Pühadeaeg on saabumas ning miljonid inimesed üle kogu maailma pakivad peagi lahti oma uued seadmed ja soovivad oma lemmikrakendused alla laadida. Rakenduste valik on suurem kui kunagi varem ning seetõttu on brändide ja arendajate jaoks tähtis pakkuda kasulikku ja meeldivat kasutuskogemust.  

Tutvustasime universaalsete rakendusekampaaniate järgmist põlvkonda, et aidata turundajatel teie rakendusi näidata kõige olulisematele iOS-i ja Androidi klientidele, võttes aluseks teie ettevõtte konkreetsed eesmärgid. Täna tutvustame kolme uuendust, et teie pühaderakenduse kampaaniad kaasahaaravamaks ja tõhusamaks muuta.   

Maagiliste ja kõikehõlmavate videoreklaamide loomine tööriistaga AutoDirector 

Inimestele meeldib videosid vaadata. YouTube, millel on üle maailma enam kui miljard kasutajat[1], on selleks kõige populaarsem koht.   

Nüüd saavad reklaamijad, kes kasutavad universaalseid rakendusekampaaniaid, oma rakendust hõlpsalt töös näidata, esitledes tööriista AutoDirector abil selle pilti, heli ja liikumist – see on uuendus, mis loob automaatselt kõikehõlmavad ning kaasahaaravad videoreklaamid.   

Tööriist AutoDirector kogub kokku teie rakenduse kirjelduse ja hinnangud, valib App Store'ist või Google Playst teie rakenduse parimad kujutised ning isegi muusika teie rakendusele taustaks. Meie masinõppemudelid töötavad taustal, et uurida välja, milline videoversioon toob kõige rohkem installimisi ning meelitab inimesi YouTube'is ja Google'i Display-võrgustiku enam kui miljonis rakenduses teie rakenduse reklaamil klikkima.   

Reklaamijad kogu maailmas kasutavad tööriistaga AutoDirector loodud reklaame, et raha universaalsetes rakendusekampaaniates paremini investeerida. Brasiilia ettevõtte OLX toimivuspõhise turunduse juht Caio Ferreira ütles: „Uued tööriista AutoDirector videod aitasid OLX-i toimivuspõhise turunduse tiimil saada AdWordsi kaudu 78% rohkem konversioone … hämmastav!” Vaadake lisateavet.   

Uued viisid oma rakenduse esitlemiseks Google Plays 

Inimesed avastavad rakendusi paljudel eri viisidel ja peaaegu pooled kasutajatest leiavad uusi rakendusi telefonis rakenduste poodi sirvides[2].   

Täna tutvustame uut reklaamipaigutust Google Plays – see on mõeldud vaid reklaamijatele, kes kasutavad universaalseid rakendusekampaaniaid. Kui inimesed Google Play poes rakendusi sirvivad, võivad nad reklaame näha karussellis muude rakendusesoovituste kõrval. Näiteks võime soovitada uut mängu Tap Paradise Cove kasutajatele, kes installivad YouTube'i mängurakenduse.   

Soovitame reklaamijatel oma kampaaniaid jälgida, kuna toimivuses ja esituses võib uute paigutuste kasutuselevõtmisel esineda loomulikke muutusi.   

Play andmete kasutamine nende kasutajate leidmiseks, kes suure tõenäosusega ostu sooritavad 

Kui kasutajad otsivad teie pakutavaga seotud rakendusi, pole paremat paigutust kui silmatorkav koht Google Plays. Palju keerulisem on aga leida kliente, kes teie rakendust ka pärast installimist kasutaks.   

Nüüd on kõige tähtsamate klientide leidmine lihtsam. Androidi arendajad, kes kasutavad rakendusesisest arveldamist, saavad AdWordsis nüüd rakendusesiseseid oste loendada konversioonidena, ilma tehnilise integreerimiseta. Seejärel saab universaalsete rakendusekampaaniatega automaatselt leida rohkem väärtuslikke kasutajaid, kes tulevikus suurema tõenäosusega rakendusesisese ostu teevad.   

See pole veel kõik. Androidi ja iOS-i arendajad saavad määrata mis tahes olulise rakendusesisese toimingu – alates mängu Tap Paradise Cove taseme läbimisest kuni teenuse HBO Now tellimiseni või teenuses trivago saadaolevate hotellitubade vaatamiseni – ja leida nii uusi kasutajaid, kes suurema tõenäosusega neid toiminguid teeksid. Reklaamijad saavad rakendusesiseste konversioonide andmed integreerida AdWordsiga teenuse Firebase Analytics või mõne muu kolmanda osapoole mõõtmisteenuse pakkuja kaudu.   

Pühade ajal võistlevad kasutajate tähelepanu nimel enam kui neli miljonit rakendust. Loodame, et nende uuenduste abil on universaalseid rakendusekampaaniaid kasutades lihtsam jõuda nende uute kasutajateni, kes teie rakenduse installiks ja seda ka uuel aastal edasi kasutaks.   

Postitas mobiilirakenduste reklaamimise tootejuht Sissie Hsiao 

Vaadake meie ametlikku juhendit mobiilirakenduse kasutajate leidmiseks, et õigel ajal pühadeks valmis olla. 

[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html 

[2] Google/Ipsos, U.S., “How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps,” n=999, based on smartphone users aged 16-64, Sept. 2016.

Käes on eriti põnev aeg. Superostlejad on kogu jõududega väljas ja teie AdWordsi kampaaniad nende jaoks valmis. Eelmise aasta mustal reedel tegid konversioonimäärad võrreldes 1. novembriga pelgalt mobiilseadmetes 30% ja küberesmaspäeval 50% hüppe.[1]  

Kaalul on nii mõndagi ning AdWordsi rakendus on ideaalne võimalus olla oma kampaaniatega kursis ka siis, kui naudite alles vaba aega kontorist väljas.  

Nõuandeid pühadeajaks     

On mitu võimalust, kuidas oma kampaania toimivusega kursis olla ning pühadehooajal viimase hetke muudatusi teha:  

• Vaadake eelarve ja pakkumised üle iga päev – nii tagate, et peamistel ostupäevadel kasutate ära kõik võimalused

 • Tehke pühadeaegsetes kampaaniates muudatusi (nt pausile panemine või kiireloomulised reklaamikampaaniad)

 • Lülitage sisse olulised teavitused ja märguanded – nii saate kohe teada, kui eelarve on ära kulutatud või mõni reklaam tagasi lükatud

 • Suurendage eelarvet või pakkumisi, et kasutada ära võimalused suurendada kõige paremini toimivates kampaaniates kasumlikumate konversioonide arvu

 • Vaadake iga päev üle toimivusmõõdikud, et aru saada, kuidas teie kampaaniatel läheb ja kas oleks vaja teha viimase hetke muudatusi  

Hangi rakendus   

AdWordsi rakenduse saab alla laadida nii Androidi kui ka iOS-i seadmetesse.  

Just praegu uurivad ostuhullud veebipoodides pakutavat ning otsivad pereliikmetele ja sõpradele vahvaid pühadekingitusi – näiteks nii lihtsalt lahedaid tehnikavidinaid kui ka uusimaid seadmemudeleid. Õigupoolest kasutab neli viiest nutitelefoniga pühadeostude tegijast oma telefoni ka vabadel hetkedel ja muid tegevusi tehes.1 See tähendab, et teie jaoks on oluline olla alati ja kõikjal kohal, kui inimesed oma lemmikrakendusi ja veebisaite sirvivad. Kui soovite meeldejääva ja tabava sõnumiga jõuda sel pühadeajal ka nende inimesteni, tutvuge meie kolme uusima displeireklaamivõimalusega:

  

Pakkuge kauneid katalooge koos Gmaili reklaamidega  

Pühade ajal soovivad ostuhuvilised meilipostkastidest leida oma lemmikbrändide sooduspakkumisi. Nüüd saate neid üllatada kaunite kataloogidega. Kui inimesed klikivad teie Gmaili reklaamil, siis see laieneb ja kuvatakse neli rikasmeediakujutist või videot koos kirjeldustega. Näiteks saab ilubränd musta reede puhul näidata klientidele eripakkumisi, mis sisaldavad lauvärvitriot ja silmapliiatsit. Need reklaamid kohanduvad automaatselt iga seadmega ja inimesed saavad Gmaili kaudu teie kataloogi kõikjal sirvida.

Kohandage oma sõnum automaatselt kohanduvate reklaamidega  

Praegu on pühadereklaamide loomine lihtsam kui kunagi varem. Hiljuti tutvustasime automaatselt kohanduvaid reklaame, mis aitavad teil jõuda suurema hulga inimesteni, kuna need kohanduvad Google'i Display-võrgustikus (GDN) olevate miljonite veebisaitide ja rakendustega. Automaatselt kohanduvad reklaamid võimaldavad hõlpsalt luua just pühadeajaga haakuva reklaamisõnumi. Teil tuleb sisestada vaid pühadeteemalised pealkirjad, kirjeldus, pilt ja oma veebiaadress ning Google loob kauni automaatselt kohanduva reklaami, mida esitatakse kogu GDN-is. See tähendab, et saate hetkega lisada oma kampaaniatesse pühadesoodustused ja hooajakaubad. Maksetehnoloogia ettevõte iZettle kasutas automaatselt kohanduvaid reklaame ja saavutas tekstreklaamidega võrreldes konversioonimäära kahekordse kasvu.  

Aidake klientidel leida teid asukohalaiendite abil  

Kui inimesed teavad, kust teid pühadeajal leida, peatuvad nad tõenäolisemalt just teie ettevõtte juures. Displeireklaamide asukohalaiendid võimaldavad teil oma aadressi, Google Mapsi juhiseid ja reklaamis esinevaid fotosid esile tõsta, et saaksite veebis tehtud klikkide abil oma poe külastuste arvu suurendada. Ettevõte Home Depot kasutas displeireklaamide asukohalaiendeid nende klientideni jõudmiseks, kes brändi populaarseimate poodide läheduses oma telefonides veebi sirvisid, ja tänu sellele suurenes poe investeeringutasuvus kaheksa korda.  

See on paljude ettevõtete jaoks kõige olulisem aeg aastas. Õige sõnumi edastamine võib tuua kliendid just teie poodi. Pole vahet, kas proovite müüki kasvatada oma veebisaidi kaudu või suurendada poekülastuste arvu, loodame, et need uuendused aitavad teil rääkida oma lugu ja võita pühade ajal endale rohkem kliente.  

Postitas Brad Bender, displei- ja videoreklaamide osakonna asepresident  

1 Google/Ipsos, „Pühadejärgne ostukavatsuste uuring – ostlejate koondaruanne“. Alus: nutitelefonide kasutamine pühadeaegseteks ostudeks, n=410, jaanuar 2016.

Kui otsida Google'is sõna 'kingitus', siis näeme, et antud sõna on tõusutrendis läbi aastate eriti just pühade perioodil.

Kuna oleme lähenemas pühadeperioodile, siis kutsume teid vaatama Justase, Oscari ja Evelina poolt esitatud videot, mis annab teile soovitusi, kuidas optimeerida oma online turunduskampaaniaid.

Video annab ülevaate jõuluperioodist, otsingutrendidest ja soovitusi, kuidas planeerida oma online turundust.

Edu  kampaaniate optimeerimisel,

Google Adwordsi Eesti tiim

Kui tahate kutsuda sõbra õhtusöögile või soovite temalt küsida, millised hotellid on New Yorgis kõige paremad, siis saadate talle ilmselt mobiilisõnumi. Pea kaks kolmandikku nutitelefoni omanikest kasutavad sõnumirakendusi rohkem kui viis korda päevas.[1] Seejuures ei pea sõnumivahetus piirduma vaid sõprade-tuttavatega. 65% tarbijaist ütleb, et nad kasutaksid seda võimalust ka ettevõtete poole pöördumiseks – näiteks toote või teenuse kohta teabe küsimiseks või konsultatsiooniaja kokkuleppimiseks.[2]

Lähinädalatel esitleme teile tekstsõnumi saatmiseks klikitava laiendiga reklaame, mis lisavad otsingureklaamidele uue funktsiooni ja teevad need palju tõhusamaks. Kui kasutate sõnumilaiendit, loote kliendile võimaluse teiega hõlpsalt tekstsõnumi teel ühendust võtta ja vestlust jätkata temale sobivaimal ajal.

Sõnumi saatmise valimisel avaneb kasutaja sõnumirakendus ja sinna ilmub automaatne valmistekst, mis on koostatud teda huvitavat toodet või teenust silmas pidades. Näiteks kui reklaamite reisivõimalusi, saab New Yorgi hotelle otsinud inimene saata teile sõnumi, mille teksti olete ise varem valmis kirjutanud. Soovi korral saab klient seda sõnumit ka muuta. Seda tüüpi sõnumi tekst võib olla näiteks järgmine: „Olen huvitatud broneerimisest. Palun saatke mulle sõnumiga lisainfot.”   

Paljud reklaamijad on sõnumi saatmiseks klikitavad reklaamid juba kasutusele võtnud ning saavad nüüd uuel ja kiirel viisil klientidega mobiili teel suhelda. Samuti aitab see neil konversioonimäära suurendada:

„Sõnumi saatmiseks klikitavad reklaamid on suurepärane lahendus, mis võimaldab potentsiaalsetel klientidel hotelli broneerimist alustada neile mugaval ja hõlpsal moel. Nad saavad endale sobival ajal müügiesindajalt sõnumi teel küsimusi küsida, broneerimise kohta infot vahetada ja siis soovi korral tellimuse lõplikult vormistada telefoni teel või veebisaidi kaudu. See toimib sujuvalt ning aitab suurendada usaldust meie brändi vastu. Sõnumilaiendiga reklaamide konversioonimäär on muude laienditega reklaamidega võrreldes 41% kõrgem. Nende kasutamine koos klienditoetarkvaraga võimaldab meie müügiesindajatel vastata päringutele tõhusamalt ja väiksemate kuludega.” -          Gabe Thayn, otsinguturunduse juht, TravelPASS Group

„Sõnumi saatmiseks klikkimise võimalus aitab klientidel meiega suhelda neile mugaval ja tõhusal viisil. Sõnumi saatmiseks klikitavate reklaamide abil saavad nad meile hõlpsalt teate edastada ka siis, kui neil on kiire või kui nad on parasjagu kuhugi teel. Ühtlasi loob see klientidele hea võimaluse saada vastused küsimustele, mida meie veebisaidil tõstatatud ei ole, või saada meiega kontakti siis, kui kontorid on suletud. Meie peamine eesmärk on toetada kliente nii hästi kui võimalik – klientide küsimuste ja vajadustega abivalmilt ning efektiivselt tegeledes saavutame ka paremad äritulemused.” -            Gavin Chan, digiturunduse juht, AnyVan

„Sõnumi saatmiseks klikitavate reklaamide tõhusus on fenomenaalne – nende konversioonimäär on teiste sarnaste reklaamikanalitega võrreldes 80% kõrgem. Oleme leidnud tee olulise tarbijagrupini, nendeni, kes eelistavad meie kindlustustoodete kohta lisateavet hankida SMS-i teel. Oleme loonud klientidele täiendava võimaluse meie poole pöördumiseks ning ühtlasi võime kinnitada, et tegu on kõige kiirema ja odavama viisiga, kuidas klientidega suhelda.” -          Gavin Parker, tasuliste otsingute valdkonna juht, Auto & General

„Hakkasime sõnumi saatmiseks klikitavaid reklaame proovima kohe, kui sellest kuulsime. Tekstsõnumite saatmine on noorte professionaalide seas väga populaarne suhtlusviis. Võimalus nendeni jõuda SMS-i teel tundub meile väga huvitav. Müüme tööstusseadmeid ja -tarvikuid, mis on kohati väga keerulise ülesehitusega. Kliendil aga pole alati võimalust lisainfo hankimiseks pidada veebi- või telefonivestlust. Tekstsõnumid teevad teabevahetuse lihtsamaks. Klientide tagasiside on seni väga positiivne, sest nad saavad esitada küsimusi ja jätkata vestlust neile sobival hetkel.” -          Ashar Mairaj, turundusvaldkonna asepresident, Global Industrial

Mobiilikasutajatel on ettevõtetega suhtlemiseks võimalusi rohkem kui eales varem. Sõnumite abil – vormis, mis neile kõige enam sobib – saab nendega jutule kõige paremini. Sõnumi saatmiseks klikitavate reklaamide kohta lisateabe saamiseks minge abikeskuse saidile. Tutvuge ka meie heade tavadega ja uurige, kuidas sõnumi saatmiseks klikitavate reklaamide abil kliente mobiili teel kiiresti teenindada ning pakkuda neile kasulikku teavet, mis viib nad sammukese lähemale ostu sooritamisele.

Postitas Amit Agarwal, vanemtootejuht, mobiilipõhised otsingureklaamid

''Must Reede'' on üks populaarsemaid müügiperioode üle kogu maailma. Ärge laske käest potentsiaalseid kliente, kes võivad just olla veebis otsimas teie tooteid.

Nagu näete ülalpool toodud graafikust, on Google'i otsingud termini ''Must Reede'' (inglise keeles ''Black Friday'') jaoks järsult tõusnud alates 2011. aastast ja veelgi tõusmas ka see aasta. Seetõttu soovime teile anda mõningaid kasulikke AdWordsi konto optimeerimisnõuandeid, et saaksite paremini ära kasutada suurenenud otsingumahtu ''Musta Reede'' perioodil.

Optimeerige mobiilseadmete jaoks:

Novembris on võrreldes teiste kuudega tarbija otsingud mobiilseadmetes 22% kõrgemad. Veenduge, et teie veebisait on mobiilile optimeeritud ja reklaamid on nähtaval kõikide seadmete jaoks.

Veebisaidi optimeeritust mobiili jaoks saate kontrollida näiteks Google'i veebilehe www.testmysite.withgoogle.com kaudu.

Lisaks kasutage ära eelarve jaotamise võimalust mobiilseadmete jaoks, et maksimeeria mobiilseadmete otsingumahtu.

Soovitame kasutada erinevaid reklaamiformaate, näiteks laiendatud tekstreklaame otsingu- ja Display kampaaniates.

Otsingukampaania strateegia:

Kasutades otsingukampaania reklaame, saate lihtsamalt jõuda uute klientideni, kes otsivad tooteid ja teenuseid, mis on seotud ka teie toodete ja teenustega.  Kuidas veenda kliente, et teie ettevõte on parim valik?

Näiteks ettevõte, kes müüb sülearvuteid:

Veenduge esmalt, et otsingukampaania on seotud 'musta reede' märksõnadega. Antud konktekstis lisada termineid nagu 'musta reede sülearvuti', 'musta reede sülearvuti soodustused' jne.

Teiseks, lisada soovi korral reklaamid, mis kasutavad ainult teatud tootekategooria märksõnu. 

Kui olete arvutite edasimüüja, soovitame kasutada eraldi kampaaniat ka brändi märksõnade jaoks. Näiteks 'X sülearvuti must reede',  'must reede X diilid', 'X sülearvutite pakkumised'.

Selleks et suurendada konversioonide arvu/ tellimusi, kasutage taaasturundamist (remarketingi) liste otsinguvõrgustiku jaoks.

Display strateegia:

Soovitame kombineerida otsingukampaaniaid Display võrgustiku ja Youtube'iga.

Näidake soovitud piltreklaame oma spetsiaalse sõnumi ja tegevusekutsega (inglise keeles 'call to action'). Näiteks kasutades pilte toodetest, millel hetkel soodushind ja mida soovite näidata oma reklaamides.

Lisaks võtke maksimumi uutest reklaamitüüpidest, mis kohanduvad Display võrgustiku jaoks nii suuruse kui formaadiga, et saada rohkem reklaamipaigutusi.

Reklaamigrupid on kasulik võimalus kampaaniate puhul, mis on suunatud ka spetsiifilistele külastajaprofiilidele. Näiteks taasturundamine, jõudmaks klientideni, kes juba teie kodulehte külastanud.

Lisaviis, kuidas kommunikeerida ''Musta Reede'' eripakkumisi - Gmaili kampaaniad

Mitmed Eesti ettevõtted juba kasutavad antud reklaamiformaati, saamaks rohkem liiklust oma veebisaidile ja toomaks välja olulisemaid pakkumisi.

Videoõpetuse, kuidas luua Gmaili kampaaniaid leiate järgnevast inglise keelsest videost:

Pidage meeles, et potentsiaalsed kliendid hakkavad otsima infot toodete ja teenuste kohta umbes 6-9 päeva enne ''Musta Reede'' perioodi, seega parim aega kampaaniate ülesseadmiseks on novembri keskpaik. 

Mis märksõnu kasutada ''Musta Reede'' ajal?

Tarbijad ei otsi ainult spetsiifilisi tooteid, vaid on huvitatud ka ''Musta Reede'' tootekategooriast, olenemata brändist ja edasimüüjast, seega otsingud nagu, 'saapad must reede, 'musta reede kingid', 'mänguasjad must reede', 'must reede eesti'.

Lõpetuseks, oleme ette valmistanud kokkuvõtte, mida silmas pidada ''Mustaks Reedeks'' ettevalmistumisel.

Kliendi operatiivsuse ja asjakohasuse ootused on suuremad kui kunagi varem ning edu saadab brände, mis loovad tarbijatega ühenduse kriitilistel hetkedel – kui nad soovivad kohe midagi teada saada, kuhugi minna või midagi osta. Põhjalikud teadmised kasutajate soovide ja konteksti kohta võimaldasid meil luua mitmesuguseid tooteid, näiteks uuesti turundamise loendid otsingureklaamide jaoks (RLSA) ja kliendivaste, mis aitavad teil õigel ajal kohal ja asjakohane olla. Eelmisel nädalal New Yorgis toimunud konverentsil SMX East jagasin Ad Innovationsi kohta uusi materjale.

RLSA muutub veelgi paremaks 

RLSA-ga saate hõlpsamini luua ühenduse klientidega, kes on juba teie ettevõttega kursis, kuna see võimaldab teil reguleerida otsingureklaame, pakkumisi ja märksõnu, võttes aluseks klientide varasema tegevuse teie veebisaidil. Alates tänasest hakkame RLSA-d täiustama, et suurendada paindlikkust ja parandada toimivust. 

Alates RLSA väljalaskmisest on paljud reklaamijad, näiteks Intel, TransUnion ja David Jones saavutanud hämmastavaid tulemusi. 

Kliendivaste toob tulemusi, eriti koos RLSA-ga kasutades 

Kliendivaste võimaldab teil jõuda kõige väärtuslikumate klientideni Google'i otsingus, YouTube'is ja Gmailis. Uurisime välja, et reklaamijatel, kes kasutavad koos kliendivastet ja RLSA-d, on väga hea toimivus. 

Konverentsil SMX East jagasin statistikat, mida kogusime paljudelt reklaamijatelt, kes saavutavad häid tulemusi. Veini ja seonduvate kaupade jaemüüja Wine Enthusiast kasutas RLSA ja kliendivaste kombinatsiooni ning saavutas kolm korda suurema investeeringutasuvuse võrreldes ainult märksõna sihtimisel põhinevate otsingukampaaniatega. 

Otsingureklaamide demograafilised seaded 

Algas otsingureklaamide demograafiliste seadete (DFSA) funktsiooni järkjärguline väljalase üle kogu maailma. DFSA võimaldab teil välistada vanuseid ja sugusid ning muuta nende pakkumisi, et jõuaksite konkreetsete kliendigruppideni, ja saada ühtlasi teavet selle kohta, kuidas nad teie kampaaniaid mõjutavad. Lisateave. 

Oletame, et tegelete rõivaste jaemüügiga ja enamik teie kliente on nn millenniumipõlvkonnast. DFSA aitab teil tõhusamalt selle vaatajaskonnani jõuda. Näiteks soovite võib-olla suurendada pakkumisi 18–34-aastaste kasutajate jaoks, et edendada müüki selle väärtusliku tarbijagrupi hulgas. Sellise statistika sidumine otsingustrateegiaga aitab teil oma klientide jaoks olemas olla ja võimalikult asjakohast reklaamikogemust pakkuda. Siin on mõned edu saavutanud reklaamijad:

Mobiiltelefonid on loonud klientidele uusi võimalusi brändidega suhtlemiseks, segades omavahel sageli füüsilise ja digitaalse maailma. Inimesed otsivad veebist toodete kohta teavet ja suunduvad siis poodi neid ostma. Nad näevad teleris brändi ja otsivad veebist selle kohta lisateavet või vaatavad ringi liikudes mobiilivideosid, mis innustavad neid koju sülearvuti taha jõudes reisi broneerima.

Olenemata sellest, kuidas vaatajaskond teiega suhtleb, pakub Google teile võimalusi ja tööriistu, et aidata teil inimesteni jõuda just olulistel hetkedel. Lisaks aitab Google mõõta mõju eri seadmetes ja kanalites.

Soovin teile esmaspäeva hommikul reklaaminädala raames Times Centeri laval tutvustada mitut uuendust – kõik need aitavad teil televisiooni ja digitaalmaailma, võrgu- ja võrguvälised tegevused ning mobiilseadmed ja lauaarvutid koondada ühtseks strateegiaks.

Brändiedenduse abil tele- ja digitaalmaailma ühtlustamine

Viimaste aastate jooksul oleme investeerinud brändiedenduse toodetesse, et turundajatele näidata, kuidas YouTube'i kampaaniad mõjutavad kogu kliendi ostuteekonna jooksul brändi mõõdikuid nagu teadlikkus ja ostukavatsus.

Täna laiendame brändiedenduse võimalusi ka telekampaaniatele, et näidata turundajatele, kuidas YouTube'i kampaaniatega võrreldes suurendavad telereklaamid teie brändi jaoks Google'i ja YouTube'i otsingute arvu. Varased testid on näidanud, et YouTube loob televisiooniga võrreldes peaaegu kaks korda rohkem otsinguid näitamise kohta.

Brändiedendus televisioonile nõuab väga vähe seadistamist – te ei pea määrama isegi oma meedia ajakava. Kui kasutate brändiedendust nii telekampaanias kui ka YouTube'i kampaanias, saame näidata teie brändi kasvavaid otsinguid.

Peale televisiooni, YouTube'i ja veebiotsingute vahelise interaktsiooni on nüüd tõeliselt ühendatud ka veebireklaamid ja veebivälised poekülastused: 30% nutitelefonide kasutajatest, kes telefonis veebisaiti külastavad või rakendust kasutavad, ostavad 24 tunni jooksul poest midagi.1

Seetõttu tutvustame asukohalaiendite ja poekülastuste mõõtmist Google'i Display-võrgustikus – see aitab turundajatel veebireklaame ja veebiväliseid müüke ühtlustada. Kui kliendid sirvivad oma lemmikveebisaite või suhtlevad oma lemmikrakendustega, saate neile näidata reklaame, milles on kuvatud teie ettevõtte aadress, Google Mapsi juhised ja fotod. See on tõhus ja kiire viis veebiväliste poekülastuste arvu suurendamiseks. 

Ettevõtte Home Depot puhul jõudsid displeireklaamide asukohalaiendid klientideni, kes brändi populaarseimate poodide läheduses oma telefonides veebi sirvisid, ja tänu sellele suurenes poekülastuste investeeringutasuvus kaheksa korda. „Mobiilseadme asukohalaiendid displeireklaamidele tõestasid oma väärtust väga kiirelt”, ütleb Umut Dincer, ettevõtte Home Depot veebiturunduse juht. „Saame otsida meisterdajaid, kes on meie poodide lähedal, et luua õigeaegne ühendus ja pakkuda neile teavet, mida nad soovivad hetkedel, kui ostukihk peale tuleb.” Terve lugu

Kuidas siis turundajad veebireklaamide mõju mõõdavad? Poekülastustega displeireklaamide puhul mõõdetakse teie Display-võrgustiku reklaamide mõju tegelikele poe-, hotelli, automüügiplatsi- või restoranikülastustele. Google Mapsi tehnoloogia võimaldab meil juurde pääseda täpsetele dimensioonidele enam kui 200 miljonis poes üle maailma, et pakkuda salvestatud külastuste puhul 99% täpsust.2 Sellisel tasemel täpsust ja võimekust pakub ainult Google. Lisateave.

Seadmete ühtlustamine

Viimasena ühtlustame andmeid inimeste kasutatavatest eri seadmetest – telefonidest, tahvelarvutitest, sülearvutitest ja kõigest, mis sinna vahele jäävad. Täna tutvustame seadmeülest uuesti turundamist Google'i Display-võrgustikus ja DoubleClick Bid Manageris, et jõuaksite sama kasutajani eri seadmetes, rakendustes ja saitidel. Nüüd on võimalik kogu vaatajaskonnale rääkida sama lugu ja otsustada, kui sageli nad teie reklaami eri seadmetes näevad.

Oletame, et olete jaemüüja ja soovite luua kohandatud pühadekampaania. Seadmeülese uuesti turundamise abil jõuate reklaamiga „Pühad on ukse taga” klientideni nende telefonides hommikusel töölesõidul. Päeva jooksul saate sellele lisaks esitada piiratud kehivusajaga sooduspakkumise pühadekaunistustele ja -retseptidele, kui nad kodus tahvelarvutis sirvivad.

Kõik need uuendused muutuvad kättesaadavaks järgmiste kuude jooksul.

On suur au luua tooteid, mis aitavad brändidel mõõtmist, katvust ja seotust ühtlustada. Meil on hea meel reklaaminädala jooksul jagada teile nende uuenduste kohta lisateavet ning olen sellel ühisel teekonnal avatud ka teie tagasisidele.

Liituge vestlusega teemaviitega #GoogleAW2016.

Postitas Brad Bender, displei- ja videoreklaamide osakonna asepresident

1 Google / Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores, märts 2016, n=2013 USA-s veebis vastanud vähemalt 18-aastased isikud. n=567 USA-s veebis vastanud isikud vanusevahemikus 18–34 (millenniumilapsed)

2 Poekülastused arvutatakse konservatiivsete andmelävedega 99% kindlusega, et salvestatud külastusi on vähem või vähemalt sama palju kui tegelikke külastusi.

Kui ma 13 aastat tagasi Google'is tööle hakkasin, olin reklaamitehnoloogia insener ning lõin tooteid, mis põhinesid arusaamal, et veebireklaam on tõhus üksnes siis, kui see viib kliki ja ostuni. Tollal tundus see lihtne mõte, kuid nüüdseks on see täielikult muutnud viisi, kuidas brändid oma klientidega suhtlevad.

Praegu kohaneb meie valdkond juba uue revolutsiooniga, mis on alguse saanud väikesest seadmest, mida me endaga kõikjal kaasa kanname – telefonist. Me otsime mobiilseadmetest abi lugematuid kordi päevas. Kasutame telefoni siis, kui tahame kuhugi minna, midagi vaadata või osta. Kasutame seda näiteks selleks, et leida parim hotellipakkumine või osta kõige sobivam auto. Ja miljardeid kordi päevas leitakse otsitav Google'ist, YouTube'ist, Mapsist või Playst. Täna hommikul kuulutasin Saksamaal Kölnis toimunud dmexco konverentsil välja kaks uuendust, mis aitavad teil just sellistel hetkedel nähtaval olla ja viia õiged kliendid õigel ajal kokku sellega, mida nad soovivad.

Ärge piirduge installidega, leidke üles oma kõige väärtuslikumad kliendid   

Rakendused on mobiilseadmete kaudu jõudnud kõikjale ja nad on klientide jaoks järjest olulisem ostutsükli puutepunkt. Praeguseks on arendajad ja reklaamijad saanud AdWordsi vahendusel rohkem kui kolm miljardit rakenduse allalaadimist.1 Olen kohtunud paljude eri paigust pärit arendajate ja reklaamijatega ning kuulnud, milliseid loomingulisi võtteid kasutatakse selleks, et klientidega ühenduses olla – see on parim osa minu tööst. Üks tähelepanek, mida ma sageli kuulen, on see, et rakenduste kasutajad on ettevõtja kõige tähtsamad kliendid. Pelgalt installide kogumisest enam ei piisa, rakendusega tuleb teha väärtust toovaid toiminguid, ükskõik kas selleks on mõnes mängus teatud tasemele jõudmine või ostu sooritamine. Praegu olemegi võtnud käsile just selle probleemi lahendamise.

Tutvustasin täna hommikul dmexco konverentsil järgmise põlvkonna universaalseid rakendusekampaaniaid, mida saavad kasutada kõik reklaamijad kogu maailmas. Google'i otsingus, Plays, YouTube'is ning miljonitel Google'i Display-võrgustiku saitidel ja miljonites rakendustes aitavad nüüd universaalsed rakendusekampaaniad ettevõtjatel nende endi ärieesmärkide alusel üles leida kõige olulisemad kliendid.

Üks esimestest universaalsete rakendusekampaaniate uue versiooni katsetajatest oli populaarne hotelliotsingurakendus trivago. Ettevõte hoolitseb selle eest, et reisijad leiaksid üles sobivaima hotellitoa, ja on teada, et kliendid, kes puudutavad rakenduses mõnda reklaamipakkumist ja uurivad seda, võivad tõenäoliselt teha ka järgmise sammu: broneerida toa.

Nii nagu trivago, saate teiegi määrata rakenduses tehtava toimingu, mille alusel kampaaniat optimeerida. Selleks toiminguks võib olla näiteks reklaamipakkumise puudutamine või mängus kümnendale tasemel jõudmine. Samuti saate kasutada Google'i rakendusemõõtmislahendusi (näiteks Firebase Analyticsit) või mõne kolmandast osapoolest partneri mõõtmislahendusi, et neid toiminguid mõõta. Kui rakendusesisesed toimingud on AdWordsis määratletud, analüüsilahendused aktiveeritud ja installi hind paika pandud, kasutab Google masinõppel toimivat algoritmi. Universaalsed rakendusekampaaniad hindavad reaalajas loendamatul hulgal signaale, et teie reklaame pidevalt täiustada. Seda on vaja selleks, et jõuaksite Google'i suurimates teenustes oma kõige väärtuslikumate kasutajateni, makstes seejuures õiget hinda. Kui inimesed hakkavad teie reklaamidega suhtlema, uurime välja, kust leiaksite üles oma kõige väärtuslikumad kliendid. Näiteks võime teada saada, et need, kes teevad kõige rohkem hotellitehinguid, vaatavad ka YouTube'is videoblogisid. Seega näitame seda tüüpi YouTube'i kanalites teie reklaame rohkem.

Trivago jaoks suutsid universaalsed rakendusekampaaniad leida üles kasutajad, kes klikkisid rakendustes hotellipakkumistel suurema tõenäosusega ja broneerisid siis toa. Selle tulemusena sai reisibränd oma ettevõttele nii Androidis kui ka iOS-is 20% väärtuslikumad kliendid.

See uuendus muudab põhjalikult viisi, kuidas Google saab aidata teie rakendusega seotud äritegevust hoogustada. Me võtame inimesi kuulda ja ei keskendu enam üksnes installidele. Universaalsete rakendusekampaaniate eesmärk on, et rakendused – mille loomisel te nii palju vaeva olete näinud – saavutaksid kasutajaseotuse ja tooksid teile väärtust.

Kaalumisest tegudeni TrueView for action'i abil   

Mobiilirevolutsioon ei ole muutnud ainult seda, kuidas me otsime või rakendusi kasutame, vaid me suhtleme nüüd teistmoodi ka muud tüüpi meediaga. Kõige ilmsemalt väljendub see selles, kuidas inimesed videosid vaatavad. Me näeme seda YouTube'is iga päev.

Hiljutises uuringus saime teada, et 47% USA täiskasvanutest vanuses 18–54 kasutavad YouTube'i siis, kui nad millegi ostmist kaaluvad. See tähendab, et iga kuu käib YouTube'is ostmise eesmärgil teavet otsimas hinnanguliselt 70 miljonit inimest.2 Need on turundajate jaoks väga olulised hetked ja annavad võimaluse klientidega ühenduse luua just siis, kui vaja. Seepärast olemegi võtnud endale ülesandeks teha tarbijate jaoks kaalutlemisest ostuni jõudmine lihtsamaks.

Oleme viimastel aastatel tegelenud TrueView-vormingu arendamisega, et muuta seda, kuidas video saab tuua väärtust turundajatele, kelle jaoks on oluline toimivus. Tänu rakenduse TrueView-reklaamidele ja TrueView-ostuvideole on brändidel installimisi ja oste otse YouTube'ist saada uskumatult lihtne. Kuid kuidas on brändidega, keda huvitavad teist tüüpi konversioonid, nagu näiteks hinnapakkumise küsimine, hotelli broneerimine, uudiskirja tellimine või proovisõidu aja kinnipanemine?

Täna on mul on hea meel tutvustada teile uut vormingut – TrueView for action. See julgustab tarbijaid tegema veebis toiminguid, mis on teie ettevõtte jaoks kasulikud.

TrueView for action'it kasutades on videoreklaami abil toiminguid teha veel lihtsam, sest video ajal ja pärast seda kuvatakse täpselt kohandatud kutset tegevusele. Selle kutse tegevusele saate luua täpselt sellise, nagu teil on vaja, olgu selleks siis „Küsi pakkumist”, „Broneeri nüüd” või „Registreeru”. Selle saab videole hõlpsalt lisada ning peale kõigi muude eeliste, mis tulenevad video näitamisest kaasatud vaatajaskonnale, saate parandada ka toimivust. Eriti hästi sobib see brändidele, kes pakuvad tooteid ja teenuseid, mille valimisel kaalutakse kaua. Selliste juhtude alla kuuluvad näiteks finantsteenused, auto ostmine või reisi planeerimine. TrueView for action aitab teil kliente ostma suunata, julgustades neid näiteks kokkusaamise aega broneerima või rohkem teavet küsima. Praegu on põnev aeg, sest hakkame seda uut vormingut koos reklaamijatega katsetama ja teeme seda aasta lõpuni.

Kuna tarbijad veedavad suure osa ajast veebis, on järjest olulisem, et brändid käiksid muutustega kaasas ja võtaksid kasutusele uusi reklaamivõtteid. Me teame, et alati pole see kuigi lihtne, kuid Google saab selles aidata. Meile annab väga suurt innustust see, kuidas nii paljud teist on oma klientide jaoks asjad palju mugavamaks teinud, ning minu jaoks kehastabki dmexco seda ühist kirge ja uuendusmeelsust, mis aitab brändid klientidega kokku viia. Loodan peagi kohtuda veel paljudega teie hulgast, et seda hämmastavat teekonda koos jätkata.

Postitas Sridhar Ramaswamy, vanemasepresident, reklaami- ja äritoodete osakond

1 Google'i siseandmed, üleilmne

2 Google / Ipsos Connect, YouTube'i spordivaatajate uuring, USA, märts 2016 (n = 1500, 18–54 aasta vanused)

AdWordsi reklaamimisega alustamine on ka lihtne ja kiire, kui kasutada AdWordsi vaikimisi määratud valikuid.

Mõned nädalad ja sajad kulunud eurod hiljem jõuavad paljud suure elevusega alustanud reklaamitegijad siiski küsimuseni: "Kus on tulemused?"

Reklaame ju näidatakse. Neil klikitakse. Kuid miks on nii vähe päringuid või oste tehtud?

Siin võib olla erinevaid põhjuseid. AdWords ei pruugi anda parimat tulemust iga teenuse ja toote pakkumisel. Kuid üks korduvatest vigadest, mida DreamGrows tihti parandama peame, on seotud negatiivsete märksõnadega.  

AdWordsi reklaame näidatakse vaikeseadeid kasutades paljude erinevate otsingusõnade kohta.

Negatiivsed märksõnad on eraldi määratud sõnad ja sõnaühendid, mille peale antud reklaami ei näidata.

Kui firma müüb e-poes uusi autorehve ja kasutab AdWordsi täiendava reklaamikanalina, võib see olla mõistlik otsus.

Naljaga pooleks võime ju öelda, et eestis on kaks aastaaega - talverehvide ja suverehvide aastaaeg. Paljudel autoomanikel tekib esimese lume saabudes üleöö soov vahetada suverehvid talverehvide vastu. Või osta talvesõiduks sobivad rehvid, kui neid juba olemas ei ole.

Vaatame, mil määral otsiti sõna "talverehvid" Google’i eestikeelsest otsingust, aastal 2015.

Oktoobri keskpaigas tunti üle kümne korra suuremat huvi talverehvide vastu, kui juunikuus.

Kas see võiks olla hea võimalus paigutada tipphooajal talverehvide otsingu juurde ka talverehve müüva veebipoe reklaam?

Nii ja naa.

Kõik talverehvide otsingutest ei viita otsija põletavale soovile osta kohe uued talverehvid.

Mõned otsijad on soovinud teada, mis kuupäevast alates on talverehvid kohustuslikud.Samuti on otsitud talverehvide ülevaateid, lähimat rehvivahetuspunkti, või kasutatud rehve.

Seetõttu on antud juhul mõistlik määrata AdWordsi reklaami tehes ka negatiivsed märksõnad, mille esinemisel otsingus selle veebipoe reklaame ei näidata.

Kui esmane huvi ei ole müüa kasutatud talverehve, võiks "kasutatud" olla üheks välistatud märksõnaks. Vähetulus on juhtida otsingu tegija enda veebipoodi, kui ta ei otsi seda, mida talle pakutakse.

Nii säästabki üks välistatud sõna talverehve müüva veebipoe omanikule sadu eurosid raha. Reklaami pealt, mis tulemust ei too. Samas võib juhtuda, et väga aktiivselt negatiivseid märksõnu lisades välistatakse ka toimivad märksõnad.

Enamasti tasub kampaaniatest kohe välistada alljärgnevad märksõnad, mille taga on huvi üldise teema, kuid mitte konkreetselt tehingu vastu. Kuigi see klient võib küll muutuda informatsiooni kogudes hiljem ostjaks, on piiratud eelarve korral tark keskenduda ostuvalmis inimestele. Reklaami peamine eesmärk on siiski müük.

Väike negatiivsete märksõnade spikker: