CN104504134A - 推广信息属性数据的获取方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种推广信息属性数据的获取方法和装置。其中，该获取方法包括：获取第一推广信息的关键词信息和第一域名；获取数据系统上与关键词信息对应的一个或多个推广展示数据；统计第一域名与各个第二域名的多个概率数据；获取第一域名与各个第二域名的排名数据，其中，排名数据用于指示各个推广展示数据中第一域名对应的第一推广信息与第二域名对应的第二推广信息的位置关系；输出各个概率数据和排名数据，得到第一推广信息的属性数据。通过本发明，解决了现有技术中获取的搜索引擎上用户与竞争者的推广信息之间的关系数据不全面的问题，实现了全面地获取用户与竞争者的推广信息之间的关系数据的效果。

Description

推广信息属性数据的获取方法和装置

技术领域

本发明涉及数据处理领域，具体而言，涉及一种推广信息属性数据的获取方法和装置。

背景技术

随着计算机技术的迅速发展，搜索引擎逐渐被人们所普遍使用。越来越多的广告投放者在搜索引擎上购买广告，参与广告的搜索推广，并且竞争越来越激烈。用户(即上述的在搜索引擎上购买广告的广告投放者)需要随时关注竞争者的广告推广情况，以便及时调整自身的搜索引擎推广策略，达到优先抢占用户的目的。为此，用户需要了解与其竞争广告展现的竞争者是谁、具体竞争的关键词是哪一个、用户自身的表现是优于竞争者还是低于竞争者、竞争者的业务与用户的业务重合度有多高、用户应制定怎样的策略以打败竞争者等。

在现有的解决方案中，搜索引擎上推广信息(即在搜索引擎上搜索某一产品，搜索到的含有“推广”两字的链接)的获取通常是通过调用单个搜索引擎的API(Application Programming Interface，即应用程序编程接口)来实现，同时获取到的信息还包括推广信息的排名、展现次数以及推广域名等，以作为用户制定推广策略的参考。

现有的解决方案虽然能够获取到推广信息的部分信息，但是推广现有的解决方案获取推广信息具有以下缺点：

1.用户只能查看某一个搜索引擎上的推广信息；

2.由于搜索引擎限制了用户一次访问量，用户一次只能查看20,000个关键词的推广信息；

3.在搜索到的结果中，用户只能查看到推广信息的平均排名和展示次数，不能查看推广信息的创意内容(即搜索结果页面上含有“推广”两字的链接中所包含的所有内容)，也就不能依据创意内容分析竞争者的推广信息排名高于/低于用户的原因；

4.用户不能查看用户的推广信息和竞争者的推广信息同时出现的概率(即共现率)，也就不能了解用户自身的业务与竞争者的业务的重叠度是多少；

5.用户不能查看其推广信息的排名被超越率，即用户的推广信息的排名被竞争者超越的概率，也就不能了解竞争者的竞争能力的强弱，以及用户需要给予哪个竞争者更多的关注。

针对现有技术中获取的搜索引擎上用户与竞争者的推广信息之间的关系数据不全面的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本发明的主要目的在于提供一种推广信息属性数据的获取方法和装置，以解决现有技术中获取的搜索引擎上用户与竞争者的推广信息之间的关系数据不全面的问题。

为了实现上述目的，根据本发明的一个方面，提供了一种推广信息属性数据的获取方法。

根据本发明的获取方法包括：获取第一推广信息的关键词信息和第一域名；获取数据系统上与关键词信息对应的一个或多个推广展示数据，其中，推广展示数据中包括带有推广标识的第一域名对应的第一推广信息和一个或多个带有推广标识的第二域名对应的第二推广信息；统计第一域名与各个第二域名的多个概率数据，其中，概率数据用于指示第一域名对应的第一推广信息和第二域名对应的第二推广信息同时出现在一个推广展示数据中的概率；获取第一域名与各个第二域名的排名数据，其中，排名数据用于指示各个推广展示数据中第一域名对应的第一推广信息与第二域名对应的第二推广信息的位置关系；输出各个概率数据和排名数据，得到第一推广信息的属性数据。

进一步地，统计第一域名与各个第二域名的多个概率数据包括：统计推广展示数据中的第一域名的第一总数和各个第二域名的第二总数；分别将各个第二总数和第一总数的比值作为多个概率数据。

进一步地，获取第一域名与各个第二域名的排名数据包括：读取各个推广展示数据中第一域名的第一排名值和第二域名的第二排名值；判断第一域名的第一排名值是否大于第二域名的第二排名值；若第一域名的第一排名值大于第二域名的第二排名值，则确定推广展示数据中第二域名的排名高于第一域名的排名，并记录排名高于第一域名的第二域名的第三总数；若第一域名的第一排名值不大于第二域名的第二排名值，则确定推广展示数据中第二域名的排名不高于第一域名的排名；使用记录的第二域名的第三总数与推广展示数据的第一总数的比值作为排名数据。

进一步地，在确定推广展示数据中第二域名的排名高于第一域名的排名，并记录排名高于第一域名的第二域名的第三总数之后，获取方法还包括：获取排名高于第一域名的第二域名对应的第二推广信息；将获取到的第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据；在确定推广展示数据中第二域名的排名不高于第一域名的排名之后，获取方法还包括：获取排名低于第一域名的第二域名对应的第二推广信息；将获取到的第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据。

进一步地，获取方法还包括：统计第一域名的第一排名值的合计值；将第一排名值的合计值与推广展示数据的第一总数的比值作为第一推广信息的平均排名。

为了实现上述目的，根据本发明的另一方面，提供了一种推广信息属性数据的获取装置。

根据本发明的获取装置包括：第一获取模块，用于获取第一推广信息的关键词信息和第一域名；第二获取模块，用于获取数据系统上与关键词信息对应的一个或多个推广展示数据，其中，推广展示数据中包括带有推广标识的第一域名对应的第一推广信息和一个或多个带有推广标识的第二域名对应的第二推广信息；第一统计模块，用于统计第一域名与各个第二域名的多个概率数据，其中，概率数据用于指示第一域名对应的第一推广信息和第二域名对应的第二推广信息同时出现在一个推广展示数据中的概率；第三获取模块，用于获取第一域名与各个第二域名的排名数据，其中，排名数据用于指示各个推广展示数据中第一域名对应的第一推广信息与第二域名对应的第二推广信息的位置关系；输出模块，用于输出各个概率数据和排名数据，得到第一推广信息的属性数据。

进一步地，第一统计模块包括：统计子模块，用于统计推广展示数据中的第一域名的第一总数和各个第二域名的第二总数；第一确定模块，用于确定分别将第二总数和第一总数的比值作为多个概率数据。

进一步地，第三获取模块包括：读取模块，用于读取各个推广展示数据中第一域名的第一排名值和第二域名的第二排名值；判断模块，用于判断第一域名的第一排名值是否大于第二域名的第二排名值；第二确定模块，用于在第一域名的第一排名值大于第二域名的第二排名值的情况下，确定推广展示数据中第二域名的排名高于第一域名的排名，并记录排名高于第一域名的第二域名的第三总数；第三确定模块，用于在第一域名的第一排名值不大于第二域名的第二排名值的情况下，确定推广展示数据中第二域名的排名不高于第一域名的排名；第四确定模块，用于确定使用记录的第二域名的第三总数与推广展示数据的第一总数的比值作为排名数据。

进一步地，获取装置还包括：第四获取模块，用于在确定推广展示数据中第二域名的排名高于第一域名的排名，并记录排名高于第一域名的第二域名的第三总数之后，获取排名高于第一域名的第二域名对应的第二推广信息；第一保存模块，用于将获取到的第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据；获取装置还包括：第五获取模块，用于在确定推广展示数据中第二域名的排名不高于第一域名的排名之后，获取排名低于第一域名的第二域名对应的第二推广信息；第二保存模块，用于将获取到的第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据。

进一步地，获取装置还包括：第二统计模块，用于统计第一域名的第一排名值的合计值；第五确定模块，用于确定将第一排名值的合计值与推广展示数据的第一总数的比值作为第一推广信息的平均排名。

采用本发明实施例，在获取第一推广信息的关键词信息和第一域名之后，从数据系统中获取与关键词信息对应的一个或多个推广展示数据，统计各个推广展示数据中第一域名与各个第二域名的多个概率数据并获取第一域名与各个第二域名的排名数据，然后输出概率数据和排名数据得到第一推广信息的属性数据。在上述的实施例中，通过统计第一域名和各个第二域名同时出现在一个推广展示数据中的概率，可以确定在搜索引擎上使用关键词信息获取推广信息时用户的推广信息与竞争者的推广信息同时获得展示的概率；通过获取各个推广展示数据中第一域名与第二域名的位置关系，即第一域名与第二域名的排名顺序，可以确定用户和竞争者的竞争能力的强弱(即排名越高竞争力越强)。通过本发明实施例，解决了现有技术中获取的搜索引擎上用户与竞争者的推广信息之间的关系数据不全面的问题，实现了全面地获取用户与竞争者的推广信息之间的关系数据的效果。

附图说明

构成本申请的一部分的附图用来提供对本发明的进一步理解，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

图1是根据本发明实施例的推广信息属性数据的获取方法的流程图；

图2是根据本发明实施例的一种可选的推广信息属性数据的获取方法的流程图；以及

图3是根据本发明实施例的推广信息属性数据的获取装置的示意图。

具体实施方式

为了使本技术领域的人员更好地理解本发明方案，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本发明保护的范围。

需要说明的是，本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本发明的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本发明。

图1是根据本发明实施例的推广信息属性数据的获取方法的流程图，如图1所示，该方法包括如下的步骤S102至步骤S110：

步骤S102，获取第一推广信息的关键词信息和第一域名。

步骤S104，获取数据系统上与关键词信息对应的一个或多个推广展示数据。

其中，推广展示数据中可以包括带有推广标识的第一域名对应的第一推广信息和一个或多个带有推广标识的第二域名对应的第二推广信息。

步骤S106，统计第一域名与各个第二域名的多个概率数据。

其中，概率数据用于指示第一域名对应的第一推广信息和第二域名对应的第二推广信息同时出现在一个推广展示数据中的概率。

步骤S108，获取第一域名与各个第二域名的排名数据。

其中，排名数据用于指示各个推广展示数据中第一域名对应的第一推广信息与第二域名对应的第二推广信息的位置关系。

步骤S110，输出各个概率数据和排名数据，得到第一推广信息的属性数据。

在本发明上述实施例中的第一域名可以为用户的推广信息(即上述的第一推广信息)中显示的域名，第二域名可以为用户的竞争者的推广信息(即上述的第二推广信息)中显示的域名；数据系统可以是多个搜索引擎(如，百度搜索、搜搜、360搜索以及必应搜索等)的集合。

采用本发明实施例，在获取第一推广信息的关键词信息和第一域名之后，从数据系统中获取与关键词信息对应的一个或多个推广展示数据，统计各个推广展示数据中第一域名与各个第二域名的多个概率数据并获取第一域名与各个第二域名的排名数据，然后输出概率数据和排名数据得到第一推广信息的属性数据。在上述的实施例中，通过统计第一域名和各个第二域名同时出现在一个推广展示数据中的概率，可以确定在搜索引擎上使用关键词信息获取推广信息时用户的推广信息与竞争者的推广信息同时获得展示的概率；通过获取各个推广展示数据中第一域名与第二域名的位置关系，即第一域名与第二域名的排名顺序，可以确定用户和竞争者的竞争能力的强弱(即排名越高竞争力越强)。通过本发明实施例，解决了现有技术中获取的搜索引擎上用户与竞争者的推广信息之间的关系数据不全面的问题，实现了全面地获取用户与竞争者的推广信息之间的关系数据的效果。

在本发明上述实施例中，第一推广信息的属性数据用于描述在数据系统中搜索相关关键词时第一推广信息获得展示的情况，该属性数据中除包括上述的概率数据和排名数据之外，还可以包括展示次数、展示份额、潜在展示次数、实际展示次数、平均排名、左侧平均排名以及左侧展示率。

其中，展示次数用于描述在数据系统中搜索关键词时，第一推广信息展示在搜索结果页面中的次数；展示份额为在获取推广展示数据时第一推广信息的实际展示次数占潜在展示次数的比例，用于描述第一推广信息是否达到预期展示效果；潜在展示次数为在获取推广展示数据时第一推广信息获得展示的最大可能次数；实际展示次数为在获取推广展示数据时第一推广信息获得展示的实际次数；平均排名为在获取推广展示数据时第一推广信息的平均排名；左侧平均排名为在获取推广展示数据时，出现在搜索结果页面左侧的第一推广信息的平均排名；左侧展示率为在获取推广展示数据时第一推广信息出现在搜索结果页面左侧的概率。

在上述实施例中，关键词信息中可以包括一个或多个关键词，不同的关键词可能对应同一个推广信息，如在关键词信息分别为“女装”和“衣服”时，获取到的推广信息可以均为同一个网络购物平台的推广信息(如，京东或淘宝等购物平台的推广信息)。

进一步地，本发明上述实施例中的推广展示数据包括第一推广信息和一个或多个第二推广信息，推广展示数据为使用关键词信息中的关键词在数据系统中执行搜索操作时获得的搜索结果中显示有推广标识的一条或多条搜索结果项(即上述的推广信息)，一次搜索操作对应一个搜索结果(该搜索结果中还可以包括常规的搜索结果项，即不带推广标识的搜索结果项)，由于一个搜索结果中的数据量可能过大，该搜索结果中各个搜索结果项可以以多个搜索结果页面的形式展示，如，在百度搜索上搜索关键词“女装”时，在搜索结果页面中显示的带有“推广链接”标识(即本发明上述实施例中的推广标识)的搜索结果即为推广展示数据。

需要进一步说明的是，在使用关键词信息中的关键词在数据系统中执行搜索操作时，可以一次使用一个或多个关键词进行搜索(关键词的数量不超过数据系统对一次搜索操作所使用关键词数量的限值)。

具体地，在搜索引擎上获取与关键词信息对应的一个或多个推广展示数据可以通过预先设定的统一接口(该统一接口可以同时连接多个搜索引擎，如API接口)向多个搜索引擎发送携带有一个或多个关键词信息的查询请求来实现，搜索引擎将根据查询请求返回查询结果，即上述实施例中的一个或多个推广展示数据。

上述的API为Application Programming Interface，即应用程序编程接口。

进一步地，在向搜索引擎发送查询请求之前，用户要输入所有待查询的关键词信息，但是由于搜索引擎对于一次查询的关键词信息的数量有限制(如，搜索引擎限制一次查询操作只能查询20000个关键词)，若用户输入的关键词信息超过了搜索引擎一次查询的限值，在生成查询请求时，可以生成多个查询请求，分批将用户输入的关键词信息发送至搜索引擎。通过本发明上述实施例，用户可以一次输入全部的待查询的关键词信息，无需分多次输入关键词信息，操作方便快捷。

根据本发明上述实施例，统计第一域名与各个第二域名的多个概率数据可以包括：统计推广展示数据中的第一域名的第一总数和各个第二域名的第二总数；分别将各个第二总数和第一总数的比值作为多个概率数据。

具体地，概率数据表示的是第一域名对应的第一推广信息与第二域名对应的第二推广信息同时得到展示的概率，即第一域名对应的第一推广信息在推广展示数据中获得展示的同时，第二域名对应的第二推广信息也在该推广展示数据中获得了展示。在统计概率数据时，由于每个推广信息只有一个域名，那么统计推广展示数据中第一域名的第一总数，并统计推广展示数据中该第二域名的第二总数作为与第一域名同时获得展示的第二域名的总展示次数，并将该第二总数与第一总数的比值作为一个概率数据，即第一域名与该第二域名同时得到展示的概率，也即第一推广信息与第二推广信息同时得到展示的概率。

在上述实施例中，第一域名可以为用户的推广信息(即上述的第一推广信息)的域名，第二域名为用户的竞争者的推广信息(即上述的第二推广信息)的域名，那么概率数据还可以表示在搜索引擎上使用关键词信息进行一次搜索操作时，用户的推广信息与竞争者的推广信息同时获得展示的概率。

通过本发明上述实施例，通过统计第一域名与第二域名同时展示在一个推广展示数据中的概率，即统计用户的推广信息和竞争者的推广信息同时获得展示的概率，可以确定用户与竞争者的竞争力度，概率数据越高，表示用户与竞争者的竞争越激烈。将用户与各个竞争者的推广信息同时获得展示的概率数据提供给用户，可以帮助用户分析哪个竞争者是其主要竞争者，以帮助用户分析竞争环境。

根据本发明的上述实施例，获取第一域名与各个第二域名的排名数据可以包括：读取各个推广展示数据中第一域名的第一排名值和第二域名的第二排名值；判断第一域名的第一排名值是否大于第二域名的第二排名值；若第一域名的第一排名值大于第二域名的第二排名值，则确定推广展示数据中第二域名的排名高于第一域名的排名，并记录排名高于第一域名的第二域名的第三总数；若第一域名的第一排名值不大于第二域名的第二排名值，则确定推广展示数据中第二域名的排名不高于第一域名的排名；使用记录的第二域名的第三总数与推广展示数据的第一总数的比值作为排名数据。

具体地，排名数据用于表示第一域名对应的第一推广信息和第二域名对应的第二推广信息同时获得展示时，第二推广信息的排名高于第一推广信息的排名的概率，即第一域名对应的第一推广信息与第二域名对应的第二推广信息同时获得展示时第一推广信息的排名被第二推广信息超越的概率。在获取排名数据时，读取各个推广展示数据中第一域名的第一排名值和第二域名的第二排名值，通过判断第一域名的第一排名值与第二域名的第二排名值的大小，确定并记录推广展示数据中排名高于第一域名的第二域名的第三总数，并使用记录的第二域名的第三总数与推广展示数据的第一总数的比值作为排名数据，即第一域名的排名被第二域名超越的概率，也即第一推广信息的排名被第二推广信息超越的概率。

进一步地，排名值(包括上述的第一排名值和第二排名值)为在搜索结果页面中的推广展示数据内，推广信息展示的位置的序号，且在确定排名值时，按照搜索结果页面的序号顺次对推广信息编号，并在一个搜索结果页面中，左侧的推广信息排名高于右侧的推广信息的排名，如，在百度搜索上搜索关键词“京东”时，排在第一个搜索结果页面左侧的推广信息共两个，其中，左侧第一个推广信息为京东商城的推广信息，那么该推广信息的排名值即为1，左侧第二个推广信息的排名值即为2；排在第一个搜索结果页面右侧的推广信息共两个，其中，右侧第一个推广信息的排名值即为3，右侧第二个推广信息的排名值即为4；那么排在第二个搜索结果页面左侧的第一个推广信息的排名值即为5。

在上述实施例中，排名数据还可以表示用户的推广信息(即第一推广信息)的排名被竞争者的推广信息(即第二推广信息)的排名超越的概率。

通过本发明上述实施例，通过获取第一域名和第二域名同时获得展示时，第一域名的排名被第二域名超越的概率(即上述实施例中的排名数据)，即在同一个推广展示数据中，用户的推广信息的排名被竞争者的推广信息的排名超越的超越概率(即上述实施例中的排名数据)，可以确定竞争能力高于用户的竞争者，排名数据越高，表示竞争者的竞争能力越强，用户可以根据各个竞争者的竞争能力的不同，确定哪个竞争者为更需要关注的竞争者，并制定相应的竞争策略，达到以较少的推广成本和时间成本提高用户自身的竞争力的目的。

进一步地，在确定推广展示数据中第二域名的排名高于第一域名的排名，并记录排名高于第一域名的第二域名的第三总数之后，获取方法还可以包括：获取排名高于第一域名的第二域名对应的第二推广信息；将获取到的第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据；在确定推广展示数据中第二域名的排名不高于第一域名的排名之后，获取方法还可以包括：获取排名低于第一域名的第二域名对应的第二推广信息；将获取到的第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据。

具体地，在确定推广展示数据中第二域名的排名高于第一域名的排名并记录排名高于第一域名的第二域名的第三总数之后，获取排名高于第一域名的第二域名对应的第二推广信息，并将该第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据；在确定推广展示数据中第二域名的排名不高于第一域名的排名之后，获取排名低于第一域名的第二域名对应的第二推广信息，并将该第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据中。

其中，保存的第二推广信息中包括展示在推广展示数据中的第二推广信息的所有内容，如文字、图片或链接等。

通过本发明上述实施例，获取第二推广信息的内容可以帮助用户确定竞争者的竞争能力高于/低于用户的原因，并根据竞争者的推广信息的内容来优化用户的推广信息的内容。

根据本发明上述实施例，获取方法还可以包括：统计第一域名的第一排名值的合计值；将第一排名值的合计值与推广展示数据的第一总数的比值作为第一推广信息的平均排名。

具体地，将第一域名的各个第一排名值的和作为第一推广信息的排名总和，并将第一推广信息的排名总和与第一推广信息的总展示次数(即上述实施例中的推广展示数据的第一总数)的比值作为第一推广信息的平均排名。

例如，若第一推广信息的总展示次数为四次，每次展示时的第一推广信息的第一排名值分别为第一名、第二名、第三名和第二名，那么第一排名值的合计值即为1+2+3+2＝8，第一推广信息的平均排名为8/4＝2，即平均排名为第二名。

通过本发明上述实施例，统计第一推广信息的平均排名可以直观地反映第一推广信息的推广效果，平均排名越高，第一推广信息的推广效果越好。

在本发明的上述实施例中，第一推广信息的属性数据中还可以包括第一推广信息的左侧平均排名和左侧展示率。

具体地，在使用关键词信息从数据系统(如搜索引擎)中查询各个推广展示数据时，统计第一推广信息出现在搜索引擎的查询结果页面左侧(如，使用百度搜索关键词时，在搜索框正下方显示的页面区域即查询结果页面左侧)的第三排名值和左侧展示次数，并将第三排名值的合计值与左侧展示次数的比值作为左侧平均排名，将左侧展示次数与上述实施例中的第一推广信息的总展示次数(即上述实施例中的推广展示数据的第一总数)的比值作为左侧展示率。

通过本发明上述实施例，通过统计第一推广信息的左侧平均排名和左侧展示率，进一步的反映第一推广信息在搜索引擎中的推广效果，左侧平均排名越高，第一推广信息的推广效果越好；左侧展示率越高，第一推广信息的推广效果越好。

进一步地，第一推广信息的属性数据中还可以包括第一推广信息的展示份额、潜在展示次数以及实际展示次数。

具体地，实际展示次数即本发明上述实施例中的推广展示数据的第一总数(即第一推广信息的总展示次数)；潜在展示次数即根据历史推广展示数据估算得到的第一推广信息的展示次数的最大估计值，该最大估计值可以通过获取往年相同时间点的历史推广展示数据，如，本次查询数据系统的时间为2014年12月3日，那么可以获取自2013年12月3日起至2014年12月2日止的历史推广展示数据，通过计算历史推广展示数据的增长率计算2014年12月3日的潜在展示次数；将该实施例中的实际展示次数与潜在展示次数的比值作为展示份额。

通过本发明上述实施例，统计第一推广信息的展示份额可以帮助用户分析第一推广信息的竞争能力的变化以及第一推广信息的宣传效果是否比历史推广数据中的历史推广信息更好，并根据展示份额来优化第一推广信息的内容，若展示份额较低，则表示第一推广信息的竞争力较低，比之往年的历史推广信息效果更差，此时需要分析导致展示份额低的原因，以优化推广信息的内容；若展示份额越高，表示第一推广信息的竞争能力越好。

图2是根据本发明实施例的一种可选的推广信息属性数据的获取方法的流程图，如图2所示，该获取方法可以包括：

步骤S202，获取目标关键词。

其中，目标关键词即上述实施例中的关键词信息。

步骤S204，通过统一接口，向两个以上的搜索引擎发送包含目标关键词的推广信息查询请求。

其中，搜索引擎即上述实施例中的数据系统。

步骤S206，接收搜索引擎根据推广信息查询请求返回的查询结果。

其中，查询结果中包括推广信息排名、推广信息域名、推广信息的展示次数以及推广信息的内容，查询结果中的推广信息包括用户的第一推广信息和竞争者的第二推广信息。

在该实施例中，查询结果即上述实施例中的推广展示数据。

步骤S208，统计推广信息排名、推广信息域名和推广信息的展示次数，得到用户的第一推广信息的属性数据。

其中，属性数据中包括第一推广信息的展示次数(即上述实施例中的推广展示数据的第一总数)、第二推广信息的展示次数(即上述实施例中的第二域名的第二总数)、第一推广信息的潜在展示次数、第一推广信息的展示份额、第一推广信息的排名被超越率(即上述实施例中的排名数据)以及第一推广信息与第二推广信息的共现率(即上述实施例中的概率数据)。

步骤S210，根据用户的第一推广信息的属性数据，为用户提供推广优化建议。

通过本发明上述实施例，利用获取到的第一推广信息与第二推广信息的排名被超越率、共现率以及第二推广信息的内容，为用户提供推广优化建议，可以为帮助用户分析其竞争环境并优化推广信息。

需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

图3是根据本发明实施例的推广信息属性数据的获取装置的示意图，如图3所示，该获取装置可以包括：第一获取模块10，用于获取第一推广信息的关键词信息和第一域名；第二获取模块30，用于获取数据系统上与关键词信息对应的一个或多个推广展示数据，其中，推广展示数据中包括带有推广标识的第一域名对应的第一推广信息和一个或多个带有推广标识的第二域名对应的第二推广信息；第一统计模块50，用于统计第一域名与各个第二域名的概率数据，其中，概率数据用于指示第一域名对应的第一推广信息和第二域名对应的第二推广信息同时出现在一个推广展示数据中的概率；第三获取模块70，用于获取第一域名与各个第二域名的排名数据，其中，排名数据用于指示各个推广展示数据中第一域名对应的第一推广信息与第二域名对应的第二推广信息的位置关系；输出模块90，用于输出各个概率数据和排名数据，得到第一推广信息的属性数据。

在本发明上述实施例中的第一域名可以为用户的推广信息(即上述的第一推广信息)中显示的域名，第二域名可以为用户的竞争者的推广信息(即上述的第二推广信息)中显示的域名；数据系统可以是多个搜索引擎(如，百度搜索、搜搜、360搜索以及必应搜索等)的集合。

采用本发明实施例，在获取第一推广信息的关键词信息和第一域名之后，从数据系统中获取与关键词信息对应的一个或多个推广展示数据，统计各个推广展示数据中第一域名与各个第二域名的多个概率数据并获取第一域名与各个第二域名的排名数据，然后输出概率数据和排名数据得到第一推广信息的属性数据。在上述的实施例中，通过统计第一域名和各个第二域名同时出现在一个推广展示数据中的概率，可以确定在搜索引擎上使用关键词信息获取推广信息时用户的推广信息与竞争者的推广信息同时获得展示的概率；通过获取各个推广展示数据中第一域名与第二域名的位置关系，即第一域名与第二域名的排名顺序，可以确定用户和竞争者的竞争能力的强弱(即排名越高竞争力越强)。通过本发明实施例，解决了现有技术中获取的搜索引擎上用户与竞争者的推广信息之间的关系数据不全面的问题，实现了全面地获取用户与竞争者的推广信息之间的关系数据的效果。

在本发明上述实施例中，第一推广信息的属性数据用于描述在数据系统中搜索相关关键词时第一推广信息获得展示的情况，该属性数据中除包括上述的概率数据和排名数据之外，还可以包括展示次数、展示份额、潜在展示次数、实际展示次数、平均排名、左侧平均排名以及左侧展示率。

其中，展示次数用于描述在数据系统中搜索关键词时，第一推广信息展示在搜索结果页面中的次数；展示份额为在获取推广展示数据时第一推广信息的实际展示次数占潜在展示次数的比例，用于描述第一推广信息是否达到预期展示效果；潜在展示次数为在获取推广展示数据时第一推广信息获得展示的最大可能次数；实际展示次数为在获取推广展示数据时第一推广信息获得展示的实际次数；平均排名为在获取推广展示数据时第一推广信息的平均排名；左侧平均排名为在获取推广展示数据时，出现在搜索结果页面左侧的第一推广信息的平均排名；左侧展示率为在获取推广展示数据时第一推广信息出现在搜索结果页面左侧的概率。

在上述实施例中，关键词信息中可以包括一个或多个关键词，不同的关键词可能对应同一个推广信息，如在关键词信息分别为“女装”和“衣服”时，获取到的推广信息可以均为同一个网络购物平台的推广信息(如，京东或淘宝等购物平台的推广信息)。

进一步地，本发明上述实施例中的推广展示数据包括第一推广信息和一个或多个第二推广信息，推广展示数据为使用关键词信息中的关键词在数据系统中执行搜索操作时获得的搜索结果中显示有推广标识的一条或多条搜索结果项(即上述的推广信息)，一次搜索操作对应一个搜索结果(该搜索结果中还可以包括常规的搜索结果项，即不带推广标识的搜索结果项)，由于一个搜索结果中的数据量可能过大，该搜索结果中各个搜索结果项可以以多个搜索结果页面的形式展示，如，在百度搜索上搜索关键词“女装”时，在搜索结果页面中显示的带有“推广链接”标识(即本发明上述实施例中的推广标识)的搜索结果即为推广展示数据。

需要进一步说明的是，在使用关键词信息中的关键词在数据系统中执行搜索操作时，可以一次使用一个或多个关键词进行搜索(关键词的数量不超过数据系统对一次搜索操作所使用关键词数量的限值)。

具体地，在搜索引擎上获取与关键词信息对应的一个或多个推广展示数据可以通过预先设定的统一接口(该统一接口可以同时连接多个搜索引擎，如API接口)向多个搜索引擎发送携带有一个或多个关键词信息的查询请求来实现，搜索引擎将根据查询请求返回查询结果，即上述实施例中的一个或多个推广展示数据。

上述的API为Application Programming Interface，即应用程序编程接口。

进一步地，在向搜索引擎发送查询请求之前，用户要输入所有待查询的关键词信息，但是由于搜索引擎对于一次查询的关键词信息的数量有限制(如，搜索引擎限制一次查询操作只能查询20000个关键词)，若用户输入的关键词信息超过了搜索引擎一次查询的限值，在生成查询请求时，可以生成多个查询请求，分批将用户输入的关键词信息发送至搜索引擎。通过本发明上述实施例，用户可以一次输入全部的待查询的关键词信息，无需分多次输入关键词信息，操作方便快捷。

根据本发明上述实施例，第一统计模块可以包括：统计子模块，用于统计推广展示数据中的第一域名的第一总数和各个第二域名的第二总数；第一确定模块，用于确定分别将第二总数和第一总数的比值作为多个概率数据。

具体地，概率数据表示的是第一域名对应的第一推广信息与第二域名对应的第二推广信息同时得到展示的概率，即第一域名对应的第一推广信息在推广展示数据中获得展示的同时，第二域名对应的第二推广信息也在该推广展示数据中获得了展示。在统计概率数据时，由于每个推广信息只有一个域名，那么统计推广展示数据中第一域名的第一总数，并统计推广展示数据中该第二域名的第二总数作为与第一域名同时获得展示的第二域名的总展示次数，并将该第二总数与第一总数的比值作为一个概率数据，即第一域名与该第二域名同时得到展示的概率，也即第一推广信息与第二推广信息同时得到展示的概率。

在上述实施例中，第一域名可以为用户的推广信息(即上述的第一推广信息)的域名，第二域名为用户的竞争者的推广信息(即上述的第二推广信息)的域名，那么概率数据还可以表示在搜索引擎上使用关键词信息进行一次搜索操作时，用户的推广信息与竞争者的推广信息同时获得展示的概率。

通过本发明上述实施例，通过统计第一域名与第二域名同时展示在一个推广展示数据中的概率，即统计用户的推广信息和竞争者的推广信息同时获得展示的概率，可以确定用户与竞争者的竞争力度，概率数据越高，表示用户与竞争者的竞争越激烈。将用户与各个竞争者的推广信息同时获得展示的概率数据提供给用户，可以帮助用户分析哪个竞争者是其主要竞争者，以帮助用户分析竞争环境。

根据本发明的上述实施例，第三获取模块可以包括：读取模块，用于读取各个推广展示数据中第一域名的第一排名值和第二域名的第二排名值；判断模块，用于判断第一域名的第一排名值是否大于第二域名的第二排名值；第二确定模块，用于在第一域名的第一排名值大于第二域名的第二排名值的情况下，确定推广展示数据中第二域名的排名高于第一域名的排名，并记录排名高于第一域名的第二域名的第三总数；第三确定模块，用于在第一域名的第一排名值不大于第二域名的第二排名值的情况下，确定推广展示数据中第二域名的排名不高于第一域名的排名；第四确定模块，用于确定使用记录的第二域名的第三总数与推广展示数据的第一总数的比值作为排名数据。

具体地，排名数据用于表示第一域名对应的第一推广信息和第二域名对应的第二推广信息同时获得展示时，第二推广信息的排名高于第一推广信息的排名的概率，即第一域名对应的第一推广信息与第二域名对应的第二推广信息同时获得展示时第一推广信息的排名被第二推广信息超越的概率。在获取排名数据时，读取各个推广展示数据中第一域名的第一排名值和第二域名的第二排名值，通过判断第一域名的第一排名值与第二域名的第二排名值的大小，确定并记录推广展示数据中排名高于第一域名的第二域名的第三总数，并使用记录的第二域名的第三总数与推广展示数据的第一总数的比值作为排名数据，即第一域名的排名被第二域名超越的概率，也即第一推广信息的排名被第二推广信息超越的概率。

进一步地，排名值(包括上述的第一排名值和第二排名值)为在搜索结果页面中的推广展示数据内，推广信息展示的位置的序号，且在确定排名值时，按照搜索结果页面的序号顺次对推广信息编号，并在一个搜索结果页面中，左侧的推广信息排名高于右侧的推广信息的排名，如，在百度搜索上搜索关键词“京东”时，排在第一个搜索结果页面左侧的推广信息共两个，其中，左侧第一个推广信息为京东商城的推广信息，那么该推广信息的排名值即为1，左侧第二个推广信息的排名值即为2；排在第一个搜索结果页面右侧的推广信息共两个，其中，右侧第一个推广信息的排名值即为3，右侧第二个推广信息的排名值即为4；那么排在第二个搜索结果页面左侧的第一个推广信息的排名值即为5。

在上述实施例中，排名数据还可以表示用户的推广信息(即第一推广信息)的排名被竞争者的推广信息(即第二推广信息)的排名超越的概率。

通过本发明上述实施例，通过获取第一域名和第二域名同时获得展示时，第一域名的排名被第二域名超越的概率(即上述实施例中的排名数据)，即在同一个推广展示数据中，用户的推广信息的排名被竞争者的推广信息的排名超越的超越概率(即上述实施例中的排名数据)，可以确定竞争能力高于用户的竞争者，排名数据越高，表示竞争者的竞争能力越强，用户可以根据各个竞争者的竞争能力的不同，确定哪个竞争者为更需要关注的竞争者，并制定相应的竞争策略，达到以较少的推广成本和时间成本提高用户自身的竞争力的目的。

进一步地，获取装置还可以包括：第四获取模块，用于在确定推广展示数据中第二域名的排名高于第一域名的排名，并记录排名高于第一域名的第二域名的第三总数之后，获取排名高于第一域名的第二域名对应的第二推广信息；第一保存模块，用于将获取到的第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据；获取装置还可以包括：第五获取模块，用于在确定推广展示数据中第二域名的排名不高于第一域名的排名之后，获取排名低于第一域名的第二域名对应的第二推广信息；第二保存模块，用于将获取到的第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据。

具体地，在确定推广展示数据中第二域名的排名高于第一域名的排名并记录排名高于第一域名的第二域名的第三总数之后，获取排名高于第一域名的第二域名对应的第二推广信息，并将该第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据；在确定推广展示数据中第二域名的排名不高于第一域名的排名之后，获取排名低于第一域名的第二域名对应的第二推广信息，并将该第二推广信息保存至第一推广信息的属性数据中。

其中，保存的第二推广信息中包括展示在推广展示数据中的第二推广信息的所有内容，如文字、图片或链接等。

通过本发明上述实施例，获取第二推广信息的内容可以帮助用户确定竞争者的竞争能力高于/低于用户的原因，并根据竞争者的推广信息的内容来优化用户的推广信息的内容。

根据本发明上述实施例，获取装置还可以包括：第二统计模块，用于统计第一域名的第一排名值的合计值；第五确定模块，用于确定将第一排名值的合计值与推广展示数据的第一总数的比值作为第一推广信息的平均排名。

具体地，将第一域名的各个第一排名值的和作为第一推广信息的排名总和，并将第一推广信息的排名总和与第一推广信息的总展示次数(即上述实施例中的推广展示数据的第一总数)的比值作为第一推广信息的平均排名。

通过本发明上述实施例，统计第一推广信息的平均排名可以直观地反映第一推广信息的推广效果，平均排名越高，第一推广信息的推广效果越好。

在本发明的上述实施例中，第一推广信息的属性数据中还可以包括第一推广信息的左侧平均排名和左侧展示率。

具体地，在使用关键词信息从数据系统(如搜索引擎)中查询各个推广展示数据时，统计第一推广信息出现在搜索引擎的查询结果页面左侧(如，使用百度搜索关键词时，在搜索框正下方显示的页面区域即查询结果页面左侧)的第三排名值和左侧展示次数，并将第三排名值的合计值与左侧展示次数的比值作为左侧平均排名，将左侧展示次数与上述实施例中的第一推广信息的总展示次数(即上述实施例中的推广展示数据的第一总数)的比值作为左侧展示率。

通过本发明上述实施例，通过统计第一推广信息的左侧平均排名和左侧展示率，进一步的反映第一推广信息在搜索引擎中的推广效果，左侧平均排名越高，第一推广信息的推广效果越好；左侧展示率越高，第一推广信息的推广效果越好。

进一步地，第一推广信息的属性数据中还可以包括第一推广信息的展示份额、潜在展示次数以及实际展示次数。

具体地，实际展示次数即本发明上述实施例中的推广展示数据的第一总数(即第一推广信息的总展示次数)；潜在展示次数即根据历史推广展示数据估算得到的第一推广信息的展示次数的最大估计值，该最大估计值可以通过获取往年相同时间点的历史推广展示数据，如，本次查询数据系统的时间为2014年12月3日，那么可以获取自2013年12月3日起至2014年12月2日止的历史推广展示数据，通过计算历史推广展示数据的增长率计算2014年12月3日的潜在展示次数；将该实施例中的实际展示次数与潜在展示次数的比值作为展示份额。

通过本发明上述实施例，统计第一推广信息的展示份额可以帮助用户分析第一推广信息的竞争能力的变化以及第一推广信息的宣传效果是否比历史推广数据中的历史推广信息更好，并根据展示份额来优化第一推广信息的内容，若展示份额较低，则表示第一推广信息的竞争力较低，比之往年的历史推广信息效果更差，此时需要分析导致展示份额低的原因，以优化推广信息的内容；若展示份额越高，表示第一推广信息的竞争能力越好。

本实施例中所提供的各个模块与方法实施例对应步骤所提供的使用方法相同、应用场景也可以相同。当然，需要注意的是，上述模块涉及的方案可以不限于上述实施例中的内容和场景，且上述模块可以运行在计算机终端或移动终端，可以通过软件或硬件实现。

从以上的描述中，可以看出，本发明实现了如下技术效果：

采用本发明实施例，在获取第一推广信息的关键词信息和第一域名之后，从数据系统中获取与关键词信息对应的一个或多个推广展示数据，统计各个推广展示数据中第一域名与各个第二域名的多个概率数据并获取第一域名与各个第二域名的排名数据，然后输出概率数据和排名数据得到第一推广信息的属性数据。在上述的实施例中，通过统计第一域名和各个第二域名同时出现在一个推广展示数据中的概率，可以确定在搜索引擎上使用关键词信息获取推广信息时用户的推广信息与竞争者的推广信息同时获得展示的概率；通过获取各个推广展示数据中第一域名与第二域名的位置关系，即第一域名与第二域名的排名顺序，可以确定用户和竞争者的竞争能力的强弱(即排名越高竞争力越强)。通过本发明实施例，解决了现有技术中获取的搜索引擎上用户与竞争者的推广信息之间的关系数据不全面的问题，实现了全面地获取用户与竞争者的推广信息之间的关系数据的效果。

显然，本领域的技术人员应该明白，上述的本发明的各模块或各步骤可以用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个的计算装置上，或者分布在多个计算装置所组成的网络上，可选地，它们可以用计算装置可执行的程序代码来实现，从而，可以将它们存储在存储装置中由计算装置来执行，或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明不限制于任何特定的硬件和软件结合。

以上所述仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种推广信息属性数据的获取方法，其特征在于，包括：

获取第一推广信息的关键词信息和第一域名；

获取数据系统上与所述关键词信息对应的一个或多个推广展示数据，其中，所述推广展示数据中包括带有推广标识的所述第一域名对应的所述第一推广信息和一个或多个带有所述推广标识的第二域名对应的第二推广信息；

统计所述第一域名与各个所述第二域名的多个概率数据，其中，所述概率数据用于指示所述第一域名对应的所述第一推广信息和所述第二域名对应的所述第二推广信息同时出现在一个所述推广展示数据中的概率；

获取所述第一域名与各个所述第二域名的排名数据，其中，所述排名数据用于指示各个所述推广展示数据中所述第一域名对应的所述第一推广信息与所述第二域名对应的所述第二推广信息的位置关系；

输出各个所述概率数据和所述排名数据，得到所述第一推广信息的属性数据。

2.根据权利要求1所述的获取方法，其特征在于，统计所述第一域名与各个所述第二域名的多个概率数据包括：

统计所述推广展示数据中的所述第一域名的第一总数和各个所述第二域名的第二总数；

分别将各个所述第二总数和所述第一总数的比值作为所述多个概率数据。

3.根据权利要求1所述的获取方法，其特征在于，获取所述第一域名与各个所述第二域名的排名数据包括：

读取各个所述推广展示数据中所述第一域名的第一排名值和所述第二域名的第二排名值；

判断所述第一域名的第一排名值是否大于所述第二域名的第二排名值；

若所述第一域名的第一排名值大于所述第二域名的第二排名值，则确定所述推广展示数据中所述第二域名的排名高于所述第一域名的排名，并记录排名高于所述第一域名的所述第二域名的第三总数；

若所述第一域名的第一排名值不大于所述第二域名的第二排名值，则确定所述推广展示数据中所述第二域名的排名不高于所述第一域名的排名；

使用记录的所述第二域名的第三总数与所述推广展示数据的第一总数的比值作为所述排名数据。

4.根据权利要求3所述的获取方法，其特征在于，

在确定所述推广展示数据中所述第二域名的排名高于所述第一域名的排名，并记录排名高于所述第一域名的所述第二域名的第三总数之后，所述获取方法还包括：获取排名高于所述第一域名的所述第二域名对应的所述第二推广信息；将获取到的所述第二推广信息保存至所述第一推广信息的属性数据；

在确定所述推广展示数据中所述第二域名的排名不高于所述第一域名的排名之后，所述获取方法还包括：

获取排名低于所述第一域名的所述第二域名对应的所述第二推广信息；

将获取到的所述第二推广信息保存至所述第一推广信息的属性数据。

5.根据权利要求3所述的获取方法，其特征在于，所述获取方法还包括：

统计所述第一域名的第一排名值的合计值；

将所述第一排名值的合计值与所述推广展示数据的第一总数的比值作为所述第一推广信息的平均排名。

6.一种推广信息属性数据的获取装置，其特征在于，包括：

第一获取模块，用于获取第一推广信息的关键词信息和第一域名；

第二获取模块，用于获取数据系统上与所述关键词信息对应的一个或多个推广展示数据，其中，所述推广展示数据中包括带有推广标识的所述第一域名对应的所述第一推广信息和一个或多个带有所述推广标识的第二域名对应的第二推广信息；

第一统计模块，用于统计所述第一域名与各个所述第二域名的多个概率数据，其中，所述概率数据用于指示所述第一域名对应的所述第一推广信息和所述第二域名对应的所述第二推广信息同时出现在一个所述推广展示数据中的概率；

第三获取模块，用于获取所述第一域名与各个所述第二域名的排名数据，其中，所述排名数据用于指示各个所述推广展示数据中所述第一域名对应的所述第一推广信息与所述第二域名对应的所述第二推广信息的位置关系；

输出模块，用于输出各个所述概率数据和所述排名数据，得到所述第一推广信息的属性数据。

7.根据权利要求6所述的获取装置，其特征在于，所述第一统计模块包括：

统计子模块，用于统计所述推广展示数据中的所述第一域名的第一总数和各个所述第二域名的第二总数；

第一确定模块，用于确定分别将所述第二总数和所述第一总数的比值作为所述多个概率数据。

8.根据权利要求6所述的获取装置，其特征在于，所述第三获取模块包括：

读取模块，用于读取各个所述推广展示数据中所述第一域名的第一排名值和所述第二域名的第二排名值；

判断模块，用于判断所述第一域名的第一排名值是否大于所述第二域名的第二排名值；

第二确定模块，用于在所述第一域名的第一排名值大于所述第二域名的第二排名值的情况下，确定所述推广展示数据中所述第二域名的排名高于所述第一域名的排名，并记录排名高于所述第一域名的所述第二域名的第三总数；

第三确定模块，用于在所述第一域名的第一排名值不大于所述第二域名的第二排名值的情况下，确定所述推广展示数据中所述第二域名的排名不高于所述第一域名的排名；

第四确定模块，用于确定使用记录的所述第二域名的第三总数与所述推广展示数据的第一总数的比值作为所述排名数据。

9.根据权利要求8所述的获取装置，其特征在于，所述获取装置还包括：

第四获取模块，用于在确定所述推广展示数据中所述第二域名的排名高于所述第一域名的排名，并记录排名高于所述第一域名的所述第二域名的第三总数之后，获取排名高于所述第一域名的所述第二域名对应的所述第二推广信息；第一保存模块，用于将获取到的所述第二推广信息保存至所述第一推广信息的属性数据；

所述获取装置还包括：

第五获取模块，用于在确定所述推广展示数据中所述第二域名的排名不高于所述第一域名的排名之后，获取排名低于所述第一域名的所述第二域名对应的所述第二推广信息；

第二保存模块，用于将获取到的所述第二推广信息保存至所述第一推广信息的属性数据。

10.根据权利要求8所述的获取装置，其特征在于，所述获取装置还包括：

第二统计模块，用于统计所述第一域名的第一排名值的合计值；

第五确定模块，用于确定将所述第一排名值的合计值与所述推广展示数据的第一总数的比值作为所述第一推广信息的平均排名。