Pembuat URL: Mengumpulkan data kampanye dengan URL kustom

Ketahui cara menggunakan pembuat URL Google Analytics untuk menambahkan parameter UTM agar dapat melihat kampanye yang mengarahkan traffic.

Dengan menambahkan parameter kampanye UTM ke URL tujuan yang Anda gunakan di link rujukan dan kampanye iklan, Anda dapat melihat kampanye yang mengarahkan traffic. Saat pengguna mengklik link rujukan, parameter URL dikirim ke Analytics dan nilai parameter terlihat di laporan Akuisisi traffic.

Pada halaman ini

Menambahkan parameter UTM ke URL
Praktik terbaik UTM
Pembuat URL
Melihat data kampanye kustom

Menambahkan parameter UTM ke URL

Anda dapat menambahkan parameter berikut ke URL tujuan:

utm_id: ID kampanye. Digunakan untuk mengidentifikasi kampanye atau promosi tertentu. Gunakan ID yang sama dengan yang Anda gunakan saat mengupload data kampanye.
utm_source: Perujuk, misalnya: google, newsletter4, baliho
utm_medium: Media pemasaran, misalnya: cpc, banner, email
utm_campaign: Produk, slogan, kode promo, misalnya: diskon_liburan
utm_source_platform: Platform yang bertanggung jawab untuk mengarahkan traffic ke properti Analytics tertentu (seperti platform pembelian yang menetapkan anggaran dan kriteria penargetan atau platform yang mengelola data traffic organik). Contoh: Search Ads 360 atau Display & Video 360.
utm_term: Kata kunci berbayar
utm_content: Gunakan untuk membedakan materi iklan. Misalnya, jika Anda memiliki dua link pesan ajakan (CTA) dalam pesan email yang sama, Anda dapat menggunakan utm_content dan menetapkan nilai yang berbeda untuk masing-masing CTA agar Anda dapat menentukan versi mana yang paling efektif.
utm_creative_format: Jenis materi iklan, misalnya, display, native, video, penelusuran
- Catatan: utm_creative_format saat ini tidak dilaporkan di properti Google Analytics.
utm_marketing_tactic: Kriteria penargetan yang diterapkan pada kampanye, misalnya: pemasaran ulang, identifikasi prospek
- Note: utm_marketing_tactic saat ini tidak dilaporkan di properti Google Analytics.

Misalnya, Anda dapat menggunakan pasangan parameter-nilai berikut untuk kampanye Diskon Lebaran:

utm_source = surat-lebaran untuk mengidentifikasi traffic yang dihasilkan dari kampanye email Diskon Lebaran
utm_medium = email untuk mengidentifikasi traffic dari kampanye email vs. kampanye dalam aplikasi
utm_campaign = diskon-lebaran untuk mengidentifikasi kampanye secara keseluruhan

Jika Anda menggunakan parameter ini, URL kampanye kustom Anda adalah:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Saat Anda menambahkan parameter ke URL, Anda harus selalu menggunakan utm_source, utm_medium, dan utm_campaign.

Pelajari lebih lanjut Pembuat URL: Mengumpulkan data kampanye dengan URL kustom.

Catatan: Parameter UTM dihilangkan dalam dimensi berikut:

Halaman landing + string kueri
Jalur halaman + string kueri

Artinya, informasi UTM tidak dicatat dalam dimensi ini, tetapi diisi dalam dimensi lokasi Halaman.

Praktik terbaik UTM

Untuk membangun fondasi data berstandar tinggi di Google Analytics, terapkan strategi UTM standar di semua upaya pemasaran. Hal ini memastikan perilaku pengguna diatribusikan secara akurat tanpa fragmentasi data. Hal ini juga secara langsung memengaruhi akurasi pelaporan dalam Grup Saluran Default (DCG) dan Grup Saluran Khusus (CCG) yang mencegah traffic dikategorikan secara keliru.

Komponen strategi	Rekomendasi praktik terbaik
Sumber (utm_source)	Gunakan hanya satu utm_source unik untuk setiap platform yang berbeda, seperti Facebook, Instagram, TikTok. Tetapkan nilai sumber yang berbeda untuk setiap sub-platform. Misalnya, gunakan fb untuk Facebook dan insta untuk Instagram guna mempertahankan pelaporan terperinci.
Media (utm_medium)	Gunakan hanya satu utm_medium unik untuk setiap saluran yang berbeda. Misalnya, paid_social dan organic_search.
Kampanye (utm_campaign)	Gunakan hanya satu nama unik yang sama persis dengan nama kampanye. Misalnya, utm_campaign={{campaign.name}}. Hal ini mencegah satu upaya pemasaran dibagi menjadi beberapa baris.
Konten (utm_content)	Pastikan nilai konten unik untuk materi iklan atau format tertentu yang ditampilkan dan diklik. Konten dapat muncul di berbagai iklan, tetapi penamaannya harus tetap konsisten guna melacak performa secara akurat di seluruh variasi.
Istilah (utm_term)	Gunakan ini untuk identifikasi tingkat kata kunci. Kata kunci harus unik serta mengikuti format yang ketat dan konsisten. Misalnya, gunakan huruf kecil semua dan ejaan yang identik. Tindakan ini memastikannya dikelompokkan dengan benar dalam laporan.
Parameter dinamis	Manfaatkan UTM dinamis di platform yang mendukungnya untuk mengotomatiskan pemberian tag dan menghilangkan kesalahan entri manual. Misalnya, {{site_source_name}}. Parameter dinamis bervariasi menurut platform periklanan. Gunakan parameter yang mengikuti pola konsisten yang digunakan dalam praktik terbaik sumber dan media.
Konsistensi penamaan dan kolom	Pertahankan konvensi penamaan yang ketat dan peka huruf besar/kecil untuk semua kolom, seperti sumber, media, dan kampanye. Kata kunci dengan kapitalisasi yang berbeda, seperti Meta dan meta, diperlakukan sebagai nilai yang berbeda. Gunakan huruf kecil sebagai praktik standar. Pastikan nama ini cocok dengan nama platform internal Anda sehingga Google Analytics tidak memecah pelaporan. Misalnya, SpringSale dan Spring_Sale dianggap berbeda.

Pembuat URL

Penting: Jika Anda mengiklankan aplikasi Android, gunakan Pembuat URL Kampanye Google Play. Jika tidak, Anda harus menggunakan Pembuat URL Kampanye.

Anda dapat menambahkan parameter dan nilai ke URL secara manual, atau menggunakan salah satu alat pembuat URL spesifik per platform berikut untuk membuat URL dan menambahkan parameter:

Link ke situs: Gunakan Pembuat URL Kampanye.
Iklan aplikasi Android: Gunakan Pembuat URL Kampanye Google Play.

Anda harus menggunakan Google Analytics for Firebase SDK, tetapi Anda tidak perlu membuat perubahan pada SDK tersebut untuk membuat fitur ini berfungsi.

Penyiapan manual

Jika Anda ingin menyiapkan kampanye khusus secara manual, pastikan Anda memisahkan parameter dari URL dengan tanda tanya. Cantumkan parameter dan nilai sebagai pasangan yang dipisahkan oleh tanda sama dengan. Pisahkan setiap pasangan parameter-nilai dengan tanda ampersand (&). Contoh:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Anda dapat menambahkan parameter ke URL dengan urutan apa pun. Nilai parameter peka huruf besar/kecil, misalnya, utm_source=google berbeda dengan utm_source=Google.

Catatan: Jika Anda menetapkan satu parameter UTM, sebaiknya Anda menetapkan semua parameter UTM yang relevan, terutama utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, dan utm_source_platform. Parameter UTM yang tidak ada akan menyebabkan nilai (not set) muncul dalam pelaporan.

Pelajari lebih lanjut Cara dimensi sumber traffic diperbarui.

Contoh URL

http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Melihat data kampanye kustom

Anda dapat melihat Sumber/media sesi, Media sesi, Sumber sesi, dan Kampanye sesi di Akuisisi > Laporan Akuisisi traffic.

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?