Ograniczone wyświetlanie reklam (LTD) pozwala wydawcom wyświetlać reklamy w ograniczony sposób. LTD uniemożliwia zbieranie, udostępnianie i wykorzystywanie danych osobowych do personalizacji reklam. Uwaga:
- Technologie wyświetlania reklam (nasz kod pakietu SDK) wciąż będą przechowywane w pamięci podręcznej lub instalowane w ramach normalnego działania mobilnych systemów operacyjnych użytkowników, zaś reklamy nadal będą wysyłane do urządzeń, a w niektórych przypadkach zapisywane w ich pamięci podręcznej. Dane takie jak adresy IP będą nadal używane w celu ułatwienia przesyłania reklamy na urządzenie.
- Tylko po włączeniu automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam pliki cookie służące tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu i pamięć lokalna będą używane na potrzeby ochrony przed oszustwami i nadużyciami. Google nie wymaga od wydawców uzyskania zgody na ten przypadek użycia.
Jeśli wydawca działa zgodnie z opracowanymi przez IAB zasadami TCF w wersji 2.2, będziemy się starać pokazywać odpowiednie reklamy w ramach ograniczonego wyświetlania reklam, gdy nie ma zgody użytkownika na cel 1. Wydawca może też ręcznie wysłać sygnał (na podstawie wskazówek w sekcji Wdrażanie), a Google podejmie podobną próbę wyświetlenia odpowiedniej reklamy bez względu na lokalizację użytkownika. Google będzie też próbować wyświetlać odpowiednie reklamy w ramach ograniczonego wyświetlania reklam w przypadku żądań z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii lub Szwajcarii, które nie zawierają ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody pochodzącego z platformy CMP certyfikowanej przez Google.
Używanie identyfikatora lokalnego
Ograniczone wyświetlanie reklam powoduje wyłączenie wszystkich funkcji i personalizacji, które wymagają użycia lokalnego identyfikatora. Oznacza to, że w ramach ograniczonego wyświetlania reklam niektóre funkcje są niedostępne.
Funkcje niedostępne w ramach ograniczonego wyświetlania reklam
Elementy zamówienia, które korzystają z dowolnej z tych niedostępnych funkcji, nie będą się kwalifikować do ograniczonego wyświetlania reklam:
- personalizacja reklam;
- kierowanie na odbiorców;
- pomiar wzrostu liczby wyszukiwań;
- pomiar wzrostu liczby wypełnionych ankiet;
- remarketing;
- kategorie zainteresowań;
- kierowanie na operatora sieci komórkowej;
- kierowanie według przepustowości;
- funkcje działające dzięki identyfikatorom lokalnym, w tym:
- dane śledzenia konwersji;
- śledzenie konwersji w aplikacji;
- pomiar zasięgu wśród unikalnych użytkowników;
- „Wyłącz tę reklamę”;
- sekwencyjna rotacja kreacji;
- rotacja i przygotowanie scenorysu kreacji wideo;
- ograniczenie liczby wyświetleń;
- raportowanie zasięgu plików cookie, zasięgu wśród unikalnych użytkowników oraz konwersji w aplikacjach;
- wykrywanie części nieprawidłowego ruchu zależnie od ustawień automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam.
Wymagania dotyczące ofert reklamowych
Ograniczone wyświetlanie reklam obsługuje w AdMob zapośredniczenie kaskadowe. Po otrzymaniu sygnału o ograniczonym wyświetlaniu reklam kampanie nie będą pokazywać reklam w AdMob. Zautomatyzowane oferty reklamowe i kampanie są dostępne w przypadku ograniczonego wyświetlania reklam tylko wtedy, gdy wydawca włączy automatyzację ograniczonego wyświetlania reklam.
Automatyczne określanie stawek jest dostępne w przypadku zasobów reklamowych, które kwalifikują się do ograniczonego wyświetlania reklam. Wydawca może włączyć ten tryb wyświetlania, aby umożliwić korzystanie z kontekstowych ofert reklamowych objętych automatyzacją oraz uaktywnić źródła ofert reklamowych Google, kampanii, Authorized Buyers i określania stawek przez pakiet SDK.
Jeśli wydawcy zdecydują się na korzystanie z tego nowego trybu wyświetlania, Google będzie w przypadku użytkowników, którzy wyrazili zgodę lub nie wyrazili zgody, korzystać z plików cookie służących tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu i z pamięci lokalnej. Oferty reklamowe objęte automatyzacją zostaną włączone (i zaczniemy korzystać z plików cookie służących tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu i z pamięci lokalnej), gdy (1) wydawca nie korzysta z certyfikowanej platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP), (2) w żądaniu reklamy włączone jest ograniczone wyświetlanie reklam lub (3) preferencje użytkownika nie zezwalają na wyświetlanie reklam spersonalizowanych ani niespersonalizowanych, ale przejrzystość została zapewniona w przypadku celu szczególnego 1 (zapewnianie bezpieczeństwa, zapobieganie oszustwom i ich wykrywanie oraz poprawianie błędów), celu szczególnego 2 (wyświetlanie oraz prezentowanie reklam i treści) oraz Google jako dostawcy.
Wydawcy, którzy nie korzystają z platform CMP, otrzymują powiadomienie, że muszą przestrzegać wszystkich odpowiednich przepisów polityki w zakresie zgody użytkownika z UE (m.in. obowiązku jednoznacznego wskazania każdego podmiotu, który może zbierać, otrzymywać lub wykorzystywać dane osobowe użytkowników oraz przekazywać użytkownikom wyraźne i łatwo dostępne informacje o sposobie wykorzystywania ich danych osobowych przez ten podmiot).
Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam jest funkcją opcjonalną. Wydawcy ponoszą odpowiedzialność prawną za narzędzia, z których korzystają do uzyskiwania zgody użytkowników, w tym zgody na określone zastosowania plików cookie i pamięci lokalnej na potrzeby reklamy online. Aby podjąć decyzję dotyczącą korzystania z tej funkcji, wydawcy powinni skonsultować się ze swoimi prawnikami oraz uwzględnić obowiązujące przepisy i wytyczne organów regulacyjnych.
Wydawcy, którzy nie chcą bez zgody użytkownika korzystać z plików cookie służących tylko do wykrywania nieprawidłowego ruchu ani z pamięci lokalnej, powinni zrezygnować z tej funkcji poprzez jej wyłączenie w interfejsie AdMob.
Wyłączanie automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam
Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam jest domyślnie włączona, ale możesz ją w każdej chwili wyłączyć. Aby to zrobić:
- Zaloguj się na konto AdMob na stronie https://admob.google.com.
- Kliknij kolejno Ustawienia i Informacje o koncie.
- Wyłącz opcję Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam.
Włączanie automatyzacji ograniczonego wyświetlania reklam
Aby włączyć automatyczne określanie stawek w przypadku ograniczonego wyświetlania reklam (jeśli było wcześniej wyłączone):
- Zaloguj się na konto AdMob na stronie https://admob.google.com.
- Kliknij kolejno Ustawienia i Informacje o koncie.
- Włącz opcję Automatyzacja ograniczonego wyświetlania reklam.
Wymagania dotyczące kreacji
Zapośredniczenie
Gdy do włączenia reklam niespersonalizowanych posłużą Narzędzia Google do uzyskiwania zgody użytkowników z UE, zgodność kreacji z zasadami nie jest sprawdzana w ramach zapośredniczenia. To samo będzie obowiązywać w przypadku ograniczonego wyświetlania kreacji w ramach zapośredniczenia. Zgodnie z zasadami TCF w wersji 2 wszystkie kreacje ogólnie kwalifikują się do wyświetlania, ale podobnie jak w przypadku rezerwacji sprawdzamy, czy dostawcy technologii reklamowych i inne źródła ofert reklamowych objętych automatyzacją nie naruszają zasad Google i mają przynajmniej 1 podstawę prawną do przetwarzania danych.
Wdrażanie
Wydawcy mogą określać, czy należy zastosować ograniczone wyświetlanie reklam.Wymagane działanie na platformach do zarządzania zgodą użytkowników
Wydawcy korzystający z narzędzia Prywatność i wyświetlanie wiadomości mogą tworzyć i trafikować wiadomości z prośbą o zgodę na wykorzystanie danych zgodnie z opracowanymi przez IAB zasadami TCF w wersji 2.3.
W ramach opracowanych przez IAB zasad TCF w wersji 2.3 inne platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP) nie będą musiały podejmować żadnych działań, aby wprowadzić obsługę ograniczonego wyświetlania reklam. Obecny ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody zawiera wszystkie odpowiednie sygnały wymagane do wyboru odpowiedniego trybu wyświetlania reklam.
Dla wydawców będą dostępne takie tryby wyświetlania reklam:
| Tryb wyświetlania reklam | Reklamy spersonalizowane | Reklamy niespersonalizowane | Ograniczone wyświetlanie reklam | |
|---|---|---|---|---|
| Automatyzacja | Brak automatyzacji | |||
| Ochrona przed nieprawidłowym ruchem i oszustwami | ||||
| Oferty reklamowe Google objęte automatyzacją | ||||
| Oferty reklamowe zewnętrznych kupujących objęte automatyzacją (partnerzy w zakresie określania stawek) | ||||