ملاحظة: مع تحسين Google لعملية إعداد المستخدِم الجديد، قد يجرِّب مستخدمو "إعلانات Google" الجدد سير عمل معدَّل. يتناول المحتوى التالي مستخدمي "إعلانات Google" الذين سبق لهم إنشاء حساباتهم على "إعلانات Google" وتسجيل الدخول إليها. يتمّ تعديل هذه الصفحة بإضافة المزيد من المعلومات في عام 2023.
تساعدك حملات التسوّق على الترويج لمنتجاتك عن طريق تزويد المستخدمين بمعلومات تفصيلية عن المنتجات التي تبيعها قبل أن ينقروا على إعلانك. وباستخدام أدوات إعداد التقارير التي تركِّز على التجزئة، سيكون بمقدورك عندئذٍ تتبع أداء منتجاتك على مدار الوقت.
في هذه المقالة، سنطلعك على كيفية إعداد حملة تسوّق في "إعلانات Google".
قبل البدء
الاشتراك في "إعلانات Google"
يبدو أنك لا تمتلك حسابًا حتى الآن. يمكنك الاشتراك بنفسك أدناه أو الحصول على خدمة دعم مخصّصة مجانًا من خبير مختصّ في "إعلانات Google".
إذا لم تكن على دراية بحملات التسوّق، يمكنك التعرّف على مزيد من المعلومات عن حملات التسوّق وإعلانات Shopping.
قبل إنشاء حملة Shopping، يجب التأكّد من أنّك تستوفي المتطلبات المحدّدة لها.
ملاحظة: لضمان أن يتم إطلاق "حملات Shopping" بفعالية، عليك إضافة منتجات إلى خلاصة Merchant Center المرتبطة لوجهة "إعلانات Shopping". هذه الخطوة مهمة لعرض منتجات ذات صلة في حملاتك.
التعليمات
نسرد في ما يلي تعليمات مفصّلة لإنشاء "حملة Shopping":
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على زرّ الإضافة
، ثم انقر على حملة جديدة.
- اختَر "زيادة المبيعات" أو "جذب العملاء المحتمَلين" أو "زيارات الموقع الإلكتروني" أو "الزيارات إلى المتاجر المحليّة والعروض الترويجية" أو "إنشاء حملة بدون تحديد هدف معيّن" كهدف لحملتك.
- استنادًا إلى هدفك، يمكنك اختيار "إضافة هدف" أو استخدام هدف تلقائي على مستوى الحساب.
- اختَر Shopping نوعًا لحملتك.
- يمكنك اختيار إنشاء "حملة الأداء الأفضل" أو متابعة استخدام "حملة Shopping".
- اختَر حساب Merchant Center الذي يحتوي على المنتجات التي تريد الإعلان عنها. إذا لم تظهر لك أي حسابات، يجب ربط حسابك على Merchant Center بحسابك على "إعلانات Google" أولاً. ولا يمكنك تغيير حساب Merchant Center المرتبط بعد إنشاء الحملة.
- (اختياري) اختَر مصادر البيانات التي تحتوي على المنتجات التي تريد الإعلان عنها في هذه الحملة:
- اختيار مصادر البيانات حسب تصنيف الخلاصة: يحدِّد تصنيف الخلاصة الذي تختاره لهذه الحملة مصادر البيانات التي يمكن الإعلان عنها من حساب Merchant Center المحدّد في هذه الحملة. ويمكنك تعديل تصنيفات خلاصاتك في Merchant Center.
- أدخل اسمًا للحملة. وستستخدم هذا الاسم للعثور على الحملة في وقت لاحق. ويمكنك تغيير الاسم بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
- في صفحة "تحسين الميزانية وعروض الأسعار"، حدّد خيارات التحسين التي تناسب أهدافك:
- عرض السعر: اختَر نوع عرض السعر المطلوب استخدامه في حملتك. ويمكنك تغيير هذا الإعداد بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
- الميزانية اليومية: اختَر المبلغ المطلوب إنفاقه يوميًا على هذه الحملة. ويمكنك تغيير هذه الميزانية بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
- اكتساب العملاء: اختَر ما إذا كنت تريد تقديم عروض أسعار لمنتجاتك للعملاء الجدد فقط. بشكلٍ تلقائي، تقدّم الحملات عروض أسعار متساوية للعملاء الجدد والحاليين.
- أولوية الحملة: يجب ضبط هذا الإعداد فقط إذا كنت تعلِن عن المنتج نفسه في عدّة حملات لاستخدام خيارات الاستهداف أو تصنيف الخلاصة نفسهما. وتحدِّد أولوية الحملة ميزانية الحملة التي سيتم استخدامها عندما تتداخل المنتجات في جميع حملاتك.
- في صفحة "إعدادات الحملة"، اضبط ما يلي:
- المواقع الجغرافية: يمكنك استخدام هذا الإعداد لحصر أماكن عرض الإعلانات في مواقع جغرافية محدّدة. ويمكنك تغيير هذا الإعداد بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
- المنتجات المحلية: يمكنك استخدام إعلانات للمنتجات المتوفرة في المتجر من أجل الترويج للمنتجات التي يتم بيعها في المتاجر. وللإعلان عن منتجات محليّة، يجب إرسال بيانات المنتجات المحليّة في Merchant Center. بعد ذلك، ضَع علامة في المربّع "تفعيل عرض إعلانات المنتجات التي تُباع في المتاجر المحلية".
- انقر على إعدادات إضافية لتعديل الإعدادات التالية:
- تاريخَا البدء والانتهاء: إذا أنشأت حملة وكنت لا تريدها أن تبدأ على الفور، أو كنت تعرف التاريخ المحدّد عندما تريد إنهاء حملتك، يمكنك ضبط تاريخَي البدء والانتهاء تلقائيًا للحملة.
- خيارات عناوين URL للحملة: يمكنك إعداد نموذج تتبّع وإضافة لاحقة عنوان URL نهائي. أضِف معلَمات مخصّصة إلى نموذج التتبّع وعنوان URL النهائي.
- الشبكات: تعرِض حملات Shopping الإعلانات تلقائيًا في بضعة أماكن. يمكن أن يساعدك الإعداد التلقائي على جذب الزيارات إلى منتجاتك وزيادة الإحالات الناجحة. وإذا أردت حظر ظهور إعلاناتك في شبكات معينة، أزِل العلامة من المربّعات المتعلقة بأي شبكات تريد استبعادها.
- شبكة بحث Google
- شركاء بحث Google
- أنشِئ مجموعتك الإعلانية الأولى بإدخال بعض المعلومات. وستتضمّن مجموعتك الإعلانية إعلانات منتجات فردية يتم إنشاؤها تلقائيًا باستخدام معلومات من حسابك على Merchant Center.
- اسم المجموعة الإعلانية: أدخِل اسمًا للمجموعة الإعلانية. وستستخدِم هذا الاسم للعثور على المجموعة الإعلانية في وقت لاحق. ويمكنك تغيير الاسم بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
- عرض سعر المجموعة الإعلانية: عند اختيار استراتيجية عروض أسعار "تكلفة النقرة اليدوية"، يمكنك ضبط عرض السعر للمجموعة الإعلانية.
- مجموعات المنتجات: عليك فقط ضبط هذا الإعداد إذا أردت تقليل عدد المنتجات المستخدَمة في حملتك. ولإجراء ذلك، اختر المعايير التي يجب أن يستوفيها المنتج ليتم الإعلان عنه. ستتم فقط إضافة المنتجات التي تتناسب مع جميع المتطلبات التي تختارها لحملتك. ويمكنك تغيير هذا الإعداد بعد الانتهاء من إنشاء الحملة.
- انقر على التالي. سيتم نقلك إلى صفحة ملخّص يمكنك من خلالها مراجعة جميع إعداداتك للتأكّد من أنّ كل الإعدادات صحيحة.
- انقر على نشر الحملة.