I en värld där Tiktok sätter agendan för mode, skönhet och livsstil kan det vara utmanande att hänga med. Ena dagen hyllas det rena och minimalistiska ”clean girl”-idealet, där tidiga morgnar och en omfattande hudvårdsrutin värderas högt, medan det nästa dag handlar om att omfamna kaoset i att vara en ”brat girl”.
Skönhetsideal har alltid funnits, men Krista Hylkilä, doktorand i digitalt välmående vid Uleåborgs universitet, förklarar att de i dag sprids snabbare än någonsin på grund av sociala medier. Inom loppet av några minuter kan ett nytt ideal födas och nå miljontals människor världen över.
– Trender handlar om att man vill efterlikna någon man tycker ser bra ut, eller anamma deras livsstil, säger Hylkilä.
Idealen föds inte längre enbart av kändisar. I dag kan de också komma från vanliga människor som delar sina outfits, sminkningar och vardagar online.
– Tiktok har gjort det möjligt för vanliga människors innehåll att spridas, och många inspireras av kreatörer som känns relaterbara.
Snabba trendskiften
Skönhetstrenderna skiftar form i rasande takt. Ofta reflekterar de aktuella samhällsfrågor eller uppstår som motreaktioner på varandra. Ett praktexempel är den minimalistiska clean girl-estetiken, som fullkomligt dominerade Tiktok under en längre tid. I vintras ersattes den plötsligt av den maximalistiska mob wife-trenden.
Den hastighet med vilken Tiktok-trender kommer och går kan leda till identitetskriser, särskilt bland unga kvinnor som ofta är målgruppen för dem.
– Skönhetstrenderna kan både stärka och skada självbilden. Jämförelsepressen är större än någonsin då man har hela internet att mäta sig mot, säger Hylkilä.
De snabba skiftningarna medför också ekonomiska konsekvenser. De flesta har inte råd att ständigt förnya sin garderob när en ny estetik florerar på Tiktok. Gränsen för vad som är nödvändigt suddas ut.
Trots utmaningarna finns det också positiva aspekter. De olika trenderna kan fungera som en plattform för självutforskande och gemenskap, där individer hittar sin stil och möter likasinnade. Dessutom kan de snabba förändringarna göra att negativa ideal försvinner lika snabbt som de uppstod.