DE1692674U

DE1692674U - ADVERTISING SHEET TO STIP IN MAGAZINES.

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Publication number: DE1692674U
Application number: DEH11914U
Authority: DE
Original assignee: GEORG HENNING ERBEN CHEM PHARM
Current assignee: GEORG HENNING ERBEN CHEM PHARM
Priority date: 1953-07-27
Filing date: 1953-07-27
Publication date: 1955-02-03

Description

17* «Tuli 1953 Dr.He/Sch ■# 17 * «Tuli 1953 Dr. He / Sch ■ #

Dr. Searg Henning Erben, Chem,Pha2ra.Werki(r,m.b.H*, Hamburg 24 Uhlandstrasse 64Dr. Searg Henning Erben, Chem, Pha2ra.Werki (r, m.b.H *, Hamburg 24 Uhlandstrasse 64

¥erbeblatt zum Einheften in Zeitschriften.»¥ erbeblatt for stapling in magazines. »

Bei der Werbung _r insbesondere für die neuen Erzeugnisse der chemischen, pharmazeutisehett oder kosmetischen Industrie,besteht die Hauptaufgabe darin, den Werbetext bzw* die Werbedrucksache auch wirklich in die Eänä.e desjenigen gelangen zu lassen» der als Säufer für das anzubietende Präparat massgeblich in Frage kommt· % ist bekannt, dass bei der heutigen ¥nzah! von Werbedrucksachen, die ait der Post verschickt- werden,- der gröaste Seil derselben bereits im Vorziiamer in den Papierkorb wandert und gar nicht in die Hände desjenigen gelangt, der für das neue iSrzeugnis als Besteller in Frage kommt. Ba3 gilt ebensowohl bei Srzeugnissen der rein chemischen Industrie, etwa Eesselsteinverhützungsmitteln oder dergleichen, als etwa in der Papier— oder SchreixTarenindustrie bei der Werbung für neue TeryielfSltiger oder sonstige Süroartikel oder auch in der pharmazeutischen Industrie hei der Werbung für neue Arzneimittel in Irztekreisen. Yielf ach ist man daher dazu übergegangen, die betreffenden Prospekte den Fachzeitschriften, die von den auf dem G-ebiet Sätigen gehalten und gelesen werden müssen, beizufügen· Sieses hat vielfach den Erfolg, dass der Smpfänger eines Heftes seiner Fachzeitschrift dieses zunächst über dem Papierkorb ausschüttelt, um von den lästigen Reklamen frei zu sein» Ben im Anzeigenteil der Zeitschriften enthaltenen Werbungen fehlt im allgemeinen aus drucktechnischen Gründen der farbige Blickfangi auch wird nur in den seltensten Fällen ein anzubietendes Präparat einem akuten Bedürfnis entgegenkommen·When promoting _r especially for the new chemical products, pharmazeutisehett or cosmetic industry, the main task or the advertising text * advertising printed matter to let go actually the one at the Eänä.e "of a drunkard for to be offered drug significantly in question comes ·% is known that at today's ¥ nzah! of printed advertising material that is sent by post - the largest rope of the same goes into the wastebasket in advance and does not get into the hands of the person who is interested in ordering the new product. Ba3 applies just as much to products of the purely chemical industry, such as anti-fouling agents or the like, as to the advertising of new food products or other soup items in the paper or scarf industry, or in the pharmaceutical industry for advertising new drugs in medical circles. In many cases, people have therefore switched to attaching the relevant brochures to the specialist journals that must be kept and read by those on the G-ebiet.Sieses has in many cases the success that the recipient of an issue of his trade journal first shakes it out over the wastebasket In order to be free from the annoying advertisements »Ben the advertisements contained in the advertisement section of the magazines are generally lacking the colored eye-catcher due to technical printing reasonsi also only in the rarest cases will a preparation to be offered meet an acute need ·

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Ein nachhaltiger Erfolg mit einer derartigen Werbung ist vielmehr nur dann zu erwarten, A-enn einerseits die Angaben über die Eigenschaften und Wirkungsweisen sowie weitere Einzelheiten des neuen Präparates dem Interessenten jederzeit griffbereit zur Verfügung stehen, und wenn er ausserdeia eine Probe des neuen Präparates ohne jede Mähe anfordern kann»Rather, sustained success with such advertising is only to be expected then, on the one hand, the information about the properties and modes of action as well as further details of the new preparation are readily available to interested parties at any time stand, and if he also has a sample of the new preparation without every mower can request »

TIm die Interessenten, insbesondere bei pharmazeutischen Heuerscheinungen die Irzte, von der günstigen Wirkung der neuen Präparate zu überzeugen, ist es zwar seit langem üblich, in Werbedrucksachen Postkarten meist mit entsprechendem Perforationsrand einzudrucken, die zur Anforderung des neuen Präparates verwendet werden können. Hiervon wird zwar mitunter Gebrauch gemacht, doch ist auch der Werbeerfolg in diesem Falle kein nachhaltiger, weil ein Bedarfsfall für die Anwendung des neuen Präparates vielleicht gerade nicht vorliegt, und bis zu seiner Anwendung die Existenz des neuen Mittels wieder in Vergessenheit geraten ist« Man hat auch derartige Bestellpostkarten mitunter bereits in den Werbeteil von Fachzeitschriften eingedruckt, doch war der Erfolg aus das angeführten Grunde nicht befriedigend.TIm the interested parties, especially with pharmaceutical haywires die Irzte, from the beneficial effect of the new preparations convince, it has long been the practice in printed advertising matter To print postcards mostly with a corresponding perforation border, which can be used to request the new preparation. This is sometimes used, but the advertising success in this case is not sustainable either, because it is a need for the application of the new preparation perhaps not present, and until its application the existence of the new remedy has been forgotten again «You also have order postcards like this sometimes already printed in the advertising section of trade magazines, but the reason given was not successful satisfactory.

Die vorliegende feuerung besteht in einem "tferbeblatt, das zum Einheften in Fachzeitschriften bestimmt ist und, demgeiaäss in der Seitengrösse sich völlig der beteffenden. Zeitschrift anpasst. Vorteilhaft wird die Werbung natürlich in den führenden Nachblättern des betraffenden-'Q-ebietes erfolgen. Das Werbeblatt gemäss der Neuerung kann die einfache oder doppelte Seitengrösse der betreffenden Zeitschrift aufweisen. Im ersteren Falle kann ein geringer Heftrand vorgesehen werden, da ja ein wesentlicher Erfolg der Neuerung darin besteht, dass das Werbe blatt mit der Zeitschrift fest verbunden ist. Die Heftung, kann auch direkt auf der Perforationslinie erfolgen. Das neue 7ferbeblatt hat 2artonstärke, so dass sich seine Teile 3owohl als Karteikarte als auch als Postkarte verwenden lassen. Das Wesentliche dieses neuen, in die Fachzeitschriften fest eingehefteten Werbeblattes besteht nun darin, dass es durch entsprechende Perforation in mindestens zwei sich entsprechende Seider geteilt ist, von denen das eine als Postkarte, das andere aber als KarteikarteThe present fire consists of a "tferblade" that can be stapled is determined in specialist journals and, accordingly, in the page size completely of the praying. Adjusts magazine. Advantageous The advertisement will of course be in the leading postscripts of the relevant -Q-e-area take place. The advertising leaflet according to the innovation can single or double page size of the magazine in question. In the former case, a small binding margin can be provided, since a major success of the innovation is that the advertising sheet is firmly connected to the magazine. The stitching, can also be done directly on the perforation line. The new 7ferbeblatt has 2 cardboard thickness, so that its parts can be used both as an index card and as a postcard. The essentials This new advertising leaflet, which has been firmly stapled in the trade journals, now consists of the fact that it is perforated is divided into at least two corresponding Seider, one of which as a postcard, the other as an index card

verwendbar i3t. Dem Arzt oder dem sonstigen Interessenten vsLrd hierdurch die Möglichkeit gegeben» Sien lait einfachsten Mitteln eine Kartei von derartigen neuen Erzeugnissen anzulegen, auf die er im Bedarfsfälle jederzeit zurückgreifen kann.usable i3t. The doctor or the other interested party vsLrd hereby given the opportunity to use the simplest means To create a card index of such new products to which he is referred in the Can fall back on needs at any time.

Is kann vorteilhaft sein, die Grosse der betreffenden harten einem der bekannten Bin-foraate anzupassen, doch ist dieses nicht unbedingt notwendig, da bei der stets wiederholten Werbung in der gleichen Zeitschrift stets harten öler gleichen Grosse vorliegen, die sich also mühelos zur Kartei ordnen lassen. Wichtig ist nur, dass jeder Karteikarte auch eine Bsstellkarte oder umgekehrt jeder Postkarte, mit der das Präparat angefordert werden kann, eine karteikarte entspricht, auf der die erforderlichen Angaben über die Eigenschaften und Zusammensetzung des Präparates, über Indikation, Wirkungsweise, Verpackung, trosse, Preis und dergleichen sofort ersichtlich sind. ■■■..- Is can be beneficial to the size of the tough one in question to adapt to the known bin-foraate, but this is not necessarily the case necessary, because the advertising is repeated over and over again in the same way Magazine always have hard oils of the same size can be easily arranged in the card index. The only important thing is that every index card also a deposit card or vice versa every postcard, an index card with which the preparation can be requested on which the necessary information about the properties and composition of the preparation, indication, mode of action, Packaging, cables, price and the like are immediately apparent. ■■■ ..-

Um die beiden Zueinander gehöriges Eärten des Interessenten ohne weiteres zugänglich zu machen, wird das neue Werbeblatt-.in "jedem. Palle am Heftrand eine entsprechende Perforation aufweisen und aüsserdem mindestens eine weitere Perforation, die ein entsprechendes zweites Sartenfeld schafft» Bei normalen &eitsehriftenformaten wird allerdings im allgemeinen eine feilung des Werbeblattes durch Perforation in mindestens 4* 6 oder 8 einander entsprechende leider erfolgen. Bis Perforation wird hierbei im allgemeixmaus einer Längsperforation und je nach Bedarf aas 1, 2 oder noch mehr Querperforationen bastenen. Bei einer derartigen Einteilung des ierbeblattes ist es besonders vorteilhaft, wenn das äussere PeId bzw. die äusseren Felder al3 Postkarten zur Anforderung des Präparates ausgestaltet sind, damit selbst in dem. Falle, wenn der Interessent sich keine kartei anlagt, äoeh wenigstens ohne Mühe eine Bestellung des neuen Mittels erfolgen kann» Selbst wenn dann das als karteikarte gedachte EeId mit üen. Angaben über das neue Präparat in der Zeitschrift verbleibt, ist es wenigstens nicht» wie bei äen üblichen Werbesendungen, verloren und wird im Bedarfsfalle ^infolge Fehlens α.&τ Tersandkarte allein schon durch sein andersartiges "formst in der Zeitschrift jederzeit auffeilen. In order to make the two related grounds of the interested party easily accessible, the new advertising sheet will have a corresponding perforation in "each. Palle on the margin and at least one additional perforation that creates a corresponding second field of types" In general, the advertising sheet is divided into at least 4 * 6 or 8 corresponding to each other by perforation. Up to perforation, one longitudinal perforation and, depending on requirements, 1, 2 or even more transverse perforations are basted Particularly advantageous if the outer panel or the outer fields are designed as postcards for requesting the preparation, so that even in the event that the interested party does not have a file, the new agent can at least easily be ordered “Even if then that intended as an index card EeId with üen. Data remains on the new drug in the journal, at least it's not "like AEEN usual commercials, lost and & τ Tersandkarte α if necessary ^ because of the absence. If only by its different kind of" formst in the journal at any time auffeilen.

Der besondere "Torteil des neuen 'erbeblattes besteht aber darin, das3 es, unabhängig von dem übrigen Uext der Zeitschrift, insbesondere im Mehrfarben- oder Offsetdruck hergestellt und doch in den iexfcteil der wissenschaftlichen Aufsätze fest -eingeheftet werden kann» Dabei wird die Werbuig durch die beiden sich stets entsprechenden Felder der Kartei- und der Postkarte, die vorteilhaft jedesmal mit dem gleichen Blickfang versehen werden, besonders intensiv gestaltet« Dieser Blickfang kann in besonders farbiger Darstellung das für das neue Präparat eingetragene Warenzeichen, seine Anwendung oder son.- ' stige charakteristische Merkmale enthalten, wodurch nicht nur der Werbezweck besonders intensiv erreicht, sondern auch die Zusammengehörigkeit der beiden Kartenfelder unterstrichen wird.The special "gate part of the new 'erbeblattes" is that, independently of the rest of the text of the journal, in particular produced in multi-color or offset printing and yet in the iexfct part the scientific essays can be stapled » In doing so, the two always correspond to each other Card and postcard fields that are beneficial every time with be provided with the same eye-catcher, designed particularly intensely « This eye-catcher can be especially colored for the new preparation registered trademarks, its application or son.- ' Constant characteristic features, whereby not only the advertising purpose is achieved particularly intensely, but also the togetherness of the two card fields is underlined.

Das beiliegende Modell veranschaulicht eine Ausführungsform 4er feuerung.The enclosed model illustrates an embodiment of 4 series firing.

Das Modell besteht aus einem doppelseitigen Einhefteblatt für eine medizinische Fachzeitschrift, welches durch Längs- und Querperforationen in Karteikarten und Bestell postkarten für pharmazeutische Präparate unterteilt ist, wobei die Bestellpostkartanaussen angeordnet sind. Dabei sind die Karteikarten und die zugehörigen Postkarten jedesmal mit dem gleichen Warenzeichen ("Luteogan" bzw. "Campher-C of fei η "Henning") versehen· Der Druck ist nur bei den in der oberen Reihe angeordneten Kartei» und Postkarten vollständig. Die Bruckan» Ordnung auf den übrigen Karten ergibt sich sinngemäss·The model consists of a double-sided booklet for one medical journal, which through longitudinal and transverse perforations in index cards and order postcards for pharmaceuticals Preparations is subdivided, the order postcard being arranged outside. The index cards and the associated postcards are included each time with the same trademark ("Luteogan" or "Campher-C of fei η "Henning") provided · The pressure is only in the case of the above Set of card indexes and postcards complete. The Bruckan » Order on the other cards results accordingly ·

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Claims

S ehutzaua ρ rϋ σ he t

1 advertising sheet to be stapled in magazines * characterized by that the kartan sheet, which is the size of a normal tent tube, is perforated on the inside Hand and further perforations in the angs— and / or in the Querriciitiing in at least swei sioii corresponding fields approximately The size of the postcard is selected »where of the two cards formed by the perforation that correspond to one another one as an ordinary postcard, the other as a ^ arteilcarte is designed *

2c lerbeblatt according to claim 1, characterized in that at Side scripts, the sheet size of which corresponds to the format Bin δ 4 or a larger format, at least except for the sand perforation a mngs— and a transverse perforation, if necessary also several Qaerperf © rati ons Torhanden are »

5 * advertising sheet according to claims 1 and 2, characterized in that that in the presence of a longitudinal perforation the outer sart as a postcard, the inner one is designed as a card card

4- · advertising sheet according to claim 1 to 3, characterized ^ that the two see corresponding cards with the same eye catcher stranding are *