Che cos'è un evento chiave?
Un evento chiave è un evento che misura un'azione particolarmente importante per il successo della tua attività. Quando un utente attiva l'evento eseguendo l'azione in questione, l'evento chiave viene registrato in Google Analytics e visualizzato nei report di Google Analytics.
Qualsiasi evento raccolto può diventare un evento chiave. Per misurare un evento chiave, crea o identifica un evento che misuri l'azione, poi contrassegnalo come evento chiave. Dopo aver contrassegnato l'evento come evento chiave, puoi vedere il numero di utenti che eseguono l'azione e valutare il rendimento del marketing su tutti i canali che inducono gli utenti a eseguire l'azione.
Il flusso seguente mostra come contrassegnare un evento come evento chiave. In breve, se un evento è importante per il successo della tua attività, puoi contrassegnarlo come evento chiave in Analytics.
Evento → Evento chiave
Report sugli eventi chiave
Puoi utilizzare le esplorazioni e i report di Google Analytics per conteggiare il numero di volte in cui gli utenti attivano eventi chiave e attribuire il merito a diversi touchpoint lungo il percorso di un utente per attivare eventi chiave.
Visualizza i conteggi degli eventi chiave
Molti report di Google Analytics, ad esempio i report Pagine di destinazione e Acquisizione utenti, includono una colonna Eventi chiave. La colonna Eventi chiave mostra il numero di volte in cui gli utenti hanno attivato eventi chiave sul tuo sito web o nella tua app, separati dai valori delle dimensioni sulla sinistra.
Per restringere il conteggio in base a uno specifico evento chiave, puoi selezionare il menu Tutti gli eventi e scegliere un evento chiave specifico, in modo da visualizzare il numero di volte in cui gli utenti hanno attivato l'evento chiave.
Per esaminare ulteriormente i conteggi degli eventi chiave separati da dimensioni compatibili, puoi creare esplorazioni personalizzate utilizzando metriche sugli eventi chiave come Eventi chiave e Tasso di eventi chiave di sessione.
Attribuisci il merito ai touchpoint
Nella sezione Pubblicità, puoi utilizzare i report sull'attribuzione e sul percorso per attribuire il merito a diversi touchpoint lungo il percorso di un utente per attivare eventi chiave e visualizzare in che modo i diversi modelli di attribuzione distribuiscono il merito in modo diverso a questi touchpoint. Scopri di più sui report sulla pubblicità
Crea conversioni di Google Ads
Puoi creare una conversione in Google Ads da un evento chiave di Google Analytics e gestirne le impostazioni tramite l'interfaccia di Google Ads e Google Analytics. In questo modo, puoi misurare in modo coerente le azioni importanti e ridurre il rischio di discrepanze nei dati tra Google Ads e Google Analytics.
Creando conversioni di Google Ads in base agli eventi chiave, puoi:
- Generare report sugli stessi conteggi delle conversioni tra Google Ads e Analytics
- Generare report sui canali non Google e organici, inclusi i canali che fanno parte della stessa campagna cross-channel
- Fare offerte in base alle conversioni nelle campagne pubblicitarie
- Creare segmenti di pubblico per il remarketing
Puoi valutare il rendimento delle conversioni di Google Ads in Google Ads o nella sezione "Pubblicità" di Google Analytics. Le conversioni di Google Ads non vengono visualizzate nei report standard di Google Analytics.