تسمح روابط أقسام الموقع للمعلنين إضافة مزيد من روابط الصفحات إلى الإعلانات النصية المؤهَّلة التي تظهر على Google.ae وشركاء شبكة بحث Google. وتتوفر هذه الإضافة في جميع أنحاء العالم للإعلانات التي تلتزم بمتطلبات الجودة التي نفرضها. الحملات عالية الجودة التي تحتوي على كلمات رئيسية وإعلانات خاصة بعلاماتك التجارية هي الحملات الأكثر شيوعًا للتأهل لاستخدام ميزة روابط أقسام الموقع.

كيف يمكن لروابط أقسام الموقع جعل إعلاناتك أكثر منفعةً
وتؤدي روابط أقسام الموقع إلى جعل إعلانات AdWords أكثر منفعةً بالنسبة إلى المستخدمين الذين يعثرون على إعلاناتك من خلال عرض مزيد من الروابط المستهدفة والملائمة.

كما تتيح روابط أقسام الموقع إمكانية تحديث الإعلانات الترويجية الموسمية والمحدودة بسهولة، حيث يمكنك تغيير الروابط الإضافية في إعلاناتك كلما شئت. ويؤدي تغيير الروابط بشكل متكرر إلى المحافظة على تحديث كل إعلان بحيث يكون مناسبًا لتوقيت المبيعات وجهود التسويق الحالية. لا يلزم تغيير إعلاناتك الحالية لاستخدام روابط أقسام الموقع، فالروابط الإضافية تظهر ضمن إعلاناتك أو تحتها.

نشرها عمرأبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

سيزداد أيضًا احتمال مشاهدة الإعلان من قِبل أصدقاء نادين ومعارفها. وبما أن اقتراح الصديق يُعد إشارة قوية تدل على مدى الملاءمة، فإن شبكة Google الإعلانية تمنح الإعلانات التي تم اقتراحها دفعة إضافية من خلال تضمينها في المزاد لأي صفحة يزورها أحد الأصدقاء. بطبيعة الحال، إذا كنت تستهدف مواضع أو شرائح جمهور معينة (بما في ذلك فئات الاهتمامات وقوائم تجديد النشاط التسويقي)، فلن يتم عرض إعلاناتك إلا على الصفحات التي تطابق تلك القيود. إضافةً إلى ذلك، لن يتم عرض إعلاناتك على أي موضع أو فئة ضمن قائمة استبعادات.

تجدر الإشارة إلى أن اقتراح أحد الإعلانات باستخدام زر 1+‬ يقابل الصفحة المقصودة لذلك الإعلان. وبالتالي، لا يهم الموضع الذي يتم فيه تسجيل إجراء زر ‪+1‬، سواء أكان على صفحة نتيجة بحث أو موقع ويب أو إعلان صوري؛ حيث ينطبق إجراء منفرد باستخدام زر ‪+1‬ على المحتوى نفسه عبر شبكة الإنترنت، بصرف النظر عن موضع ظهوره.

من المقرر أن تتم إضافة زر 1+، عبر شبكة Google الإعلانية، إلى الإعلانات المصوّرة وإعلانات GIF المتحركة وإعلانات الفلاش والإعلانات المصمّمة باستخدام أداة إنشاء الإعلانات الصورية إلى جانب أجزاء مختارة من المخزون الإعلاني للجوّال. يمكنك أيضًا اختيار تضمين زر 1+ في إعلانات الوسائط الغنية من DoubleClick، التي يمكن عرضها ضمن شبكة Google الإعلانية أو خارجها.

إذا لم تقرّر بعد ما إذا كنت تريد الربط بين زر 1+‬ والمقترحات من جهة وإعلاناتك من جهة أخرى، فيمكنك إجراء التعطيل على مستوى الحملة في AdWords ضمن إعدادات الحملة.

ولمزيد من المعلومات عن زر 1+‬ ومدى تأثيره في كلٍّ من إعلاناتك ونتائج البحث، تفضل بزيارة موقع زر 1+.


بقلم ايدر اوليفيرا
نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

يتيح لك إعادة التسويق الوصول إلى المستخدمين الذين يزورون موقعك على الويب، وعرض الإعلانات لهم أثناء تصفحهم للويب. وتمثل قائمة إعادة التسويق الأشخاص الذين ترغب في إعادة جذبهم برسالة مؤثرة.

لإنشاء قوائم إعادة التسويق، يجب تمكين علامة التبويب "الجمهور" وإعداد حملة تتضمن شبكة Google الإعلانية (عادةً ما يتم تمكينها بشكل افتراضي).

مثال
عندما يبحث الراغبون في التسوق عبر الإنترنت عن أحذية رياضية جديدة، فإنهم يزورون أحد المتاجر المشهورة عبر الإنترنت، مثل FastSneakers.com لتصفح الأذواق والتصميمات المختلفة من الأحذية. ومع ذلك، فقد يغادر الكثير منهم الموقع دون شراء أي شيء. يمكن لموقع FastSneakers.com إضافة هؤلاء المستخدمين إلى قائمة "زائري الموقع". وسيتيح هذا لموقع FastSneakers.com الوصول إلى هؤلاء المشترين المُحتمَلين أثناء تصفحهم مواقع الويب الأخرى من خلال عبارة قوية تحثهم على الشراء، أو باستخدام عرض يشجعهم على العودة إليه لإكمال عملية الشراء.

كيف يتم ذلك؟
يتم تضمين شفرة صغيرة (علامة إعادة التسويق) في صفحتك الرئيسية على سبيل المثال. وتجعل هذه الشفرة برنامج AdWords يحفظ الزائرين في "قائمة الصفحة الرئيسية". وكلما زار أحد الأشخاص صفحتك الرئيسية، تتم إضافة كود ملف تعريف الارتباط الخاص به إلى قائمة إعادة التسويق. بعد ذلك، يمكنك إنشاء حملة في AdWords تستهدف برسائلها الأشخاص في هذه القائمة فقط أثناء تصفحهم للويب. ولن تظهر رسائل إعادة التسويق لغير الأشخاص المدرَجين في "قائمة الصفحة الرئيسية".

يمكن تضمين علامة إعادة التسويق في أي صفحة من صفحات موقعك على الويب، وليس الصفحة الرئيسية فحسب؛ وبذلك يمكنك استهداف شرائح الجمهور بدقة أكبر. ويمكنك تضمين علامة مختلفة لكل قائمة ترغب في إنشائها من قوائم إعادة التسويق. فإذا كنت تريد إنشاء قائمة "لزوار الصفحة الرئيسية"، وأخرى "للتحويلات المكتملة"، فإنك تحتاج إلى علامتين منفصلتين -- الأولى للتضمين في الصفحة الرئيسية، والأخرى للتضمين في صفحة التحويل. مزيد من المعلومات عن إعادة التسويق وملفات تعريف الارتباط الخاصة بالمستخدمين.

هناك توازن بين إنشاء قوائم إعادة التسويق المفصّلة للغاية، والقوائم الشاملة. فبينما تتيح لك القوائم المفصّلة توجيه رسائلك للجمهور المطلوب بمزيد من الدقة، إلا أنك ستحصل على نطاق أوسع وحجم أكبر عند استخدام القوائم الشاملة. مزيد من المعلومات عن استراتيجيات قوائم إعادة التسويق، وكيفية تخصيص التصميمات لتناسب هذه القوائم.

للحصول على المزيد من المعلومات عن إعادة التسويق، شاهد الفيديو التالي (متوفر فقط في اللغة الإنجليزية):

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

تعتبر كتابة إعلانات فعّالة عاملا رئيسيا في ضمان تحقيق أهدافك الإعلانية في Google AdWords. واحيناً ليس من السهل انشاء هذه الإعلانات، لذلك قمنا بوضع بعض النصائح الخاصة لمساعدتك في كتابة نص إعلان متكامل و ناجح.

• إنشاء إعلانات تتسم بالبساطة والجاذبية - ما الذي يميز منتجك أو خدمتك عن المنافسين الآخرين؟ عليك بتحديد هذه المميزات وإبرازها في إعلانك. احرص على وصف أية مزايا فريدة أو عروض تقدمها.

• تضمين الأسعار والعروض - كلما حصل المستخدم على معلومات حول منتجك، كان ذلك أفضل. على سبيل المثال، إذا شاهد المستخدم سعر المنتج واستمر في النقر على الإعلان، فإنك تعلم أنه من المحتمل أن يقوم بشراء المنتج بهذا السعر. في حالة عدم رضائه عن السعر، فلن ينقر على الإعلان، ويوفر عليك تكلفة تلك النقرة.

• استخدم عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - يجب أن يتضمن إعلانك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بالإضافة إلى إبراز المزايا التي يتمتع بها منتجك أو خدمتك. تساعد العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في تشجيع المستخدمين للنقر على إعلانك بالإضافة إلى أنها تضمن فهم المستخدم لما يجب عليه فعله عند الوصول إلى الصفحة المقصودة. من أمثلة العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء اشتر وتسوق واتصل اليوم واطلب وتصفَّح واشترك واحصل على عرض أسعار؛ بينما قد تبدو عبارات مثل "اعثر" و"ابحث" دقيقة نوعًا ما، إلا أنها توحي أن المستخدم لا يزال في وضعية البحث وقد لا تحث هذه العبارات المستخدم على اتخاذ الإجراء المطلوب منه.

• أدخل إحدى كلماتك الرئيسية في نص الإعلان - ابحث عن أفضل الكلمات الرئيسية أداءً في مجموعتك الإعلانية ثم أدرجها في نص الإعلان، وتحديدًا في العنوان. عندما يكتب المستخدم هذه الكلمة الرئيسية ثم يشاهد إعلانك، فستظهر العبارة المستخدمة ككلمة رئيسية بخط عريض في إعلانك على Google. وستساعد هذه العملية على جذب انتباه المستخدم لإعلانك كما ستوضح له ارتباط إعلانك بالبحث الذي أجراه.

ما المدة التي تستغرقها عملية الموافقة؟
نعمل على مراجعة جميع الإعلانات في برنامجنا بأسرع وقت ممكن، ويتم ذلك عادة في فترة تتراوح من يوم إلى ثلاثة أيام عمل أو أقل من ذلك.

أثناء مراجعة إعلانك، تتم إضافة الحالة "قيد المراجعة" إليه في عمود الحالة في علامة التبويب الإعلانات. وإلى أن تتم مراجعة إعلانك والموافقة عليه، لن يكون مؤهلاً للعرض في Google، أو مواقع شركاء البحث، أو في مواضع على الشبكة الإعلانية.

ما الذي تتم مراجعته؟
تتم مراجعة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وموقعك على الويب وبنية الحساب أثناء عملية الموافقة. وخلال ذلك نراجع كلاً من شكل الإعلانات ومواقع الويب (كيفية الإعلان) والمحتوى الفعلي لإعلاناتك ومواقع الويب (المحتوى الذي تعلن عنه).

ما هي حالات الموافقة؟

خلال عملية الموافقة، يتم إعطاء حالة معينة لكلماتك الرئيسية وإعلاناتك. ويمكنك الاطلاع على حالة إعلانك أو كلمتك الرئيسية عن طريق تسجيل الدخول إلى حسابك والبحث في العمود "الحالة" في علامة التبويب الإعلانات أو علامة التبويبالكلمات الرئيسية. فيما يلي قائمة بالحالات التي يمكن أن تلاحظها. انقر على كل حالة للاطلاع على مزيد من المعلومات.

الحالة                                            معناها
قيد المراجعة                                   لا يزال إعلانك قيد المراجعة.                                                                        
مؤهل                                            لا يزال إعلانك قيد المراجعة، لكن يمكن عرضه على صفحات معينة.                       
مرفوض                                         توجد مشكلة في إعلانك ولا يمكن عرضه حاليًا.                                                 
موافق عليه (للبالغين)                        تمت الموافقة على إعلانك، لكن لا يمكن عرضه إلا على مواقع معينة وفي بلاد

                                                    معينة حيث يُسمح بعرض المحتوى للبالغين.                                                     

موافق عليه (غير مناسب للأطفال)         تمت الموافقة على إعلانك، لكن لا يمكن عرضه إلا على مواقع معينة وفي بلاد

                                                    معينة  حيث يُسمح بعرض هذا النوع من المحتوى.                                             

موافق عليه (محدود)                         تمت الموافقة على إعلانك، لكن لا يمكن عرضه إلا على أجهزة معينة وفي بلاد

                                                    معينة حيث يُسمح بعرض هذا النوع من المحتوى.                                              

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

تمُر جميع إعلانات AdWords بعملية الموافقة للتأكد من أنها آمنة ومناسبة للمستخدمين. وقبل أن تتم الموافقة على عرض أي إعلان، تتم مراجعة كل الإعلانات بناءً على سياساتنا الإعلانية. وفي حالة العثور على أية مشاكل، فسنعلمك بمعلومات حول السياسة والإجراء الذي يمكنك اتخاذه للموافقة على الإعلان.

ما سبب اتباع Google للسياسات الإعلانية؟
لقد وضعنا سياسات AdWords الإعلانية للأسباب التالية:

• لأننا نريد تكوين انطباع جيد للمستخدمين الذين يعرضون إعلاناتنا.
• لأننا متأكدون من أن هذه الإرشادات يمكن أن تساعدك على تحسين عائد الاستثمار.
• لأننا نريد أن تلتزم الإعلانات بجميع القوانين السارية في البلاد التي تُعرض فيها.

إذا وجدنا أن حسابك أو موقعك على الويب أو إعلانك أو كلمتك الرئيسية لا تلتزم بهذه السياسات، فيؤسفنا أننا لن نتمكن من عرض إعلاناتك حتى تلتزم بهذه السياسات. ويمكن أن تؤدي المخالفات المتكررة لتلك السياسات إلى تعليق حسابك في AdWords، وأية حسابات مرتبطة به، بشكل دائم.

كيف يمكنني إرسال إعلاناتي لتتم الموافقة عليها؟

في كل مرة تنشئ فيها إعلانًا جديدًا أو تُجري فيها تغييرات على إعلان قديم، يتم إرسال هذا الإعلان تلقائيًا للمراجعة لضمان التزامه بسياساتنا الإعلانية.


نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

استهداف الموضوعات عبارة عن طريقة سهلة لوضع إعلانات AdWords في عدة صفحات تتناول موضوعًا محدّدًا في آن واحد. وتُعد طريقة الاستهداف حسب الموضوعات بديلاً عن تحديد مواضع فردية يمكن لإعلانك الظهور فيها، أو تحديد الكلمات الرئيسية الفردية التي سوف تؤدي إلى عرض إعلانك.

يستخدم AdWords مصطلح "الموضوعات" للتعبير عن صناعات أو اهتمامات محدّدة، مثل الزراعة أو الموسيقى. إذا كنت ترغب في استخدام صفحات لها محتوى محدد، فيمكنك تحديد واحد أو أكثر من الموضوعات بحيث تظهر إعلاناتك على الصفحات التي تندرج تحت هذه الموضوعات.

على سبيل المثال، عند استهداف موضوع "السيارات"، فإنك بذلك تُمكِّن إعلانك من الظهور على أي موقع ويب أو موضع آخر في شبكة Google الإعلانية، والذي يتضمن محتوى عن السيارات أو الموضوعات الأخرى المتعلقة بالسيارات. كما يمكنك تحديد موضوعات فرعية أكثر دقة، مثل "شاحنات ومركبات رياضية"، أو "مركبات تجارية"، أو "دراجات بخارية".

آلية تسعير إعلانات الاستهداف حسب الموضوعات هي نفسها الآلية المتّبَعة لتسعير الإعلانات الأخرى التي تستهدف المواضع. ما عليك سوى تحديد السعر الأقصى الذي ترغب في دفعه في كل مرة يظهر فيها إعلانك، وسيعرض نظام AdWords إعلانك في صفحات في شبكة Google تتضمن محتوى يتناول هذا الموضوع ويمكن لإعلانك الحصول فيها على موضع وفقًا لعرض السعر الذي قدمته. قد يتوفر موضوع شائع في آلاف الصفحات أو حتى عشرات الآلاف من الصفحات التي يمكن عرض إعلانك فيها.



نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

من أجل تحسين انطباع المستخدم عن برنامج Google AdWords، سنبدأ اليوم في مراجعة الإعلانات المتوقفة مؤقتًا بالطريقة ذاتها التي نراجع بها الإعلانات النشطة. ولقد عمدنا إلى مراجعة الإعلانات المتوقفة مؤقتًا بشكلٍ استباقي للحد من مواقف التأخير غير الضرورية التي قد تواجهها حتى تتم الموافقة على إعلاناتك، ومن أجل تحسين قدرتك على التخطيط للحملات وإدارتها في النهاية.

وسيتم إرسال الإعلانات المتوقفة مؤقتًا سواء الجديدة أو الموجودة بالفعل من خلال عملية الموافقة المعتادة على الإعلانات. ويعني هذا أن الإعلانات المتوقفة مؤقتًا ستخضع لسياسات AdWords الإعلانية، وأن الإعلانات التي تنتهك سياسة أو أكثر من سياساتنا سيتم رفضها. فإذا كانت إعلاناتك المتوقفة مؤقتًا قد تم رفضها في الأصل، فيمكنك بسهولة إعادة إرسالها لمراجعتها من جديد. تعرف على مزيد من المعلومات بالرجوع إلى الإرشادات الموجودة في مركز مساعدة AdWords.

لمزيد من التفاصيل والإجابات على الأسئلة الشائعة، يرجى الرجوع إلى مركز مساعدة AdWords.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

يوفر مقدّر عدد الزيارات تقديرات عدد الزيارات والتكلفة للكلمات الرئيسية الجديدة قبل إضافتها إلى حملتك. كما يمكنك مراجعة تقديرات الكلمات الرئيسية الحالية التي تعمل في إحدى المجموعات الإعلانية.

عند إدخال كلمة رئيسية في "مقدّر عدد الزيارات"، ستحصل على تقديرات لحالة كلمتك الرئيسية وحجم البحث ومتوسط تكلفة النقرة والتكلفة لكل يوم ومتوسط موضع الإعلان. باستخدام هذه الأداة، يمكنك توقع موضع إعلانك وأدائه بصورة أكثر دقة بناءً على عرض سعر النقرة الذي تقدمه وخيارات الاستهداف وبعض المعايير الأخرى.


يمكنك الوصول إلى "مقدّر عدد الزيارات" من خلال القائمة المنسدلة التقارير والأدوات أو صفحة "الأدوات" في علامة التبويب الفرص. تعتمد التقديرات التي تحصل عليها جزئيًا على القيم التي تُدخلها (أو على إعداداتك الحالية للمجموعة الإعلانية والحملة)، بما في ذلك عرض سعر النقرة وخيارات الاستهداف. فإذا كانت لديك مرونة في التكاليف والاستهداف، فستكون فكرة جيدة أن تجرب تغيير هذين الحقلين للحصول على نتائج مختلفة.


لاستخدام أداة مقدّر عدد الزيارات، يُرجى اتباع الخطوات التالية:

ملاحظة مهمة:

إذا حدَّدت بلدان متعددة أو مكانًا ليس ببلد (مثل مدينة أو ولاية أو منطقة)، فلن يمكننا عرض إحصاءات عن حجم عمليات البحث المحلية.


يمكن استخدام مُقدِّر عدد الزيارات مع الإعلانات التي تستهدف الكلمات الرئيسية فقط؛ ولا يمكن استخدامه مع الإعلانات التي تستهدف المواضع سواء باستخدام عرض سعر النقرة أو عرض السعر لكل ألف ظهور.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي