Che cos'è un evento chiave?
Un evento chiave è un evento che misura un'azione particolarmente importante per il successo della tua attività. Quando un utente attiva l'evento eseguendo l'azione in questione, l'evento chiave viene registrato in Google Analytics e visualizzato nei report di Google Analytics.
Qualsiasi evento raccolto può diventare un evento chiave. Per misurare un evento chiave, crea o identifica un evento che misuri l'azione, poi contrassegnalo come evento chiave. Dopo aver contrassegnato l'evento come evento chiave, puoi vedere il numero di utenti che eseguono l'azione e valutare il rendimento del marketing su tutti i canali che inducono gli utenti a eseguire l'azione.
Il flusso seguente mostra come contrassegnare un evento come evento chiave. In breve, se un evento è importante per il successo della tua attività, puoi contrassegnarlo come evento chiave in Analytics.
Evento → Evento chiave
Report sugli eventi chiave
Puoi utilizzare le esplorazioni e i report di Google Analytics per conteggiare il numero di volte in cui gli utenti attivano eventi chiave e attribuire il merito a diversi touchpoint lungo il percorso di un utente per attivare eventi chiave.
Visualizza i conteggi degli eventi chiave
Molti report di Google Analytics, ad esempio i report Pagine di destinazione e Acquisizione utenti, includono una colonna Eventi chiave. La colonna Eventi chiave mostra il numero di volte in cui gli utenti hanno attivato eventi chiave sul tuo sito web o nella tua app, separati dai valori delle dimensioni sulla sinistra.
Per restringere il conteggio in base a uno specifico evento chiave, puoi selezionare il menu Tutti gli eventi e scegliere un evento chiave specifico, in modo da visualizzare il numero di volte in cui gli utenti hanno attivato l'evento chiave.
Per esaminare ulteriormente i conteggi degli eventi chiave separati da dimensioni compatibili, puoi creare esplorazioni personalizzate utilizzando metriche sugli eventi chiave come Eventi chiave e Tasso di eventi chiave di sessione.
Attribuisci il merito ai touchpoint
Nella sezione Pubblicità, puoi utilizzare i report sull'attribuzione e sul percorso per attribuire il merito a diversi touchpoint lungo il percorso di un utente per attivare eventi chiave e visualizzare in che modo i diversi modelli di attribuzione distribuiscono il merito in modo diverso a questi touchpoint. Scopri di più sui report sulla pubblicità
Crea conversioni con gli eventi chiave di Google Analytics
Puoi creare una conversione in Google Ads da un evento chiave di Google Analytics e gestire le relative impostazioni tramite l'interfaccia di Google Ads e quella di Google Analytics. In questo modo, è possibile misurare le azioni importanti in modo coerente e si riduce il rischio di discrepanze di dati tra Google Ads e Google Analytics.
Creando conversioni di Google Ads in base agli eventi chiave, puoi:
- Generare report sugli stessi conteggi delle conversioni tra Google Ads e Analytics
- Generare report sui canali non Google e organici, inclusi i canali che fanno parte della stessa campagna cross-channel
- Fare offerte in base alle conversioni nelle campagne pubblicitarie
- Creare segmenti di pubblico per il remarketing
Puoi valutare il rendimento delle conversioni di Google Ads in Google Ads o nella sezione "Pubblicità" di Google Analytics. Le conversioni Google Ads non vengono visualizzate nei report standard di Google Analytics.