2025年台灣人到底去哪玩？亞洲最大現金回饋平台 ShopBack 近日發布「2025年度旅遊大數據」，揭曉台灣旅客的偏好版圖。受惠於連假效應與政府普發金助攻，國旅市場由台北、高雄、台中穩坐前三強；而海外市場則由日本稱霸，其中「福岡」憑藉交通便利性與美食魅力，成為人氣竄升最快的黑馬城市。
2025台人旅遊榜單出爐！演唱會經濟發酵，高雄一度逆襲台北
在國內旅遊方面，台北、高雄、台中、台南與桃園依序奪下最熱門縣市前五名。值得關注的是，高雄近年靠著 BLACKPINK、TWICE 及陳奕迅等國際巨星接力開唱，成功將「流量變現」。數據顯示，高雄在 10 月份的旅遊熱度一度超越常勝軍台北，奪下單月全台之冠，「演唱會經濟」儼然成為帶動南部觀光與住宿訂單的核心引擎。
此外，台北則以強大的展覽能量吸引目光。年度最熱銷的三大旅遊票券皆落腳台北，分別為「維也納美景宮百年名作展」、「恐龍大復活關渡探險樂園」及「2025 ITF台北國際旅展」，顯示高質感的藝文活動與大型策展，仍是國人安排短途旅行的首選。
關於台北旅遊評價，許多網友們分享，「捷運加 YouBike 基本上無敵，對沒車的學生或小資族來說，台北是國旅首選」、「其實台北國旅很有料，像北美館或松菸，文青氣息很重，展覽品質也比其他縣市高」、「台北的話動物園貓空吧，全家大小去 CP 值很高」、「科教館跟天文館真的是國旅清流，門票便宜又可以吹冷氣，小孩玩一整天都不累」、「信義計畫區好比紐約時代廣場，是去觀光的」、「西門町現在弄得很有特色，很多連鎖名店都進駐，來台北一定要去繞一下」、「台北的大眾運輸真的很發達，就算下雨也可以躲在地下街或百貨公司，行程不會被天氣毀掉」。
政策與連假雙重助攻：9月訂單暴增 25%
回顧 2025 全年消費趨勢，旅遊市場表現亮眼，整體訂單量較前一年度成長 15%。ShopBack 指出，除了春節、元旦及 228 等傳統連假是出遊高峰外，政府「普發一萬元」政策更在 9 月引發報復性消費，帶動旅遊訂單單月激增 25%。平台更出現單筆回饋金高達 75,124 元的驚人紀錄，反映出民眾對高單價旅遊行程的消費力回溫。
海外旅遊日本稱霸：經典 IP 與福岡「5分鐘商機」
海外旅遊部分，日本依舊是台灣人的心頭好。台人最愛出國城市 Top 5 分別為東京、沖繩、首爾、福岡、曼谷。
‧東京與 IP 經濟： 以超高還原度著稱的東京動漫主題樂園勇奪熱銷景點榜首，搭配大阪環球影城穩定入榜，顯見結合經典 IP 的娛樂景點對台人有著極強的號召力。
‧福岡強勢崛起： 今年福岡人氣顯著爬升，主因在於「機場 5 分鐘直達市中心」的無敵交通便利性，加上平價高級和牛、博多拉麵等美食優勢，成為追求高性價比（CP值）旅客的首選。 （相關報導： 比安平、奇美博物館值得去！台南最強景點吸2889萬人，遊客讚能逛整天、好吃好玩很便宜 ｜ 更多文章 ）
喜愛到東京旅遊的網友們則表示，「東京美食密度超高，隨便進一家巷弄裡的小店都很有水準，重點是選擇多到每天換一種風格吃都吃不完」、「東京就是購物的殿堂，特別是衣服跟藥妝，雖然匯率波動，但比起在台灣買日系品牌還是便宜太多了」、「走在東京街頭就是一種享受，空氣乾爽、地板乾淨，就算一個女生獨自旅行也很安全」、「東京厲害在它同時有最先進的澀谷 Sky，也有充滿江戶感的大淺草，新舊融合的恰到好處」、「雖然人很多，但大家都很守規矩，那種井然有序的氛圍讓國旅心累的我很放鬆」、「迪士尼、哈利波特影城、各種動漫聖地巡禮，東京真的是大人小孩的樂園，去幾次都不會膩」、「在東京完全不需要考慮車位的問題，大眾運輸發達程度真的是世界頂級」。
