Chiến lược đặt giá thầu tự động cho chiến dịch Mua sắm giúp bạn tối ưu hoá mức chi tiêu quảng cáo. Bằng việc sử dụng công nghệ AI nâng cao, chiến lược này sẽ theo dõi hiệu suất của chiến dịch và đặt giá thầu trong mỗi phiên đấu giá nhằm giúp bạn đạt được mục tiêu.
Bài viết này trình bày các chiến lược đặt giá thầu tự động mà bạn có thể sử dụng cho chiến dịch Mua sắm và cách chọn chiến lược phù hợp với bạn.
Lợi ích
- Bạn có thể tập trung vào các mục tiêu cấp cao và cho phép chiến lược Đặt giá thầu thông minh đặt giá thầu phù hợp cho bạn. Cho dù bạn đang cố gắng thu hút thêm nhiều khách truy cập vào trang web hay tăng doanh thu cho doanh nghiệp của mình, tính năng đặt giá thầu tự động sẽ giúp bạn bắt đầu tập trung vào hiệu suất tổng thể của chiến dịch thay vì tập trung vào cách đặt giá thầu phù hợp cho từng nhóm sản phẩm.
- Chiến lược đặt giá thầu tự động sẽ luôn tính đến hiệu suất trước đây và mục tiêu trong tương lai của chiến dịch. Bạn chỉ cần nhập mục tiêu hiệu suất cần đạt được và chiến lược giá thầu tự động sẽ phản hồi theo thời gian thực, có tính đến số lượt nhấp trước đây hoặc dữ liệu lượt chuyển đổi cho chiến dịch của bạn.
Ví dụ
Bạn muốn tối đa hóa doanh số của mình cho danh mục Giày và bạn sẵn sàng chi 1 đô la Mỹ cho mỗi 5 đô la Mỹ doanh số. Trước tiên, bạn thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi để báo cáo một lượt chuyển đổi cho mỗi giao dịch mua trong đó giá trị là chi phí mua hàng. Sau đó, bạn thiết lập chiến lược giá thầu tự động cho chiến dịch Giày. Chiến lược giá thầu tự động mà bạn chọn là "Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu)" và bạn đặt giá trị mục tiêu là 500%. Giờ đây, bạn không phải đoán cách đặt giá thầu để tối ưu hóa hiệu suất của mình. Chiến lược giá thầu sẽ đặt giá thầu cho bạn trong mỗi phiên đấu giá bằng cách xem xét doanh số của từng sản phẩm của bạn để giúp bạn đạt được mục tiêu.
Ví dụ
Bạn muốn tối đa hóa số lượt nhấp vào trang sản phẩm trên trang web của mình và bạn đã đặt ngân sách hàng ngày trung bình là 50 đô la Mỹ. Do vậy, bạn thiết lập chiến lược giá thầu tự động trong chiến dịch của mình. Chiến lược giá thầu tự động mà bạn chọn là Tối đa hoá số lượt nhấp và bạn đặt ngân sách của mình là 50 đô la Mỹ. Giờ đây, chiến lược giá thầu sẽ đặt giá thầu để giúp bạn nhận được số lượt nhấp tối đa trong phạm vi ngân sách của mình.
Các loại chiến lược đặt giá thầu tự động cho Chiến dịch mua sắm
| Mục tiêu | Chiến lược giá thầu tự động | Trường hợp nên áp dụng |
|---|---|---|
|
Thu được nhiều lượt nhấp nhất cho ngân sách của bạn. Tăng số lượt truy cập trang web. Tăng số lượt nhấp vào các sản phẩm có lưu lượng truy cập thấp trong khi vẫn duy trì mức chi tiêu trong phạm vi nhất định. Chỉ áp dụng cho chiến dịch Mua sắm thông thường. |
Chiến lược Tối đa hoá số lượt nhấp đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi mức chi tiêu mục tiêu mà bạn chọn. Không cần phải có lượt chuyển đổi. Tìm hiểu cách thiết lập chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp cho Chiến dịch mua sắm. |
Chiến dịch, nhóm quảng cáo |
|
Thu được số lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi cao nhất trong khi vẫn đáp ứng Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). ROAS mục tiêu thể hiện mức doanh thu mà bạn muốn kiếm được cho mỗi đô la mà bạn chi tiêu trên Google Ads. |
Chiến lược Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (tROAS) đặt giá thầu để tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi, đồng thời giúp bạn đạt được lợi tức trung bình trên chi tiêu quảng cáo mà bạn chọn. Cần có lượt chuyển đổi. Tìm hiểu cách thiết lập ROAS mục tiêu cho Chiến dịch mua sắm. |
Chiến dịch, nhóm quảng cáo |