Zielgruppe mithilfe von ähnlichen Segmenten vergrößern

Google Ads stellt ähnliche Segmente für Demand Gen-Kampagnen im Laufe des Jahres 2026 schrittweise auf einen Vorschlagsmodus um.

Damit Sie mehr umsatzstarke Kunden finden und die Kampagnenleistung verbessern können, ändert Google die Funktionsweise von ähnlichen Segmenten in Demand Gen-Kampagnen. Ähnliche Segmente in Demand Gen-Kampagnen sind dann nicht mehr auf Ähnlichkeitsstufen beschränkt, sondern umfassen auch Zielgruppenvorschläge.

In diesem Artikel wird erläutert, wie ähnliche Segmente in Demand Gen-Kampagnen funktionieren und welche Vorteile sie bieten.

Themen in diesem Hilfeartikel

Vorteile
Funktionsweise
Deaktivierungsoption
Häufig gestellte Fragen

Vorteile

Leistungsoptimierung: Mit Vorschlägen für ähnliche Segmente lassen sich im Vergleich zur bisherigen Version deutliche Verbesserungen und mehr Conversions erzielen. Der Hauptschwerpunkt liegt auf höherer Leistung von Anzeigengruppen.
Zielvorhaben: Google AI kann Kampagnen effektiver für bestimmte Zielvorhaben wie Conversions oder CPA optimieren.
Größere Reichweite und mehr Inventar: Wenn Ihre Quellliste als Signal und nicht als feste Einschränkung behandelt wird, kann das System wertvolles Inventar erschließen und Nutzer mit hohem Potenzial erreichen, die durch starre Ähnlichkeitsfilter möglicherweise nicht berücksichtigt werden.

Funktionsweise

Ihre Ausgangsliste dient als Signal für die Modelle von Google. So können möglicherweise über die Ähnlichkeitssegmente hinaus Nutzer mit dem höchsten Potenzial angesprochen werden, um Sie beim Erreichen Ihrer Kampagnenziele zu unterstützen. Wenn die ähnlichen Segmente als Signal dienen, ist in der Tabelle „Zielgruppenberichte“ neben Ihren ähnlichen Segmenten das Tag „Signal“ zu sehen.

Durch diese Änderung kann Google AI Ihre spezifischen Kampagnenziele wie Conversions oder den Cost-per-Action effektiver optimieren. Wir haben so die Möglichkeit, wertvolles Inventar und Nutzer mit hoher Relevanz zu erschließen, die durch Ähnlichkeitsfilter möglicherweise nicht berücksichtigt werden.

Deaktivierungsoption

Der Vorschlagsmodus für ähnliche Segmente wird im März 2026 für alle Werbetreibenden eingeführt. Einstellungen für die Deaktivierung werden im Laufe des Jahres verfügbar sein. Wir wissen, dass einige Werbetreibende diese Vorschläge möglicherweise nicht nutzen möchten. Falls Sie das bisherige Verhalten von ähnlichen Segmenten beibehalten möchten, können Sie diese neue Funktion über dieses Formular deaktivieren. Es kann bis zu einer Woche dauern, bis die Deaktivierung umgesetzt wurde. Ähnliche Segmente in Demand Gen-Kampagnen als Targeting-Einschränkung verwenden

Weitere Informationen zum Vorschlagsmodus für ähnliche Segmente finden Sie in den häufig gestellten Fragen unten.

Häufig gestellte Fragen

Wie wirkt sich diese Änderung auf den Schieberegler für die Reichweite von ähnlichen Zielgruppen („Niedrig“, „Ausgewogen“ und „Hoch“) aus?

Mit dem Vorschlagsmodus für ähnliche Segmente funktioniert der Schieberegler für die Reichweite nicht mehr als Targeting-Einschränkung. Anstatt die Reichweite Ihrer Anzeigengruppe auf bestimmte Ähnlichkeitsstufen (2,5 %, 5 % oder 10 % der Zielregion) zu beschränken, werden das ausgewählte Reichweitenniveau und die Quellliste als Signale verwendet, damit Google AI Conversions priorisieren kann. Das System versucht zwar, anhand dieser Signale die ähnlichsten Nutzer zu finden, erreicht aber möglicherweise auch Nutzer mit hoher Relevanz, die außerhalb dieser ähnlichen Segmente liegen. So lassen sich Ihre Kampagnenziele wie Conversions oder Cost-per-Action (CPA) besser optimieren. Wenn Sie diese neue Funktion deaktivieren und das bisherige Verhalten beibehalten möchten, werden die ursprünglichen Einschränkungen für Reichweite und Ähnlichkeit weiterhin berücksichtigt.

Wo sehe ich die Leistungssteigerungen durch den Vorschlagsmodus für ähnliche Segmente in Google Ads-Berichten?

Auch nach Einführung des Vorschlagsmodus für ähnliche Segmente wird die verbesserte Leistung ähnlicher Segmente in der Zeile für ähnliche Segmente erfasst. Das Tag „Signal“ neben der Zeile für das ähnliche Segment gibt an, dass das ähnliche Segment als Signal verwendet wird, um die Leistung zu verbessern.

Ändern sich die Anforderungen an die Verwaltung von ähnlichen Segmenten und die Größe der Quellliste mit der Umstellung auf das neue Modell?

Der Ablauf zum Erstellen von und Anfügen ähnlicher Segmente an Demand Gen-Kampagnen ist unverändert. Weitere Informationen finden Sie unter Ähnliche Segmente erstellen. Hinweis: Ähnliche Segmente werden standardmäßig im Vorschlagsmodus verwendet, sofern der Vorschlagsmodus für ähnliche Segmente in der entsprechenden Anzeigengruppe nicht deaktiviert wurde. Die Mindestgröße von 100 Nutzern für Ausgangslisten zum Erstellen ähnlicher Segmente ist nicht mehr erforderlich.

Was passiert, wenn sowohl der Vorschlagsmodus für ähnliche Segmente als auch das optimierte Targeting für eine Anzeigengruppe aktiviert sind?

In diesem Fall werden höhere Leistungssteigerungen im Vorschlagsmodus für ähnliche Segmente erzielt. Das bedeutet, dass Sie in der Berichtstabelle der Kampagne eine Leistungsverschiebung vom optimierten Targeting hin zum ähnlichen Segment feststellen werden. Mit optimiertem Targeting lassen sich jedoch möglicherweise ebenfalls Leistungssteigerungen erzielen, weil auch Nutzer erreicht werden, die mit Vorschlägen für ähnliche Segmente nicht gefunden werden.

Wie ändern sich die Best Practices für die Erstellung ähnlicher Segmente mit Einführung dieser Funktion?

Google empfiehlt, beim Erstellen ähnlicher Segmente Quelllisten mit Nutzern mit hoher Kaufabsicht zu verwenden und Nutzer einzuschließen, die über externe Media-Channels mit Ihrer Marke interagiert oder in letzter Zeit Conversions ausgeführt haben. So lässt sich die Wirkung Ihrer Quellliste auf die Leistung ähnlicher Segmente maximieren.

Wie wirkt sich diese Änderung auf ähnliche Segmente aus, die für andere Kampagnentypen oder Plattformen verwendet werden?

Diese Änderung betrifft nur ähnliche Segmente, die mit Demand Gen-Kampagnen in Google Ads verknüpft sind. Sie hat keine Auswirkungen auf ähnliche Zielgruppen, die für andere Kampagnentypen wie Video-Markenkampagnen oder andere Kaufplattformen wie Display & Video 360 verwendet werden.

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