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CN101496403A - 将广告与点播媒体内容进行关联 - Google Patents

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CN101496403A
CN101496403A CNA2007800279516A CN200780027951A CN101496403A CN 101496403 A CN101496403 A CN 101496403A CN A2007800279516 A CNA2007800279516 A CN A2007800279516A CN 200780027951 A CN200780027951 A CN 200780027951A CN 101496403 A CN101496403 A CN 101496403A
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keyword
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assets
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CNA2007800279516A
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D·L·德黑尔
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Original Assignee
Microsoft Corp
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Abstract

描述了将广告与点播媒体内容进行关联。基于任何数量和组合的数据分析，将广告与可点播获得的媒体内容进行关联。可以基于例如，媒体质量、持续时间、广告的时间敏感性、肯定关键字关联、和/或否定关键字关联来将广告与媒体资产进行匹配。还可以将拍卖样式的投标值与特定广告进行关联，以便广告客户可以愿意为要将其与具有特定关键字关联的媒体资产进行关联的广告或为该广告在播放列表中拥有更满意的位置而支付更高数额。

Description

将广告与点播媒体内容进行关联
背景
随着点播媒体内容(例如，视频文件、电视节目、电影、音乐、静止图像、图像幻灯片放映等)的日益可用和流行，传统的将广告与媒体内容进行关联的方法对广告客户来说可能不再有效或对媒体提供商来说不再经济。例如，在传统的广播电视的情况下，基于特定节目的预计收视率(例如，Nielsen收视率)来出售与该节目相关联的插播广告。然而，在内容确实可点播获得时，电视观众预测则变得不太可靠。此外，可能存在过多可用的内容以致对广告客户而言购买特定内容片段的广告投放是不经济的。例如，如果有一百万个内容片段可点播获得，则出售点播资产的每一个的广告插播在合理性方面将是不可行的。类似地，作为广告客户，从这一百万个广告中选择要在其上投放广告的那一个也将是很困难的。一种替换可以是随机地将广告与内容进行关联，但这是不合乎需要的，因为广告可能在格式、人口统计、和/或消息等方面与内容不匹配。
概述
提供本概述以便以简化的形式介绍将在以下详细描述中进一步描述的一些概念。本概述并不旨在标识所要求保护的主题的关键特征或必要特征，也不旨在用于帮助确定所要求保护的主题的范围。
描述了用于将广告与点播媒体内容进行关联的技术。将与点播媒体资产相关联的元数据同与可用广告相关联的元数据进行比较以确定将哪些广告与哪些媒体资产进行关联。比较可以基于例如，媒体质量、媒体持续时间、广告的时间敏感性、肯定关键字关联、和/或否定关键字关联。此外，可以将拍卖样式的投标与特定关键字和广告进行关联，指示愿意为其广告在具有类似的相关联的关键字的媒体资产中的位置支付更高价钱的广告客户。拍卖样式的投标还可被用来指示广告客户对广告在所生成的播放列表中的位置的偏好，该播放列表可以包括媒体资产和一个或多个广告。
附图简述
图1是示出其中可以将广告与点播媒体内容进行关联的示例性网络环境的框图。
图2是示出在请求点播媒体内容时可能发生的示例性数据流的框图。
图3是示出将广告与点播媒体内容进行关联的示例性处理的框图。
图4是示出将广告与点播媒体内容进行关联的示例性的基于拍卖的处理的框图。
图5是示出用于将广告与点播媒体内容进行关联的示例性方法的流程图。
图6是示出用于响应于访问点播媒体内容的请求的示例性方法的流程图。
图7是示出被配置为将广告与点播媒体内容进行关联的示例性服务器计算机系统的挑选的组件的框图。
图8是示出被配置为接收与点播媒体内容相关联的广告的示例性客户机设备的挑选的组件的框图。
详细描述
以下描述的各实施例提供用于将广告与点播媒体内容进行关联的技术。
图1示出其中可以将广告与点播媒体内容进行关联的示例性网络环境100。应当认识和理解，该示例性网络环境仅构成其中可以实现此处所描述的技术的环境的一个示例。应当认识和理解，可以利用其它环境而不背离所要求保护的主题的精神和范围。例如，虽然此处参考将广告与视频点播进行关联描述了各实施例，但可以认识到，可以用类似的方式将广告与其它类型的点播媒体内容进行关联。例如，广告可以与视频文件、电影、电视节目、音乐、视频游戏、有声读物、静止图像、图像幻灯片放映、音乐视频等也可点播获得的内容进行关联。
示例性网络环境100包括视频点播(VOD)资产系统102、广告资产系统104、广告关联系统106和客户机设备108。客户机设备108表示能够请求和/或接收点播媒体内容的任何类型的设备。例如，在图1中，客户机设备108被示为电视机顶盒。另选地，客户机设备108可被实现为个人计算机、膝上型计算机、蜂窝电话、个人数字助理、和/或任何数量的其它类型的个人计算设备。客户机设备108被配置为经由网络与VOD资产系统102、广告资产系统104和广告关联系统106进行通信。
VOD资产系统102从内容提供者(未示出)接收VOD资产并提取与该VOD资产相关联的、可以包括隐藏字幕信息的元数据。广告资产系统104从广告客户(未示出)接收广告和元数据。广告关联系统106从客户机设备108接收对于点播VOD资产的请求，动态地将广告与所请求的VOD资产进行匹配，指引客户机设备播放所请求的VOD资产以及匹配的广告，并为广告客户生成报告和发票。
示例性VOD资产系统102包括VOD资产摄取工具110、元数据捕捉工具112和VOD存储114。VOD资产摄取工具110提供可用于从内容提供者摄取视频内容的机制。元数据捕捉工具112提供可用于捕捉与视频内容相关联的元数据的机制。VOD元数据可以包括例如，分辨率、持续时间、标题、风格、评级、演员名字、导演等。这种元数据可在从内容提供者接收实际的VOD资产时被包括在其中。此外，元数据捕捉工具112还可以包括可用于从VOD资产本身提取关键字和/或短语的机制，例如，从与该视频内容相关联的隐藏字幕数据中(或在音乐的情况下，从歌词中)提取。VOD存储114存储VOD资产、相关联的元数据、和相关联的关键字索引。在一示例性实现中，对所提取的关键字和/或短语进行索引以启用高效的搜索。例如，经索引的关键字列表可以包括单词的字母顺序列表，每一个单词都具有相关联的、指示发现该特定关键字与该VOD资产相关联的次数的频率值。
示例性广告资产系统104包括广告资产摄取工具116、元数据输入工具118和广告存储120。广告资产摄取工具116提供可用于从广告客户摄取广告的机制。元数据输入工具118提供可用于输入与广告相关联的元数据的机制。这种元数据可以包括例如，广告分辨率、广告持续时间、时间敏感性数据、肯定关键字、否定关键字等。关键字可以包括例如，VOD标题、风格、评级、演员名字、导演名字、或其它关键字。
示例性广告关联系统106包括资产分析和匹配逻辑122、资产关联存储124、回放控制逻辑126、报告数据存储128，且可任选地包括拍卖数据存储130。资产分析和匹配逻辑122被配置为基于分辨率、持续时间、时间敏感性、和关键字的组合来将广告资产与VOD资产进行关联。运营商可以选择基于其业务需求来为各种匹配准则配置权重。在一示例性实现中，资产关联被周期性地执行以降低回放等待时间并最小化资源利用。在替换实现中，资产关联在接收到对特定VOD资产的请求时动态地执行。
在接收到对特定VOD资产的请求时，回放控制逻辑126例如基于存储在资产关联存储124中的数据来标识要与所请求的VOD资产进行关联的一个或多个广告。回放控制逻辑126生成播放列表并将其传递到客户机设备，该播放列表指引客户机设备从广告存储120访问适当的广告并指引其从VOD存储114访问所请求的VOD资产。
回放控制逻辑126还被配置为从客户机设备108接收确认所传递的广告的回放的报告。该消息被发送到报告数据存储128，且被用来基于所播放的与所请求的VOD相关联的广告周期性地向广告客户开发票。
在一示例性实现中，运营商和广告客户协商系统中广告投放的基本单价(例如，每1000次观看的费用)。在这一实现中，广告客户同意在每次报告已与所请求的VOD资产相关联地呈现了特定广告时支付指定数额。另外，广告关联系统可以包括被实现来支持可被实现为资产分析和匹配逻辑122的一部分的拍卖逻辑的拍卖数据存储130。在实现了拍卖逻辑时，广告客户可以基于标题、风格、评级、关键字、或其它所支持的元数据来投标特定VOD标题的广告位置优先级。这种拍卖系统例如可类似于任何数量的现有的基于web的拍卖广告系统来实现。
图2示出在用户请求点播视频时可能发生的示例性数据流。基于用户请求，客户机设备108向广告关联系统106发送VOD资产请求202。基于所接收到的请求202，生成播放列表204。框206和208示出可以生成的两个示例性播放列表格式。框206示出包括三个广告和所请求的VOD资产的播放列表。在该示例中，这些广告中的两个被首先播放，之后播放VOD资产，且最后播放第三个广告。框208示出包括两个广告和所请求的VOD资产的播放列表。在该示例中，VOD资产由两部分组成(A部分和B部分)。播放列表208指示播放第一广告，其后播放VOD资产的A部分，然后播放第二广告，且最后播放VOD资产的B部分。在一示例性实现中，播放列表中所指示的媒体内容和广告的每一个都可由统一资源定位符(URL)来表示，该URL允许客户机设备定位并唯一地标识要播放的项目。播放列表206和208仅仅是可以生成的播放列表的两个示例，且可以认识到，媒体内容和广告的任何组合和/或安排都可被表示在播放列表中。
所生成的播放列表204被返回给客户机设备108。客户机设备分析播放列表204并因而被指引来从广告存储120访问广告210和从VOD存储114访问VOD资产212。在一示例性实现中，在客户机设备108播放广告时，客户机设备108生成被发送到广告关联系统106的广告报告214。在广告报告214中所接收到的数据可被用于向广告客户报告和/或向其开发票。
图3示出可由资产分析和匹配逻辑122执行的示例性处理。在一示例性实现中，VOD资产302(1)、302(2)、302(3)……302(M)由图1示出的VOD存储114维护。VOD元数据304表示可由VOD存储114维护的、与各自的VOD资产302相关联的元数据。如图3所示，VOD元数据304可以包括例如，唯一地标识该VOD资产的VOD ID，指示该VOD资产的视频质量的分辨率，指示该VOD资产的播放长度的持续时间，以及与该VOD资产相关联的标题、风格、评级、演员名字、导演名字、和关键字。如上所述，元数据捕捉工具112可被用来直接从VOD资产(例如，从隐藏字幕数据中)提取关键字，并且这些关键字可作为关键字及其各自的频率的索引列表来维护。在其中动态地执行匹配的系统中，出于将广告与VOD资产进行匹配的目的，用户所输入的搜索该VOD资产的关键字也可被用作与该VOD资产相关联的关键字。
类似地，广告306(1)、306(2)、306(3)……306(N)由图1示出的广告存储120维护。广告元数据308表示可由广告存储114维护的、与各自的广告306相关联的元数据。如图3所示，广告元数据308可以包括例如，唯一地标识该广告的广告ID、指示该广告的视频质量的分辨率、指示该广告的播放长度的持续时间、指示例如其间广告是适当的时间跨度的时间敏感性数据。例如，描述即将到来的销售的广告可能具有时间敏感性数据，其指示该广告只有在销售日期之前的两个星期内是适当的。广告元数据308还可以包括指示广告客户想要将广告与其进行关联的关键字的肯定关键字，和指示广告客户不想将广告与其进行关联的关键字的否定关键字。
资产分析和匹配逻辑122可以包括能够以任意组合来使用以将可用广告与可用点播媒体内容进行关联的任何数量的逻辑模块。在图3示出的示例性实现中，资产分析和匹配逻辑122包括分辨率匹配逻辑模块310、持续时间匹配逻辑模块312、时间敏感性匹配逻辑模块314、和关键字匹配逻辑模块316。
资产分析和匹配逻辑122分析VOD元数据304和广告元数据308以标识要在资产关联存储124中维护的VOD ID/广告ID对318。例如，对于给定的VOD资产，分辨率匹配逻辑310分析与该VOD资产相关联的VOD元数据以确定该VOD资产的分辨率。分辨率匹配逻辑310随后分析与可用广告相关联的广告元数据308以标识具有可与VOD资产的分辨率适当地匹配的相关联的分辨率的一个或多个广告。在一实现中，将广告与具有与该广告相同的分辨率的VOD资产进行匹配。在替换实现中，如果广告的分辨率不是比VOD资产的分辨率低的质量，则将广告与该VOD资产进行匹配。还可以认识到，可以执行与广告和VOD资产相关联的分辨率值的任何类型的比较来确定是否将特定广告与特定VOD资产进行匹配。此外，尽管分辨率可能是与基于视频的广告和VOD资产相关联的质量的适当指示符，但是可以用类似的方式分析其它质量指示符以将其它类型的广告和其它类型的点播媒体内容进行匹配。例如，在将音频广告与基于音频的点播媒体内容进行匹配时，可以分析声音质量指示符。
持续时间匹配逻辑312分析与VOD资产相关联的VOD元数据以确定该VOD资产的播放时间。持续时间匹配逻辑314随后分析与可用广告相关联的广告元数据308以标识具有可与VOD资产的持续时间适当地匹配的相关联的持续时间的一个或多个广告。在一实现中，如果广告的持续时间是VOD资产的持续时间的10％或小于其持续时间，则将广告与该VOD资产进行匹配。然而，可以认识到，可以执行与广告和VOD资产相关联的持续时间的任何类型的比较来确定是否将特定广告与特定VOD资产进行匹配。
时间敏感性匹配逻辑314将当前日期和/或时间与可用广告相关联的广告元数据308进行比较以标识时间敏感且当前可以适当地与VOD资产进行匹配的一个或多个广告。例如，与广告相关联的时间敏感性数据可以指示在其间要向用户呈现广告的特定时间窗口(例如，几天)。因此，如果当前日期/时间不在指定的时间窗口内，则不将该广告与VOD资产进行关联。
关键字匹配逻辑316分析与VOD资产相关联的VOD元数据以确定与该VOD资产相关联的关键字。如上所述，与VOD资产相关联的关键字可以包括例如可以从与该VOD资产相关联的隐藏字幕数据中提取的标题、风格、评级、演员名字、导演名字、和/或其它关键字，且还可以包括用户在搜索该VOD资产时所输入的关键字。关键字匹配逻辑316随后分析与可用广告相关联的广告元数据308以标识具有可与VOD资产的关键字适当地匹配的关键字的一个或多个广告。在一实现中，基于广告元数据308中指定的肯定关键字与VOD元数据304中指定的关键字的匹配来匹配广告。另外，可以基于广告元数据308中指定的否定关键字与VOD元数据304中指定的关键字的匹配来将特定广告与该VOD资产进行分离。还可以认识到，可以执行与广告和VOD资产相关联的关键字或其它元数据的任何类型的比较来确定是否将特定广告与特定VOD资产进行匹配。
特定实现可以包括任何数量和任何组合的匹配逻辑模块(例如，分辨率匹配逻辑模块310、持续时间匹配逻辑模块312、时间敏感性匹配逻辑模块314、和关键字匹配逻辑模块316)。在一示例性实现中，可以标识多个广告以与特定VOD资产进行关联，并且在用户请求VOD资产时，随机选择所标识的广告的一个或多个以与所请求的VOD资产一起呈现。此外，可以认识到，可以对每一模块的结果进行加权以便例如，可以给基于时间敏感性匹配的广告比基于分辨率匹配的广告更高的优先级。
图4示出可由资产分析和匹配逻辑122执行的示例性的基于拍卖的处理。如图3所示且如以上参考图3所述，由VOD资产302(M)所表示的VOD资产由图1示出的VOD存储114维护，且VOD元数据304表示可由VOD存储114维护的、与各自的VOD资产302相关联的元数据。类似地，由广告306(N)所表示的广告由图1示出的广告存储120维护，且广告元数据308表示可由广告存储120维护的、与各自的广告306相关联的元数据。
资产分析和匹配逻辑122分析VOD元数据304和广告元数据308以标识要在资产关联存储124中维护的VOD ID/广告ID对402。在一示例性实现中，资产分析和匹配逻辑122包括拍卖逻辑模块404，其可被用来实现用于确定将哪些广告与哪些VOD资产进行关联的拍卖样式的系统。在这一实现中，拍卖数据存储130可以为一个或多个广告维护广告ID、关键字、投标值、位置投标值、和预算值，如框406所示。关键字、投标值、和预算值由广告客户提交。
在这一实现中，广告客户对将广告与特定关键字关联到的VOD资产进行关联的拍卖样式进行投标。例如，广告客户指示与特定广告相关联的关键字和与该关键字相关联的投标值，其中该投标值指示广告客户每次基于该关键字与VOD资产相关联地呈现广告时所愿意支付的最大数额。与关键字和投标值一起，广告客户通常还提交预算值。在达到预算值后(基于按该广告关联到的所请求的VOD资产所支付的价钱)，不再将该广告与VOD资产进行关联。在一示例性实现中，预算值可以表示各种类型的预算，诸如例如，按天预算、按周预算、按月预算等。
除与关键字相关联的投标值之外，广告客户还可以提交与在播放列表中的位置相关联的投标值，如框406中示出的位置投标值。例如，广告客户可能愿意为其广告在所请求的VOD资产之前播放比为其广告在所请求的VOD资产完成后播放支付更多。
在图4示出的实现中，资产分析和匹配逻辑122可以标识可以与特定VOD资产相关联的多个广告(例如，经由分辨率匹配逻辑310、持续时间匹配逻辑312、时间敏感性匹配逻辑314、和/或关键字匹配逻辑316)。随后可以使用拍卖逻辑404基于拍卖数据存储130所维护的拍卖样式的投标值来确定要将多个广告中的哪一些与VOD资产进行关联。
如上所述，将广告与VOD资产进行匹配可以周期性地执行，或在请求VOD资产时执行。在一示例性实现中，匹配的一部分可以周期性地执行，而另外的匹配可以动态地、在请求VOD资产时执行。例如，在一示例性实现中，图3中示出的匹配逻辑模块310、312、314和316的一个或多个可被实现为在广告和VOD资产之间执行周期性匹配，以便可以将若干广告与一特定VOD资产进行关联。随后，在用户请求特定VOD资产时，拍卖逻辑404可被实现为基于例如，与同该特定VOD资产相匹配的若干广告的特定一个相关联的关键字和先前提交的投标值，动态地选择该特定一个广告。
用于将广告与点播媒体内容进行关联的方法可在计算机可执行指令的一般上下文中描述。一般而言，计算机可执行指令包括执行特定功能或实现特定抽象数据类型的例程、程序、对象、组件、数据结构、过程等。这些方法还能在其中功能由通过通信网络链接的远程处理设备完成的分布式计算环境中实现。在分布式计算环境中，计算机可执行指令可以位于包括存储器存储设备在内的本地和远程计算机存储介质中。
图5和图6示出用于将广告与点播媒体内容进行关联的示例性方法。图5和图6是将广告与点播媒体内容进行关联的具体示例，且不被解释为限制。描述方法框的次序并不旨在解释为限制，并且任何数量的所述方法框可以按任何次序组合以实现本方法。此外，本方法可以用任何合适的硬件、软件、固件或其组合来实现。
图5示出用于将广告与点播媒体内容进行关联的示例性方法500。在框502处，标识特定VOD资产。例如，选择VOD存储114中所维护的VOD资产。在一实现中，周期性地将广告与VOD资产进行关联，在这种情况下，作为周期性处理的一部分，自动地从VOD存储114中选择VOD资产。在替换实现中，在用户请求特定VOD资产时，动态地将广告与该VOD资产进行关联。
在框504处，基于质量来标识可能的广告。例如，分辨率匹配逻辑310在与VOD资产相关联的质量(例如，分辨率)和与可用广告相关联的质量(例如，分辨率)之间执行比较。基于质量标识可能适当地与VOD资产相关联的可用广告。
在框506处，基于持续时间来标识可能的广告。例如，持续时间匹配逻辑312在与VOD资产相关联的持续时间和与可用广告相关联的持续时间之间执行比较。基于持续时间标识可能适当地与VOD资产相关联的可用广告。
在框508处，基于时间敏感性来标识可能的广告。例如，时间敏感性匹配逻辑314在当前日期/时间和与可用广告相关联的时间窗口之间执行比较。基于时间敏感性标识可能适当地与VOD资产相关联的可用广告。
在框510处，基于关键字来标识可能的广告。例如，关键字匹配逻辑316在与VOD资产相关联的关键字和与可用广告相关联的肯定和否定关键字之间执行比较。在一示例性实现中，具有与同VOD资产相关联的关键字相匹配的否定关键字的广告不被标识为可能的广告，而具有与同VOD资产相关联的关键字相匹配的肯定关键字的广告可被标识为可能的广告。
在框512处，基于拍卖投标值选择与VOD资产相关联的一个或多个广告。例如，拍卖逻辑404比较与被标识为可能的广告的广告相关联的投标值，并选择具有最满意的、尚未达到预算值的投标值的那些。
在框514处，将所选择的广告与VOD资产进行关联。例如，向资产关联存储124添加VOD ID/广告ID对(218或302)。
在一示例性实现中，在使用多个进程来标识可能的广告时，每一进程都可被认为是进一步过滤前一进程所提供的结果的过滤器。例如，如果实现了参考图5所描述的所有进程，则第一进程基于质量过滤可用广告。第二进程接收通过了第一过滤器的广告作为输入，并输出基于质量和持续时间的适当的广告。第三进程接收通过了第二过滤器的广告作为输入，并输出基于质量、持续时间和时间敏感性的适当的广告。第四进程接收通过了第三过滤器的广告作为输入，并输出基于质量、持续时间、时间敏感性和关键字的适当的广告。最后，如有必要，则利用拍卖投标值来进一步缩小可能的广告。
在替换实现中，对被用来标识与VOD资产进行关联的广告的各种逻辑模块进行加权，以便一个逻辑模块所执行的分析的结果可被认为比另一个逻辑模块所执行的分析的结果更重要。在这一实现中，每一模块可以独立地利用可用广告，并随后根据与每一模块相关联的权重，汇集并分析每一模块的结果以选择与特定VOD资产进行关联的一个或多个广告。
图6示出用于响应对VOD资产的请求的示例性方法600。在框602处，接收对特定VOD资产的请求。例如，回放控制逻辑126从客户机设备108接收VOD资产请求202。
在框604处，标识要与所请求的VOD资产进行关联的一个或多个广告。例如，回放控制逻辑126查询资产关联存储124以标识与所请求的VOD资产相关联的一个或多个广告。
在框606处，生成播放列表。例如，回放控制逻辑126以特定顺序创建包括用于访问所请求的VOD资产和任何相关联的广告的指令的列表。
在框608处，返回播放列表。例如，回放控制逻辑126将播放列表发送到客户机设备108。随后根据该播放列表指引客户机设备108访问所请求的VOD资产和相关联的广告。
图7是示出被配置为将广告与点播媒体内容进行关联的示例性服务器计算机系统的挑选的组件的框图。示例性服务器计算机系统700包括一个或多个处理器702、网络接口704、和存储器706。操作系统708和其它应用程序710存储在存储器706中并由处理器702执行。VOD资产系统102、广告资产系统104、和广告关联系统106也存储在存储器706中并由处理器702执行。虽然VOD资产系统102、广告资产系统104和/或广告关联系统106被示为处于同一服务器计算机系统700上的存储器中，但可以认识到，其每一个都可在独立的服务器计算机系统上实现，且进一步，其每一个都可跨多个独立的服务器计算机系统来实现。
图8是示出被配置为接收与点播媒体内容相关联的广告的示例性客户机设备的挑选的组件的框图。示例性客户机设备108包括一个或多个处理器802、网络接口804、和存储器806。操作系统808和其它应用程序810存储在存储器806中并由处理器802执行。VOD用户界面812也存储在存储器806中并由处理器802执行。VOD用户界面812提供用户可以用于选择VOD资产的机制，该VOD资产通常将与相关联的广告一起被传递。
虽然已经用结构特征和/或方法专用的语言描述了将广告与点播媒体内容进行关联的各实施例，但是应该理解，所附权利要求的主题不必限于所述的具体特征或方法。相反，这些具体特征和方法是作为将广告与点播媒体内容进行关联的示例性实现来公开的。

Claims (20)

1.一种至少部分地由计算机实现的方法，所述方法包括至少部分地基于与广告(306)相关联的持续时间(308)和与点播媒体实体(302)相关联的持续时间(304)的比较，动态地将所述广告与所述点播媒体实体进行关联。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述点播媒体实体包括视频文件、音乐文件、电影、电视节目、静止图像、图像幻灯片放映、图像集合、视频集合、音乐视频、歌曲、专辑、歌曲集合、视频游戏、或有声读物中的至少一个。
3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括至少部分地基于与所述广告相关联的媒体质量和与所述点播媒体实体相关联的媒体质量的比较，动态地将所述广告与所述点播媒体实体进行关联。
4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，所述媒体质量包括视频分辨率。
5.如权利要求3所述的方法，其特征在于，所述媒体质量包括音频质量。
6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括至少部分地基于当前日期和时间同与所述广告相关联的时间敏感性数据的比较，动态地将所述广告与所述点播媒体实体进行关联。
7.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括至少部分地基于与所述广告相关联的拍卖投标，动态地将所述广告与所述点播媒体实体进行关联，其中所述拍卖投标指示广告客户为将所述广告与所述点播媒体实体进行关联所愿意支付的最大数额。
8.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括至少部分地基于与所述广告相关联的关键字和与所述点播媒体实体相关联的关键字的比较，动态地将所述广告与所述点播媒体实体进行关联。
9.如权利要求8所述的方法，其特征在于，与所述点播媒体实体相关联的关键字包括从与所述点播媒体实体相关联的隐藏字幕数据所提取的关键字。
10.如权利要求8所述的方法，其特征在于，与所述点播媒体实体相关联的关键字包括标题、演员名字、评级、或歌词中的至少一个。
11.如权利要求8所述的方法，其特征在于，与所述广告相关联的关键字指示可以与将与所述广告进行关联的点播媒体实体相关联的关键字。
12.如权利要求8所述的方法，其特征在于，与所述广告相关联的关键字指示可以与将不与所述广告进行关联的点播媒体实体相关联的关键字。
13.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：
接收对所述点播媒体实体的用户请求；以及
响应于所述用户请求，返回包括所述点播媒体实体和所述广告的表示的播放列表，以便在播放所述点播媒体实体时，也播放所述广告。
14.如权利要求13所述的方法，其特征在于，所述广告关于所述点播媒体实体或所述播放列表中的其它广告的位置至少部分地基于与该广告相关联的投标值。
15.一种系统，包括：
用于维护可点播获得的多个媒体资产(302)的装置(114)；
用于维护可以与所述媒体资产进行关联的多个广告(306)的装置(120)；以及
用于至少部分地基于与所述多个广告中的特定一个广告相关联的媒体质量和与所述多个媒体资产中的特定一个媒体资产相关联的媒体质量的比较，动态地将所述多个广告中的所述特定一个广告与所述多个媒体资产中的所述特定一个媒体资产进行关联的装置(106)。
16.如权利要求15所述的系统，其特征在于，还包括用于至少部分地基于与所述多个广告中的特定一个广告相关联的持续时间和与所述多个媒体资产中的特定一个媒体资产相关联的持续时间的比较，动态地将所述多个广告中的所述特定一个广告与所述多个媒体资产中的所述特定一个媒体资产进行关联的装置。
17.如权利要求15所述的系统，其特征在于，还包括用于至少部分地基于与所述多个广告中的特定一个广告相关联的关键字和与所述多个媒体资产中的特定一个媒体资产相关联的关键字的比较，动态地将所述多个广告中的所述特定一个广告与所述多个媒体资产中的所述特定一个媒体资产进行关联的装置。
18.如权利要求15所述的系统，其特征在于，还包括：
用于维护与所述广告相关联的投标值的装置；以及
用于至少部分地基于与所述多个广告中的特定一个广告相关联的投标值，动态地将所述多个广告中的所述特定一个广告与所述多个媒体资产中的特定一个媒体资产进行关联的装置。
19.一种或多种包括计算机可执行指令的计算机可读介质，所述指令在被执行时，使得计算系统：
将关键字(304)与多个点播媒体资产(302)中的各个点播媒体资产进行关联；
将关键字和相应的投标值(406)与多个广告(306)中的各个广告进行关联；以及
至少部分地基于以下各项，动态地将所述多个广告中的特定一个广告与所述多个点播媒体资产中的特定一个点播媒体资产进行关联(514)：
与所述点播媒体资产相关联的关键字和与所述广告相关联的关键字之间的匹配(510)；以及
与所述关键字和所述广告相关联的投标值的分析(512)。
20.如权利要求19所述的计算机可读介质，其特征在于，还包括在被执行时使得所述计算系统执行以下动作的计算机可执行指令：
将否定关键字与所述多个广告中的各个广告进行关联；以及
至少部分地基于与所述点播媒体资产相关联的关键字和与所述广告相关联的否定关键字之间的匹配，将所述多个广告中的特定一个广告与所述多个点播媒体资产中的特定一个点播媒体资产分离。
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