【DNY123跨境早报】Lazada与三丽鸥达成战略合作；越南电商2025年增长26%至458万亿越盾；Shopee卖家数量达到2000万

03月05日   星期四

《DNY123》>>>跨境早报60秒 知晓东南亚跨境电商大小事

1、Lazada与三丽鸥达成战略合作，引入Hello Kitty等IP进军泰国市场

东南亚电商平台Lazada宣布与全球知名卡通品牌三丽鸥（Sanrio）达成合作，联合推出包含Hello Kitty、Kuromi、Cinnamoroll等IP的独家时尚系列商品。这是泰国电商领域首次大规模引入全球知名IP授权项目，标志着三丽鸥品牌正式通过线上平台深化布局东南亚市场。三丽鸥东南亚首席运营官Kohei Imai表示，Lazada作为品牌电商平台，有助于提升品牌体验并与本地消费者建立持久的信任联系。东南亚市场以35岁以下年轻人口占比超60%为特征，是文创产品的消费主力，正推动该地区文化产业快速发展。近年来，Lazada已与泡泡玛特、迪士尼、三丽鸥等全球IP合作，通过授权、营销与平台活动助力品牌拓展东南亚市场。随着该地区消费升级，消费者对品质、正品及品牌溢价的接受度不断提升，IMF预测到2030年东盟国家中产阶级将达到3.3亿，约占地区总人口的65%，东南亚正成为品牌出海布局的关键市场。

2、越南电商2025年增长26%至458万亿越盾

越南电商市场2025年预计增长26%，交易总额超458万亿越盾，增速为零售业三倍。但消费需求承压，第四季度销量或降8%，均价上涨33%，主因平台服务费上调。消费者转向必需品支出，小型卖家因价格压力退出市场。卖家数量减少5%，但平均收入增33%，市场份额向大品牌集中。2026年预计仍保持两位数增长，但价格压力持续。

3、Shopee卖家数量达到2000万

据悉，Shopee 母公司 Sea 创始人 Forrest Li 在财报会议上表示，到 2025 年，Shopee 已有 2000 万卖家，服务约 4 亿活跃买家。最新发布的财报数据显示，Shopee 第四季度总订单额达 40 亿件，同比增长 30.5%。该季度 GMV 增长 28.6%，达到 367 亿美元。第四季度核心市场收入（主要包括交易费和广告收入）比上年同期增长 50.2%，达到 36 亿美元。其全年营收为 166 亿美元，高于去年同期的 124 亿美元。展望未来，Forrest Li 表示，Sea 将“在保持财务情况的同时，优先考虑 Shopee 的增长”；目标是到 2026 年，该电商平台的 GMV 每年增长约 25%。