Кажется, будто в этом году Pentawards открыла все шлюзы: интенсивно как никогда хлынули работы самых разных течений и звучаний, включая множество проектов из стран-дебютанток и – впервые – концепты. В таком формате Пента приобрела еще большее сходство с масштабным фестивалем рекламы, где ценятся зрелищность, остроумные идеи и грамотные провокации, а не эффективность локального решения в суровой реальности ритейла. Другими словами, продастся ли проект – не суть; впечатляет или не впечатляет –...
