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丸谷康介（まるやこうすけ）／山田涼介（Hey! Say! JUMP）
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営業部所属。裕福な老舗酒造の長男として、何不自由なく育ってきたため、大らかな性格で人好き。さらに、整った可愛らしい顔立ちで幼い頃から人気者、常に《自分が主役》の人生を歩んできた。《可愛い》という最大の武器を使って営業成績も絶好調。恋愛面においても、告白されて彼女ができる、別れてもまた別の人に告白される、の繰り返し。そんな受け身の人生に何の疑問ももたずに29歳まで生きてきたのだが、ある衝撃的な出来事に遭遇し「俺の“可愛い”には消費期限がある」と思い知り、今までの人生が崩れてゆく。
真田和泉（さなだいずみ）／芳根京子
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商品開発部から営業部に異動する。ある過去の体験から《自分は脇役》と思いながら人生を歩んできた。昔から空想の世界でひとり遊びをするのが大好きで、理系の大学を卒業した後は、不特定多数の人と関わらずに済む開発研究職に就いた。
自分が「誰かに選ばれることはない」と、恋愛には手を出さず26年間生きてきた。
異動先の営業部でタッグを組むことになった康介（山田涼介）が繰り出すキラースマイルにも無反応。
一ノ瀬圭（いちのせけい）／大橋和也（なにわ男子）
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営業1部所属。仕事の評判がよく、推薦されて関西支社から異動してきた若手社員で、康介（山田涼介）を尊敬している。入社3年目で和泉（芳根京子）と同期。さわやかな見た目で、元気ハツラツ。裏表のない人懐っこい性格と誠実な仕事ぶりで、図らずもあざかわ男子・康介の立ち位置を脅かす存在に…!?
鏑木悟（かぶらぎさとる）／迫田孝也
営業1部所属。康介（山田涼介）とタッグを組む先輩社員。可愛くて営業成績のいい康介を溺愛していたが、異動してきた一ノ瀬の教育係になり、彼の可愛さにも引かれていく。大好きな康介への一途な気持ちが揺らいだことに動揺、タイプの違う2人の魅力のはざまでひとり勝手に悩み始める。
森保莉子（もりやすりこ）／鞘師里保
とにかく可愛い康介のビジュアルが大好物。康介とは付き合って1年になるのだが…!?
須藤周平（すどうしゅうへい）／津田健次郎
和泉（芳根京子）の元上司で、彼女が営業部に異動した後も何かと気に掛けている。康介（山田涼介）とは真逆で、大人の魅力あふれる人物。和泉が商品開発部でトラブルに見舞われた際、唯一かばった過去があり…？
山室つかさ（やまむろつかさ）／西田尚美
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営業1部の部長。かつて自分も『可愛い』の消費期限を迎えた経験をもつ康介（山田涼介）の上司。仕事ができるにも関わらず、「“女性だから”という理由で、役職に担ぎ上げられている」と陰口を叩かれているようで…？
康介を異動してきた和泉（芳根京子）の教育係に任命し、2人に新たなクライアントを担当するよう指示を出す。
おっさん／古田新太
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やたらと康介（山田涼介）の前に現れる。康介の可愛さに興奮して悶えながらも、時折切ない表情を浮かべて意味深な言葉をつぶやく。何かと康介につきまとい、不安な気持ちにさせる謎多き人物。
