、或随机选择)来选择显示哪一个。由于选择，多种播放可以导致每次不同的内容。

系统知道观众的节目偏好(例如，科幻小说、警匪剧)，并且可能知道观众的个人信息(例如，男性、年龄27岁、喜欢摄影)，基于结合有包括在由DVR服务提供者发送的信息中的任何规则的该信息，通过重放替代内容模块1104可以选择替代内容。这考虑观众是其中一部分的特定观众作为目标的内容。这也允许DVR服务提供者为成为目标的广告向登广告者收费，此广告比在普通电视广告插播中存在的散弹式广告更有价值。如果替代内容是不同于广告的内容，则DVR服务提供者可以为替换内容的电视观众群向内容提供者收费。可以基于电视观众群、以特定用户组为目标、以人口统计为目标等对登广告者、内容提供者、或广播公司收费。

为了支持更先进的商业模型，系统可以收集关于替代内容的播放的数据。例如，可以是简单的计算有多少观众观看特定视频。这 可以用于统计或记帐目的。更先进的收集可以识别被播放的次数以及广告是否在全速被播放。也可以产生对领导层有价值的数据。

一旦重放替代内容模块1104从存储装置1103或从节目流中选择了合适的替代内容，其将替代内容传递给重放节目模块1102。如上所述，重放替代内容模块1104可以从节目流自身检索替代内容。通常替代内容不显示在节目流中，但是可以通过系统存取。替代内容由重放替代内容模块1104从节目流中提取。重放节目模块1102向观众播放替代内容。

观众可以通过在遥控器上选择特定功能(例如，慢动作)来得到替代内容的延长版本。重放节目模块1102通知重放替代内容模块1104检索替代内容的延长版本。重放替代内容模块1104在存储装置1103中检索替代内容的延长版本并将其传递至重放节目模块1102。重放节目模块1102向观众播放延长的替代内容。

观众也可以通过在遥控器上选择特定功能(例如，暂停)来得到替代内容的打印广告版本。打印广告版本可以包括全部的产品信息、联系信息、本地储备等。重放节目模块1102通知重放替代内容模块1104检索替代内容的打印广告版本。重放替代内容模块1104在存储装置1103中检索替代内容的打印广告版本并将其传递给重放节目模块1102。重放节目模块1102向观众显示打印广告。

当重放节目模块1102检测到广告插播已经结束时，其使观众返回至节目素材。

收集替代内容素材模块1105从DVR服务提供者经由例如卫星、电缆、WAN、互联网、电话线等连接接收替代内容。收集替代内容素材模块在存储装置1103上存储替代内容。属于替代内容的 配置信息也通过收集替代内容素材模块1105被接收并存储在存储装置1103上。

替代内容也可以远程存储于网络可存取的存储装置上，并且在需要时由收集替代内容素材模块1105存取。例如，DVR可以存取已经在其本地存储装置上存储了合适的替代内容的其他联网的DVR。

本领域技术人员将容易地认识到虽然以上描述了广播网络，但系统也可以应用于其他传输系统，例如点对点网络以及其他网络布局。

虽然在这里参考优选实施例对本发明进行描述，本领域技术人员将容易地意识到可以在不背离本发明的精神和范畴的情况下用其他应用代替此处描述的应用。相应地，本发明应该只由本发明的权利要求限定。

Claims (32)

1.一种用于在播放广告期间向用户播放替代内容的方法，包括：

在向所述用户播放多媒体节目期间检测广告插播的开始；

其中，所述广告插播包括一个或多个广告；

如果所述用户改变通过所述广告插播的播放速度，则向所述用户播放所述替代内容，所述替代内容是固定图像和替代音频，基于改变的所述播放速度来选择所述替代内容；

当显示替代内容时，关注选择特定功能的输入；

响应于：显示替代内容时接收选择第一特定功能的输入，检索和播放所述替代内容的延长版本。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述多媒体节目被存储在本地存储装置上。

3.根据权利要求1所述的方法，其中，为所述广告插播中的每个特定广告选择所述替代内容。

4.根据权利要求1所述的方法，还包括：

一旦检测到所述广告插播结束，就使所述用户返回到所述多媒体节目。

5.根据权利要求1所述的方法，还包括：

接收替代内容组；以及

在存储装置上存储所述替代内容组。

6.根据权利要求1所述的方法，其中，所述替代内容包含在所述多媒体节目中，以及其中，从所述多媒体节目中提取所述替代内容。

7.根据权利要求1所述的方法，其中，服务提供者基于替代内容的用户观看来向登广告者或内容提供者收费。

8.根据权利要求1所述的方法，其中，所述多媒体节目在其被接收时播放。

9.一种用于在广告播放期间向用户播放替代内容的装置，包括：

用于在向所述用户播放多媒体节目期间检测广告插播的开始的模块；

其中，所述广告插播包括一个或多个广告；

用于如果所述用户改变通过所述广告插播的播放速度则向所述用户播放所述替代内容的模块，所述替代内容是固定图像和替代音频，基于改变的所述播放速度来选择所述替代内容；

当显示替代内容时关注选择特定功能的输入的模块；

其中，用于播放替代内容的模块进一步被构造成，响应于：显示替代内容时接收选择第一特定功能的输入，检索和播放所述替代内容的延长版本。

10.根据权利要求9所述的装置，其中，所述多媒体节目被存储在本地存储装置上。

11.根据权利要求9所述的装置，其中，为所述广告插播中的每个特定广告选择替代内容。

12.根据权利要求9所述的装置，还包括：

用于一旦检测到所述广告插播结束就使所述用户返回到所述多媒体节目的模块。

13.根据权利要求9所述的装置，还包括：

用于接收替代内容组的模块；以及

用于将所述替代内容组存储在存储装置上的模块。

14.根据权利要求9所述的装置，其中，所述替代内容包含在所述多媒体节目中，以及其中，从所述多媒体节目中提取所述替代内容。

15.根据权利要求9所述的装置，其中，服务提供者基于替代内容的用户观看来向登广告者或内容提供者收费。

16.根据权利要求9所述的装置，其中，所述多媒体节目在其被接收时播放。

17.一种用于在播放标记的多媒体节目内容期间向用户播放替代内容的方法，包括：

在向所述用户播放多媒体节目期间检测标记部分的开始；

响应于所述用户改变通过所述标记部分的播放速度时，在所述标记部分中向所述用户播放所述替代内容，所述替代内容是固定图像和替代音频，基于改变的所述播放来选择所述替代内容；

当显示所述替代内容时，关注选择特定功能的输入；

响应于：显示替代内容时接收选择第一特定功能的输入，检索和播放所述替代内容的延长版本。

18.根据权利要求17所述的方法，其中，所述多媒体节目被存储在本地存储装置上。

19.根据权利要求17所述的方法，其中，如果所述替代内容比所述标记部分长，则所述多媒体节目的播放被延迟。

20.根据权利要求17所述的方法，还包括：

一旦检测到所述标记部分结束，就使所述用户返回到所述多媒体节目。

21.根据权利要求17所述的方法，还包括：

接收替代内容组；以及

将所述替代内容组存储在存储装置上。

22.根据权利要求17所述的方法，其中，所述替代内容包含在所述多媒体节目中，以及其中，从所述多媒体节目中提取所述替代内容。

23.根据权利要求17所述的方法，其中，服务提供者基于替代内容的用户观看来向登广告者或内容提供者收费。

24.根据权利要求17所述的方法，其中，所述多媒体节目在其被接收时播放。

25.一种用于在播放标记的多媒体节目内容期间向用户播放替代内容的方法的装置，包括：

用于在向所述用户播放多媒体节目期间检测标记部分的开始的模块；

响应于在所述用户改变通过所述标记部分的播放速度时，在所述标记部分中向所述用户播放所述替代内容的模块，所述替代内容是固定图像和替代音频，基于改变的所述播放速度来选择所述替代内容；

当显示替代内容时，关注选择特定功能的输入的模块；

其中，用于播放替代内容的模块进一步被构造成，响应于：显示替代内容时接收所述选择特定功能的输入，检索和播放所述替代内容的延长版本。

26.根据权利要求25所述的装置，其中，所述多媒体节目被存储在本地存储装置上。

27.根据权利要求25所述的装置，其中，如果所述替代内容比所述标记部分长，则所述多媒体节目的播放被延迟。

28.根据权利要求25所述的装置，还包括：

用于一旦检测到所述标记部分结束就使所述用户返回到所述多媒体节目的模块。

29.根据权利要求25所述的装置，还包括：

用于接收替代内容组的模块；以及

用于在存储装置上存储所述替代内容组的模块。

30.根据权利要求25所述的装置，其中，所述替代内容包含在所述多媒体节目中，以及其中，从所述多媒体节目中提取所述替代内容。

31.根据权利要求25所述的装置，其中，服务提供者基于替代内容的用户观看来向登广告者或内容提供者收费。

32.根据权利要求25所述的装置，其中，所述多媒体节目在其被接收时播放。