Catégories publicitaires spéciales

Toutes les entreprises utilisant l’API Marketing doivent indiquer si les nouvelles campagnes et les campagnes modifiées appartiennent à une catégorie publicitaire spéciale. Les catégories actuellement disponibles sont : logement, emploi, produits et services financiers ou enjeu social, électoral ou politique.

Limites

• Les entreprises dont les publicités n’appartiennent pas à une catégorie publicitaire spéciale doivent indiquer NONE ou envoyer une liste vide dans le champ special_ad_categories.
• Lorsque l’une des special_ad_categories est sélectionnée, vous devez également définir un special_ad_category_country.
• Les entreprises diffusant des publicités en lien avec l’accès au logement, à l’emploi ou aux produits et services financiers doivent respecter les restrictions d’audience. Les options d’audience pour les publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique ne sont pas affectées par l’étiquette special_ad_categories.

Offres de campagne publicitaire

Tous les annonceurs doivent indiquer les catégories publicitaires spéciales lors de la création de leurs campagnes publicitaires. Le champ Catégorie publicitaire spéciale peut contenir un ou plusieurs éléments de la liste suivante :

• HOUSING
• FINANCIAL_PRODUCTS_SERVICES
• EMPLOYMENT
• ISSUES_ELECTIONS_POLITICS
• NONE

Même si la campagne ne comprend pas de publicités en lien avec l’accès au logement, à l’emploi, aux produits et services financiers, ou portant sur un enjeu social, électoral ou politique, les annonceurs doivent tout de même indiquer une catégorie en choisissant NONE ou en nous envoyant une liste vide.

Si vous sélectionnez les catégories Logement, Emploi ou Produits et services financiers, l’ensemble d’options de ciblage disponibles pour les publicités de ces campagnes sera limité.

Si vous sélectionnez la catégorie Enjeu social, électoral ou politique, vous devrez sélectionner le pays dans lequel vous souhaitez diffuser ces publicités. Vous devez être autorisé·e à diffuser des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique dans le pays indiqué.

Toute création de campagne implique de remplir le champ special_ad_categories. Si votre campagne n’a pas besoin d’une catégorie publicitaire spéciale, vous pouvez envoyer un tableau vide ou utiliser la valeur NONE.

Exemple de demande

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_categories="[\'EMPLOYMENT\']"'\
  https://graph.facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Pour en savoir plus, consultez la page d’aide Choisir une catégorie publicitaire spéciale.

Pour créer une campagne avec plusieurs catégories :

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\'EMPLOYMENT\', \'ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\']" '\
-F 'special_ad_category_country="[\'US\']" '\
https://graph.facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Modifier les campagnes en cours

Toutes les campagnes en cours se voient attribuer une valeur par défaut NONE pour le champ special_ad_category. Si vous diffusez des publicités dans une catégorie publicitaire spéciale, vous devez mettre à jour les paramètres comme suit :

1. Recréez votre campagne et indiquez special_ad_category. Pour plus d’informations, voir la section Créer une campagne.

2. Mettez à jour vos paramètres de ciblage et modifiez le champ special_ad_category :

• Vous devez mettre à jour vos paramètres d’audience pour respecter les restrictions associées aux catégories publicitaires spéciales. Vous pouvez le faire manuellement en utilisant nos points de terminaison de ciblage habituels. Vous pouvez aussi indiquer tune_for_category au niveau de l’ensemble de publicités. L’utilisation de tune_for_category vous permet de respecter immédiatement les nouvelles restrictions :

curl -i -X POST \
  -F 'tune_for_category=EMPLOYMENT'
  https://graph.facebook.com/v24.0/<ADSET_ID>

• Une fois le ciblage mis à jour, demandez un changement de votre special_ad_category avec une requête POST pour /<AD_CAMPAIGN_ID>. Incluez vos informations de catégorie :

curl -i -X POST \
  https://graph.facebook.com/v24.0/<AD_CAMPAIGN_ID>?special_ad_category=EMPLOYMENT  

Réglage par catégorie

Lorsque vous utilisez tune_for_category, vous obtenez le résultat suivant pour votre campagne publicitaire et vos ensembles de publicités :

Pour les audiences

Créer une campagne

Pour créer une campagne publicitaire avec une special_ad_category, suivez le processus standard de création de campagne et ajoutez special_ad_category. Voici un exemple :

curl -X POST \
  -F 'name="My special category campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=EMPLOYMENT' \
  https://graph.facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns
	

Pour créer une campagne avec la valeur NONE pour special_ad_category :

curl -X POST \
  -F 'name="My campaign"' \
  -F 'objective="LINK_CLICKS"' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  -F 'special_ad_category=NONE' \
  https://graph.facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Voir [Campaign reference](/docs/marketing-api/reference/ad-campaign-group) pour plus d’informations.

Enjeu social, électoral ou politique

Les annonceurs diffusant des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique doivent définir special_ad_categories lors de la création d’une campagne publicitaire. Les annonceurs doivent également configurer le paramètre authorization_category au niveau du contenu publicitaire avec la valeur POLITICAL pour les publicités politiques, et à partir du 9 janvier 2024, avec la valeur POLITICAL_WITH_DIGITALLY_CREATED_MEDIA pour les publicités intégrant des contenus multimédias créés ou retouchés numériquement.

Vous pouvez créer des campagnes entières avec des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique, à la place de publicités individuelles affichant ce type de contenu. Une campagne publicitaire ne peut pas contenir à la fois des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique et des publicités ne traitant pas de ces sujets. En outre, vous ne pouvez plus marquer des publicités individuelles comme relevant d’un enjeu social, électoral ou politique.

Pour créer une campagne portant sur un enjeu social, électoral ou politique, indiquez ISSUES_ELECTIONS_POLITICS dans le champ special_ad_categories. Les annonceurs sont autorisés à combiner cette catégorie avec d’autres en indiquant plusieurs valeurs dans le champ.

Lorsque l’une des special_ad_categories est sélectionnée, vous devez également définir un special_ad_category_country. Il s’agit du pays dans lequel vous souhaitez diffuser des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique. Le champ special_ads_category_country doit être :

• Une liste d’indicatifs pays ISO Alpha 2.
• Un pays dans lequel l’utilisateur·ice et la Page sont autorisé·es.

Pour diffuser une campagne portant sur un enjeu social, électoral ou politique :

• Les annonceurs doivent obtenus une autorisation pour le pays dans lequel ils souhaitent diffuser des publicités.
• Le compte publicitaire doit pouvoir diffuser des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique pour cette Page.

Pour créer une campagne portant sur un enjeu social, électoral ou politique :

curl -X POST \
-F 'name="My special category campaign"' \
-F 'objective="LINK_CLICKS"' \
-F 'status="PAUSED"' \
-F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
-F 'special_ad_categories="[\'ISSUES_ELECTIONS_POLITICS\']" '\
-F 'special_ad_category_country="[\'US\']" '\
https://graph.facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/campaigns

Logement, emploi, et produits et services financiers

Les annonceurs diffusant des publicités en lien avec l’accès au logement, à l’emploi et aux produits et services financiers doivent définir special_ad_categories lors de la création d’une campagne publicitaire. Lorsque l’une des special_ad_categories est sélectionnée, vous devez également définir un special_ad_category_country. Le champ special_ad_category_country pour les publicités en lien avec l’accès au logement, à l’emploi et aux produits et services financiers :

• S’il n’est pas défini, le pays fiscal indiqué sera choisi par défaut.
• Il ne doit pas obligatoirement s’agir d’un pays dans lequel l’utilisateur·ice et la Page sont autorisés.

Catégories publicitaires spéciales pour les publicités portant sur le logement, l’emploi et les produits et services financiers en Europe

Si vous souhaitez toucher l’Europe et diffuser des publicités portant sur des offres de logement, d’emploi ou de produits et services financiers, vous devez inscrire ces publicités dans les catégories publicitaires spéciales prévues à cet effet. Les publicités appartenant aux catégories publicitaires spéciales disposent d’un ensemble de catégories d’audience disponibles limité.

Modifications apportées à l’ensemble et au sein des publicités

Les annonceurs installés aux États-Unis qui diffusent des publicités portant sur l’accès au logement, à l’emploi et aux produits et services financiers ou des publicités qui touchent des audiences américaines, canadiennes ou européennes doivent respecter les restrictions suivantes au niveau de l’ensemble et dans les publicités :

• Les publicités de catalogue Advantage+ utilisant des catalogues d’annonces immobilières doivent respecter les restrictions associées aux catégories publicitaires spéciales. Lors de la création d’une campagne publicitaire, ces annonceurs doivent indiquer HOUSING sous special_ad_category.

Modifications apportées à l’audience

Les annonceurs installés aux États-Unis proposant des offres de logement, d’emploi et de produits et services financiers ou diffusant des publicités qui touchent des audiences américaines, canadiennes ou européennes disposent d’un ensemble limité d’options d’audience. Par exemple, les options d’audience qui décrivent ou semblent concerner des catégories protégées susceptibles d’inclure les données démographiques, les comportements ou les centres d’intérêt ne sont pas disponibles.

Voici les restrictions appliquées :

Âge

Les options sont généralement fixes pour inclure les âges de 18 à plus de 65 ans pour les publicités relatives à l’accès au logement, à l’emploi et aux produits et services financiers. Cependant, les annonceurs qui diffusent des publicités relatives à l’accès au crédit (via la catégorie Produits et services financiers) en Europe peuvent sélectionner une autre tranche d’âge leur permettant de respecter les normes de leur secteur et la réglementation locale pour cette catégorie publicitaire spéciale.

Genre

Il n’est pas possible de choisir un genre spécifique. Vous avez deux possibilités :

1. Recommandée : n’indiquez pas de paramètres genders.
2. Utilisez les valeurs par défaut pour les genres : « tous les genres » pour genders.

Lieu

• L’exclusion de lieu n’est pas prise en charge.
• La sélection géographique doit inclure tous les lieux dans un rayon équivalent ou supérieur à 25 kilomètres pour les États-Unis et le Canada, et 15 kilomètres pour l’Europe par rapport à une ville ou une adresse sélectionnée ou épinglée.
• Les catégories de lieu suivantes ne sont pas prises en charge :

  • subcity
  • neighborhood
  • metro_area
  • small_geo_area
  • subneighborhood
  • electoral_district
  • zips

Ciblage avancé

• Les options suivantes de ciblage basé sur les centres d’intérêt ne sont pas autorisées :

  • Ciblage basé sur le comportement et les données démographiques
  • Exclusion de centres d’intérêt
  • Exclusion de ciblage avancé
• Les centres d’intérêt pris en charge pour le ciblage doivent faire partie d’une liste préalablement approuvée. À l’avenir, vous pourrez effectuer une recherche dans cette liste grâce à notre recherche de ciblage.
• L’extension des centres d’intérêt est désactivée.

Audiences similaires

Les audiences similaires ne sont pas disponibles pour les publicités concernant le logement, l’emploi, et les produits et services financiers.

Éligibilité

Pour savoir si une audience personnalisée basée sur un fichier clientèle est éligible à utilisation dans une campagne de catégorie publicitaire spéciale, vous pouvez utiliser le paramètre is_eligible_for_sac_campaigns en association avec les paramètres special_ad_categories et special_ad_category_countries.

Exemple de demande

  curl -X GET / https://graph.facebook.com/v24.0/act_<CUSTOM_AUDIENCE_ID>?fields=id,is_eligible_for_sac_campaigns&ad_account_id=<AD_ACCOUNT_ID>&special_ad_categories=HOUSING,EMPLOYMENT&special_ad_category_countries=US,UK

Exemple de réponse

{ “id”: “23850663569120499” “is_eligible_for_sac_campaigns”: false, “__fb_trace_id__”: “B6T80EdcZGN”, “__www_request_id__”: “AcjtQwFivFWy3cTMMlr-DJ3” {

Moments clés

Depuis le 4 décembre 2019, les entreprises installées aux États-Unis ou qui touchent des utilisateur·ices américain·es doivent identifier les nouvelles campagnes publicitaires et les campagnes modifiées proposant des offres de logement, d’emploi ou de crédit. En cas de refus de leur part, la diffusion de leurs publicités n’est pas autorisée. Depuis cette date, les entreprises installées aux États-Unis ou qui touchent des utilisateur·ices américain·es doivent indiquer une special_ad_category pour les nouvelles campagnes et les campagnes modifiées et utiliser les critères d’audience limitée disponibles pour ces campagnes. Cela s’applique à toutes les interfaces d’achat de publicités, y compris l’API Marketing.

Le 11 février 2020 est la date de mise en application pour les publicités actives proposant des offres de logement, d’emploi ou de crédit.

Depuis le 31 mars 2020, toutes les nouvelles publicités et publicités modifiées utilisant l’API Marketing doivent indiquer NONE sous special_ad_category. Cette disposition s’applique également aux entreprises qui ne proposent pas d’offres de logement, d’emploi ou de crédit.

Depuis le 3 décembre 2020, les annonceurs qui ciblent le Canada et diffusent des publicités portant sur l’accès au crédit, à l’emploi ou au logement doivent inscrire ces publicités dans les catégories publicitaires spéciales prévues à cet effet.

Depuis le 7 décembre 2021, les annonceurs qui ciblent l’Europe et diffusent des publicités portant sur l’accès au crédit, à l’emploi ou au logement doivent inscrire ces publicités dans les catégories publicitaires spéciales prévues à cet effet.

À partir du 21 janvier 2025, l’utilisation de la désignation de catégorie publicitaire spéciale sera requise de la part des annonceurs diffusant des campagnes de produits et services financiers basées aux États-Unis ou diffusant des publicités auprès d’audiences aux États-Unis. Les publicités peuvent être rejetées si l’annonceur ne choisit pas une catégorie publicitaire spéciale appropriée. Notre politique concernant les publicités de crédit (un sous-ensemble des produits et services financiers) ne change pas et continuera de s’appliquer aux annonceurs basés aux États-Unis ou diffusant des publicités auprès d’audiences aux États-Unis, au Canada ou dans certaines parties de l’Europe.

Résolution des problèmes

En cas de problème de diffusion, vous pouvez définir une campagne, un ensemble de publicités ou une publicité sur la valeur WITH_ISSUES. Lors de la lecture d’un objet, vous pouvez utiliser WITH_ISSUES pour régler tout problème lié à cet objet.

Lorsque vous appelez un objet avec "effective_status": "WITH_ISSUES", cette action renvoie un champ nommé issues_info contenant des informations relatives aux problèmes détectés. En utilisant une catégorie publicitaire spéciale, vous pouvez rencontrer les problèmes suivants :

Pour obtenir de l’aide concernant la lecture des avertissements et des erreurs, consultez notre publication de blog développeur à ce sujet.

Mise en application

Nous demandons aux annonceurs d'identifier eux-mêmes la catégorie de leur campagne et continuons à faire appel à des réviseurs humains et au machine learning pour identifier ce type de publicité. Si vous renseignez le champ special_ad_category avec un paramètre incorrect, vos publicités risquent d’être suspendues jusqu’à ce que les ajustements nécessaires soient apportés à la campagne.

Si vous sélectionnez HOUSING, EMPLOYMENT ou FINANCIAL_PRODUCTS_SERVICES pour le champ special_ad_category, toutes les restrictions d’audience seront appliquées avec un degré d’erreur sévère.

Contexte

Meta s’engage à protéger ses utilisateur·ices contre les discriminations et s’efforce d’améliorer continuellement ses compétences en matière de détection et de prévention des abus éventuels. Exclure ou toucher à tort des groupes spécifiques de manière discriminatoire est contraire à nos politiques.

Dans le cadre d’un accord historique, nous avons modifié notre façon de gérer les publicités relatives au logement, à l’emploi et au crédit. Les catégories publicitaires spéciales ont été créées pour concrétiser cet engagement.

Voir aussi

• Pages d’aide - Choisir une catégorie publicitaire spéciale
• Pages d’aide - À propos des audiences pour les campagnes sur le crédit, l’emploi ou le logement
• Actualités des développeurs : Résolution des problèmes liés à la diffusion des publicités avec le statut WITH_ISSUES
• Documentation sur le ciblage
• Ciblage avancé et placement
• Recherche de ciblage
• Règles publicitaires de Facebook
• Salle de presse : Une deuxième mise à jour de notre audit sur les droits civiques