曾是台灣國旅代名詞的南國墾丁，正經歷一場「史詩級」的觀光寒冬。遊客數從 2014 年的高峰雪崩式銳減，更可能創下近 20 年來新低紀錄，全年人次恐首次跌破 200 萬大關。人潮蒸發直接衝擊核心商圈，導致墾丁大街店面租金崩跌近四成，連指標性的「麥當勞」、「冒煙的喬」等名店也掀起出走潮。面對人氣、買氣雙雙探底的困境，網友更直指墾丁的致命傷在於交通耗時、觀光資源缺乏國際競爭力及高物價。
墾丁遊客數雪崩衝擊商圈：租金崩跌四成，名店掀出走潮
曾是台灣觀光指標的墾丁，正面臨遊客量大幅萎縮。根據墾管處統計，2014 年高峰期的 837 萬人次，十年內流失近 600 萬。2023年全年僅 214 萬人次，而2024年截至 10 月，累積人次僅 184.5 萬，若依循往年淡季趨勢，墾丁2025年觀光人次極可能首次跌破 200 萬大關，創下近 20 年來新低紀錄。人潮蒸發，讓最核心的墾丁大街商圈首當其衝。
觀光人流的持續探底，導致墾丁大街的店面租期越拉越長，租金明顯鬆動。根據《ETtoday》，永慶不動產協理邱璿樺指出，地標「麥當勞」舊址月租金已下調 7%，而「孫東寶」舊址的月租金更從 8.8 萬元大砍至 5.5 萬元，降幅高達 37%，依然乏人問津。名店出走潮也越演越烈，包括經營 21 年的「冒煙的喬」大灣店，歇業後以 2.8 億元整棟出售；「7-Eleven」墾丁門市也開價 1 億 8800 萬元求售。在地業者坦言，即使租金減半，人潮銳減也難以支撐生意。
國旅指標失靈？墾丁觀光人次恐創20年新低！揭密三大硬傷
一名網友在PTT發文指出，從台北前往墾丁耗時近半天，讓他感嘆同樣時間「早就在沖繩或福岡爽玩了」，並直指墾丁擁有優越的先天條件，但觀光建設卻停滯不前，缺乏國際級的競爭力，沒有像樣的國際渡假村或 Villa、沒有可以避暑的購物商場，且公共沙灘被業者卡位、景觀餐廳稀少。他總結「墾丁唯一的優勢只剩下語言相通...如此一來墾丁根本毫無優勢可言」。
文章下方湧入大量共鳴留言，網友們認為墾丁的硬傷在於物價高與規劃落後，「誰要去那當盤子消費」、「我家巷口夜市更好吃」、「從停車到去沙灘的路線沒想過要規劃一下」、「會發現玩 3 天花了幾萬，跟我家巷口夜市差不多，還不如出國」、「之前擺爛就有錢來了，哪會想什麼進步」、「墾丁其實不差，問題是國旅住宿太貴」、「颱風太多了根本不適合villa，購物中心還可以，主要還是吃的貴，排隊的店就那樣」。
有網友則指出，部分開發受限於「國家公園」身份，「墾丁是國家公園，各種法規嚴格很多」、「要開發應該很難」。但隨即有人反駁，「講國家公園的話，業者就不要哭沒人觀光，硬體就是輸別人，難道要用情勒逼國人去玩嗎？」、「可以讓國家公園好好做生態保育嗎？本來就不應該發展觀光發展成這樣的好嗎」。
CNN點名亞洲18處「最被低估」秘境：台灣唯一入選城市是墾丁
值得一提的是，美國有線電視新聞網（CNN）旅遊2022年曾整理了一份亞洲 18 個非主流、卻「最被低估」的旅遊地名單，推薦給尋求深度探索的觀光客，而位於台灣最南端的墾丁，是唯一入列的台灣城市。這份名單是 CNN 透過各地編輯團隊及撰稿人，蒐集當地人心目中的私房景點後所選出。報導中將墾丁形容為一個陽光明媚、氣氛悠閒的半島，以其潔白的沙灘、熱鬧的夜市和「最 Chill」的氛圍著稱。CNN 更特別推薦了三大必訪美景，包括適合游泳的白沙灣，以及李安電影《少年 Pi 的奇幻漂流》取景地、同時也是熱門浮潛地點的萬里桐海灘。
CNN 推薦的第二處景點是墾丁標誌性的地標——鵝鑾鼻公園，建議遊客漫步公園欣賞高聳的純白燈塔，這座被譽為台灣八景之一的鵝鑾鼻燈塔，是觀賞夕陽日落的絕佳地點。最後，CNN 強調「到了墾丁沒去龍磐公園，這趟旅行就不算完整」，此處可讓遊客飽覽崎嶇的海岸線、雄偉的懸崖峭壁與綠草如茵的山丘，形成令人驚嘆的開闊景觀。由於空間開闊且幾乎沒有光害，龍磐公園同時也是觀賞日出、日落和夜晚觀星的熱門去處。 （相關報導： 阿里山、太平山輸了！台灣最強森林遊樂區吸110萬人，遊客讚：像置身仙境、美景不輸國外 ｜ 更多文章 ）
業者求生轉型：發展「數位遊牧」與運動經濟求生
面對嚴峻的觀光寒冬，在地住宿業者正積極尋求轉型。《ETtoday》報導，民宿協會理事長余松華指出，除了持續外溢到恆春、小琉球等周邊地區外，業者正努力拉高國際旅客比例，包括開發可遠端工作的外國客，將墾丁打造成「數位遊牧」的工作基地，並透過舉辦國際賽事等運動經濟模式，開拓新的客源，為南國觀光謀求一線生機。
