Poggenpohl Iconic luxury kitchen
Als Erfinder der modernen Küche denkt die Luxusmarke Poggenpohl seit mehr als 130 Jahren die Küche weiter und geht voraus. Wir begleiten die internationale Küchenbrand strategisch, gestaltend und kommunikativ als Lead Agentur auf dieser Reise.
- Brand Audit
- Brand Strategy
- Brand Design
- Brand Experience
- Brand Management
- Campaigning
- Content Strategy
- Photo-/ Filmproduction
- UX-Design
AUSGANGSSITUATION
Mit der Vision »Die Küche besser zu machen« gründet Friedemir Poggenpohl 1892 seine Marke und schreibt mit ihr Küchengeschichte. Architektonisches Denken, richtungsweisendes Design, ausgezeichnete Handwerkskunst und technische Präzision machen Poggenpohl weltbekannt und zur Ikone für hochwertige Küchenarchitektur aus Deutschland.
BUSINESS CHALLENGE
Die Ansprüche an Luxusmarken ändern sich. War Luxus früher materiell und statusbezogen aufgeladen, steht New Luxury heute für den Wunsch nach Sinn, Nachhaltigkeit und Erlebnissen. Wie gelingt es einer Heritage-Marke wie Poggenpohl der erfolgreiche Shift Richtung New Luxury – ohne die angestammte Klientel zu verlieren?
Rebranding einer ikone
Poggenpohl versteht die Küche als Zentrum eines gesunden und genussvollen Lebens. Jede Küche plant und fertigt Poggenpohl als zeitgemäßes Unikat im Einklang mit den Ideen ihrer Kund*innen und der umgebenden Architektur. Von diesem Anspruch und einem intensivem Research der Bedürfnisse internationaler Kund*innen geleitet, gestalten wir Poggenpohl durch ein umfassendes Rebranding als konsistentes Markenerlebnis für alle Touchpoints in der User Journey.
Designsystem für alle touchpoints
Neben der Weiterentwicklung des Logos, neuen Schriften und einer neuen Bildsprache, die Lebensstil, Kreativität und kulinarische Experimentierfreudigkeit feiert, kreieren wir eine neue Poggenpohl-Farbwelt. Sie ist inspiriert von Naturstein, Obst, Kräutern und Gemüse. Kontrastierend dazu gestalten wir ein reduziertes Grafiksystem. Digital spielen wir die Marke in der neuen Website und der Poggenpohl Brand-Plattform.
Hochwertige Kommunikation
Innovationen und ikonische Küchen-Klassiker von Poggenpohl inszenieren wir neu in Kampagnen-Shootings. Wir begleiten Hausmessen mit Printmaterialien sowie Audio- und Videoguides in bis zu zehn Sprachen mit eigens dafür komponierter Musik. Zudem gestalten wir einen exklusiven Katalog in sechs europäischen Sprachen und in einer Vorabversion auf Chinesisch – zur Eröffnung des Showrooms in Shanghai. Für das weitverzweigte Netz von Niederlassungen und Händlern entstehen zudem Sales-Materialien wie Brand Clips, Product Sales Films, Sales Manuals, Product Flyer, Werbung und Social Media Content und die Messekommunikation für den Salone del Mobile in Mailand.
ERGEBNIS
Mit unserer Brand Strategy, einem umfassenden Rebranding sowie Kommunikationsarbeit über drei Jahre für alle Kanäle ist Poggenpohl international sichtbar, emotional aufgeladen und gestalterisch führend. Poggenpohl spricht neue Zielgruppen an – und bleibt dabei sich selbst treu.
