Vous pouvez identifier les campagnes qui renvoient du trafic en ajoutant des paramètres UTM de campagne aux URL de destination que vous utilisez dans les liens référents et les campagnes publicitaires. Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien référent, les paramètres d'URL sont envoyés à Analytics, et les valeurs de paramètres sont visibles dans le rapport "Acquisition de trafic".
Sur cette page
- Ajouter des paramètres UTM à vos URL
- Bonnes pratiques concernant les UTM
- Outils de création d'URL
- Afficher les données de campagnes personnalisées
Ajouter des paramètres UTM à vos URL
Vous pouvez ajouter les paramètres suivants à vos URL de destination :
utm_id: ID de la campagne Permet d'identifier une campagne ou une promotion spécifiques. (utilisez les mêmes identifiants que lorsque vous importez les données d'une campagne)utm_source: URL de provenance (par exemple, google, newsletter4 ou billboard)utm_medium: support marketing (par exemple, cpc, bannière ou e-mail)utm_campaign: produit, slogan et code promotionnel (par exemple, soldes_printemps)utm_source_platform: plate-forme chargée de diriger le trafic vers une propriété Analytics donnée (par exemple, une plate-forme d'achat qui définit les budgets et les critères de ciblage, ou une plate-forme qui gère les données sur le trafic généré par les résultats naturels). Par exemple, Search Ads 360 ou Display & Video 360utm_term: mot clé achetéutm_content: permet de différencier les créations (par exemple, si vous insérez deux liens d'incitation à l'action dans un même e-mail, vous pouvez utiliser utm_content et leur attribuer des valeurs différentes pour identifier la version la plus efficace)utm_creative_format: type de création (par exemple, display, native, vidéo, Réseau de Recherche)-
Remarque :
utm_creative_formatn'est pas inclus dans les rapports des propriétés Google Analytics pour le moment.
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utm_marketing_tactic: critères de ciblage appliqués à une campagne (par exemple, remarketing, prospection)- Remarque :
utm_marketing_tacticn'est pas inclus dans les rapports des propriétés Google Analytics pour le moment.
- Remarque :
Par exemple, vous pourriez utiliser les paires paramètre/valeur suivantes pour votre campagne Promotions estivales :
utm_source= courrier-d-ete pour identifier le trafic résultant de votre campagne Promotions estivales par e-mailutm_medium= e-mail pour identifier le trafic provenant de la campagne par e-mail par rapport à celle diffusée dans votre applicationutm_campaign= promotions-estivales pour identifier la campagne globale
Si vous avez utilisé ces paramètres, votre URL de campagne personnalisée se présentera comme suit :
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Lorsque vous ajoutez des paramètres à une URL, vous devez toujours utiliser utm_source, utm_medium et utm_campaign.
En savoir plus sur Outils de création d'URL : collecter des données sur les campagnes avec des URL personnalisées
Remarque : Les paramètres UTM sont omis dans les dimensions suivantes :
- Page de destination + chaîne de requête
- Chemin de la page + chaîne de requête
Cela signifie que les informations UTM ne sont pas capturées dans ces dimensions, mais le sont dans la dimension "Emplacement de la page".
Bonnes pratiques concernant les UTM
Pour établir une infrastructure de données de haute qualité dans Google Analytics, implémentez une stratégie UTM standardisée pour tous vos efforts marketing. Cela permet de s'assurer que le comportement des utilisateurs est attribué avec précision, sans fragmentation des données. Cela a également un impact direct sur la précision des rapports dans les groupes de canaux par défaut (GCD) et les groupes de canaux personnalisés (GCP), ce qui empêche le trafic d'être classé de manière incorrecte.
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composant stratégique |
Bonne pratique |
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Source (utm_source) |
Utilisez une valeur utm_source unique pour chaque plate-forme distincte, comme Facebook, Instagram ou TikTok. Attribuez une valeur de source distincte à chaque sous-plate-forme. Par exemple, utilisez "fb" pour Facebook et "insta" pour Instagram afin de conserver des rapports précis. |
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Support (utm_medium) |
Utilisez un seul utm_medium unique pour chaque canal distinct. Par exemple, "paid_social" et "organic_search". |
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Campagne (utm_campaign) |
Utilisez un nom unique qui correspond exactement au nom de la campagne. Par exemple, utm_campaign={{campaign.name}}. Cela empêche un même effort marketing d'être réparti sur plusieurs lignes. |
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Contenu (utm_content) |
Assurez-vous que les valeurs de contenu sont uniques à la création ou au format spécifiques qui sont affichés et sur lesquels l'utilisateur a cliqué. Le contenu peut apparaître dans différentes annonces, mais le nom doit rester cohérent pour suivre précisément les performances des différentes variantes. |
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Terme (utm_term) |
Utilisez-le pour identifier les mots clés. Les mots clés doivent être uniques et respecter un format strict et cohérent. Par exemple, utilisez uniquement des lettres minuscules et une orthographe identique. Cela permet de s'assurer qu'ils sont correctement regroupés dans les rapports. |
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Paramètres dynamiques |
Utilisez des UTM dynamiques sur les plates-formes compatibles pour automatiser le taggage et éliminer les erreurs de saisie manuelle. Par exemple, {{site_source_name}}. Les paramètres dynamiques varient selon la plate-forme publicitaire. Utilisez des paramètres qui suivent un modèle cohérent avec les bonnes pratiques concernant la source et le support. |
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Cohérence des noms et des champs |
Respectez une convention de dénomination stricte sensible à la casse pour tous les champs, tels que la source, le support et la campagne. Les mots clés avec une casse différente, comme "Meta" et "meta", sont traités comme des valeurs différentes. Utilisez des minuscules comme pratique standard. Assurez-vous qu'ils correspondent aux noms dans vos plates-formes internes afin que Google Analytics ne fragmente pas les rapports. Par exemple, "SpringSale" et "Spring_Sale" sont considérés comme distincts. |
Outils de création d'URL
Vous pouvez ajouter des paramètres et des valeurs à vos URL de façon manuelle, ou créer vos URL et ajouter les paramètres via l'un des outils de création d'URL ci-dessous :
- Liens vers des sites Web : utilisez l'outil de création d'URL au niveau des campagnes.
- Annonces pour une application Android : utilisez l'outil de création d'URL de campagne Google Play.
Vous devez utiliser le SDK Google Analytics for Firebase, mais aucune action n'est requise de votre part dans le SDK pour que cette fonctionnalité soit opérationnelle.
Configuration manuelle
Si vous souhaitez configurer vos campagnes personnalisées manuellement, veillez à séparer les paramètres et l'URL par un point d'interrogation. Répertoriez les paramètres et les valeurs sous forme de paires, séparées par le signe "=". Séparez chaque paire paramètre/valeur par une esperluette. Par exemple :
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Vous pouvez ajouter des paramètres à une URL dans n'importe quel ordre. Les valeurs des paramètres sont sensibles à la casse (par exemple, utm_source=google est différent de utm_source=Google).
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id et utm_source_platform. Si des paramètres UTM sont manquants, des valeurs "(not set)" s'afficheront dans les rapports.En savoir plus sur la mise à jour des dimensions "Source de trafic"
Exemples d'URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Afficher les données de campagnes personnalisées
Consultez Source/Support associés à la session, Support associé à la session, Source de la session et Campagne associée à la session dans le rapport Acquisition > Acquisition de trafic.